劉佳靜 王小月

淺析數(shù)字技術(shù)背景下我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

劉佳靜 王小月

［摘 要］數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅改變了傳媒文化的內(nèi)容及生產(chǎn)方式，也給傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳媒文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心群落，其文化優(yōu)勢(shì)在發(fā)展過程中沒有充分被挖掘出來(lái)，版權(quán)制度不完善，傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，傳媒產(chǎn)業(yè)人才缺乏，傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁力不足。探究數(shù)字技術(shù)背景下我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，為傳媒文化產(chǎn)業(yè)尋找創(chuàng)新發(fā)展路徑，從而推進(jìn)我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］傳媒文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字技術(shù)；發(fā)展困境；人才

［作 者］ 劉佳靜、王小月，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)新聞學(xué)碩士研究生。

傳媒產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動(dòng)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力的提升和民族凝聚力的加強(qiáng)有著重要的意義。21世紀(jì)，數(shù)字化已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字出版正在改變傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，融合趨勢(shì)加強(qiáng)，以數(shù)字化為基礎(chǔ)的科技驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。

一、我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字技術(shù)發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)傳媒格局帶來(lái)很大沖擊。從傳媒發(fā)展格局看，數(shù)字化已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的技術(shù)革命正在改變和重塑著傳媒文化產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)正在不斷向數(shù)字化方向發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容傳播的形式逐漸成為主流。

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深化

隨著科技的進(jìn)步，新媒體層出不窮，媒體形式更加多樣化，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、智能終端等數(shù)字新媒體占據(jù)傳媒市場(chǎng)；與此同時(shí)，傳媒、電信、計(jì)算機(jī)、信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界限日漸模糊，各傳媒產(chǎn)業(yè)之間、傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢(shì)進(jìn)一步加深；在數(shù)字化信息技術(shù)的推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)走上規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，生產(chǎn)方式和管理體制都在發(fā)生變革。

《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》指出：2014年的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在調(diào)整中穩(wěn)步前進(jìn)，在融合中尋求突破。從宏觀層面看，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出嶄新面貌，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度平緩穩(wěn)定，2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)63.64萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%。特別值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響已直接映射在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)上，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，文化傳媒業(yè)亦成為其中不可忽視的一支力量。①崔保國(guó)：《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年。報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)不但對(duì)傳統(tǒng)媒體具有替代效應(yīng)，也通過媒體融合形成促進(jìn)力，使傳媒產(chǎn)業(yè)保持整體穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷走向深化。

（二）數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

作為傳媒文化產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)，出版業(yè)正面臨著新變革，傳統(tǒng)出版正在萎縮，而數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，未來(lái)五年，數(shù)字出版產(chǎn)值將超過7000億，較目前產(chǎn)值翻7倍。②《新聞出版總署關(guān)于印發(fā)〈新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃〉的通知》，http：//www.gov.cn/gongbao/content/2011/content_1987387.htm.

2014年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19967.1億元，較2013年增長(zhǎng)9.4%；利潤(rùn)總額1563.7億元，增長(zhǎng)8.6%；不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為18726.7億元，增長(zhǎng)8.8%；③《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，http：//www.chuban.cc/yw/201507/t20150717_168610.html.數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3387.7億元，較2013年增長(zhǎng)33.4%；利潤(rùn)總額265.7億元，增長(zhǎng)33.3%。④同③。雖然傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值仍占據(jù)絕大部分，但數(shù)字出版增速明顯加快，而且《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確把綠色印刷和數(shù)字化印刷工程列入新聞出版產(chǎn)業(yè)振興工程，明確指示順應(yīng)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，發(fā)展以內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化為主要特征，以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版為主要代表的數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)。

（三）媒體資源整合發(fā)展

黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。①http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml.

