凌昱婕　趙潔　歐陽宏生

【摘要】2015年對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年。在國(guó)家高度重視媒介融合并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的背景下，全國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)秉承“廣播+”的主動(dòng)融合發(fā)展思路，積極與新媒體進(jìn)行全方位的深度融合，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、平臺(tái)渠道和營(yíng)銷推廣方面邁出了探索性的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體整合承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)守這一發(fā)展思路，有利于為廣播的媒介融合發(fā)展提供可持續(xù)的方向指引。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 廣播+ 全媒體 大數(shù)據(jù) 平臺(tái) 營(yíng)銷

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年，國(guó)家把媒介融合提升到了文化戰(zhàn)略的高度，李克強(qiáng)總理在兩會(huì)政府工作報(bào)告中明確提出：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)融合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)家高度強(qiáng)調(diào)媒介融合的背景下，廣播利用自身優(yōu)勢(shì)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思路轉(zhuǎn)換為“廣播+”，強(qiáng)調(diào)以廣播作為主體主動(dòng)融合，革新廣播發(fā)展模式，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的升級(jí)。

總體來說，2015年我國(guó)廣播在媒介融合方面呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。我國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)積極發(fā)力，秉持“廣播+”理念，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行全媒體整合：在內(nèi)容生產(chǎn)上，堅(jiān)持廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，同時(shí)更新其資源的新媒體表達(dá)模式；在傳播方式上，以用戶為中心，更加注重互動(dòng)性；在平臺(tái)渠道上，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的平臺(tái)融合，形成全媒體傳播；在營(yíng)銷推廣上，通過線上線下雙軌運(yùn)營(yíng)，拓展其產(chǎn)業(yè)鏈。依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒介平臺(tái)和新媒介技術(shù)，廣播已逐步探索出了一條具有突破性的媒介融合路徑，打破了媒介、行業(yè)、地理之間的界限，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了信息的多樣化傳播和受眾的廣泛互動(dòng)。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：優(yōu)勢(shì)資源的新媒體表達(dá)

根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截至2015年10月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到9.51億戶，其中4G用戶已達(dá)到3.28億人次。由此可見，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，他們養(yǎng)成了使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接收信息的習(xí)慣，并且具備了針對(duì)優(yōu)良內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的互動(dòng)和傳播擴(kuò)散意識(shí)。隨著微信、社交網(wǎng)站等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，個(gè)體向整體傳播信息的新型傳播模式已經(jīng)形成，社交媒體的人際傳播、互動(dòng)交流等特點(diǎn)豐富了媒體的內(nèi)涵。在新媒體環(huán)境下，廣播從策劃、制作到播出都要重新建立不同于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和制作流程，應(yīng)在繼續(xù)保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶群體和個(gè)體行為模式，開發(fā)分眾化的特色內(nèi)容，滿足不同小群體的個(gè)性化內(nèi)容需求。智慧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播正朝著精準(zhǔn)化、個(gè)性化和智能化的方向發(fā)展。

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣播用戶的特征越來越清晰，廣播電臺(tái)可對(duì)用戶需求、熱點(diǎn)事件、未來趨勢(shì)等進(jìn)行更精準(zhǔn)的判斷，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果設(shè)計(jì)欄目?jī)?nèi)容，提供更有針對(duì)性的信息服務(wù)。2015年，北京人民廣播電臺(tái)推出全新音樂廣播——國(guó)際都市頻率Metro Radio FM94.5，全天24小時(shí)滾動(dòng)播出歐美流行音樂和時(shí)尚潮流都市資訊，受眾定位清晰，是一個(gè)全新的類型化音樂廣播。陜西音樂廣播2015年與國(guó)內(nèi)外大專院校和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)聯(lián)手，通過大數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)播出歌曲進(jìn)行全信息分析取樣，對(duì)歌曲在網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊熱度、評(píng)論分析、用戶心理、熱播時(shí)間等進(jìn)行全息測(cè)算，建立適應(yīng)本地收聽趨勢(shì)、收聽市場(chǎng)的節(jié)目公式，最終形成節(jié)目終端的有效傳播。黑龍江人民廣播電臺(tái)成立戰(zhàn)略數(shù)據(jù)部，創(chuàng)建聽友數(shù)據(jù)庫(kù)。截至2015年6月底，龍廣數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展至15萬人次的規(guī)模；其微信公眾號(hào)“播播龍”用戶達(dá)到17.5萬人；龍廣客戶端安裝量達(dá)到26萬次，注冊(cè)人數(shù)達(dá)到3.6萬人；龍廣聽友日均點(diǎn)擊量在黑龍江省內(nèi)媒體中位列第二。

