張鸝

傳統(tǒng)媒體會(huì)死嗎？即便面對(duì)斷崖式下跌的現(xiàn)實(shí)，我們也依然有信心說(shuō)：不會(huì)！

原因是因?yàn)椤笆鼙娦枰?！受眾難道不是更喜歡新媒體的狂歡嗎？沒(méi)錯(cuò)。但是，新媒體越發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體也越會(huì)被需要。

這里面的邏輯，在于人們需要“安全感”──無(wú)論大家多么陶醉于新媒體帶來(lái)的海量信息和自由精神，“安全感”猶如美國(guó)猶太裔人本主義心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛所認(rèn)為的那樣處于基座位置，皮之不存，毛將焉附？

想象一下吧，在一個(gè)沒(méi)有任何傳統(tǒng)媒體、只剩下新媒體的環(huán)境中，你根本無(wú)從判斷什么是可信的：新媒體A發(fā)布一個(gè)消息，新媒體B反駁，新媒體C修改升級(jí)，新媒體D添油加醋……你不知道該相信哪個(gè)版本，于是惶恐而不安。

我并無(wú)意說(shuō)，所有傳統(tǒng)媒體上的消息都是可信的，但相對(duì)來(lái)說(shuō)可信度更高些，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體門(mén)檻更高，審查更嚴(yán)格，從業(yè)者也更專(zhuān)業(yè)。

電影《阿甘正傳》中，一位胖大爺和一位胖大媽坐在長(zhǎng)椅上聽(tīng)阿甘講故事。阿甘說(shuō)自己比邊城英雄還富有，胖大爺聽(tīng)不下去了，覺(jué)得自個(gè)兒智商遭到了嘲弄，轉(zhuǎn)身離去。阿甘問(wèn)胖大媽?zhuān)阆肟吹ぶ形鹃L(zhǎng)什么樣嗎？他隨手拿出一本《財(cái)富》雜志，胖大媽驚訝地發(fā)現(xiàn)阿甘和丹中尉正是封面人物，于是不得不相信這是真的。她相信的原因，恰恰是傳統(tǒng)媒體印證了阿甘所說(shuō)的話，在許多人看來(lái)，白紙黑字印刷出來(lái)的傳統(tǒng)媒體，基本是“可信”的代名詞。

你也可能會(huì)說(shuō)：新媒體也可以“可信”呀！是的，“可信”這個(gè)目標(biāo)既屬于傳統(tǒng)媒體，也屬于新媒體。只不過(guò)，新媒體的非官方色彩，讓人相信會(huì)相對(duì)更困難。在“搏出位”獲取短期關(guān)注的同時(shí)，“真實(shí)性”也在培育著受眾的忠誠(chéng)度，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有制勝法寶。這是傳統(tǒng)媒體不會(huì)死的一個(gè)重要理由。

當(dāng)今社會(huì)的聲音越來(lái)越多元，假若只存在一種聲音，人類(lèi)社會(huì)必定萎縮、甚至倒退。傳統(tǒng)媒體就像“萬(wàn)有引力”那樣，提供了一種相互凝聚的力量。就像家里那位嘮嘮叨叨的老媽媽?zhuān)m然價(jià)值觀可能有些老套，有時(shí)甚至令你厭煩，但老媽媽哪天忽然離你而去，該悵然的人估計(jì)就輪到你了。

今天的受眾，很像叛逆期的孩子，太酷愛(ài)新媒體的自由獨(dú)立和暢所欲言，卻很少意識(shí)到，傳統(tǒng)媒體的主流價(jià)值觀同樣是每個(gè)人內(nèi)心深處的需要，它讓我們知道世界依然安好、明天太陽(yáng)照常升起──人類(lèi)需要這顆定心丸。

盡管新媒體也可以選擇當(dāng)定心丸，但商業(yè)屬性往往使其離經(jīng)叛道，博人眼球的沖動(dòng)可能更為強(qiáng)烈，所以比較而言，傳統(tǒng)媒體可能更適合當(dāng)“定心丸”。

總結(jié)一下：傳統(tǒng)媒體和新媒體，正如兩股相反的力量，同時(shí)也相輔相成。新媒體越發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體也越會(huì)被需要。所以，傳統(tǒng)媒體不會(huì)死。

只不過(guò)，傳統(tǒng)媒體獨(dú)自榮耀的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。新媒體的興盛，是一個(gè)加速“去中心化”的過(guò)程。新媒體一方面在瓜分市場(chǎng)蛋糕，另一方面也在加速把市場(chǎng)蛋糕做大！

誰(shuí)會(huì)占有更大的市場(chǎng)份額？誰(shuí)更努力，誰(shuí)的份額估計(jì)就更大。傳統(tǒng)媒體不會(huì)死，但如果不努力，活得不會(huì)好。道理就這么簡(jiǎn)單！