趙子桐

【摘 要】在環(huán)保觀念的影響下，人們對復雜的、華麗的包裝形式的喜愛程度逐步下降，相反，簡約風格的產(chǎn)品包裝受到廣大消費者的喜愛。本文從目前現(xiàn)代包裝設計中存在的問題入手，逐步分析簡約包裝的設計特點以及設計原則，從而進一步闡述簡約主義在包裝設計中的具體運用。

【關鍵詞】簡約風格；包裝設計；應用研究

社會的飛速發(fā)展，為人們的生活帶來了諸多變化，然而，快速發(fā)展的背后也帶來了很大的代價，如自然環(huán)境的破壞、資源的大量浪費等。這引起了人們對于環(huán)保的高度重視。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝為吸引消費者的目光，而過分追求復雜的、華麗的包裝類型。這不僅造成了資源的無端浪費，同時還產(chǎn)生了大量的不可自然分解的垃圾。為了順應人們對于環(huán)保的追求，包裝的設計理念由復雜、華麗轉(zhuǎn)化為簡約主義，設計師們試圖用最環(huán)保的材料、最簡約的形式，最簡單明了的形象來向消費者傳遞產(chǎn)品的信息。在資源節(jié)約型社會與環(huán)境友好型社會建設的號召下，簡約風格的包裝顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、現(xiàn)代包裝設計存在的問題

1.過度包裝，造成資源浪費。經(jīng)濟的發(fā)展以及國際化的程度日益加深，企業(yè)的發(fā)展空間進一步擴大。而包裝作為產(chǎn)品免費的宣傳者，對于產(chǎn)品的銷量有著重大影響。在競爭激烈的今天，各大企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷售數(shù)量，從消費者視覺感受入手，注重產(chǎn)品的包裝的設計，給消費者提供一個美好的視覺享受。這個出發(fā)點是好的，但過分的迎合消費者的喜好，導致過度包裝——這一不好的現(xiàn)象出現(xiàn)。過度包裝，按照字面的意思來說，就是在設計包裝的過程中，運用大量的材料，設計出過于復雜的造型，這一方面增加了產(chǎn)品的制造成本，一方面間接產(chǎn)生了大量的包裝垃圾，導致資源的無端浪費。

2.包裝說明夸張，造成信息失真。在包裝設計上，大多數(shù)企業(yè)都會在包裝盒或者包裝袋上面寫產(chǎn)品廣告，這是企業(yè)的一種宣傳手段。當然，廣告作為產(chǎn)品的無形包裝，其本身就存在著一定的夸張成分，但一些企業(yè)為了吸引更多的消費者，使用一些與產(chǎn)品的功能無關的詞語去描述產(chǎn)品，造成了產(chǎn)品信息的失真，一定程度上是對消費者的欺騙。

3.包裝過于華麗，造成消費者審美疲勞?，F(xiàn)在的產(chǎn)品包裝都體現(xiàn)出一個詞“奢華”，且其設計形式大同小異，都含有過多的圖片、色彩、文字等，容易讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞。

二、簡約主義風格以及簡約包裝的設計特點的介紹

1.簡約主義風格。

簡約主義風格可以追溯到二十世紀初的西方建筑設計的變革運動，它是設計師們對傳統(tǒng)的復古風格的顛覆，同時也是在現(xiàn)代美學的影響下逐漸成型的一種設計風格。隨后，該理念滲透到平面設計中，并得到廣大平面設計師的喜愛。

簡約主義的設計理念是：回歸自然，從自然中找尋靈感。該理念要求設計師在設計的過程中，應盡可能的減少自身情感在產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)，注重加深產(chǎn)品包裝的內(nèi)在含義，讓產(chǎn)品盡可能的符合現(xiàn)如今人們的審美觀念。

同時，現(xiàn)在的社會是一個快節(jié)奏的忙碌的社會，這就導致人們的心理壓力過大，特別渴望通過某種方式去釋放壓力，而簡約風格所倡導的簡單明了的設計理念，很好的符合了人們的心情。

2.簡約包裝的設計特點。

簡約包裝的設計特點，歸結(jié)為一句話就是：簡潔明了、節(jié)奏輕快、實用大方。在包裝設計中，它強調(diào)拋棄傳統(tǒng)的奢華、復雜的設計形式，使用簡潔、簡化的設計風格，要遵循功能第一、產(chǎn)品外形以及包裝設計第二的原則。

簡約包裝的設計特點在一定程度上反映了人們的注重生活質(zhì)量、注重節(jié)約的消費觀。但是，需要注意的是，簡約包裝在設計過程中，所追求的簡化，并不等同于簡單，它是設計師經(jīng)過不斷的探索，盡可能的使用最少的圖案、色彩以及材料，將思想進行一定的延伸；同時，它所體現(xiàn)的實用大方的特性，與人們的生活觀念相匹配，更好的抓住了消費者的心理。