除了個(gè)性化、定制化之外，廣播內(nèi)容更加偏向服務(wù)性也是不容忽視的一大趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)在降低，而對(duì)生活類應(yīng)用如教育閱讀、健康醫(yī)療、金融理財(cái)?shù)鹊囊蕾嚩忍嵘黠@。這就要求廣播媒體必須明確服務(wù)意識(shí)，變信息傳播為信息服務(wù)，通過發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌化欄目建設(shè)。上海電臺(tái)交通廣播推出了《消費(fèi)直通車》《1057車管家》《汽車世界》等一系列服務(wù)類節(jié)目，更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目對(duì)于移動(dòng)人群的實(shí)用性和服務(wù)性。蘇州廣播電視總臺(tái)推出的城市公共生活服務(wù)類手機(jī)客戶端——無線蘇州，囊括了資訊、微博、爆料、天氣、路況、違章查詢、打的、電力、水務(wù)等多個(gè)應(yīng)用功能模塊，截至2015年11月，已有240萬用戶下載使用，活躍率超過30%。

隨著車聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用軟件（App）等移動(dòng)智能終端成為廣播重要的搭載系統(tǒng)，廣播受眾的注意力更趨碎片化，這對(duì)廣播內(nèi)容的時(shí)效性、濃縮性、直白性及趣味性提出了更高的要求。廣播節(jié)目要做到隨進(jìn)隨出，提升信息價(jià)值含量。2015年江蘇電臺(tái)文藝廣播推出了“文藝微生活”原創(chuàng)性碎片化節(jié)目群落，以“內(nèi)容碎片化、制作精致化、編排格式化、傳播多樣化”為宗旨。新聞廣播以“早晚板塊+滾動(dòng)+延伸”為架構(gòu)，在早晚板塊之外，全部以半小時(shí)為單元，滾動(dòng)推進(jìn)。每半小時(shí)的節(jié)目都由“12分鐘資訊+18分鐘延伸”組成，資訊以快速和集納為特色。福州電臺(tái) 《為你朗讀》 采用線性輪播的編排方式，每期節(jié)目長(zhǎng)度三至五分鐘，朗讀沙龍報(bào)名者涵蓋了傳統(tǒng)接收終端、車載收聽終端和網(wǎng)絡(luò)收聽終端的用戶。

集成化、多樣化的媒介平臺(tái)是迅速吸引受眾的基礎(chǔ)，而優(yōu)良的內(nèi)容則發(fā)揮著留住受眾的重要作用。面對(duì)新媒體的不斷沖擊和當(dāng)下的媒介融合趨勢(shì)，廣播必須秉承“內(nèi)容為王”理念，堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，同時(shí)更新優(yōu)勢(shì)資源的新媒體表達(dá)模式，才能提高受眾的忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)廣播自身的優(yōu)化升級(jí)。

