朱海波　陳波　黃昆朋　趙阿娜

作為典型的輕工業(yè)城市，2014年，圍繞城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)定位，溫州市委市政府提出啟動(dòng)溫州由輕工之城向時(shí)尚之都轉(zhuǎn)型之路。隨著勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)競爭力逐步淡化，溫州經(jīng)過多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，急需找到新的投資方向，現(xiàn)在已經(jīng)被紹興、嘉興、甚至臺(tái)州等地超越，所以溫州市委市政府提出由輕工之城向時(shí)尚之都的戰(zhàn)略發(fā)展思路是必然選擇。打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，服裝擁有者得天獨(dú)厚不可替代的載體優(yōu)勢，溫州服裝在打造時(shí)尚之都的征程上具有重要使命。

一、溫州服裝形勢急迫，已到了轉(zhuǎn)型升級勢在必行的時(shí)間窗

作為溫州經(jīng)濟(jì)的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，溫州服裝產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚性方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。2015年，溫州服裝行業(yè)總產(chǎn)值約為600億元，同時(shí)，在鹿城、甌海、龍灣、瑞安、平陽、永嘉等地形成了一定規(guī)模的各類專業(yè)生產(chǎn)基地，成為溫州產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢最為均勻，投資分布區(qū)域，涵蓋地區(qū)最廣的產(chǎn)業(yè)。然而，在能源和原材料價(jià)格攀升、人民幣升值、渠道終端巨變，商業(yè)成本高企、新消費(fèi)文化和模式興起、企業(yè)管理和創(chuàng)新能力不強(qiáng)等內(nèi)外因素的綜合影響下。目前，溫州服裝走到了一個(gè)新的歷史關(guān)口，面臨著重重壓力和重大挑戰(zhàn)，其歷史積累的既有優(yōu)勢將逐漸喪失，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，勢在必行，溫州服裝規(guī)上企業(yè)的增速明顯放緩，相當(dāng)一部分的規(guī)下企業(yè)呈現(xiàn)僵固狀態(tài)。所以，溫州服裝要想在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下走出困境，承擔(dān)應(yīng)有使命，重塑區(qū)域品牌是必然之路。

二、溫州服裝轉(zhuǎn)型升級的根本之道在于重塑區(qū)域品牌

分析溫州服裝的困境，究其根本在于重塑卓越的區(qū)域品牌，通過“產(chǎn)地+產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品”的方式，樹立起區(qū)域名稱、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的綜合品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大地域的聲望和的影響，積累地域無形資產(chǎn)。作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級產(chǎn)物，區(qū)域品牌具有的集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，可以轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力。

從國際看，意大利服裝產(chǎn)業(yè)、德國汽車工業(yè)和瑞士表業(yè)等區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興起，區(qū)域品牌效應(yīng)在其中發(fā)揮了重要作用。講到意大利，我們首先想到的是服裝，當(dāng)“Made in Italy”這個(gè)區(qū)域品牌在世界范圍內(nèi)打響之后，意大利服裝就擁有了極大的競爭優(yōu)勢，當(dāng)?shù)胤b品牌如同雨后春筍，層出不窮，獲得了市場的高度認(rèn)可。從國內(nèi)看，近年國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)以長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心，在服裝主產(chǎn)區(qū)廣東省、浙江省、江蘇省、福建省等地，圍繞著專業(yè)市場、出口優(yōu)勢、龍頭企業(yè)形成了眾多以生產(chǎn)某類產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。比如常熟的羽絨服、杭州的女裝、寧波的男裝、溫州的男裝和女裝等。這些服裝產(chǎn)業(yè)集聚地產(chǎn)業(yè)鏈完善，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，人口、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的集聚促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率日益增長。

區(qū)域品牌對于區(qū)域企業(yè)來說，可謂一損俱損一榮俱榮，綜觀世界范圍內(nèi)，很難看到一個(gè)地區(qū)沒有形成知名區(qū)域品牌的，能擁有世界知名的服裝企業(yè)。不同于其他區(qū)域品牌的單一，溫州服裝區(qū)域品牌集群態(tài)勢齊全，是多響炮，既是男裝也是女裝重鎮(zhèn)，同時(shí)也是休閑服名城，近來童裝也涌現(xiàn)出巴拉巴拉、貝貝依依等著名品牌，占據(jù)了國內(nèi)童裝的領(lǐng)先優(yōu)勢。然而可惜的是，溫州服裝特別是在男裝和女裝方面逐漸被趕超，既有優(yōu)勢逐漸流失。重塑溫州服裝區(qū)域品牌已經(jīng)提上日程，不容觀望等待。

三、重塑溫州服裝區(qū)域品牌輝煌的根本之道在于“匠心智造”

溫州服裝區(qū)域品牌的重塑打造，關(guān)鍵點(diǎn)還在于“匠心智造”。因?yàn)?，判斷企業(yè)品牌的成功與否，在于其是否能夠不斷出好產(chǎn)品；判斷區(qū)域品牌的成功與否，在于該區(qū)域是否能夠不斷涌現(xiàn)出一批擁有好品牌的企業(yè)?？梢姡a(chǎn)品是品牌的核心，更是構(gòu)建區(qū)域品牌的核心。如何打造好的產(chǎn)品，匠心智造是唯一途徑，使科技和藝術(shù)相融合，從而研發(fā)生產(chǎn)富有藝術(shù)氣息的好產(chǎn)品。匠心智造是每一個(gè)服裝企業(yè)都繞不開、躲不過必須直面的一個(gè)重要命題。