打造新型媒體集團(tuán)，整合媒體資源，是增強(qiáng)傳媒文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，專家指出這是十七大“文化產(chǎn)業(yè)大躍進(jìn)”以來(lái)的最好政策機(jī)遇，有可能扶持出市值上千億的巨型國(guó)有傳媒航母。②《詳解文化傳媒新政：十七大以后最好的政策機(jī)遇》，http：//finance.people.com.cn/stock/n/2014/0819/c67815-25493043.html .打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體是大勢(shì)所趨，也是順應(yīng)潮流和發(fā)展方向的。不過，目前國(guó)內(nèi)的傳媒集團(tuán)依然處在市場(chǎng)與體制之間的兩難境地，地方媒體又缺乏主流意識(shí)和創(chuàng)意動(dòng)力，需適當(dāng)收編，整合歸類，不能分散，應(yīng)統(tǒng)一管理。以新型產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，全方位打造全新媒體品牌，多元化立體營(yíng)銷，用強(qiáng)勢(shì)品牌整合媒體資源，通過兼并、聯(lián)合、重組實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的發(fā)展，建立真正的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，組建適應(yīng)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的大型傳媒集團(tuán)，推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)認(rèn)為，在新老媒體交融之際，數(shù)字、移動(dòng)已成為中國(guó)傳媒圖景中重要的特征，技術(shù)更新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、融合發(fā)展將是傳媒產(chǎn)業(yè)每一個(gè)活躍主體前進(jìn)的方向。③崔保國(guó)：《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年。傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，發(fā)展前景廣闊。同時(shí)也面臨很多挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，抓住機(jī)遇、解決發(fā)展困境是當(dāng)務(wù)之急。

二、我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要困境

文化產(chǎn)業(yè)的振興直接關(guān)系到我國(guó)整體國(guó)力的發(fā)展與壯大，而對(duì)數(shù)字技術(shù)的利用與改革，我國(guó)仍處于探索階段，數(shù)字技術(shù)與傳媒文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型并沒有找到最佳的契合點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)發(fā)展，而我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)人才缺乏，原創(chuàng)能力不足，沒有形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）原創(chuàng)資源匱乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

傳媒產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意，而我國(guó)傳媒文化產(chǎn)品原創(chuàng)資源匱乏，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。約翰·霍金斯曾經(jīng)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做過這樣的評(píng)論：“美國(guó)、日本、歐洲國(guó)家的創(chuàng)意文化特點(diǎn)，我可以用一句話概括，但對(duì)中國(guó)卻始終無(wú)法歸納，因?yàn)槟壳爸袊?guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還缺乏個(gè)性，讓我無(wú)法總結(jié)。”④中國(guó)新聞網(wǎng)：《約翰·霍金斯：每個(gè)中國(guó)人都有創(chuàng)意的天性》，http：//www.chinanews.com/cul/2011/08-23/3277192.shtml，2011-08-23.他認(rèn)為中國(guó)雖然已經(jīng)成為世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家之一，但并未表現(xiàn)出特有的文化內(nèi)涵，而且缺乏文化創(chuàng)造性和個(gè)性。大量山寨版的抄襲模仿，使產(chǎn)業(yè)鏈從上游就發(fā)生了斷裂，很多企業(yè)淪為國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加工廠，即便有好的創(chuàng)意，也因缺乏下游的市場(chǎng)運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)副教授張豐艷對(duì)美國(guó)高校學(xué)生做的一份調(diào)查顯示，聽音樂2小時(shí)以上的受眾中（含華人），聽中國(guó)音樂的人數(shù)僅占1.59%；而國(guó)內(nèi)29歲以內(nèi)的年輕人，卻有96%的人經(jīng)常聽外國(guó)歌曲。這個(gè)趨勢(shì)很可怕，甚至讓人預(yù)感文化危機(jī)。中國(guó)不缺音樂，也不缺原創(chuàng)音樂，缺的是原創(chuàng)精品音樂。