二、傳播方式：以用戶為中心的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目大多是以“我說你聽”的形式展開的，電臺(tái)往往很難在第一時(shí)間了解聽眾的需求，由此帶來了一些問題，例如廣播節(jié)目互動(dòng)性較差、聽眾參與度較低、節(jié)目?jī)?nèi)容與聽眾需求脫軌等。而新媒體的傳播方式則是要把每個(gè)聽眾變成接力傳播者，形成人鏈傳播和關(guān)系鏈傳播。因此，廣播的媒介融合改革發(fā)展路徑必須堅(jiān)持以用戶為中心，重視用戶的需求和體驗(yàn)，注重節(jié)目的互動(dòng)性，甚至鼓勵(lì)用戶參與到節(jié)目制作中，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)該廣播節(jié)目持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)的動(dòng)力。北京人民廣播電臺(tái)推出的手機(jī)客戶端“聽聽FM”匯聚點(diǎn)播音頻300多萬條，音頻專輯近5萬個(gè)，全國(guó)電臺(tái)主播7000多人，草根播客近2000個(gè)，該應(yīng)用在2015年推出二期產(chǎn)品，集中在用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）、互動(dòng)和社交方面，實(shí)現(xiàn)新媒體和廣播的無縫接合。上海音樂廣播動(dòng)感101打造了視頻直播軟件“DAN”，后又開發(fā)了移動(dòng)收聽軟件“小移”，可以讓聽眾在收看收聽直播時(shí)與主持人即時(shí)互動(dòng)。江蘇電臺(tái)研發(fā)一線節(jié)目，策劃“眾包”音頻產(chǎn)品，如“全民麥克風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目與新媒體互動(dòng)有機(jī)融合。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使廣播突破了過去單向傳播、不易保存等局限性，向“可聽、可視、可讀”發(fā)展，互動(dòng)性增強(qiáng)，傳播范圍更廣。2015年4月3日，中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲海陽工作室與百度“實(shí)時(shí)搜索”共同推出的廣播全媒體產(chǎn)品“圍觀海陽”正式上線，該節(jié)目以視聽方式進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻直播，并融入彈幕等互聯(lián)網(wǎng)元素，使廣播掙脫了聽覺的束縛，實(shí)現(xiàn)了從聽到看的自我迭代。2015年春節(jié)，重慶萬州臺(tái)、寧夏臺(tái)、陜西渭南臺(tái)、內(nèi)蒙古臺(tái)、呼倫貝爾臺(tái)等眾多電臺(tái)紛紛制作不同風(fēng)格、不同形式的微劇拜年專題，在傳統(tǒng)廣播和新媒體上播放，取得了良好的效果。沈陽電臺(tái)都市頻率廣播劇團(tuán)隊(duì)融合廣播特別節(jié)目和廣播劇制作理念打造的跨界節(jié)目百集《心靈雞湯連連送》獲得了良好的市場(chǎng)口碑和反饋。江蘇電臺(tái)開發(fā)了針對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的演播室播控系統(tǒng)，可以預(yù)先設(shè)置節(jié)目話題和群體回復(fù)，以用戶生成內(nèi)容（UGC）形式實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，激活傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)它還有“交通路況實(shí)時(shí)播報(bào)”和“微啵LIVE”兩個(gè)子系統(tǒng)，記者可以將第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容通過文字、圖片、語音、視頻進(jìn)行全媒體報(bào)道，用戶也可以在第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，他們的留言可以通過內(nèi)容交互系統(tǒng)傳遞到直播間供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運(yùn)用場(chǎng)景。

在互聯(lián)網(wǎng)參與式文化風(fēng)靡的今天，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)必須及時(shí)轉(zhuǎn)化思維，從聽眾思維向用戶思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流，鼓勵(lì)用戶參與到廣播節(jié)目當(dāng)中，補(bǔ)足廣播的互動(dòng)短板。以互動(dòng)為切口，連接傳統(tǒng)廣播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，真正讓傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、平臺(tái)渠道：深度融合的全媒體傳播

媒介融合并非一種媒介取代另一種媒介，也不是多種媒介方式的簡(jiǎn)單疊加，而是根據(jù)各種媒介的特性，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而達(dá)到1+1>2的效果。我國(guó)廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合始于上世紀(jì) 90 年代，經(jīng)過近20 年的發(fā)展，由最初簡(jiǎn)單的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到相互助力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合循序漸進(jìn)，步步深入?；仡?015年，廣播與新媒體的平臺(tái)渠道融合主要包含了以下三種形式：

