黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 楊帆

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析

黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 楊帆

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播方面遭到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合，已成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合，并不僅僅指媒體傳播渠道的融合，而是要改變?cè)械囊孕侣剝?nèi)容制作為主體的新聞傳播模式，將用戶體驗(yàn)作為新聞傳播的主要目標(biāo)。本文主要探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及策略，通過分析傳統(tǒng)新聞媒體存在的問題，以及面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，提出傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)新聞媒體 新媒體 融合

伴隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也滲透到了社會(huì)的方方面面。其中互聯(lián)網(wǎng)媒體以方便的閱讀方式、海量的新聞信息、人性化的閱讀體驗(yàn)、互動(dòng)化的交互體驗(yàn)，受到廣大社會(huì)用戶的歡迎與好評(píng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代全新的新聞閱讀模式，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了嚴(yán)重影響。隨著傳統(tǒng)新聞媒體受眾的逐漸減少，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的出路。

1 傳統(tǒng)新聞媒體面臨的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要在擁有報(bào)紙出版許可證的前提下，才能獲得相應(yīng)的報(bào)業(yè)準(zhǔn)入行政許可權(quán)。擁有報(bào)業(yè)準(zhǔn)入行政許可權(quán)的報(bào)業(yè)企業(yè)，才具有報(bào)紙經(jīng)營(yíng)與傳播權(quán)限。媒體人在進(jìn)入傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)內(nèi)部后，才具有新聞采訪、新聞播報(bào)、時(shí)事編輯的權(quán)利。這種傳播媒體人高度依賴傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的關(guān)系，使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的傳播速度日益緩慢，報(bào)紙媒體運(yùn)行體制日益僵化，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受眾越來越少。新媒體相比于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體而言，具有著平臺(tái)的開放化、自由化，在搭建完整的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，任何媒介都可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播自己的新聞內(nèi)容，擴(kuò)大自身影響力。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)性使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的范圍不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)受眾也逐漸增多，新媒體新聞傳播逐漸取代傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的主導(dǎo)地位。報(bào)業(yè)從業(yè)人員、傳統(tǒng)媒體人也逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)使雙方獲得高額的利益。統(tǒng)計(jì)資料表明：自2007年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2010年后傳統(tǒng)報(bào)業(yè)收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨衰落局面。

1.2 傳統(tǒng)廣播與電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)具有相同的準(zhǔn)入門檻，在管理方式方面也大同小異。目前，我國(guó)存在5000多家電視臺(tái)都需要得到國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，才能投入新聞播報(bào)、電視播放、廣告?zhèn)鞑サ墓ぷ鳂I(yè)務(wù)中。廣播電臺(tái)也要得到國(guó)家廣電總局、國(guó)家教育部的批準(zhǔn)，其中大量的電視頻道、廣播電臺(tái)屬于區(qū)域媒體，只能在小范圍區(qū)域內(nèi)展開新聞傳播。

通過以上數(shù)據(jù)得出，中國(guó)電視與廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中最主要的競(jìng)爭(zhēng)為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)電視媒體擁有相同的傳播媒介，在新聞傳播內(nèi)容上也存在抄襲模仿的現(xiàn)象。傳統(tǒng)電視新聞傳播形式、傳播內(nèi)容上的同質(zhì)化，使接受新聞的廣大受眾產(chǎn)生審美疲勞的現(xiàn)象。與此同時(shí)另一項(xiàng)調(diào)查指出，傳統(tǒng)電視新聞、廣播新聞的受眾群體的年齡較大，其中電視新聞受眾群體的平均年齡在50歲以上，電視新聞受眾群體人員結(jié)構(gòu)老齡化情況嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依靠其大眾化的傳播渠道、實(shí)時(shí)信息更新功能，向社會(huì)群體傳播更具有人性化、多樣化、內(nèi)容更加豐富的新聞信息，從而受到廣大社會(huì)群體的歡迎與贊賞。而傳統(tǒng)廣播新聞傳播媒體在社會(huì)層面的傳播范圍、傳播受眾最小，但在城市家庭轎車逐漸增加的過程中，收聽新聞廣播成為家庭購車人群了解新聞信息的主要方式，但新聞廣播在社會(huì)的傳播覆蓋面還沒有形成較為穩(wěn)定的受眾規(guī)模。作為三大傳統(tǒng)新聞傳播媒體的廣播媒體，在新聞市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)逐年盈利的趨勢(shì)，但其并不能與報(bào)業(yè)新聞媒體、電視新聞傳播媒體的規(guī)模相比，其總體規(guī)模與盈利情況還排在較為靠后的位置。以上分析表明：傳統(tǒng)新聞傳播媒體與新媒體的融合，已成為傳統(tǒng)新聞傳播媒體扭虧為盈的主要解決方式。如何積極探索與新媒體的融合，成為傳統(tǒng)新聞傳播媒體需要關(guān)注的主要問題。

