李曉軍?。|莞市莞城文化服務中心　523000）

“文化周末”十年成長鑄造公共文化服務品牌

李曉軍（東莞市莞城文化服務中心523000）

公共文化服務機構(gòu)是構(gòu)建區(qū)域性公共文化信息服務體系的重要主體，對區(qū)域創(chuàng)新和文化服務體系建設的發(fā)展有很大的推動作用。本文從公共文化服務機構(gòu)和“文化周末”系列工程的特點出發(fā)，結(jié)合“文化周末”發(fā)揮的作用和效應，提出打造區(qū)域公共文化服務品牌相關(guān)策略。

文化周末；公共文化；建設

“文化周末”系列工程是莞城區(qū)委區(qū)政府實施“文化莞城”發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新落實文化惠民政策而創(chuàng)辦的、一系列公益性、文化活動，是構(gòu)建莞城公共文化服務體系的重要舉措。基于此，莞城區(qū)設立了“文化周末工程辦”作為內(nèi)設的機關(guān)辦公室，專門負責文化周末系列工程的組織、策劃和運營，通過統(tǒng)一標識、統(tǒng)一名稱、注冊商標來樹立形象，開始全面打造“文化周末”品牌。

一、“文化周末”系列工程的特點

（一）項目形式豐富，追求品位品質(zhì)

十年前東莞的高雅藝術(shù)演出或講座并不多，通常在一個短時間內(nèi)集中演出幾場，并未形成系統(tǒng)化運作。文化周末從設立之初的定位就是針對原來文化活動項目的被動性、隨意性、零散性的問題，打造全方位、立體式、全民參與的文化體驗。

1.文化周末晚會

藝術(shù)表演形式非常豐富，它將音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等各種藝術(shù)形式搬上舞臺，每年演出48場以上，精品場次不少于12場。同時，我們還整合本土藝術(shù)資源，每年拿出不少于總場次20％的演出量，策劃主題性強的演出專場。我們邀請了盛中國、馬季、劉詩昆、李谷一、安德魯.楊等藝術(shù)大家以高雅藝術(shù)劇場演出+現(xiàn)場講解為創(chuàng)新點，改變了傳統(tǒng)公共文化服務的單調(diào)、乏味、水平低下的模式，提升了公共文化服務的水平和檔次。

2.文化周末大講壇

致力于公共文化服務的精品化探索，以名人名家講座+觀眾互動對話的方式為亮點打造品牌，通過與南方報業(yè)集團、中山大學以及港臺的文化名人合作，相繼推出“華語之巔”“匯峰禪生活”等系列講壇，匯聚了兩岸三地文化藝術(shù)界的名人大家，分別邀請過莫言、王蒙、賈平凹、余華、王安憶、余光中、傅佩榮等國內(nèi)知名文化名家做客大講壇，傳播文化經(jīng)典，讓東莞市民能借助這一平臺與名人大家結(jié)緣。

3.文化周末少年合唱團

為提升青少年的藝術(shù)素養(yǎng)和滿足廣大群眾對高素質(zhì)文化培訓的強烈要求，文化周末實施了文化基礎(chǔ)工程，建立了一支高素質(zhì)的文化周末少年合唱團。合唱團自2005年9月成立至今，每周六培訓，招收具有藝術(shù)潛質(zhì)的小學生，聘請國內(nèi)頂尖的專業(yè)老師授課，堅持將培養(yǎng)團員優(yōu)良的品德作為團隊發(fā)展的重心。

（二）重視品牌打造與傳播推廣

文化周末從建立之初就很重視品牌和傳播，為了增加辨識度，我們不單只設計了標識，還有一句口號就是“一直和大家在一起”，這句話的有三層意思：一是指文化與市民大家在一起，二是市民與文化藝術(shù)大家在一起，今年我們有更深一層的期望，就是希望參加過文化周末活動之后而走出一個未來的大家。

