術(shù)虹

【摘 要】 本文認(rèn)為，《北洋畫報(bào)》以大量女性形象作為封面，主要是希望借助其社會名人效應(yīng)、社會職業(yè)女性效應(yīng)及高校女生效應(yīng)等獲得營銷上的成功，封面女性也成為了《北洋畫報(bào)》的鮮明特色。其中的知識女性形象和風(fēng)采，更體現(xiàn)了婦女“自尊、自信、自立、自強(qiáng)”的精神。

【關(guān)鍵詞】 《北洋畫報(bào)》；封面女性；社會變遷

《北洋畫報(bào)》于1926年7月7日在天津創(chuàng)刊。該刊為馮武越獨(dú)資經(jīng)營的刊物，吳秋塵任主編。該刊靈活掌握當(dāng)時(shí)天津的社會市井情況，瞄準(zhǔn)作為當(dāng)時(shí)對社會有影響力的人物或事件。

《北洋畫報(bào)》的創(chuàng)辦有其特殊的歷史環(huán)境。20世紀(jì)以來，天津逐漸成為繼北京之后第二大政治中心，多位北洋大臣兼直隸總督李鴻章、王文韶、榮祿和袁世凱等人的府衙就設(shè)在天津。天津?yàn)槲鞣蕉鄧饨绲奶厥馍矸?，它受到西方國家的保護(hù)，成為最理想的政治避風(fēng)港。天津東西交融的租界文化頗受到追求西方生活方式人群的青睞。因此，當(dāng)時(shí)不少清廷遺老遺少、下野政客、商界和學(xué)界人士定居在此，從事各種社會活動?！侗毖螽媹?bào)》就是在這樣的社會背景下順勢而生。并逐漸成為當(dāng)時(shí)中國傳媒界所稱的“北方巨擘”。

《北洋畫報(bào)》的每期第一版上方，居中間位置必登一副人物肖像，即后逐漸發(fā)展為封面人物攝影展覽。創(chuàng)刊之初，登載的都是一些軍界、政要、富紳等凸顯男性職業(yè)的人物。但自1926年7月17日第4期起，女性人物肖像逐漸占據(jù)頭版頭條最重要的位置?！侗毖螽媹?bào)》刊登的第一幅封面女性肖像為朦朧的女性身影，標(biāo)題為《窗中人影》，從此開始了以女性為主要版面的時(shí)期。封面女性主要包括：達(dá)官貴婦、名媛閨秀、戲劇電影名流、在校女學(xué)生，該刊以大量女性形象作為封面主要是希望借助其社會名人效應(yīng)、社會職業(yè)女性效應(yīng)及高校女生效應(yīng)等獲得營銷上的成功，封面女性也成為了《北洋畫報(bào)》的鮮明特色。

一、社會名人效應(yīng)

《北洋畫報(bào)》第一期第二版刊載的發(fā)刊宗旨中提到：“中國的報(bào)紙雜志，就現(xiàn)今人民知識程度而論，總算夠發(fā)達(dá)了。然而社會所最需要的畫報(bào)，卻還十分缺乏。畫報(bào)的好處，在于人人能看，人人喜歡看，因之畫報(bào)應(yīng)當(dāng)利用這個優(yōu)點(diǎn)，容納一切能用圖畫和照片傳布的事物，實(shí)行普及知識的任務(wù)；不應(yīng)拿畫報(bào)當(dāng)作一種文人游戲品看”。由此可見創(chuàng)刊者的辦刊意圖，即大眾喜聞樂見的，順應(yīng)時(shí)代潮流的刊物。因此，該刊重點(diǎn)關(guān)注社會地位高的名人家眷或名媛閨秀，例如：張學(xué)良夫人以及他們的女兒，天津英商跑馬場上之中國貴婦人們、或是當(dāng)時(shí)上海最有名的郵票大王周今覺之第三女子等等。雖然這些達(dá)官貴婦和名門閨秀的身份、地位和穿著都十分高貴，但是她們肖像下面并沒有自己的姓氏，往往僅是標(biāo)注某某的夫人或某某的女公子。由此可見，當(dāng)時(shí)中國婦女的社會地位、凸顯了中國兩千多年封建專制下“男尊女卑”、“三從”“四德”的不平等社會性別格局。