2 傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑策略

2.1 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)持有量的迅速發(fā)展，使得互聯(lián)新聞瀏覽、手機(jī)APP新聞瀏覽成為大眾主要的新聞獲取模式。微博、微信等公眾傳播媒體的迅速發(fā)展，也拓展了新聞信息的傳播渠道，加快了新聞信息的傳播效率。新媒體業(yè)務(wù)與報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)新聞媒體聯(lián)合，已經(jīng)形成較為完整的線上線下、多屏多面的傳播渠道。其中《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)借助互聯(lián)網(wǎng)模式，推出自身的電腦端報(bào)業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)開發(fā)出適應(yīng)智能手機(jī)的專用新聞APP，向廣大網(wǎng)民傳播更為準(zhǔn)確快捷的新聞?！豆饷魅?qǐng)?bào)》采用云資訊的新聞傳播模式，致力于服務(wù)都市青年白領(lǐng)的新聞需要，向他們傳播金融、經(jīng)濟(jì)、IT、法律等方面的新聞資訊?！豆饷魅?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)線下依靠光明日?qǐng)?bào)展開媒體新聞傳播，以文字、圖片、微博、微信等傳播新聞的手段。同時(shí)在《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)網(wǎng)站開設(shè)有各種文字、圖片、視頻等新聞瀏覽平臺(tái)，廣大網(wǎng)民可以通過無線互聯(lián)網(wǎng)接收網(wǎng)站信息，并對(duì)網(wǎng)站新聞進(jìn)行具備評(píng)論與分享活動(dòng)。移動(dòng)報(bào)刊新聞傳播指數(shù)報(bào)告指出：當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)報(bào)紙傳播電腦端報(bào)業(yè)網(wǎng)站、新聞客戶端已完成對(duì)全國(guó)大多數(shù)省市的覆蓋，報(bào)刊媒體借助新媒體展開規(guī)模擴(kuò)大，而且其規(guī)模優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展

（1）合作共贏模式。傳統(tǒng)電視新聞傳播行業(yè)與新媒體行業(yè)有效融合，才能打造合作共贏的發(fā)展模式。以央視新聞為例，央視新聞傳播主要與新媒體行業(yè)聯(lián)合，展開資源整合、網(wǎng)絡(luò)合作等新聞模式拓展。央視新聞在電視傳播的前提下，建立央視網(wǎng)新聞網(wǎng)站平臺(tái)，依托新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談、新聞1+1、朝聞天下、東方時(shí)空、新聞30分、今日說法等精品新聞欄目，構(gòu)建央視新聞網(wǎng)站文字、圖片、視頻網(wǎng)絡(luò)傳播體系。同時(shí)央視新聞傳播還開發(fā)出手機(jī)APP，打通電視、手機(jī)、PC三方融合，全方位展開互動(dòng)傳播活動(dòng)。央視新聞常務(wù)總監(jiān)王浩指出：“新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維主要以內(nèi)容為導(dǎo)向，以服務(wù)社會(huì)大眾為主要新聞傳播宗旨。通過多種互聯(lián)網(wǎng)形式的新聞傳播，不斷擴(kuò)大央視新聞的受眾群體，增強(qiáng)央視新聞的全民互動(dòng)性，以保障央視新聞傳播的及時(shí)性與交互質(zhì)量?！被ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的有效聯(lián)合，能夠建立完善的新聞傳播服務(wù)體系，提高地區(qū)新聞的覆蓋面，從而達(dá)到效益增長(zhǎng)的目的。

