韋超現(xiàn)

摘要：視覺傳達(dá)是以視覺語言傳遞信息的設(shè)計(jì)活動(dòng)。在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)傳輸在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下，傳播方式和傳播速度發(fā)生了質(zhì)的變化.人們的信息交流方式和藝術(shù)審美價(jià)值也發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也因此受到了前所未有的沖擊和影響。本文簡要介紹在數(shù)字化時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，重點(diǎn)闡述數(shù)字化時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)地發(fā)展趨勢和創(chuàng)新，以期為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一些有益的參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢；數(shù)字化；設(shè)計(jì)創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代，語言、文字、聲音和圖像等傳統(tǒng)信息傳播媒介都運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行相互轉(zhuǎn)化，這給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了巨大的影響，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新要求，帶來了新挑戰(zhàn)，促進(jìn)了新發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從此不再局限于單一媒介傳播形式，可以整合各種信息傳播資源，網(wǎng)絡(luò)界面、軟件界面等數(shù)字化新媒介，成為新的設(shè)計(jì)平臺、新的設(shè)計(jì)內(nèi)容和新的設(shè)計(jì)對象，使信息傳播范圍更廣、速度更快、信息更多、互動(dòng)性更強(qiáng)，逐漸形成良性發(fā)展態(tài)勢。在新時(shí)期，研究數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)

1.1協(xié)同性

數(shù)字化時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以將圖形、視頻、聲音、文本、動(dòng)畫等多種媒介融為一體，多種媒介協(xié)同一致，做到視、聽、觸相結(jié)合、相統(tǒng)一。

1.2綜合性

數(shù)字化時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，涉及圖形設(shè)計(jì)手法和影視動(dòng)畫表現(xiàn)手段，并且要?jiǎng)佑么罅康碾娔X音頻、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、電腦圖形，也需要很多設(shè)計(jì)師、工程師密切合作。

1.3交互性

數(shù)字化時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是人與機(jī)器實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新媒介可以形成良好的交互功能和交互界面，快速傳達(dá)重要的信息內(nèi)容。

1.4高技術(shù)性

數(shù)字化時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新媒介包括數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視頻聲頻設(shè)備、電腦軟硬件和光盤存儲器等高技術(shù)設(shè)備，這些設(shè)備處于多變和發(fā)展的狀態(tài)，需要具備相當(dāng)?shù)能浖僮魉胶图夹g(shù)操作層級。

1.5圖像視頻化

數(shù)字化時(shí)代，視覺傳達(dá)信息大多通過圖像顯示設(shè)備和音頻輸出裝置，通過光筆、鼠標(biāo)、觸摸屏、鍵盤接收信息，以視頻系統(tǒng)增色色彩模式和像素方式，實(shí)現(xiàn)交互功能。

2數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

2.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)數(shù)字化

數(shù)字化時(shí)代，人們的思維方式和生活方式都發(fā)生了根本性變化，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要有新思路和新理念，不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)方法，逐漸向多元化、多維化方向發(fā)展，對各種文字、圖像、圖形進(jìn)行數(shù)字化處理，給人們帶來更加豐富的視覺體驗(yàn)。

2.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大眾化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是利用視覺語言向人們傳達(dá)信息，因此，作品必須貼近生活，面向大眾，表現(xiàn)出一種親和力。使受眾在不知不覺中參與進(jìn)來，通過廣告、互聯(lián)網(wǎng)和各種媒體服務(wù)大眾，廣泛傳達(dá)信息，使得人們進(jìn)一步認(rèn)知世界、了解社會。

2.3視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多樣化

數(shù)字化時(shí)代，各種新材料、新技術(shù)層出不窮，各種新方法、新思維不斷涌現(xiàn)，信息傳達(dá)形態(tài)呈現(xiàn)出多元化、多維化，設(shè)計(jì)師將文字、圖片、影像等平面設(shè)計(jì)要素進(jìn)行解構(gòu)重組，二維與三維空間的結(jié)合，能設(shè)計(jì)出更加多元、更加生動(dòng)、更具視覺沖擊力的作品，能夠強(qiáng)烈刺激人們的視覺和心理。

2.4視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)互動(dòng)性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品最終是為人服務(wù)的，要滿足人們的各種需求，注重與人之間的互動(dòng)性，產(chǎn)品要簡單易學(xué)易用，讓人們在使用過程中產(chǎn)生愉悅快樂的心情。所以，交互設(shè)計(jì)技術(shù)要了解目標(biāo)用戶及其期望，要了解用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的行為及產(chǎn)品“人”的行為特點(diǎn)，使信息傳播更迅速、更準(zhǔn)確、更有效。

3數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

3.1設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代，人們重視人、社會及自然的和諧相處，注重產(chǎn)品功能性與審美性的統(tǒng)一。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師變革設(shè)計(jì)觀念，運(yùn)用最新的科技成果和獨(dú)特創(chuàng)意，融合“天人合一”設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)和情感化設(shè)計(jì)。2010年上海世博會英國館由多顆亞克力桿組成，場館建設(shè)使用具有節(jié)能環(huán)保功效的材料，場館造型是蒲公英種子形象，暗示人們要重視環(huán)境惡化問題，傳達(dá)綠色環(huán)保理念，一個(gè)冷冰冰的作品使大眾產(chǎn)生心理情感變化，以情動(dòng)人，使大眾在心靈深處產(chǎn)生情感共鳴。

3.2設(shè)計(jì)形態(tài)創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)手段更加方便化和智能化，設(shè)計(jì)師可以借助電腦軟件進(jìn)行立體化處理，視覺傳播由二維逐漸轉(zhuǎn)向三維、由靜態(tài)逐漸轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)，逐漸發(fā)展為動(dòng)態(tài)立體影像，這就使傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式更加科技化、數(shù)字化，達(dá)到自己想要的效果，滿足觀眾的多元視覺審美需求。2010年上海世博會上的清明上河圖，設(shè)計(jì)師運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)把宋代汴河兩岸人們的生活景象制作成動(dòng)態(tài)影像，設(shè)計(jì)材料使用的是環(huán)保材質(zhì)電子熒幕，真實(shí)形象地再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的情境景色。

3.3設(shè)計(jì)媒介創(chuàng)新

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是讓人從中獲得信息，信息傳達(dá)離不開媒介，媒介是信息的載體。數(shù)字化時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，各種新材料、新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，整合媒介將成為一種常態(tài)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師必須整合各種媒介資源，更好地設(shè)計(jì)作品。在世博會、博鰲論壇上，多媒體展示就是其中的一個(gè)突出亮點(diǎn)，多點(diǎn)觸摸、360度全息成像以及空氣投影系統(tǒng)成為展示地方特色、會議主題的重要手段。整合媒介還要注重交互設(shè)計(jì)，更好地實(shí)現(xiàn)群體互動(dòng)，運(yùn)用有限的媒介，實(shí)現(xiàn)更加迅捷、準(zhǔn)確地傳達(dá)，提高視覺傳達(dá)的質(zhì)量與效果。

4結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要重視新技術(shù)和新材料的開發(fā)和應(yīng)用，要在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形態(tài)、設(shè)計(jì)媒介上進(jìn)行創(chuàng)新，要在民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上大膽實(shí)踐。設(shè)計(jì)要貼近現(xiàn)代社會生活實(shí)際，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，滿足現(xiàn)代人們的審美需求，讓現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、內(nèi)涵更加深刻，形成更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，進(jìn)而取得更加理想的視覺傳達(dá)效果。