從宏觀和大趨勢來看，“匠心智造”是時(shí)代和行業(yè)的要求。工業(yè)4.0和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)制造以巨大沖擊，供應(yīng)鏈整合、個(gè)性化定制消費(fèi)時(shí)代的到來，都要求商家快速反應(yīng)，迭出精品，快速推出符合個(gè)性化審美、蘊(yùn)含匠心的產(chǎn)品，并且能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；娜嵝灾窃臁?/p>

從企業(yè)自身來說，溫州服裝企業(yè)必須要秉持匠心，不斷推出好產(chǎn)品，才能贏得市場和消費(fèi)者的青睞。溫州服裝企業(yè)無非三類：品牌類企業(yè)、制造類企業(yè)、兩者兼具但側(cè)重點(diǎn)有所不同的企業(yè)。無論哪類企業(yè)，其經(jīng)營管理的核心最終都會(huì)落到產(chǎn)品本身上來。品牌企業(yè)要想形成并維護(hù)自己的忠實(shí)客戶群，其產(chǎn)品必須承載自己的品牌理念，巧妙地體現(xiàn)出藝術(shù)匠心所在。做ODM和OEM的企業(yè)，雖然沒有自己品牌，但是需要生產(chǎn)出符合客戶的品牌理念，制造出品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品。

消費(fèi)者都希望享有到富有藝術(shù)匠心、品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品能夠良好體現(xiàn)匠心智造，那么企業(yè)就會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞。一個(gè)企業(yè)如此，兩個(gè)企業(yè)如此，推而廣之，溫州服裝就會(huì)越來越集聚，產(chǎn)生令人驚異的市場化學(xué)反應(yīng)，其區(qū)域品牌就會(huì)自然而然形成并光大。反過來溫州服裝的這一區(qū)域品牌也會(huì)給我們的企業(yè)以帶動(dòng)，以促進(jìn)，所謂蓬生麻中，不扶自直。所以，推進(jìn)區(qū)域的匠心智造具有重要意義，對打響區(qū)域的建設(shè)具有根本性作用。

四、推進(jìn)“區(qū)域匠心智造”的關(guān)鍵因素，在于構(gòu)建以風(fēng)險(xiǎn)資本為主導(dǎo)的多元投融資資本生態(tài)體系

推進(jìn)溫州服裝的區(qū)域匠心智造之路艱巨而漫長，需要的資源要素也很多，需要政府、行業(yè)、企業(yè)的三方共同努力?？v觀國內(nèi)國際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，只有資本才能使溫州區(qū)域匠心智造實(shí)現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變，其中最為關(guān)鍵的是構(gòu)建起以風(fēng)險(xiǎn)資本為主導(dǎo)的多元投融資資本生態(tài)體系?！肮韫取?，是美國興起最早、規(guī)模最大的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中心，早已成為世界范圍內(nèi)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的代名詞。然而，硅谷最初是做半導(dǎo)體晶體管的。隨著風(fēng)險(xiǎn)資本市場的不斷涌入，孵化培育了半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)并催生了信息產(chǎn)業(yè)。截至目前，硅谷仍然是高科技技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展的開創(chuàng)者，該地區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)投資占全美風(fēng)險(xiǎn)投資總額的1/3。

為此，政府要從城市發(fā)展的未來和產(chǎn)業(yè)高度出發(fā)，出臺(tái)有力政策，通過產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的戰(zhàn)略實(shí)施，成立專門的資金，引導(dǎo)國內(nèi)外市場化的創(chuàng)投資本注入。同時(shí)，區(qū)域龍頭標(biāo)桿企業(yè)要發(fā)揮帶頭作用，最終構(gòu)建形成“政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金”+“國內(nèi)外創(chuàng)投資本”+“本土企業(yè)產(chǎn)業(yè)資本”三方共存，互為補(bǔ)充促進(jìn)良好資本繁榮局面，才能使溫州成為中國服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)“匠心智造”的“硅谷”。

從20世紀(jì)80年代起，溫州服裝從萌芽狀態(tài)不斷走向集聚壯大，業(yè)已走過40余年波瀾壯闊的歷程。時(shí)至今日，溫州已經(jīng)成為中國五大服裝制造基地之一和浙江省三大服裝集聚區(qū)之一，擁有“中國紡織服裝品牌中心城市”“中國休閑服名城”“中國男裝名城”的三大國字號金字招牌。重塑溫州服裝區(qū)域品牌的歷史輝煌，對溫州實(shí)施由輕工之城向時(shí)尚之都的戰(zhàn)略發(fā)展具有重大推動(dòng)作用，對溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)活力和諧發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這其中，以資本體系來培育區(qū)域匠心智造的成長壯大是重中之重，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。只要政府重視支持，龍頭企業(yè)肯于帶頭、發(fā)揮榜樣作用，中小企業(yè)合力抱團(tuán)，共同推進(jìn)溫州服裝區(qū)域匠心智造重大歷史進(jìn)程實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，就能克服困難，渡過難關(guān)，譜寫出溫州服裝未來的美好詩篇。

（作者單位為東蒙集團(tuán)有限公司）