目前全球模式節(jié)目交易市場(chǎng)總額高達(dá)200億元，并以每年30%以上的幅度增長(zhǎng)。⑤《專家談海外電視節(jié)目引進(jìn)：不必恐懼，但必須警醒》，《光明日?qǐng)?bào)》，2013年12月12日。在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，70%以上的節(jié)目都來(lái)自歐洲國(guó)家。隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播，韓國(guó)綜藝節(jié)目引進(jìn)掀起高潮，韓國(guó)綜藝在中國(guó)綜藝節(jié)目的占比更是高達(dá)43.27%。而我國(guó)則基本處于模式節(jié)目輸入國(guó)地位，輸出量少之又少。而我國(guó)近幾年走紅的綜藝節(jié)目90%都是從國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)，各大電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的比拼不是靠原創(chuàng)品牌而是依靠引進(jìn)節(jié)目模式，本土原創(chuàng)品牌少之又少，發(fā)展步履維艱。傳媒文化產(chǎn)業(yè)直接影響著我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，過度依賴引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品，不利于我國(guó)的文化安全和國(guó)家軟實(shí)力的提升。充分挖掘本土文化資源，擺脫對(duì)國(guó)外傳媒產(chǎn)品的依賴，突破引進(jìn)模式的制約，創(chuàng)新發(fā)展，打造屬于中國(guó)本土的傳媒文化品牌，才是我們最終的目標(biāo)。

（二）大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的沖擊加深

1.泛媒體化現(xiàn)象加劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)終端的普及，社會(huì)化媒體紛紛涌現(xiàn)。這些社會(huì)化媒體是基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，且平臺(tái)上的主角是用戶而非傳統(tǒng)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商。電子商務(wù)平臺(tái)在推進(jìn)應(yīng)用社會(huì)化的同時(shí)，也在不斷向媒體化發(fā)展——它們運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)人們?cè)谑褂蒙鐣?huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行交往的過程所產(chǎn)生的信息進(jìn)行深度挖掘，并進(jìn)而對(duì)受眾偏好、興趣等因素做出分析和預(yù)測(cè)，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，利用銷售渠道實(shí)施銷售行為，加大傳媒文化產(chǎn)業(yè)的壓力。以電商巨頭阿里巴巴為例，其利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將分析所得數(shù)據(jù)通過淘寶、天貓平臺(tái)進(jìn)行推送，以拓展銷售渠道和宣傳產(chǎn)品。阿里巴巴營(yíng)業(yè)額的60%到80%來(lái)自淘寶和天貓的廣告收入，這種廣告發(fā)展模式分割了傳媒產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間，泛媒體化的現(xiàn)狀是大量的網(wǎng)頁(yè)銷售和平臺(tái)推廣不斷滲透?jìng)髅疆a(chǎn)業(yè)，使傳媒產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)被不斷加入的外來(lái)者所分享，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊。

2.大數(shù)據(jù)改變內(nèi)容生產(chǎn)模式。計(jì)算機(jī)將部分取代記者、編輯進(jìn)行新聞寫作，這種趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)開始使用機(jī)器人撰寫一些財(cái)經(jīng)、體育類等程式化的稿件，而且在新聞聚合閱讀領(lǐng)域，精確“算法”逐漸取代人工。早在2011年Narrative Science公司就通過收集iPhone手機(jī)用戶在應(yīng)用程序Game Changer中輸入的比賽數(shù)據(jù)寫出了一篇新聞報(bào)道，而且該軟件僅在2011年通過收集相關(guān)信息寫出了大約40萬(wàn)則關(guān)于少年棒球聯(lián)盟的新聞。①http：//news.sohu.com/20120504/n342319737.shtm.2015年9月10日，騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)表《8月CPI漲2% 創(chuàng)12個(gè)月新高》一文就是由騰訊財(cái)經(jīng)開發(fā)的機(jī)器人“Dreamwriter”寫出來(lái)的，自動(dòng)生成稿件瞬時(shí)輸出，一分鐘內(nèi)將重要資訊和解讀送達(dá)用戶。利用機(jī)器人協(xié)同寫稿，將引發(fā)新聞生產(chǎn)模式的變革。

