張恩賓

摘 要：近年來，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用全面展開，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新層出不窮，逐漸形成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。電子商務(wù)本身成本的先期投入與滯后的經(jīng)濟(jì)效益遞增規(guī)律，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)核算理論與方法具有較大差異性。本文結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)成本效益評(píng)價(jià)實(shí)際，從其特點(diǎn)、模型、評(píng)價(jià)方法的構(gòu)建上來探討其應(yīng)用問題，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的科學(xué)、有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；成本效益模型；構(gòu)建方法

中國(guó)當(dāng)前行政村數(shù)量約58萬個(gè)，農(nóng)村人口約6.3億，在加快推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)踐中，農(nóng)村市場(chǎng)逐漸成為電子商務(wù)發(fā)展的重要陣地。2014年底，阿里巴巴、蘇寧、京東等電商企業(yè)紛紛加快農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略布局，而基于農(nóng)村電子商務(wù)研究的成果相對(duì)較少。在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)體系建設(shè)中，迫切需要從農(nóng)村電商模式中來解決面臨的難題。農(nóng)村電子商務(wù)遵循網(wǎng)絡(luò)邊際效用遞增規(guī)律特點(diǎn)，與傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)成本效益核算方法具有差異性。本研究將立足農(nóng)村實(shí)際，通過對(duì)電子商務(wù)交易成本與效益評(píng)價(jià)方法的研究，來探討農(nóng)村電子商務(wù)成本效益評(píng)價(jià)體系的有效性，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造有利的服務(wù)支撐。

一、農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境及現(xiàn)狀分析

隨著中央和地方政府對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模、市場(chǎng)潛力巨大，逐漸成為拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)零售業(yè)的新興陣地。以淘寶網(wǎng)為例，2014年第一季度農(nóng)村消費(fèi)占總消費(fèi)額的38%，對(duì)于農(nóng)村居民在網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品分布上，多集中在日用品、服裝、家電等領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來農(nóng)村電子商務(wù)銷售額度到2017年將突破2000億元。大型電商企業(yè)京東逐漸加快對(duì)農(nóng)村電商渠道的整合，以縣級(jí)服務(wù)中心來推進(jìn)農(nóng)村電商渠道的戰(zhàn)略規(guī)劃；阿里巴巴依托現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)渠道，加快推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并逐步實(shí)現(xiàn)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、村級(jí)服務(wù)站、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系構(gòu)建；截止到2015年底，蘇寧在全國(guó)已經(jīng)建成

12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域物流中心、300多個(gè)城市分揀中心、5000多個(gè)社區(qū)配送站，“物流云”項(xiàng)目逐漸形成?？傮w來看，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)形成，而其微觀現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總量巨大，且呈現(xiàn)農(nóng)村向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移變化。二是農(nóng)民總體的消費(fèi)能力有限，特別是在農(nóng)村物流成本相對(duì)較高條件下，農(nóng)村電商市場(chǎng)相對(duì)弱勢(shì)，但對(duì)于消費(fèi)品進(jìn)入壁壘相對(duì)較低。三是農(nóng)村市場(chǎng)秩序規(guī)范性較差，由于農(nóng)民消費(fèi)觀念不足，對(duì)產(chǎn)品識(shí)別能力相對(duì)較低，導(dǎo)致假冒偽劣商品的泛濫。

二、農(nóng)村電商成本效益特點(diǎn)分析

（一）效益滯后性。電子商務(wù)的成本效益評(píng)價(jià)，要結(jié)合電子商務(wù)的成本效益特性來展開。所謂滯后性，主要是由于電子商務(wù)成本投資的先期性，與經(jīng)濟(jì)效益的滯后性有關(guān)。對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)，前期需要投入資金來建設(shè)，要具備良好的電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)，且需要投入一定的資金來保障設(shè)備、軟件設(shè)計(jì)、人員管理等費(fèi)用支出，這些都是 前期的固定成本項(xiàng)目。在計(jì)算收益上，電子商務(wù)的收益是隨著時(shí)間推移，對(duì)固定成本進(jìn)行分?jǐn)倎硗瓿伞?/p>

（二）間接效益的估算特性。在對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行成本效益評(píng)價(jià)時(shí)，可以從定量計(jì)算中來獲得效益值，也可以通過其他間接方法來進(jìn)行主觀分析與估算。特別是在農(nóng)村電商環(huán)境下，很難用直接貨幣來進(jìn)行定量計(jì)算，就需要從估算特性上來進(jìn)行。通常情況下，在現(xiàn)有電商成本效益評(píng)價(jià)中，成本效益模型分析是融入成本的時(shí)間特性、效益分析的估算特性，并通過投資回收期來進(jìn)行逐步估算。