第一，傳統(tǒng)廣播自建新媒體，打造自有新媒體傳播矩陣。在與新媒體融合的過程中，廣播改變了完全依賴傳統(tǒng)收音機(jī)的方式，逐步開辟網(wǎng)頁、微博、微信公眾號(hào)以及移動(dòng)客戶端等新的傳播平臺(tái)，網(wǎng)羅更多的新型受眾。廣播搭建自有新媒體傳播矩陣，有助于全方位覆蓋受眾，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，增強(qiáng)受眾互動(dòng)性，監(jiān)測(cè)傳播效果。

截至2015年底，國(guó)內(nèi)幾乎所有省級(jí)廣播電視臺(tái)以及絕大部分地市級(jí)廣播電視臺(tái)都開辦了網(wǎng)站，并設(shè)有本臺(tái)的新聞客戶端，內(nèi)置廣播入口，絕大多數(shù)都開辦了微博、微信平臺(tái)，一些廣播電臺(tái)還開發(fā)了移動(dòng)客戶端，形成網(wǎng)狀新媒體傳播矩陣。廣東電臺(tái)開辟各類新媒體平臺(tái)，包括“荔枝臺(tái)·廣播在線”、官方微博、手機(jī)客戶端、官方微信、淘寶電商等，并由新媒體部門“珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，開展各類對(duì)外合作，拓展新媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間。溫州電臺(tái)綜合廣播擁有官方微博、公眾微信號(hào)、九淘電商和“掌上聽溫州App”等平臺(tái)。天津電臺(tái)整合全臺(tái)資源，形成了包括天津廣播網(wǎng)、微博微信、北方論壇“天津廣播”板塊、“一城社區(qū)”與“勁聽”移動(dòng)客戶端的傳播矩陣。

第二，傳統(tǒng)廣播入駐他方媒體，拓展傳播渠道。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，催生了一大批網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮發(fā)展，為廣播的融合發(fā)展提供了新的渠道。在移動(dòng)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端、社交媒體等他方媒體的借力下，廣播的生存樣態(tài)和生存空間都得到了進(jìn)一步拓展。

近年來，以蜻蜓.fm、荔枝FM、喜馬拉雅FM為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)集合平臺(tái)相繼崛起。速途研究院關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用的分析報(bào)告顯示，截至2015年3月31日，蜻蜓.fm累計(jì)下載量以1.6713億次位列第一，考拉FM排名第二，下載量為1.3606億次，喜馬拉雅FM以1.2290億次排在第三位。這些音頻手機(jī)客戶端的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)廣播的新媒體融合提供了途徑。除此之外，移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用還與車載系統(tǒng)、可穿戴設(shè)備等合作，在不同的場(chǎng)景滿足不同人群的需求，提高了電臺(tái)使用的場(chǎng)景性，增加了用戶的媒介接近性。

除了移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用，新聞客戶端也成為傳統(tǒng)廣播媒介融合的重要途徑。上海東廣新聞臺(tái)在2015年初推出了一款集新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App功能于一身的應(yīng)用“新聞+”。網(wǎng)易新聞客戶端推出《電臺(tái)》欄目。百度新聞App接入旗下電臺(tái)“百度樂播”。搜狐新聞客戶端直接設(shè)置電臺(tái)欄目，并結(jié)合“靈犀語言助手”推出了“聽新聞”功能。

與社交媒體的融合更增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體的互動(dòng)性。 2015年，全國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)基本均入駐新浪“微電臺(tái)”， 通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時(shí)，不僅可以在線收聽廣播節(jié)目，還可以和主持人以及廣大聽友互動(dòng)，大大調(diào)動(dòng)了參與熱情。微信電臺(tái)依托于微信強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和良好的分享機(jī)制，更好地實(shí)現(xiàn)了廣播的易得性和互動(dòng)性。陜西電臺(tái)音樂廣播微信公眾平臺(tái)于2015年1月15日上線運(yùn)行，目前已實(shí)現(xiàn)OnAir平臺(tái)內(nèi)直播、新媒體內(nèi)容點(diǎn)播、用戶交互/黏合/服務(wù)、票務(wù)、第三方合作后臺(tái)自助管理等六大功能，以及二十余項(xiàng)子功能。

