夏小斐

摘 要：包裝產業(yè)發(fā)展雖然取得了可喜的成就，但是其存在著諸如設計雷同、材料質量差、工藝水平低等問題。同時包裝行業(yè)對于設計的缺乏也進一步限制了我國包裝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。在鼓勵?chuàng)意產業(yè)發(fā)展的背景下，應該以新的眼光來看到包裝設計的發(fā)展，以本著開放學習的姿態(tài)將我國優(yōu)秀的文化融入新時代的包裝設計當中，促進包裝設計產業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：文化創(chuàng)意；包裝；設計

0 引言

隨著經濟的發(fā)展，經濟轉型已然成為趨勢。目前我國已明確提出推進文化創(chuàng)新，使得文化產業(yè)成為國民經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)。從包裝行業(yè)的發(fā)展情況來看，目前其是我國的朝陽和新興產業(yè)。特別是隨著電子商務、物流產業(yè)的快速發(fā)展，包裝行業(yè)的需求正在逐年增加。雖然中國包裝產業(yè)社會需求量極大，但是其在發(fā)展過程中還存在著許多問題。由于我國包裝行業(yè)的需要經驗和設計都是借鑒國外，并沒有突出自身的特色。雖然從技術層面中國包裝產業(yè)還與國外有一定的差距，但是可以在文化創(chuàng)意產業(yè)浪潮發(fā)展的有力背景下，借助文化創(chuàng)意發(fā)展的東風，促進包裝設計行業(yè)的快速發(fā)展。

1 文化創(chuàng)意產業(yè)對包裝設計的影響

1.1 包裝設計的現狀

目前，我國現代包裝設計中面臨著最大的問題就是無法將中國文化傳承下去。設計師往往只是將各種設計符號堆積起來，卻無法體現出傳統(tǒng)包裝設計的精髓。在包裝設計中無法體現出文化的連貫性。包裝設計一旦缺乏文化美感和藝術個性，其生命力注定是無法持續(xù)長久的。雖然現在在包裝設計中比任何一個時代都要注重中國元素的應用，但是卻鮮有成功案例，絕大多數都是將傳統(tǒng)符號硬板硬套在設計包裝當中，毫無新意和美感可言。面對這一現狀，在文化創(chuàng)新的浪潮下，通過合理的對中國元素進行利用，讓消費者在使用商品的同時，通過潛移默化的影響接收傳統(tǒng)文化的熏陶，讓包裝成為文化傳承的載體，進而讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化得以傳承。

1.2 對包裝設計觀念的影響

在傳統(tǒng)包裝設計中往往更加注重對商品的保護性和可運輸性，對其促進商品銷售功能的設計往往考慮不夠全面。雖然近些年部分商品在包裝設計中突出了其精美，但是其最大的問題在于包裝成本居高不下，在設計中片面追求“高檔”，將包裝做成了一種奢侈品，忽視了包裝設計上創(chuàng)意和文化內涵的體現。從文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的角度來看，包裝設計需要從功能簡單的裝載物演變成文化創(chuàng)意的載體。包裝設計應更好地突出其文化內涵的表達，讓用戶切身體會到包裝與產品在文化內涵上的契合。中國制造要向中國創(chuàng)造轉變，在制造處好的產品的同時，更要追求切合其內涵的包裝設計，唯有此，才能夠真正讓產品傳承長久。

1.3 包裝設計需要作出的改變

長期以來中國包裝行業(yè)始終處于產業(yè)鏈下游位置，“重生產，輕設計”導致包裝行業(yè)長期處于尷尬位置。要想將文化創(chuàng)意融入包裝設計當中，需要從觀念上作出適當的改變。

首先，從設計思路上進行轉變。包裝設計要擺脫過去以工程導向性為主的設計思路，摒棄過去“為了包裝而包裝”的思路，從外形和材料上進行大膽創(chuàng)新，設計出具有文化內涵的包裝設計，將包裝作為文化創(chuàng)意表現的平臺加以設計。包裝作為一個企業(yè)品牌形象的重要組成部分，在設計風格和語言方面要和商品本身的設計一脈相承，目前很多公司的做法是生產產品，采購包裝時，其設計完全交由包裝供應商來完成，這種做法所產生的后果就是產品包裝與產品內涵很難得到統(tǒng)一。[1]