3.大數(shù)據(jù)改變傳媒組織結(jié)構(gòu)。傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部面臨新一輪的轉(zhuǎn)型重組。美國(guó)新聞集團(tuán)近日對(duì)旗下的道瓊斯新聞出版部門進(jìn)行重組，包括道瓊斯通訊社、《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的新聞機(jī)構(gòu)將經(jīng)歷近百人規(guī)模的裁員。與此同時(shí)，集團(tuán)將增加數(shù)十個(gè)數(shù)字新聞的職位，包括社交媒體服務(wù)、讀者數(shù)據(jù)分析等，將資源轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體及核心報(bào)道領(lǐng)域，以期實(shí)現(xiàn)讓新聞編輯室“徹底轉(zhuǎn)型”，成為世界第一大數(shù)字新聞組織。這意味著，媒體及其從業(yè)人員必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，既能生產(chǎn)數(shù)據(jù)，也能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀分析的綜合處理，為受眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容，不能僅僅把大數(shù)據(jù)技術(shù)作為拓寬傳播渠道的方式，而是要深入挖掘大數(shù)據(jù)的潛力，充分應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn)。

（三）版權(quán)問題日益突出

目前我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)雖已取得巨大的進(jìn)步，但我國(guó)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的出版模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型的過程存在很多問題，盜版猖獗、數(shù)字出版版權(quán)歸屬存在爭(zhēng)議等嚴(yán)重影響我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

首先，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)頻發(fā)。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得內(nèi)容復(fù)制的難度大大降低，盜版更加容易，復(fù)制成本較低，加上各種數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索引擎、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端的建設(shè)，這在提高傳播廣泛性的同時(shí)，也增大了版權(quán)保護(hù)的難度。用戶可以借助搜索引擎和第三方平臺(tái)下載、轉(zhuǎn)載和分享內(nèi)容作品，各種閱讀網(wǎng)站也免費(fèi)向用戶提供下載資源謀取自身利益，而這些數(shù)字資源很大一部分是未經(jīng)授權(quán)非法轉(zhuǎn)載的。而且網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，圍繞數(shù)字版權(quán)的訴訟案件也大幅增長(zhǎng)，其中影響比較大的有盛大文學(xué)訴訟百度侵權(quán)、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)向谷歌數(shù)字圖書館維權(quán)、400位學(xué)者狀告超星盜版等。我國(guó)版權(quán)意識(shí)相比歐美國(guó)家較弱，而且人們習(xí)慣了從網(wǎng)上免費(fèi)獲取各種資源，付費(fèi)意識(shí)薄弱，這都嚴(yán)重制約數(shù)字出版行業(yè)的良性發(fā)展。

其次，版權(quán)歸屬模糊，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主體多元化。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵鹤髡摺霭鎲挝唬ㄆ脚_(tái)）→發(fā)行商→實(shí)體終端→讀者。產(chǎn)業(yè)鏈條完整清晰。而出版集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展之后，出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了巨大變化，除了數(shù)字出版企業(yè)、內(nèi)容出版企業(yè)、內(nèi)容投送與傳播機(jī)構(gòu)之外、電信運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成和軟件開發(fā)等技術(shù)供應(yīng)商和版權(quán)代理服務(wù)器、第三方支付、網(wǎng)銀系統(tǒng)等也加入數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)，②祝寧：《出版?zhèn)髅狡髽I(yè)數(shù)字化發(fā)展研究——以長(zhǎng)江出版集團(tuán)為例》，華中科技大學(xué)，2012年。如圖1所示：

