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摘要：現(xiàn)代大眾傳播媒體日益呈現(xiàn)出碎片化，零散化的特點(diǎn)，煽情新聞，低俗新聞不斷滋生，充斥于各大媒體。本論題意在研究碎片化傳播與低俗新聞之間是否存在關(guān)系，以及關(guān)系程度；分別闡述了受眾碎片化，文本碎片化，信源碎片化對(duì)低俗新聞滋生的影響。

關(guān)鍵詞：碎片化傳播；低俗新聞；微博；新媒體

“傳播”一詞，在傳播學(xué)中主要被定義為“社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。” “碎片化”是描述當(dāng)前中國社會(huì)傳播語境的一個(gè)形象性的說法。所謂“碎片化”原意為完整的東西被割裂成零星的小塊。在當(dāng)下的信息社會(huì)，電視、報(bào)紙、電臺(tái)，電梯、大巴、的士、站牌、商場(chǎng)各種廣告和信息加上垃圾短信讓人應(yīng)接不暇，這些都僅僅是傳統(tǒng)媒體碎片化的一角，新媒體的加入則加劇了這種趨勢(shì)的發(fā)展。

那這種碎片化傳播對(duì)低俗新聞會(huì)有什么影響呢？

所謂“低俗新聞”，其外延大于黃色新聞，就是主要以大眾媒體為傳播媒介，采用煽情的手法，以媚俗、夸張或煽動(dòng)性的標(biāo)題渲染新聞事件，主要是關(guān)于暴力、犯罪、色情方面的事件，或使用大字號(hào)標(biāo)題吸引受眾眼球，沖擊受眾感官，看似聳動(dòng)，實(shí)則無新聞價(jià)值的新聞現(xiàn)象①。

一、受眾碎片化的影響——受眾不再固定，迎合受眾興趣無下限

在報(bào)業(yè)改革之前，我國報(bào)紙習(xí)慣了“吃皇糧”，媒體自己為中心開展各種宣傳，只需要積極響應(yīng)國家號(hào)召，并不需要考慮受眾的需求和報(bào)紙自身的經(jīng)濟(jì)收益。而現(xiàn)代實(shí)行的報(bào)業(yè)改革則強(qiáng)行給報(bào)紙“斷了奶”，使得報(bào)紙要開始考慮自身的生存問題。要保證經(jīng)濟(jì)收益，就要套牢受眾。我國報(bào)業(yè)才真正進(jìn)入以受眾為中心的傳播時(shí)代，這可以說是一種進(jìn)步。然而一些媒體誤將“貼近”當(dāng)作“無限迎合”，從注重“人情味”、“趣味性”發(fā)展為故意尋求煽情和感官刺激，甚至不惜捏造，把關(guān)注點(diǎn)放在如何取悅和迎合受眾低級(jí)趣味，滿足人性好奇、求異等“原始興趣”②。

受眾碎片化對(duì)低俗新聞滋生的影響就是讓越來越多的媒體追逐低俗新聞，放大夸張煽情的細(xì)節(jié)，不惜把低俗新聞放在顯著位置，企圖抓住受眾眼球。

二、文本碎片化的影響

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞作品多是完整的連貫的，主要的媒體傳播形式是報(bào)刊書籍，人們也習(xí)慣于深度閱讀，反復(fù)閱讀，對(duì)新聞事件的把握就因此較為全面。像我們熟知的《西行漫記》（又名《紅星照耀中國》），就是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代非常典型優(yōu)秀的長(zhǎng)篇通訊作品，成千上萬的中國青年讀了這本《西行漫記》，紛紛走上了革命道路。而在當(dāng)下，一篇優(yōu)秀通訊流傳于世的可能越來越小了。

（一）標(biāo)題黨應(yīng)運(yùn)而生

為了便于受眾接受吸收，媒體們紛紛把文本“破”成許多小塊，不斷追求“短、平、快”，各大媒體使出全身解數(shù)把報(bào)道壓縮，受眾最常接觸到的媒體信息竟然漸漸變成了短訊，甚至只是新聞標(biāo)題。如此一來，怎樣能在盡量少的篇幅中表達(dá)引人注目的信息就顯得尤為重要了?！皹?biāo)題黨”應(yīng)運(yùn)而生，即標(biāo)題很聳動(dòng)，但內(nèi)容卻往往文不符題。越來越多的受眾只是通過標(biāo)題接受碎片化的信息，接受被夸大被渲染，為故意吸引眼球而制作的標(biāo)題信息、低俗新聞信息。