通過《北洋畫報(bào)》的不斷出版與時(shí)代的推進(jìn)，受西方男女平等和婦女解放運(yùn)動的新思潮影響，中國社會逐漸對婦女的地位有了新的思考和認(rèn)識。婦女解放運(yùn)動的思想逐漸在《北洋畫報(bào)》中體現(xiàn)出來?！侗毖螽媹?bào)》對名媛閨秀中的報(bào)道，代表一個時(shí)代的發(fā)展動向，彰顯著當(dāng)時(shí)天津最時(shí)髦、最具時(shí)尚特色的裝束，這也是她們引領(lǐng)著中國婦女向西方學(xué)習(xí)的開始。在《北洋畫報(bào)》的報(bào)道中民國富家千金的生活并不枯燥無聊，除了物質(zhì)上的豐富，其精神生活也十分豐富，例如該報(bào)刊登的參加天津小姐選拔獲獎的“天津小姐”的照片、富家小姐參加社交活動的照片、名媛們參加劇社團(tuán)演出的照片等等。

二、社會職業(yè)女性效應(yīng)

20世紀(jì)的中國已經(jīng)逐漸接受西方風(fēng)氣，女性開始走出家門，進(jìn)入社會。穿著打扮時(shí)尚的職業(yè)女性形象率先出現(xiàn)在《北洋畫報(bào)》上，也成為了《北洋畫報(bào)》受歡迎的一個亮點(diǎn)。名伶與交際明星們的登場是當(dāng)時(shí)職業(yè)女性中最出彩的一部分。該報(bào)曾在初旨中指出：“除非與社會發(fā)生直接關(guān)系的妓女之照片，概不登載，社會交際明星以及大家閨秀之影片，隨時(shí)攝登”。由此可見，名伶和交際明星的照片在該畫報(bào)中最受歡迎，是該報(bào)吸引大眾眼球不可或缺部分。大量的在封面刊登電影明星、戲曲明星和交際明星的肖像，無形中使《北洋畫報(bào)》成為藝術(shù)文化職業(yè)競爭的平臺。從初出茅廬的新星到大眾熟知的明星大腕，畫報(bào)中的曝光，增加了更多使讀者認(rèn)識了解她們的機(jī)會。如民國“電影皇后”胡蝶女士便是《北洋畫報(bào)》的?？汀！侗毖螽媹?bào)》隔三差五就會刊登蝴蝶女士的近照，幾乎全是其生活照、近影或是劇中角色裝。紅顏早逝的阮玲玉、為世人所注目的梨園“冬皇”孟小冬、著名戲劇名角楊菊秋、楊菊芳、馬艷云等身上現(xiàn)代女性的氣質(zhì)都被《北洋畫報(bào)》全方位地挖掘出來。女明星在藝術(shù)創(chuàng)作中做出了成績，塑造千姿百態(tài)的藝術(shù)形象，被大眾所熟知需要一個漫長而曲折的過程。女明星從一個青澀的小姑娘成長為風(fēng)華絕代、楚楚動人的耀眼明星，這背后少不了商界人士的推動。這一時(shí)期的職業(yè)女性中有一批是有知識、有理想的新女性，她們是追求獨(dú)立生活的女性，歷史見證了她們的沉與浮、富與貴、貧與賤等等的磨練，最終光鮮亮麗的站到大眾面前，如大浪淘沙，一代新人換舊人，適應(yīng)不了這個時(shí)代的只能漸漸消失在這舞臺上。不過其最大的意義在于為婦女解放事業(yè)的進(jìn)步發(fā)展提供了一個普遍的社會認(rèn)識。