三、簡約包裝在設計時遵循的原則

1.實用原則。

在設計過程中，設計師應努力打造“適度包裝”，其包裝的結(jié)構(gòu)形式必須符合其包裝的功能，不能因包裝的外形而掩蓋了產(chǎn)品的功能，要講究其實用性。

2.協(xié)調(diào)原則。

包裝必須與產(chǎn)品相是應該。首先，應該明確包裝是為產(chǎn)品的宣傳以及使用服務的，其在設計過程中，必須清楚的標明產(chǎn)品的特點以及用途；其次，產(chǎn)品包裝在設計的過程中，應與現(xiàn)代社會的一些觀念相適應，其設計應體現(xiàn)環(huán)保節(jié)約的理念以及以人為本的理念。

3.與時代相適應的原則。

簡約包裝作為目前最為流行的包裝形式，其在設計的過程中，應反映當今時代的特征，例如，新式材料、工藝以及設計理念的應用等，將時代氣息與設計理念很好的結(jié)合起來，促進簡約包裝的可持續(xù)發(fā)展。

4.藝術與科學相結(jié)合的原則。

包裝設計其本身就屬于一種藝術，為了最大限度的發(fā)揮其宣傳的功能，包裝在設計的過程中，就必須運用藝術來為產(chǎn)品包裝增添一定的視覺沖擊，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。同時，在產(chǎn)品包裝的設計過程中，也應體現(xiàn)理性的邏輯思維，采用科學的方法，合理解決產(chǎn)品包裝的制作成本以及材料回收或者分解問題。

5.規(guī)格標準化原則。

現(xiàn)代社會在追求自由的過程中，仍然強調(diào)著規(guī)范與標準。社會因為有了制度這一為人處世的標準，才能正常的運轉(zhuǎn)。同樣，在產(chǎn)品包裝的設計中，其規(guī)格一定要遵循一定的標準，不能肆意發(fā)揮。如紙包裝的設計，必須考慮紙張的大小，其設計方案應具有可行性，同時，方案應不斷的進行修改，從而得到最優(yōu)方案，便于隨后的規(guī)范化生產(chǎn)。

6.結(jié)構(gòu)的簡易化原則。

在設計包裝的過程中，要注意包裝結(jié)構(gòu)的簡易，尤其是產(chǎn)品與包裝之間的空間應適度，不能只考慮企業(yè)的利潤，而忽視消費者的利益。如現(xiàn)在部分產(chǎn)品，如豪華月餅等，其包裝奢華且復雜，里面的產(chǎn)品大小與包裝的體積不相匹配，帶有一定的欺騙性。簡易化的包裝結(jié)構(gòu)一方面簡化了包裝的生產(chǎn)程序，提高了工作效率；另一方面，快節(jié)奏的社會生活，促使人們選擇商品的時間大大縮短，簡易化的包裝一定程度上能夠在短時間內(nèi)，向人們展示產(chǎn)品的用途、效果等，有助于加深人們對產(chǎn)品的印象。

四、簡約在包裝設計中的應用

1.在外形方面。

產(chǎn)品包裝的外形包括包裝的大小以及形狀。自古以來，消費者就有通過包裝去判斷產(chǎn)品的質(zhì)量的習慣，這充分說明了產(chǎn)品包裝的重要性，因此，在簡約包裝設計的過程中，產(chǎn)品包裝應簡約大方，在包裝與產(chǎn)品的形象之間建立良好的關系，合理的設計包裝的比例以及平衡等。如依云天然礦泉水，其采用透明的白色玻璃瓶，并在其上繪有商標，一方面將商標突出，便于加深人們的印象，另一方面，其大方、純粹的設計理念很好的將礦泉水的純凈表現(xiàn)出來。

2.在構(gòu)圖方面。

產(chǎn)品包裝的構(gòu)圖包括產(chǎn)品的商標、文字、圖形等。在設計時，應充分了解產(chǎn)品的信息，抓住產(chǎn)品的本質(zhì)特征，并將其采用合理的結(jié)構(gòu)，以簡單明了的方式構(gòu)圖，最大程度的保持產(chǎn)品信息的真實性，突出產(chǎn)品的特點。

3.在材料方面。

科技的發(fā)展，使得一些新材料不斷的被研發(fā)出來。在簡約包裝的選材上，應堅持使用最少的、最單一的材料的原則。簡單的包裝材料并不會使消費者感到乏味，相反，會給產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)一種獨特的美感。如日本的無印良品，其利用極簡的形式，突出產(chǎn)品的功能，吸引了更多的消費者。同時，無印良品使用紙質(zhì)包裝，有利于資源的循環(huán)利用，符合現(xiàn)代社會的環(huán)保觀念。

五、小結(jié)

簡約主義是現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，它符合人們的環(huán)保以及節(jié)約的觀念。因此，要積極將簡約主義引入產(chǎn)品的包裝設計中去，從包裝的外形、構(gòu)圖以及材料的設計和選擇上都要符合簡約風格。

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