其次是對文化創(chuàng)意包裝所應用的范圍進行轉變。目前具有文化創(chuàng)意特點的包裝設計第一印象就是茶類、酒類等。設計師應該注意到許多商品本身的文化屬性是模糊的。例如國產護膚品，采用中藥傳統(tǒng)配方，但是為了迎合消費群體，盲目跟從西方包裝設計，這種做法就把自身的文化特色舍棄了。受到西方設計風格的影響，許多設計師的思路被限制住，認為中國文化創(chuàng)意的應用僅僅局限在某些種類的產品上，這種想法主要是沒有體會到中國美學文化的精髓。在設計應用過程中，要將中國特色的美學特點運用到包裝設計當中，而不僅僅是將幾個元素反復的使用。唯有打破文化創(chuàng)意在產品類別的屏障，任何產品都可以展現出我國特有的文化內涵。

最后要從文化本身的認識上進行轉變。文化不能僅僅局限于傳統(tǒng)文化，也要汲取當代優(yōu)秀文化。近幾年文化創(chuàng)意產業(yè)迅猛發(fā)展，涌現出了許多具有中國特色的形象。這些新作品新形象是我國文化的重要組成部分。文化創(chuàng)意要與時俱進，同時包裝設計也要跟隨潮流。設計人員在進行設計時，要擴展思路，不要陷入思維定式，敢于將不同類型的文化形式融入新的領域當中。

2 包裝設計中體現文化創(chuàng)意產業(yè)觀念

2.1 包裝材料的選擇

包裝工業(yè)作為傳統(tǒng)基礎工業(yè)，經過多年的發(fā)展，包裝的生產方式和生產工藝將包裝的材料和形式局限到有限的幾種。例如卡紙盒、吸塑包裝等，雖然這些常規(guī)材料具有易采購、成本低等優(yōu)點，但是包裝形式千篇一律、創(chuàng)新空間有限也是其無法忽視的缺陷。對此要進行文化創(chuàng)意的包裝設計，需要從包裝材料上進行創(chuàng)新。在具體設計時，要在充分考慮現有材料供應條件下，進行有效的材料組合以凸顯出文化創(chuàng)意。[2]當然需要注意的是，創(chuàng)新要在成本可控范圍內進行?？偠灾褪窃诳梢赃x擇包裝形式和包裝材料的前提下，根據所要表達的文化內容來選擇相應的材料。

2.2 包裝視覺設計

某些情況下，受到材料選擇的限制，部分商品特性只能傳統(tǒng)的包裝形式和包裝材料，為了營造所需要的創(chuàng)意效果，需要從包裝視覺上進行入手。

從色彩角度而言，我國文化中有一套專屬的色彩系統(tǒng)。不同文化可以通過不同的色彩來表現出來。就色彩所傳遞出來的文化內涵而言，其更多的是一種情感的訴求。色彩設計作為一種文化，其創(chuàng)造性決定了其擁有很強的生命力，這種創(chuàng)造性的價值就體現在其和傳統(tǒng)的對比上。[3]現代設計中，傳統(tǒng)需要作出改變，將其積極因素和現代色彩文化有機結合起來，從而賦予其新的生命力。

2.3 字體在包裝設計中的應用

漢字由于其靈活多變的字體和風格，能夠傳達出豐富的信息。商品本身具有的特性千變萬化，要根據商品的特性及其目標人群來思考選擇何種風格的字體。例如礦泉水設計包裝從其自然屬性考慮，往往選用線條流動性強的漢字變形設計，體現出運動感。從性別角度考慮，消費品上的包裝字體也有所差別，諸如市場上品類繁多的化妝品，女性化妝品往往采取形態(tài)柔美，體現女性溫柔氣息的字體，而男性化妝品旺旺采用明快、硬朗的字體。[4]

3 總結

在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的影響下，現代包裝設計也承擔著傳播文化和保護商品的雙重作用。包裝設計作為先鋒，在文化創(chuàng)意產業(yè)全球化的今天，是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。好的包裝設計不僅要傳遞商品的信息和屬性，更要使人獲得視覺上美的享受。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展為表達這種思維提供了豐富多彩的表達方式。面對目前還不完善的包裝設計產業(yè)，要借助文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的浪潮，促使我國的包裝設計行業(yè)煥發(fā)新的生命力，促進產業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 肖彥.以創(chuàng)意產業(yè)視角看包裝設計[J].包裝工程，2007，28（2）：172-175.

[2] 劉維亞.創(chuàng)意產業(yè)與包裝設計產業(yè)化的探討[J].上海包裝，2007（6）：11-14.

[3] 袁晶.中國傳統(tǒng)色彩觀在現代平面設計中的運用研究[D].江西師范大學，2009.

[4] 吳昊，詹秦川.探討漢字字體設計在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2009（4）.