張新月?

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字新媒體已經(jīng)走入了人們的日常生活。新的傳播媒介和載體，為人們帶來了前所未有的精神滿足，大大開闊了大眾的眼界。動畫作為一門視聽結(jié)合的綜合藝術(shù)，自誕生以來便與最先進(jìn)的技術(shù)緊密結(jié)合。數(shù)字技術(shù)使得動畫的制作愈加簡單，新媒體為動畫提供了更廣闊的舞臺，使得動畫這一藝術(shù)形式與人們的日常生活聯(lián)系得更為緊密。尤其是21世紀(jì)以來，新媒體正在慢慢變革著動畫產(chǎn)業(yè)，使其有了新的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；數(shù)字技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；動畫；變革

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0153-02

一、數(shù)字媒體時(shí)代的動畫產(chǎn)業(yè)概況

數(shù)字新媒體，不同于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等舊媒體，它是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，借助互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，對信息進(jìn)行更有效的處理和傳播。在動畫領(lǐng)域，動畫產(chǎn)業(yè)也因數(shù)字媒體的發(fā)展而不斷規(guī)范。

新媒體動畫具有方便性、綜合性、及時(shí)性、互動性等特點(diǎn)，具有傳統(tǒng)動畫無法比擬的優(yōu)勢。數(shù)字技術(shù)簡化了動畫的制作流程，加快了動畫的制作效率，使得制作動畫更加的方便快捷；新媒體拓寬了動畫的傳播途徑，使得動畫開始滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們可以隨時(shí)隨地接收和觀看到動畫作品，不再受時(shí)間和空間的限制；交互動畫使得受眾可以參與其中，調(diào)動起主觀能動性，充分參與進(jìn)來，享受到更暢快淋漓的娛樂體驗(yàn)。

數(shù)字時(shí)代的新媒體動畫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)如雨后春筍般開始崛起，各大動畫公司和工作室開始創(chuàng)立，一個(gè)新的動畫紀(jì)元已經(jīng)到來。

二、數(shù)字新媒體技術(shù)在動畫領(lǐng)域產(chǎn)生的變革

科學(xué)技術(shù)與動畫藝術(shù)的相互滲透與融合，使得新媒體時(shí)代的動畫發(fā)生了翻天覆地的變化，它正以一種前所未有的速度和廣度進(jìn)行變革。本節(jié)試從技術(shù)、藝術(shù)以及文化等角度出發(fā)，對數(shù)字新媒體在動畫領(lǐng)域產(chǎn)生的變革進(jìn)行分析。

1. 動畫制作軟件替代了傳統(tǒng)的動畫制作工具

數(shù)字時(shí)代下，無紙化已成為動畫制作的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)動畫的制作是離不開紙張的，動畫制作者需要提前在紙上畫好每一幀的畫面，并逐一進(jìn)行修形、描線等處理，最后借助攝影機(jī)逐幀拍攝來完成。紙張對于傳統(tǒng)動畫制作來說是必不可少的，但其導(dǎo)致的繁瑣步驟大大加重了制作者的勞動量。同時(shí)，大量紙張的使用也是一筆不小的開支。美國早期動畫短片《恐龍葛蒂》的畫稿就有一萬張之多，可見其制作過程之復(fù)雜。數(shù)字時(shí)代下，動畫制作的軟件和硬件都有了新的提升，動畫制作者可以借助數(shù)位板和各種繪圖軟件來進(jìn)行動畫的原畫、動畫繪制，可以完全擺脫紙張的束縛，直接進(jìn)行無紙創(chuàng)作，這樣一來減少很多不必要的過程，大大提高了動畫的制作效率，也節(jié)省了動畫制作的成本。傳統(tǒng)動畫的制作不僅需要大量的紙張，還需要配備大量的硬件設(shè)備，如拷貝臺、賽璐珞片、攝影機(jī)等。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，使得動畫制作者只需要一臺安裝有動畫制作軟件的電腦即可，大大簡化了動畫的制作過程，使得動畫制作更為方便。以二維動畫制作軟件Flash為例，圖層替代了賽璐珞片，透明的圖層具有分層功能，不同圖層的圖像加以疊加，即實(shí)現(xiàn)了角色以及背景的融合；點(diǎn)開“繪圖紙外觀”，即可實(shí)現(xiàn)拷貝臺的透視效果，可以清晰看到幀與幀之間的關(guān)聯(lián)；“補(bǔ)間”功能可以實(shí)現(xiàn)圖形的平移及縮放，可以替代攝影機(jī)完成簡單的推拉、平移等運(yùn)動鏡頭。動畫軟件的運(yùn)用，使得動畫的制作不再神秘，越來越多的人可以參與到動畫制作中來，甚至可以制作出自己的動畫。