（三）活動項目持續(xù)常態(tài)化開展，以及平臺化拓展

自2005年4月啟動以來，文化周末已經(jīng)走過11個年頭，持續(xù)不斷地為東莞市民提供豐富多樣高質(zhì)優(yōu)質(zhì)的文化活動和文化體驗。截至目前，文化周末晚會堅持每周六晚演出共舉辦540多期，累計演出近600場，受惠人次超50萬；文化周末大講壇每月一場共舉辦78場，現(xiàn)場觀眾3.5萬人次；文化周末報每周一期共發(fā)行480期，累計發(fā)行近1000萬份；文化周末雜志每月一期共發(fā)行127期，累計59萬冊；文化周末少年合唱團每周六授課共開展1500節(jié)合唱培訓課，培養(yǎng)了2000余名團員。

二、文化周末發(fā)揮的作用和效應

（一）培育了市民的藝術(shù)素養(yǎng)

文化周末自2005年創(chuàng)立以來，致力于為不同社會背景和年齡層次的人提供多樣化的公共文化服務，內(nèi)容涵括了文化啟蒙、藝術(shù)欣賞、文化研究、文化培訓、文化消費等各個領(lǐng)域，既有“陽春白雪”又有“下里巴人”，讓不同興趣的人都能在文化周末找到合適的文化需求。由于我們堅持“賞學并重”特色，確立了“表演+鑒賞+講解+互動”的演出形式；倡導了“寓學習于藝術(shù)欣賞”的理念，使市民在藝術(shù)享受的過程中審視和感化自我。

（二）提升了東莞城市形象

“文化周末”每期活動總有一批“鐵桿粉絲”通過電話、微博、微信等各種渠道搶票及排隊等候，每期也總能碰到慕名而來的新觀眾，參加文化周末的活動已經(jīng)成為東莞市民一種文化習慣，也成為了新老莞人心目中的固有品牌，成為了代表東莞文化的一道亮麗的風景線。特別是近幾年來，在我市創(chuàng)建國家公共文化服務體系示范區(qū)工作中，經(jīng)常有來自各地的參觀考察團來莞城交流文化周末項目，感受文化周末的魅力，文化周末提升了東莞對外宣傳力，傳播了東莞正能量。

（三）“文化周末” 開啟了“文化莞城”建設和公共文化服務的新篇章

“文化周末”是在莞城豐厚的歷史文化積淀的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)造的，它的成功創(chuàng)辦，催生了2007年“文化莞城”發(fā)展戰(zhàn)略的定位，帶動了莞城整個公共文化服務體系高水平的發(fā)展。2008年，莞城美術(shù)館、莞城圖書館相繼開館，分別定位為專業(yè)化、特色化的高標準辦館方針，以鎮(zhèn)街一級的小場館辦成享譽全國的專業(yè)特色館。莞城美術(shù)館策劃舉辦的展覽和公共教育活動多次獲得國家文化部或全國美術(shù)館專業(yè)委員會的獎項，并于今年2月成功承辦了2014年度全國美術(shù)館年會。

（四）“文化周末” 推動了莞城經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展

“文化周末”系列工程打造十年，不僅成功塑造了莞城的文化名片，突顯了莞城的文化氛圍和優(yōu)勢，同時，也推動了莞城經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型升級。據(jù)統(tǒng)計，從2005年至今，莞城文化企業(yè)從200多家增加到450多家，新增4個大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，1個文化產(chǎn)業(yè)基地、9家大型文化企業(yè)，4家民辦博物館、100多家文化設計企業(yè)，業(yè)態(tài)涵蓋了藝術(shù)品交易、文化傳播、影視制作等等，雖然目前相對來講是星星之火，但讓我們看到了文化產(chǎn)業(yè)的集群在莞城發(fā)展越來越蓬勃。

三、結(jié)語

文化周末十年，是莞城公共文化服務高標準起步及創(chuàng)新發(fā)展的十年。面對未來，我們的目標和愿景是希望文化周末能成為東莞這座城市的一盞燈，一盞能帶領(lǐng)市民欣賞美好文化的燈，一盞能照亮每個市民美麗心靈的燈。

[1]夏潔秋.建設公共文化服務體系的路徑探索——以上海為例[J].毛澤東鄧小平理論研究，2011（12）.

[2]梁建波.東莞市沙田鎮(zhèn)公共文化服務建設的發(fā)展與探討[D].華南理工大學，2015.