王媛?

摘 要：隨著新媒體時代的到來，電視媒體的生存環(huán)境變得越發(fā)的嚴(yán)峻起來。傳統(tǒng)的電視傳播模式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)今的時代，過去幾十年總結(jié)的經(jīng)驗與已經(jīng)成型的電視節(jié)目制作方式，已經(jīng)沒有更多的利用價值[1]。如何將電視傳播學(xué)置于當(dāng)前新時代與新形式下，放眼國際與國內(nèi)優(yōu)秀電視發(fā)展前沿，增強電視傳播的整體能力和質(zhì)量，在大眾傳播領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮其先進性，是現(xiàn)階段電視傳播領(lǐng)域所面臨的首要問題。

關(guān)鍵詞：電視傳播；特點；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0045-02

不知不覺中，我們的生活已經(jīng)邁入了數(shù)字化時代。隨著網(wǎng)絡(luò)及各種通信設(shè)備的高速發(fā)展，數(shù)字化時代的各種信息傳播途徑已經(jīng)嚴(yán)重的威脅到了以廣播、電視、報紙為主的原始信息傳播途徑。隨著媒體的融合速度加快，互聯(lián)網(wǎng)為首的各種新興媒體的發(fā)展勢頭也越發(fā)的迅猛起來。在此情形下，傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型，就面臨被淘汰的態(tài)勢，如今的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實困境已經(jīng)充分印證了競爭的殘酷。因此，長期對媒介發(fā)展密切觀察和研究的業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的電視制作即將迎來一場具有顛覆意義的巨大變革。

一、傳統(tǒng)電視的特點

傳統(tǒng)的電視傳播最顯著的特點便是它的傳播是呈線性的，在這種傳播形態(tài)下，觀眾對于電視內(nèi)容的獲取是有嚴(yán)格時間限定的，即觀眾只有在指定的時間里，才能對某個特定節(jié)目進行有針對性的獲取。傳統(tǒng)電視組織最基本的單位是欄目，每個欄目都有自己的特定時長和固定的播出時間，而頻道就是由不同的欄目連接起來所組成的一個小整體[2]。這種固定時間播出的方式使觀眾與內(nèi)容之間形成類似約會的機制，在傳統(tǒng)的電視傳播中，這種約會方式為觀眾和電視臺雙方建立了雙向的便利關(guān)系?？呻娨暰€性傳播的弊端，在高度數(shù)字化的今天卻展現(xiàn)的越來越明顯，首先是時段的限度問題，無論有多少個頻道在同時播放多少的節(jié)目，時段資源卻是始終被限制著的，是以傳播效果最好的黃金時段，最是緊俏。除此之外，傳播方式與現(xiàn)今觀眾的生活習(xí)性的不符也是一個非常嚴(yán)肅問題，隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的生活大多是呈無規(guī)律狀態(tài)的，人們停留在移動便攜設(shè)備如智能手機前的時間越來越多，而這正是傳統(tǒng)傳播工具的短板。隨時隨地、方便快捷以及內(nèi)容強大，互動性強。都是新媒體的優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)的類似約會的觀看方式越來越不適宜現(xiàn)今的社會也就不足為奇了。

傳統(tǒng)的電視內(nèi)容在傳播上采用的是點對面的形式，既從媒體的這個點，對應(yīng)著由無數(shù)觀眾點組成的整個平面，這就使得所傳播的消息是沒有特定受群且沒有針對性和特異性的[3]。這種將觀眾的個性喜好進行模糊處理后制作的節(jié)目，越來越不符合強調(diào)針對性服務(wù)的現(xiàn)今社會。其實在近些年來，隨著頻道的增多，電視節(jié)目的對象化設(shè)置程度已經(jīng)提高了很多，但受限于點對面的傳播方式，和傳統(tǒng)電視所特有的時段限度問題，僅僅對電視節(jié)目的對象化和特異化進行單一的定項提高，對于整個傳播方式的轉(zhuǎn)變是沒有太大效果的。