2.計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展促使新的動畫形式——電腦動畫的誕生及崛起

1995年，由迪士尼公司出品，皮克斯工作室制作的世界上第一部電腦三維動畫《玩具總動員》上映。該片開啟了一個(gè)新的時(shí)代，標(biāo)志著電腦動畫時(shí)代的到來。在此之前，動畫領(lǐng)域的寶座一直屬于傳統(tǒng)的二維手繪動畫。三維動畫的出現(xiàn)，使得人們看到了一種不同以往的視覺表現(xiàn)方法。三維動畫具有仿真性，強(qiáng)大的材質(zhì)功能可以模擬出各種質(zhì)感的物體，通過燈光的設(shè)置，鏡頭的自由運(yùn)用，觀眾可以看到二維動畫無法實(shí)現(xiàn)的視覺效果和鏡頭調(diào)度。因此，三維動畫很快成為新寵，并對傳統(tǒng)的手繪動畫造成了不小的沖擊。21世紀(jì)以來，各大動畫公司都看到了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛開始以制作電腦三維動畫為主。隨著技術(shù)的不斷成熟，越來越多優(yōu)秀的動畫制作公司和工作室開始涌現(xiàn)，如皮克斯、夢工廠、藍(lán)天工作室等。

3.數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用模糊了動畫作品在制作形式上的分類

數(shù)字媒體時(shí)代之前，動畫制作形式從廣義上來說主要包括平面動畫（比如手繪動畫、剪紙動畫等等）和立體動畫（定格動畫）。這些作品不論采用哪種形式，最終呈現(xiàn)給觀眾的大多都是單一的視覺效果，人們可以簡單對其動畫形式進(jìn)行定義。數(shù)字時(shí)代以后，大量電腦特效開始運(yùn)用到動畫制作中，人們越來越難以定義一部作品到底屬于哪種動畫形式。即使是最傳統(tǒng)的手繪風(fēng)格的動畫，也往往有了三維動畫的影子。迪士尼動畫長片《星際寶貝》中，角色和場景依然是手繪風(fēng)格，但各種各樣的太空飛船以及太空戰(zhàn)艦激烈的大戰(zhàn)已經(jīng)改由電腦進(jìn)行三維制作，這種二維與三維結(jié)合的例子在當(dāng)今動畫領(lǐng)域已數(shù)不勝數(shù)。 此外，由于不同的制作形式所呈現(xiàn)的視覺效果是不一樣的，這也為動畫創(chuàng)作者提供了一種新的創(chuàng)作思路和敘事形式。根據(jù)同名小說改編的動畫電影《小王子》中，主人公小女孩的現(xiàn)實(shí)世界是用電腦技術(shù)制作的，呈現(xiàn)的是一種偏寫實(shí)的效果，而小王子的童話世界卻是用傳統(tǒng)的定格動畫來表現(xiàn)，帶給觀眾一種淳樸、夢幻之感。這兩種不同的表現(xiàn)手段也加強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)與童話兩種不同世界的對比，使觀眾更好地去體會故事的主題。在這個(gè)追求創(chuàng)新與個(gè)性的時(shí)代，復(fù)合形式的動畫帶給了觀眾耳目一新的視覺體驗(yàn)。

4.新的傳播媒介提高了動畫在受眾中的接受度

新媒體時(shí)代之前，動畫大多被人們貼以“雜耍”和“幼稚”的標(biāo)簽。由于動畫的普及度并不高，加之人們對動畫的偏見，動畫一度只是孩子們的專利。新媒體時(shí)代，動畫的傳播不再僅僅是通過電影和電視等傳統(tǒng)渠道，而是通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種途徑，人們隨時(shí)隨地都可以接收和觀賞到動畫作品。由于網(wǎng)絡(luò)的普及為動畫提供了更廣闊的平臺，網(wǎng)絡(luò)動畫開始興起，同時(shí)催生了一大批網(wǎng)絡(luò)動畫明星。1999年，一只滑稽、搞怪的兔子——流氓兔開始風(fēng)靡韓國，這部通過網(wǎng)絡(luò)傳播的系列動畫短片夸張搞笑，主人公流氓兔有一套獨(dú)特的處世風(fēng)格。流氓兔這一形象很快贏得了一大批粉絲的喜愛，流氓兔也成為韓國文化的標(biāo)志之一。現(xiàn)如今，人們紛紛被動畫幽默夸張的表現(xiàn)手法所吸引，動畫這一藝術(shù)手段開始得到大眾的認(rèn)可。以當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種層出不窮的動畫表情包（例如兔斯基、綠豆蛙等）為例，它已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)必不可少的一種工具，更成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下一種新興文化的象征。