圖1：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主體多元化，利益主體的多元化帶來(lái)矛盾沖突的加劇，數(shù)字出版版權(quán)歸屬模糊。例如：作者與出版社簽訂的圖書出版合同或者數(shù)字出版授權(quán)合同對(duì)電子版權(quán)、數(shù)字版權(quán)約定不清；代理商、運(yùn)營(yíng)商虛假授權(quán)；作者和出版社雙重授權(quán)，重復(fù)授權(quán)；數(shù)字出版商未經(jīng)授權(quán)擅自使用，等等。我國(guó)目前的法律法規(guī)涉及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方面存在明顯的滯后，這直接影響到數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量的提升和保護(hù)。沒有規(guī)范的版權(quán)授權(quán)，著作權(quán)人的合法利益難以得到保障，內(nèi)容創(chuàng)作的積極性降低，數(shù)字出版企業(yè)就會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力，這些都嚴(yán)重制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。

（四）復(fù)合創(chuàng)新型人才缺乏，后勁不足

2015年1月中國(guó)傳媒大學(xué)就業(yè)指導(dǎo)中心發(fā)布《中國(guó)傳媒大學(xué)2014屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量報(bào)告》，信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳媒人才提出了新的要求：

圖2：信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒體人才的新要求變化

圖3：2014年Q4主流招聘網(wǎng)站/移動(dòng)端對(duì)媒體人才招聘需求

圖2和圖3數(shù)據(jù)存在一定關(guān)聯(lián)性，信息技術(shù)的發(fā)展推進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型，對(duì)傳媒人才提出了新的要求，并且直接反映在各大媒體在主流招聘網(wǎng)站的崗位描述中。如圖所示：社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革新，大量的自媒體運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品經(jīng)理的崗位人才需求出現(xiàn)在移動(dòng)端和PC端的招聘網(wǎng)站中，而機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)字營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)直接增加了媒體對(duì)開發(fā)工程師和全媒體數(shù)字采編的要求。

由媒體/互聯(lián)網(wǎng)媒體公司發(fā)布的人才需求職位可以明顯看出傳媒對(duì)復(fù)合型人才的需求，然而市場(chǎng)對(duì)傳媒人才的質(zhì)量評(píng)價(jià)并不高，如圖4：

圖4：用人單位對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)生在智力、知識(shí)等方面

表現(xiàn)的評(píng)價(jià)（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)就業(yè)指導(dǎo)中心）

報(bào)告顯示：用人單位對(duì)傳媒學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和綜合能力水平的評(píng)價(jià)較高，但對(duì)其專業(yè)動(dòng)手能力、計(jì)算機(jī)操作水平的評(píng)價(jià)很低。這在一定程度上反映了我國(guó)傳媒市場(chǎng)對(duì)技術(shù)性、操作性人才的需求，反映了我國(guó)傳媒人才培養(yǎng)的短板。傳媒人才培養(yǎng)并不完全適應(yīng)市場(chǎng)的需求，在一定程度上加大了傳媒人才的供需矛盾，尤其是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和媒體融合的加深對(duì)懂計(jì)算機(jī)、動(dòng)手能力較強(qiáng)的人才的需求矛盾日益突出。

目前我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)人才特別是傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才供求矛盾突出。①蔣曉麗、楊珊：《數(shù)字技術(shù)背景下我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境》，《湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)》，2013年第9期，第141-145頁(yè)。曾有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)3到5年內(nèi)，中國(guó)新媒體人才和媒體融合人才的缺口在60萬(wàn)到80萬(wàn)人之多。②《新媒體人才缺口60萬(wàn)：需具備復(fù)合型媒體素質(zhì)》，《新京報(bào)》，2011年7月4日。特別是對(duì)數(shù)字出版、數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷的人才需求加大，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才需求量增大，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)其人才缺口在20萬(wàn)人左右。隨著數(shù)字市場(chǎng)的開拓，這個(gè)數(shù)據(jù)將呈繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這種情況下，人才儲(chǔ)備跟不上產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求使創(chuàng)新型人才的供需矛盾進(jìn)一步加深。