三、農(nóng)村電商成本效益評(píng)價(jià)模式構(gòu)建研究

（一）電商成本效益評(píng)價(jià)遵循的原則。（1）不可復(fù)制原則。由于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在差異，在電子商務(wù)成本效益分析上，要結(jié)合地域環(huán)境不同，通過對(duì)不同績(jī)效指標(biāo)的優(yōu)化來進(jìn)行綜合衡量。不同農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況各具特色，要選取自身特色評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，結(jié)合地區(qū)實(shí)情來進(jìn)行指標(biāo)確定，避免盲目模仿其他地區(qū)指標(biāo)，影響電商成本效益評(píng)價(jià)模型的科學(xué)性。（2）成本效益原則。在進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境績(jī)效評(píng)價(jià)時(shí)，由于需要從人力、物力、財(cái)力上進(jìn)行投資，各評(píng)價(jià)指標(biāo)需要就前期的投入成本進(jìn)行處理，根據(jù)不同農(nóng)村區(qū)域?qū)嵡閬碜龀鲱A(yù)期判斷。有些農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)獲取較為簡(jiǎn)單，而有些農(nóng)村地區(qū)需要付出較大成本，因此需要區(qū)別對(duì)待；同時(shí)，由于效益評(píng)價(jià)中的效益具有滯后性，在短期內(nèi)無法進(jìn)行顯著的指標(biāo)判斷，需要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生產(chǎn)效率、客戶滿意度等指標(biāo)來進(jìn)行動(dòng)態(tài)修正。農(nóng)村電商成本效益評(píng)價(jià)，與農(nóng)村勞動(dòng)力文化水平具有較大關(guān)系，要著力加強(qiáng)人才引入和提升，充分發(fā)揮農(nóng)村人才優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村電商環(huán)境的快速轉(zhuǎn)變，發(fā)揮電商成本效益評(píng)價(jià)的積極作用。

（二）電商成本效益評(píng)價(jià)數(shù)學(xué)模式。（1）成本評(píng)價(jià)法。成本可以分為固定成本和變動(dòng)成本，對(duì)于農(nóng)村電商來說，固定成本主要是投入的各類固定資產(chǎn)，在計(jì)算上以實(shí)際投入價(jià)格為測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于變動(dòng)成本，主要是與電商相關(guān)的各類宣傳費(fèi)用、培訓(xùn)費(fèi)用、管理費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用等。如通信費(fèi)用是結(jié)合電商信息傳輸平臺(tái)來確定；對(duì)于特殊地區(qū)、特定的線路在成本評(píng)價(jià)上結(jié)合實(shí)際來計(jì)算；對(duì)于電商軟件方面，其成本主要是一次性預(yù)收費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)等。針對(duì)當(dāng)前軟件開發(fā)及使用費(fèi)的計(jì)算，常用的方法有：一是算法模型法，以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來進(jìn)行模型測(cè)算，將構(gòu)成成本的影響因素作為自變量，其函數(shù)模型為R=f（x，c），其中R表示軟件開發(fā)成本，x表示軟件成本變量，c表示模型參數(shù)，在農(nóng)村電商算法模型估算中，x多與軟件投資額、軟件性能、宣傳費(fèi)用、軟件培訓(xùn)費(fèi)及維護(hù)管理有關(guān)。另外，在成本分解上，可以將軟件開發(fā)劃分為多個(gè)模塊，通過對(duì)各模塊成本的計(jì)算來實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)電商軟件成本的匯總；對(duì)于電商軟件開發(fā)成本的估算，還可以引入專家評(píng)定法，結(jié)合行業(yè)內(nèi)專家的經(jīng)驗(yàn)來對(duì)軟件成本進(jìn)行測(cè)算。（2）效益組合模式。對(duì)于農(nóng)村電商效益的評(píng)價(jià)，可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來獲得。如在電商實(shí)施中，管理成本將下降，同一業(yè)務(wù)的成本差額將是電商所帶來的直接效益；而對(duì)于間接效益的評(píng)價(jià)，可以利用組合評(píng)價(jià)，以及電商貢獻(xiàn)程度等指標(biāo)來衡量。在組合評(píng)價(jià)中，結(jié)合專家評(píng)價(jià)、經(jīng)濟(jì)模型分析、數(shù)學(xué)評(píng)價(jià)等方法，引入電商貢獻(xiàn)程度，再結(jié)合間接效益公式：B間=B直×電子商務(wù)貢獻(xiàn)程度；盈虧平衡評(píng)價(jià)公式：盈虧平衡點(diǎn)=固定成本/（產(chǎn)品銷售收入-產(chǎn)品變動(dòng)成本）；對(duì)于電子商務(wù)盈虧平衡點(diǎn)的計(jì)算，可以通過公式：（C固+C變）=（B直+B間）；對(duì)于式中的C固、C變表示為電商固定成本及變動(dòng)成本；對(duì)于式中的、表示為電商的直接效益B直、B間間接效益，而對(duì)于N表示為電商運(yùn)營(yíng)年限?？梢姡S著電商運(yùn)營(yíng)年限的增加，電商效益將逐漸提升，而成本則相對(duì)固定，電商的綜合效益將更趨顯著。

四、結(jié)語

由于農(nóng)村電商成本效益評(píng)價(jià)影響因素較多，在進(jìn)行評(píng)價(jià)方法選擇及模式構(gòu)建上，要積極借鑒專家模型方法、經(jīng)濟(jì)模型方法，以及其他數(shù)學(xué)模型方法，著力從提升電商成本及收益指標(biāo)準(zhǔn)確性上來實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)方法有效性。當(dāng)然，對(duì)于不同成本測(cè)算方法來說，應(yīng)該遵循以下要點(diǎn)：一是要盡可能的使成本估算值接近真實(shí)成本；二是在對(duì)電商前期成本分析時(shí)，要盡可能了解全面軟件開發(fā)信息，對(duì)各相關(guān)參數(shù)、變量的確定上，要根據(jù)農(nóng)村電商規(guī)模、電商環(huán)境等進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，使其更具操作性、可行性。

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