二、新媒體環(huán)境下的電視傳播

傳統(tǒng)的電視傳播是在相對封閉的環(huán)境下進行的，在數(shù)字化進展越來越迅速的今天，新媒體載體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的封閉的電視傳播模式正在被慢慢的顛覆。在對觀眾的個性化越發(fā)重視的今天，電視傳播也不可避免的在向著越來越離散化的方向發(fā)展[4]。這種離散化的發(fā)展，使得電視傳播中對主流價值觀的把控存在的難度越來越大。在現(xiàn)在的大環(huán)境下，電視必須重新找到自己的核心價值，并以此為基礎(chǔ)最大程度的提升自己的競爭能力。身為一個已經(jīng)有一個世紀(jì)歷史的傳統(tǒng)傳播體，電視的核心價值主要體現(xiàn)在兩個方面。即在視聽結(jié)合的傳播方式上所具有的較多經(jīng)驗，和在信息傳播上所具有的權(quán)威性。視覺和聽覺的結(jié)合是最具有說服力的一種傳播方式，而電視在多年的對視聽信息的制作及傳播工作中所積累的經(jīng)驗，是其它媒體所不具備的[5]。除此之外，電視在過去的傳播過程中，由多年的形象認(rèn)知所取得的品牌權(quán)威性和以此得到的號召力，也是極有價值的。

同時，新媒體環(huán)境條件下的電視傳播也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的普及，對電視傳播發(fā)展過程中產(chǎn)生了沖擊，而且傳輸渠道會更加的便捷和多元。據(jù)研究表明，大約三分之一的在線新聞用戶對傳統(tǒng)媒體喪失了興趣，電視收視率隨之降低。電視新聞作為電視節(jié)目骨干，應(yīng)當(dāng)走在最前面。在當(dāng)前的形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞利用量激增，傳統(tǒng)意義上的電視新聞節(jié)目占有的市場率下降。在當(dāng)前新科技環(huán)境條件下，電視媒體發(fā)展過程中也迎來了新的機遇。在當(dāng)前時代背景下，傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式等已將逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代，然而電視媒體借助技術(shù)也有效地融合到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地和系統(tǒng)體系之中，并且也因此獲得了更豐富、更多元的傳播渠道，電視市場發(fā)展空間得以延伸，并且為電視傳播準(zhǔn)備了條件，提供了可能性。 在當(dāng)前寬帶基礎(chǔ)建設(shè)、3G無線寬帶技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展過程中，出現(xiàn)了專業(yè)的視頻新聞網(wǎng)站[6]。比如，鳳凰衛(wèi)視，甚至中央電視臺等，都融入到了這一網(wǎng)絡(luò)體系之中，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)電視臺以及鳳凰網(wǎng)等，同時也在網(wǎng)絡(luò)視頻市場上逐漸建立個人的品牌。網(wǎng)絡(luò)、電視以及手機等傳播媒體，實現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”，并且將電視內(nèi)容、傳播渠道有機地結(jié)合在一起，從而使電視傳播范圍得以拓展。

事實上，電視媒體除具有長期積累的制作經(jīng)驗以及內(nèi)容強大等優(yōu)勢外，還應(yīng)當(dāng)保持與時俱進，并且充分利用現(xiàn)代媒體之優(yōu)勢，充分挖掘潛在的目標(biāo)，準(zhǔn)確定位受眾市場，從而使得新媒體平臺得以融入其中，并在此基礎(chǔ)上打造傳播新陣地，只有這樣才能確保電視媒體牢牢占據(jù)原來的主導(dǎo)市場，新媒體環(huán)境下的電視傳播和發(fā)展才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下電視傳播模式構(gòu)建

傳統(tǒng)電視傳播中，信息是受時序的限制單向進行的，而在新媒體時代，這種傳播則必須一步步的向著空間化來進行發(fā)展。近些年，移動電視和手機電視迅速興起，使得傳統(tǒng)電視傳播受空間限制的情況得到了很大的改善。在此背景下，約會式的電視收看方式即將成為過去，從定時定點收看向移動收看將會成為電視的普遍形態(tài)，即不再有時間和地點限制的更方便的電視收看方式。