因此，《北洋畫報(bào)》所選擇的明星大部分都是在藝術(shù)生涯里憑借外貌和才情已征服了觀眾并紅透大江南北的頂級明星。經(jīng)過畫報(bào)封面的藝術(shù)加工和編排使這些當(dāng)紅明星走下銀幕穿上便裝或戲服，變得更貼近生活，讓讀者更感親切，對她們更加欣賞和喜愛。盡管《北洋畫報(bào)》的封面女性大都是優(yōu)秀女性代表，在職業(yè)中做出了成績，有一定的知名度，但如能登在該畫報(bào)的封面，在當(dāng)時(shí)來說那是職業(yè)地位的提升，既然她們選擇了能夠被登載在封面上的職業(yè)，也意味著需要承受來自大眾的欣賞，評頭論足甚至是批評。與此同時(shí)，這種輿論和爭議的熱度時(shí)不時(shí)把女星和《北洋畫報(bào)》一同推上風(fēng)口浪尖。正因?yàn)榇蟊妼蕵沸侣劦臒嶂?，使《北洋畫?bào)》成為很多人茶余飯后的談資，從而俘獲了一批熱愛《北洋畫報(bào)》的忠實(shí)讀者，更帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

三、高校女生效應(yīng)

《北洋畫報(bào)》在第九期編者言中指出：“本報(bào)出版以來，至今一月，備受社會人士之歡迎，銷路甚暢，出乎吾人初意之外；以后自當(dāng)益加才勉，精益求精，以副閱者之雅望……并宣布了改革計(jì)劃，決心為吾國文化放一異彩做出貢獻(xiàn)?！弊源?，高校女生和知識女性漸漸出現(xiàn)在《北洋畫報(bào)》中。清純女學(xué)生的出現(xiàn)，給畫報(bào)帶來了一股清風(fēng)。例如，從第420期登載的北京大學(xué)女高材生馬玨女士的照片中可對民國時(shí)期女學(xué)生的美，清純，娟秀，素雅和端莊窺見一斑?？吹皆?jīng)豆蔻年華的女孩子們在封面冊中以本裝或劇裝扮相示人，展示其才華和活潑有趣的一面給人耳目一新的感覺。隨著女學(xué)生照片數(shù)量的增多，清純女學(xué)生形象和裝扮成為年輕人追逐的一股新興潮流，這種接受新思想新文化的教育，主張男女平等平權(quán)，標(biāo)榜自由，不拘舊俗的形象，自然也就成為了當(dāng)時(shí)的時(shí)尚先鋒。

此外，值得一提的是《北洋畫報(bào)》中刊登了南海朱松子女博士、北京培華女學(xué)校新校長周淑清女士和文學(xué)女作家李雪痕等接受過高等教育的女性形象。許多知識女性也開始走進(jìn)社會謀求職業(yè)，爭取經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。民國時(shí)期受西方影響社會風(fēng)氣已趨于開化，女子職業(yè)教育蔚然興起，但是根深蒂固受舊傳統(tǒng)思想的影響，女子上大學(xué)的現(xiàn)象并不普遍，讀博士者則更是少之又少。但《北洋畫報(bào)》提供了這種難得的平臺，讓大眾有機(jī)會一睹民國女博士的風(fēng)采。

《北洋畫報(bào)》為當(dāng)時(shí)的民國時(shí)期女性提供了一個來之不易的難得的展示平臺?？v觀該畫報(bào)中出現(xiàn)的女性，無論是社會型，還是清純型的女性、或是摩登多元自由的展示、都給民國時(shí)期的都市文化生活帶來了寶貴的歷史遺產(chǎn)。也使長期受封建集權(quán)壓迫的中國婦女漸漸敢于面對新鮮事物，尤其是知識女性以獨(dú)特的魅力和風(fēng)采，在社會發(fā)展中發(fā)揮著重大作用，體現(xiàn)了婦女“自尊、自信、自立、自強(qiáng)”的精神。遺憾的是，抗日戰(zhàn)爭的爆發(fā)給當(dāng)時(shí)的社會帶來了毀滅性的災(zāi)難，致使政局動亂，人心不定。《北洋畫報(bào)》也在此情境下于1937年7月29日發(fā)表最后一刊。從創(chuàng)刊至?？?，先后出版共計(jì)1587期，為北方畫報(bào)中刊行最長、出版期數(shù)最多的畫報(bào)。

從創(chuàng)刊到?？侗毖螽媹?bào)》見證了天津歷史文明巨擎的進(jìn)程，見證了和平與戰(zhàn)爭帶給社會的影響，見證了一段歲月在歷史長河中的變遷。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 《北洋畫報(bào)》.1926年7月1日第八期.國家圖書館館藏.