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意型人力資本的投入產(chǎn)出和創(chuàng)造性勞動(dòng)而發(fā)展的，是以人力資本為核心的產(chǎn)業(yè)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的是創(chuàng)新創(chuàng)意人才。計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等新媒體人才儲(chǔ)備不足，復(fù)合創(chuàng)新型人才短缺，已然成為傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，使其創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履艱難。

三、突破困境，打造傳媒文化強(qiáng)國(guó)

在麥克盧漢的媒介技術(shù)認(rèn)識(shí)論中，傳播媒介是人類認(rèn)識(shí)能力的延伸，媒介技術(shù)則是人類認(rèn)識(shí)活動(dòng)的決定性因素，任何一種全新的媒介技術(shù)都要在人的感官感知中引進(jìn)一種全新的尺度，進(jìn)而達(dá)到更有效率的傳播效果。在數(shù)字技術(shù)背景下，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的進(jìn)步和媒介的延伸，正視傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，充分挖掘人類對(duì)技術(shù)的運(yùn)用和使用能力，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入認(rèn)識(shí)，積極培養(yǎng)人才，從而突破困境，打造優(yōu)勢(shì)傳媒文化強(qiáng)國(guó)。

（一）“引進(jìn)來(lái)”“走出去”相結(jié)合，挖掘傳統(tǒng)文化資源

傳媒文化產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，五千年中華文化孕育的中國(guó)傳統(tǒng)文化資源豐富，而我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)尤以廣播電視業(yè)傳媒品牌多引進(jìn)歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，原創(chuàng)品牌資源少，我們要充分利用我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化資源和文化優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)和走出去戰(zhàn)略相結(jié)合，充分把文化資源的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

筆者認(rèn)為可以借鑒美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去以“市場(chǎng)為主導(dǎo)”的發(fā)展模式，鼓勵(lì)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)兼并與重組，打造傳媒優(yōu)勢(shì)集團(tuán)。如湖南報(bào)業(yè)和湖南廣電分別進(jìn)行整合，瀟湘晨報(bào)社和長(zhǎng)株潭報(bào)社由湖南出版投資控股集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)至湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒資源整合成立湖南廣播影視集團(tuán)有限公司，邁出了優(yōu)化資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要一步；堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，自由競(jìng)爭(zhēng)，完善市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，推進(jìn)跨國(guó)傳媒集團(tuán)的建設(shè)；加大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持，扶植中小傳媒企業(yè)的發(fā)展，使其做大做強(qiáng)；推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，打破行業(yè)壟斷，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化重組。同時(shí)要立足我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，深入挖掘我國(guó)的文化資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)和文化資源的融合，推進(jìn)本土節(jié)目的創(chuàng)新與開發(fā)，并積極向全球推廣，打造國(guó)家傳媒品牌，提升國(guó)家影響力。

（二）推進(jìn)大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應(yīng)用

筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面推進(jìn)大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應(yīng)用，建立一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的全產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。（1）政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)開發(fā)的資金、技術(shù)、政策支持，加大數(shù)據(jù)的開放共享，完善數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。（2）加深大數(shù)據(jù)與各個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以媒體為例要充分利用大數(shù)據(jù)打造精準(zhǔn)媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化。（3）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)，新浪財(cái)經(jīng)在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)推出自己開發(fā)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“投資宜”，充分利用新浪財(cái)經(jīng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。（4）堅(jiān)持創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)新，加大數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新力度，以創(chuàng)新推動(dòng)技術(shù)的開發(fā)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，推進(jìn)大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應(yīng)用也能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步。