（2）節(jié)目新聞終端內(nèi)容保障。傳統(tǒng)電視新聞傳播另一個(gè)突出的改變方向，是節(jié)目終端內(nèi)容的改變。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目采編模式要深入地區(qū)采訪，通過專業(yè)攝像錄制，記者采訪來完成高質(zhì)量的新聞報(bào)道。這種模式具有較高的專業(yè)性，播放效果較好，缺點(diǎn)是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。如今編輯類新聞節(jié)目的新聞信息來自于人民群眾自發(fā)拍攝，拍攝的新聞經(jīng)過終端設(shè)備軟件傳到互聯(lián)網(wǎng)。新聞編輯通過對(duì)這些素材的剪接處理，進(jìn)行相關(guān)的事件報(bào)道。這種方式不僅能夠節(jié)約采訪和錄制的時(shí)間，還能在很少時(shí)間內(nèi)獲得大量的新聞資料。新聞性、時(shí)效性、豐富性，貼近群眾生活的新聞資源，能夠產(chǎn)生更加良好的新聞媒體傳播效果。同時(shí)以上新聞內(nèi)容、新聞視頻也能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步，通過電視新聞網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微博、微信展開網(wǎng)絡(luò)傳播。普通群眾可以了解新聞制作花絮，從而加深對(duì)電視新聞的立體認(rèn)知。節(jié)目新聞終端內(nèi)容的靈活性、多樣化、信息海量化，使得傳統(tǒng)電視新聞傳播更加方便快捷，傳播內(nèi)容更加立體豐滿，接近普通大眾的生活。

2.3 傳統(tǒng)廣播新聞媒體與新媒體融合發(fā)展

（1）發(fā)揮便捷互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播新聞媒體與報(bào)業(yè)新聞媒體、電視新聞媒體最主要的差別，在于傳統(tǒng)廣播新聞媒體能夠通過電話連線與聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。溝通與交流是新聞廣播媒介擁有的最主要優(yōu)勢(shì)，例如：中央人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道，通過電話熱線、手機(jī)短信的形式與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速崛起，微博、微信等成為全新的新聞傳播與溝通交流方式。新聞廣播互動(dòng)交流能夠增進(jìn)網(wǎng)民對(duì)時(shí)事新聞的了解，雙向互動(dòng)的交流模式也能夠帶來更為友好的交互體驗(yàn)。中央人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道在2010年推出一項(xiàng)《你幸福嗎？》全民社會(huì)新聞?wù){(diào)查節(jié)目，并通過微博方式引導(dǎo)社會(huì)公眾參與討論，在社會(huì)上引起廣大反響，獲得了良好的交流互動(dòng)效果。

（2）利用社交媒體加強(qiáng)互動(dòng)。社交媒體不僅是接受新聞、瀏覽新聞的平臺(tái)，也是創(chuàng)作新聞、分享新聞、交流看法的平臺(tái)。社交媒體有別于其他媒體的主要功能是用戶可以對(duì)新聞信息選擇瀏覽，并能夠根據(jù)自身需要對(duì)新聞信息做適當(dāng)修改，同時(shí)還可以發(fā)表修改的信息。社交媒體的新聞呈現(xiàn)方式多種多樣：文字、圖片、音樂、視頻等，都能夠在社交媒體上進(jìn)行傳播。微博、微信作為當(dāng)前主要的社交媒體軟件，在新聞傳播方面具有重要作用。傳統(tǒng)廣播新聞媒體可以依托微博、微信等社交媒體廣泛地活躍用戶，展開新聞的傳播溝通活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)新聞話題的快速傳播。例如：中央人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道，會(huì)在大型獨(dú)家報(bào)道的過程中，與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭新浪、騰訊展開合作。通過新聞互動(dòng)專區(qū)，獲得廣泛的關(guān)注度。

3 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨著受眾減少、營(yíng)業(yè)收入下滑等一系列問題，傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式單一、缺乏互動(dòng)交流、新聞內(nèi)容視角單一，是制約傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的主要原因。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合，成為傳統(tǒng)新聞媒體突破發(fā)展困境的主要途徑。

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中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298（2016）06（a）-010-02