第三，傳統(tǒng)廣播建立云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源共享。云技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣播來講是一大利好，建立云平臺(tái)可以將各個(gè)電臺(tái)內(nèi)容貫通起來，形成廣播行業(yè)“上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享”的整體發(fā)展局面，有助于促進(jìn)各廣播電臺(tái)的資源整合，實(shí)現(xiàn)廣播的跨越式發(fā)展。這將成為未來廣播媒介融合發(fā)展的一大重要趨勢(shì)。

2015年1月22日，中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)科學(xué)院在京簽署協(xié)議，開展全面媒體融合的長(zhǎng)期合作，首個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目是建設(shè)“中國(guó)廣播云平臺(tái)”。該平臺(tái)整合了全國(guó)60家地方臺(tái)的233套頻率，采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能檢索等技術(shù)，以建設(shè)互聯(lián)互通平臺(tái)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)與臺(tái)之間的互聯(lián)和資源共享，并面向全國(guó)廣播電臺(tái)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)體用戶開放資源共享與定制化服務(wù)。上海廣播全媒體制作中心于2015年下半年建成啟用，對(duì)內(nèi)容采編和運(yùn)營(yíng)管理的流程進(jìn)行再造，研發(fā)制作@Radio全新編發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多信源采集、多媒體編輯和多平臺(tái)分發(fā)，極大地推進(jìn)了上海廣播的融合轉(zhuǎn)型。江蘇電臺(tái)新媒體部在2015年將廣播微應(yīng)用平臺(tái)升級(jí)為“微啵云”平臺(tái)，并推出145檔新媒體音頻節(jié)目，上線以來日均瀏覽量達(dá)到38萬人次。

四、營(yíng)銷推廣：線上線下的雙軌運(yùn)營(yíng)

媒介融合所帶來的不僅是傳播內(nèi)容和傳播方式的改變，更是對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷理念的沖擊。廣播在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)要有意識(shí)地開拓有別于其他多種媒介的專屬市場(chǎng)，開發(fā)O2O（線上到線下）模式。廣播的線上節(jié)目涉及的領(lǐng)域非常廣泛，這為其開展線下活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，而線下活動(dòng)正是廣播形成產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷推廣以及網(wǎng)羅受眾的重要手段。湖南電臺(tái)以融媒體運(yùn)作為手段，堅(jiān)持“資源通融、內(nèi)容兼融、發(fā)展互融”，摸索出了一條有利于廣播電臺(tái)營(yíng)銷推廣、提升品牌的發(fā)展道路。深圳廣播電影電視集團(tuán)一直致力于多媒體營(yíng)銷推廣，在市場(chǎng)推廣過程中，將微信互動(dòng)資源作為給予客戶的增值回報(bào)。深圳交通廣播開發(fā)出智能硬件品牌“優(yōu)伴”，推出優(yōu)伴健康管理平臺(tái)，銷售額達(dá)到363.7萬元。其中的優(yōu)伴健康指標(biāo)榮獲2015德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，2014、2015連續(xù)兩年參展中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)備受關(guān)注。黑龍江電臺(tái)線下組建各節(jié)目的聽友俱樂部，如驢友俱樂部、車友俱樂部、愛心車隊(duì)等，2015年全年共舉辦73場(chǎng)活動(dòng)，帶動(dòng)全省相關(guān)行業(yè)銷售突破15億元。