5.新媒體時(shí)代下動畫的商業(yè)價(jià)值得到了充分的開發(fā)

在舊媒體時(shí)代，動畫主要是在影院或電視屏幕上播放，以出售放映權(quán)的形式賺取少量的利益。由于技術(shù)的原因，那時(shí)的動畫作品在視覺效果上同真人電影相比還有不小的差距，能夠深入人心的動畫明星并不多，而且由于缺乏合適的平臺，動畫衍生品的開發(fā)相當(dāng)困難，除個(gè)別動畫形象取得成功外，大多數(shù)動畫形象如過眼云煙般逐漸被人遺忘。數(shù)字時(shí)代則完全不同了，最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)使動畫的制作體系逐漸成熟，動畫制作者愈加注重動畫的畫面效果，新時(shí)代的動畫作品逐漸擺脫了粗糙、幼稚的缺點(diǎn)，大眾開始接受并喜愛動畫這一藝術(shù)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播，又為動畫形象起到了宣傳作用，一大批動畫明星開始出現(xiàn)并逐漸被人們所熟知。“動畫IP”的出現(xiàn)，促進(jìn)了動畫衍生品的開發(fā)，以“動畫IP”為原型開發(fā)的玩具、主題公園、影音產(chǎn)品、游戲開始出現(xiàn)。以迪士尼動畫電影《獅子王》為例，該片在上映后好評如潮，攬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，由其衍生的影音產(chǎn)品《獅子王2：辛巴的榮耀》和《獅子王3》也取得了不俗的銷售業(yè)績。除此之外，該片甚至擴(kuò)展到電視卡通片和音樂劇領(lǐng)域，多年來一直長盛不衰。作為老牌動畫公司，迪士尼公司正是懂得利用數(shù)字新媒體的優(yōu)勢，使動畫形象得到最大的開發(fā)和維護(hù)。由于數(shù)字新媒體技術(shù)的支持，動畫作品的商業(yè)價(jià)值得到了充分的開發(fā)，動畫投資者更是取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

6.數(shù)字新媒體動畫開始滲透到人們生活的各個(gè)方面

現(xiàn)如今，新媒體動畫不再單單是以動畫影片的形式出現(xiàn)，它開始融入進(jìn)其他領(lǐng)域。新媒體動畫在娛樂、教育、廣告等領(lǐng)域愈加重要，并且和大眾的日常生活聯(lián)系愈加緊密。在娛樂電視領(lǐng)域，各種電視節(jié)目開始加入動畫的形式來豐富節(jié)目內(nèi)容，比如《爸爸去哪兒》節(jié)目中會時(shí)不時(shí)出現(xiàn)有趣的Flash動畫，動畫的應(yīng)用增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂效果，也增加了節(jié)目的可看性；在真人電影領(lǐng)域，動畫這一手段也被廣泛應(yīng)用，數(shù)字動畫可以完成與實(shí)拍電影相媲美甚至是實(shí)拍電影都無法完成的視覺效果，觀眾亦被強(qiáng)大的視覺特效所震撼。例如2016年上映的迪士尼電影《奇幻森林》，全片只有小男孩一個(gè)真人演員，其他動物角色完全是由CG打造，但觀眾并不覺得突兀，因?yàn)閺?qiáng)大的數(shù)字技術(shù)早已達(dá)到爐火純青的地步，觀眾甚至無法分辨出虛擬和現(xiàn)實(shí)；在教育領(lǐng)域，各種動畫演示、動畫課件開始廣泛應(yīng)用于課堂教學(xué)，生動直觀地向人們展示和講解各種科學(xué)知識，起到了寓教于樂的作用；在廣告領(lǐng)域，動畫更是很好地配合了產(chǎn)品的宣傳，加深了人們的印象。比如腦白金保健品老年夫婦的動畫形象、威猛先生潔廁液中超人的形象?？梢哉f，隨著數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體動畫在人們生活中的地位愈加重要。

三、總 結(jié)

短短幾十年時(shí)間，動畫領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革。數(shù)字新媒體技術(shù)開始走進(jìn)動畫領(lǐng)域，并逐漸引領(lǐng)其走向。數(shù)字新媒體時(shí)代是一個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播使動畫這一藝術(shù)形式愈加普及。動畫在當(dāng)今更是對人民大眾起到了審美認(rèn)知、審美教育、審美娛樂等作用，其地位也愈加提升。作為動畫創(chuàng)作者，固步自封是不可取的，每個(gè)動畫創(chuàng)作者都應(yīng)該具備敏銳的時(shí)代感，勇于創(chuàng)新，利用數(shù)字媒體時(shí)代得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，開發(fā)動畫的無限潛能。

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[責(zé)任編輯：艾涓]