（三）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度，引導(dǎo)正版消費(fèi)理念

2010年10月以來(lái)，國(guó)務(wù)院在全國(guó)深入開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品等多項(xiàng)行動(dòng)，不斷加大打擊侵權(quán)盜版力度，強(qiáng)化了版權(quán)行政執(zhí)法作用。除了加強(qiáng)版權(quán)行政執(zhí)法體系的建設(shè)，也要進(jìn)一步健全中國(guó)特色版權(quán)法律體系，抓緊對(duì)《著作權(quán)法》及與此相配套的條例、規(guī)章進(jìn)行修訂，使我國(guó)版權(quán)法律體系更加完善。同時(shí)要進(jìn)一步依法懲處侵權(quán)盜版行為，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；要加快版權(quán)產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，做好版權(quán)公共服務(wù)體系的建設(shè)，明確產(chǎn)權(quán)歸屬；開展全民版權(quán)意識(shí)的教育工作，廣泛地對(duì)公眾進(jìn)行版權(quán)普及和宣傳，提高公民的版權(quán)保護(hù)意識(shí)；完善版權(quán)國(guó)際交流與合作機(jī)制，加強(qiáng)與國(guó)際的版權(quán)保護(hù)對(duì)接，推行“走出去”戰(zhàn)略，積極把中國(guó)特色產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，提高我國(guó)的國(guó)際影響力。

（四）培養(yǎng)人才，夯實(shí)基礎(chǔ)

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀呼喚教育改革的探索、科技體制的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)模式的更新?lián)Q代。中國(guó)傳媒大學(xué)今年將新增數(shù)據(jù)新聞方向，主要培養(yǎng)專門從事數(shù)據(jù)新聞報(bào)道、挖掘、分析的高級(jí)人才，人才的培養(yǎng)需要傳媒高校適時(shí)調(diào)整人才培養(yǎng)方向，積極順應(yīng)新時(shí)代人才需求的趨勢(shì)，培養(yǎng)懂技術(shù)、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂媒體、懂營(yíng)銷的全媒體融合人才。同時(shí)，高校傳媒學(xué)科與其他學(xué)科之間要打破壁壘，加強(qiáng)傳媒專業(yè)與其他學(xué)科的融合互通，尤其是傳媒專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該學(xué)習(xí)數(shù)統(tǒng)、計(jì)算機(jī)等專業(yè)的相關(guān)知識(shí)。除此之外，傳媒從業(yè)人員也要積極順應(yīng)傳媒人的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，拓展思路，利用新媒體技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)品加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，如積極運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、APP等移動(dòng)數(shù)字平臺(tái)，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。最重要的是我們要轉(zhuǎn)變觀念，從自身做起，注重自身能力的培養(yǎng)，掌握扎實(shí)的傳媒從業(yè)者的基本職業(yè)素養(yǎng)，夯實(shí)采寫編評(píng)的基礎(chǔ)，同時(shí)要注意學(xué)習(xí)一些計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)，提高自身的實(shí)踐能力，學(xué)習(xí)和實(shí)踐相結(jié)合，使學(xué)習(xí)更有針對(duì)性。

（五）優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)

推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)也是推進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效手段。以上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)為例，目前上海已有100多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如國(guó)家數(shù)字出版基地、中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等一批國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)都匯集于此，產(chǎn)業(yè)門類集聚、功能定位明晰，由注重規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)入側(cè)重提升內(nèi)涵的全新發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)園區(qū)不應(yīng)僅僅停留在產(chǎn)業(yè)的集聚與整合，而是要充分利用整合資源做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，園區(qū)建設(shè)要充分考慮數(shù)字出版、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)等技術(shù)要素，引進(jìn)數(shù)字化媒體，吸收數(shù)字印刷、出版、產(chǎn)品營(yíng)銷等技術(shù)型人才，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)化建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)網(wǎng)融合、數(shù)字化出版、移動(dòng)終端的研發(fā)推廣等推動(dòng)傳媒文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化發(fā)展。然而我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)還存在原創(chuàng)資源不足、版權(quán)問題、大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊、人才缺乏等問題，制約我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們要充分發(fā)揮傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深入挖掘文化資源，推進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，加強(qiáng)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)，培養(yǎng)復(fù)合創(chuàng)新型人才，推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，探究我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。［本文系河北省研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目（省級(jí)重點(diǎn)）］

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