目前，我國電視臺全部有了自己的官方網(wǎng)站，這顯然是為了適應(yīng)數(shù)字化時代而采用的一項舉措，但它的效果明顯不盡人意，造成這樣后果的原因是這些網(wǎng)站在建設(shè)上，都沒有自己的特色，互動性不強，對信息的傳播也沒有發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢。這些電視臺的官方網(wǎng)站上，對本臺節(jié)目資源的上傳可謂少之又少，在對信息的整合發(fā)布上也是雜亂不堪[7]。電視臺在多年的運轉(zhuǎn)中，對信息視聽結(jié)合的播報方式是有諸多經(jīng)驗的，而電視臺網(wǎng)站顯然沒有將這項優(yōu)勢予以發(fā)揮。在此情況下，電視臺在對自己網(wǎng)站的建設(shè)上，應(yīng)更多的引入原創(chuàng)內(nèi)容，以此來增加關(guān)注度，用該網(wǎng)站起宣傳作用，使更多的觀眾通過網(wǎng)站對電視節(jié)目有更多的關(guān)注與期待。與此同時，加強與觀眾之間的互動性，通過相互的溝通交流，可以了解觀眾的想法，從而，有助于改善電視傳播中存在的不足之處。

新媒體環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)社交越發(fā)的繁榮，在此情形下，觀眾的身份從單一的信息接受者，在向著傳播與接受兼具的雙重身份進行轉(zhuǎn)變著，這種離散型的傳播是極難控制的。在高數(shù)字化的現(xiàn)代，論壇和微博等網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中崛起了一批與以往形態(tài)特征完全不同的新型意見領(lǐng)袖。這些新崛起的意見領(lǐng)袖對傳統(tǒng)的專家型意見領(lǐng)袖多持排斥心態(tài)，但這些新崛起的意見領(lǐng)袖的言論及思想?yún)s比傳統(tǒng)型意見領(lǐng)袖具有更高的群眾認(rèn)可度。因為新型領(lǐng)袖的意見是更接近社會環(huán)境的，思想更加大眾化，符合新時代社會發(fā)展潮流。在新媒體時代下的電視信息傳播過程中，應(yīng)更重視社交網(wǎng)絡(luò)的信息走向和新崛起的意見領(lǐng)袖對信息的選擇，并以此為基礎(chǔ)來對節(jié)目進行編排，使節(jié)目達到能夠反作用于社交網(wǎng)絡(luò)和意見領(lǐng)袖的播出效果，使所傳播的信息形成多級擴散模式，最大程度的進行傳播。

在信息嚴(yán)重膨脹的現(xiàn)今社會，搜索引擎已經(jīng)成為使用頻率最高的一項應(yīng)用，與圖文信息的檢索來對比，視聽信息的檢索難度明顯要高出很多。可以說對視聽信息的檢索處理的研發(fā)，還處于剛剛起步的萌芽狀態(tài)，這是專業(yè)從事視聽信息處理的電視的一個絕佳的機會[8]。在此情形下，創(chuàng)作出適宜視聽信息檢索的特異化服務(wù)可以說是電視發(fā)展的一個必然轉(zhuǎn)折點。搜索引擎是都市人群青睞的信息收集形式，因此，需要通過搜素引擎，有效的與電視傳媒結(jié)合起來，新型媒體可以豐富內(nèi)容形式，使人們可以從多處獲取資源，提升電視傳媒檔次。

四、結(jié) 語

在數(shù)字化時代里，電視傳播模式如不予以改變，則必會迎來整個電視媒體的終結(jié)。在現(xiàn)今的時代里，電視傳播不應(yīng)再以單向線性的方式來進行，而是應(yīng)以多級擴散的方式進行，只有在保持核心競爭力的同時，利用數(shù)字化時代的環(huán)境特點，對電視傳播進行新的模式構(gòu)建，才能給電視傳播這項老式傳播方式注入適應(yīng)新時代的無限活力。

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[責(zé)任編輯：思涵]