（二）要素不完整，影響受眾理解，放大低俗細(xì)節(jié)

根據(jù)“選擇性接觸原理”，人們更傾向于根據(jù)自己喜好、觀點(diǎn)選擇性地接收自己感興趣的信息。當(dāng)一個(gè)受眾面臨大量分散的、零碎的文本信息時(shí)，他會(huì)基于自己的興趣立場(chǎng)觀點(diǎn)進(jìn)行挑揀、接收、理解，媒體們?cè)鯓邮棺约旱男畔⒚摲f而出進(jìn)入受眾的選擇呢？很顯然，符合一般受眾共同興趣的低俗新聞自然少不了。媒體只需要把最吸引人的，最聳動(dòng)的要素凸顯出了就夠了，讓軟新聞一再變“軟”，對(duì)獵奇細(xì)節(jié)不斷擴(kuò)大，讓低俗新聞大行其道。

（三）零碎信息難以管理，低俗新聞如漏網(wǎng)之魚

在新媒體中，文本碎片化特征最突出的莫過于少于140字的微博客了。它對(duì)低俗新聞的滋生也起到了推波助瀾的影響。微博頁面上的文本多是不成系統(tǒng)的，閑言碎語的嘮叨、瑣碎的生活細(xì)節(jié)。微博文本的碎片化，使得管理人員難以進(jìn)行有效的議程設(shè)置，更難以控制管理。網(wǎng)站管理人員難以對(duì)這些信息進(jìn)行有效的整合。低俗新聞就如漏網(wǎng)之魚，穿插于各個(gè)受眾接收的各種碎片信息中。

三、信源碎片化的影響——人人可成自媒體，言論自由濫運(yùn)用，真假難辨

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，向媒體提供新聞信息的主要來自通訊社、專業(yè)記者采集和線人提供。而在多種媒體各放異彩的當(dāng)代，信源已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于這些。受者和傳者的界限越來越模糊，人人都既是傳者又是受傳者。尤其是隨著微博、twitter等簡(jiǎn)便社交媒體的興起，使得人們進(jìn)入到了一個(gè)全民發(fā)聲的時(shí)代，每個(gè)人接收到的新聞信息來自四面八方，少了很多專業(yè)考量，可能為引起注意，夸張、增添了很多不真實(shí)的情節(jié)，無從考證的信息就這么一傳千里。

現(xiàn)在翻開一個(gè)新聞報(bào)道，諸如“據(jù)知情人爆料”，“有網(wǎng)友說道”，“據(jù)內(nèi)幕人士分析”等字眼隨處可見，貌似這些“知情人”，“網(wǎng)友”，“內(nèi)幕人士”就成了當(dāng)下新聞報(bào)道炙手可熱的信源，其真實(shí)性，權(quán)威度到底有多少，我們都要打一個(gè)大大的問號(hào)。尤其是在這個(gè)快速傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，以微博為例，往往一個(gè)假消息流之千里，而辟謠的消息卻不為人知。虛假惡搞的信息堂而皇之的和真實(shí)準(zhǔn)確的信息摻雜在一起，越來越讓人分不清孰真孰假。

四、結(jié)語

研究碎片化傳播對(duì)低俗新聞不斷滋生的影響，對(duì)當(dāng)下媒體發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)綜上所述，已經(jīng)可以窺見碎片化傳播與低俗新聞滋生的緊密聯(lián)系。媒體應(yīng)該怎樣既結(jié)合碎片化傳播形態(tài)，又抵制低俗新聞的侵蝕，值得每一個(gè)媒體人深思，探索。（作者單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

注解：

① 龔孟偉.從低俗新聞的失范管窺新聞編輯的原則[J].編輯之友，2011，10

② 李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.碎片化社會(huì)背景下的碎片化傳播及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)[J].今傳媒，2011，11.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[3]李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[4]蔣永峰.微博——碎片化時(shí)代的意義表達(dá)[J].新聞世界，2011，s1.

[5]李德霞.互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞現(xiàn)象及其不良影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2011，02.