此外，借力新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷，也是當(dāng)前廣播營(yíng)銷推廣的一條有效途徑。廣播應(yīng)該圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與特性改造盈利模式，著力打造一個(gè)集用戶忠實(shí)度培養(yǎng)、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)與分析平臺(tái)、新媒體廣告植入于一體的互動(dòng)平臺(tái)，通過平臺(tái)建設(shè)拓展?fàn)I銷、調(diào)查、電子商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，既為商家創(chuàng)造效益，同時(shí)廣播頻率也得到了有效的宣傳推廣，形成用戶、商家、電臺(tái)三方共贏局面。廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播 《風(fēng)云再匯》 于2015年2月13日在“眾籌網(wǎng)”上線進(jìn)行眾籌活動(dòng)，決定通過眾籌方式募集一年的制作費(fèi)。這種互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ介_創(chuàng)了中國(guó)廣播業(yè)的先河。廣播從傳播領(lǐng)域跨界到消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造了一種以“電臺(tái)直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合傳播+電子商務(wù)”為結(jié)構(gòu)的電臺(tái)融媒體購(gòu)物模式“RTC”（Radio to Consumer）。深圳廣播影視集團(tuán)2015年在“新聞、音樂、交通、私家車廣播”四套頻率推出了一個(gè)新的廣告品種——“微信特約”，通過“線上資源+微信平臺(tái)”的模式將資源打包銷售，得到了積極的響應(yīng)。2015年3月，在上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心廣告經(jīng)營(yíng)部的牽線下，東方廣播中心動(dòng)感101為1000位聽眾送出了1000份純銀鍍金結(jié)婚紀(jì)念證，此舉創(chuàng)造了廣播史上最快速度廣告創(chuàng)收破億的紀(jì)錄。南京廣電集團(tuán)與南京摩爾貓貓合作“廣電貓貓”項(xiàng)目，作為大股東的南京廣電僅派駐一名執(zhí)行董事和一名財(cái)務(wù)總監(jiān)，把電臺(tái)所有新媒體資源交給合作方，由摩爾貓貓進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

媒介融合背景下的廣播營(yíng)銷推廣創(chuàng)新需秉承“一個(gè)堅(jiān)持、兩個(gè)開拓”的原則，加強(qiáng)對(duì)自己優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的開發(fā)，借助多媒體平臺(tái)拓展經(jīng)營(yíng)范圍，在專注線上節(jié)目制作的同時(shí)不能失去對(duì)線下活動(dòng)市場(chǎng)的占有率。這種深層次的資源整合協(xié)調(diào)使得廣播在媒介融合中可尋求到自己的一席之地。

總體而言，2015年我國(guó)廣播的媒介融合正處于承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期。“廣播+”作為傳統(tǒng)廣播媒介融合發(fā)展的新思路，必須牢牢把握兩個(gè)原則：一是充分利用傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)“+”，二是不能簡(jiǎn)單停留在橫向平面上的“+”，而是傳統(tǒng)廣播與新媒體在廣度和深度產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“融”。唯有堅(jiān)守這一發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探索實(shí)踐，才能為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)找到突圍之路，催生出全新的廣播傳媒生態(tài)圈，帶領(lǐng)中國(guó)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的媒介融合由探索期穩(wěn)步邁向成熟期。

注 釋

朱元君 《“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑》，《中國(guó)廣播》，2015年第9期。

劉浩三 呂曉虹 《 以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體——專訪新華社音視頻部主任、中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華》，《 中國(guó)廣播》，2014年第11期。

柯成韻 《以互動(dòng)為切口，實(shí)現(xiàn)中國(guó)廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”》，《中國(guó)廣播》，2015年第10期。

歐陽宏生 郝飛婷 《論媒介融合背景下廣播經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式》，《中國(guó)廣播》，2015年第7期。

曾少華 《 “廣播+”：廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒戰(zhàn)略》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期。

參考文獻(xiàn)

1.人大復(fù)印資料 《新聞與傳播》 《中國(guó)廣播》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》《中國(guó)廣播影視》《現(xiàn)代傳播》2015年1～12期。

（本文編輯：寧黎黎）