彭波　符彤

摘 要：隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展速度越來(lái)越快，全媒體時(shí)代的到來(lái)使節(jié)目形式更多元、傳播更高效，然而不變的是對(duì)于主持人的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。主持人對(duì)于節(jié)目的定位和塑造起著決定性因素。一個(gè)節(jié)目成功是否，關(guān)鍵點(diǎn)是對(duì)播音主持人的選擇。每一個(gè)主持人都有其自身不同特性，因此，也可塑造出不同類(lèi)型的優(yōu)秀節(jié)目，不同的人帶來(lái)的節(jié)目效益也不盡相同，當(dāng)然節(jié)目也烘托培養(yǎng)造就主持人。本文從播音主持人角度展開(kāi)探討，研究分析全媒體時(shí)代下主持人影響節(jié)目定位的因素。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；播音主持；節(jié)目定位

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0125-03

任何一期節(jié)目都是由前期策劃，采訪撰稿，編輯攝像，到后期制作，直至最后播出的過(guò)程，以往那種照本宣科的主持方式已經(jīng)不適合現(xiàn)如今的主持人。作為一名優(yōu)秀的主持人，不僅需要參與整個(gè)節(jié)目的拍攝和制作，更重要的是還要對(duì)節(jié)目的定位與創(chuàng)作有著獨(dú)到的思考和見(jiàn)解；并且可以說(shuō)，在全媒體時(shí)代下，一個(gè)主持人就是一個(gè)節(jié)目，需要獨(dú)自承擔(dān)起一個(gè)節(jié)目的所有工作。

一個(gè)節(jié)目是否成功，關(guān)鍵要看對(duì)主持人的選擇，要使主持人很好地駕馭節(jié)目，必須將節(jié)目的定位與主持人風(fēng)格相統(tǒng)一，可是當(dāng)下，許多節(jié)目的風(fēng)格與主持人風(fēng)格嚴(yán)重“脫鉤”，形成“兩張皮”，這便造成節(jié)目無(wú)人問(wèn)津，最終成了“次品節(jié)目”。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體中，節(jié)目的成功和播音主持人有很大關(guān)系。每一個(gè)主持人都有其自身不同特性及特長(zhǎng)，因此對(duì)塑造不同類(lèi)型的優(yōu)秀節(jié)目有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，不同的人帶來(lái)的節(jié)目效益也不盡相同。那么，如何在全媒體時(shí)代創(chuàng)新出更多高質(zhì)量節(jié)目，就需要了解主持人對(duì)節(jié)目定位的影響因素。

一、全媒體與節(jié)目定位

（一）全媒體時(shí)代下的主持人

我國(guó)媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多媒體交叉，競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體、單一媒體和多媒體的融合，信息傳播從單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的階段，逐步進(jìn)入到多落點(diǎn)、多形態(tài)、跨平臺(tái)傳播的全媒體時(shí)代。

如今隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，主持人的工作也已經(jīng)呈現(xiàn)出跨平臺(tái)傳播的特征。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同發(fā)展的戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也脫離電視臺(tái)，開(kāi)啟傳播新紀(jì)元。2009年12月28日正式開(kāi)播的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)傳播，將中央電視臺(tái)和全國(guó)電視機(jī)構(gòu)播出的視頻節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的整合和傳播；中國(guó)最大的社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)公司——騰訊2011年4月上線視頻節(jié)目，經(jīng)常播出熱門(mén)電影首映禮活動(dòng)；百度于2012年5月17日推出了愛(ài)奇藝人物訪談節(jié)目《青春那些事》，在娛樂(lè)節(jié)目主持領(lǐng)域中拓展業(yè)務(wù)。一時(shí)間主持人隊(duì)伍瞬間壯大，而在這媒介融合之際，傳統(tǒng)媒體主持人向新媒體轉(zhuǎn)型更面臨著巨大的挑戰(zhàn)。那么，全媒體背景下對(duì)主持人提出的新要求，全媒體背景下節(jié)目與主持人的關(guān)系發(fā)生了怎樣的變化？

（二）主持人對(duì)于節(jié)目定位的重要性

1.節(jié)目定位

節(jié)目定位簡(jiǎn)單理解為“實(shí)用”“好看”，即內(nèi)容實(shí)用，形式好看。但要做到這一點(diǎn)，并非易事，節(jié)目前期要有精心設(shè)置和策劃，注重節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容和收視群的認(rèn)真調(diào)研和分析，要使節(jié)目更有特色更具創(chuàng)意，而這些也幾乎成為目前各媒體最迫切也是最與市場(chǎng)貼合的選擇。

但是，定位的準(zhǔn)確與否，也決定著一個(gè)傳統(tǒng)電視媒體或互聯(lián)網(wǎng)新媒體未來(lái)的創(chuàng)收，進(jìn)而也決定他們存在的價(jià)值究竟有多大。

2.主持人：節(jié)目的核心與靈魂

無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)媒體節(jié)目還是互聯(lián)網(wǎng)主持人節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人都應(yīng)是整個(gè)節(jié)目的核心和靈魂。從節(jié)目的播出風(fēng)格、創(chuàng)新內(nèi)容與最后的播出效果和形式，都應(yīng)該由主持人進(jìn)行全面的把控創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的主持人會(huì)因自身的獨(dú)具特質(zhì)受到廣泛歡迎，使節(jié)目具有特色；將自己融入到觀眾之中，思觀眾所思，想觀眾所想，與觀眾平等相處，增加節(jié)目的自身價(jià)值，提高節(jié)目的影響力，主持人是打造優(yōu)秀節(jié)目的關(guān)鍵所在。

二、播音主持人影響節(jié)目定位因素

（一）語(yǔ)言風(fēng)格——?jiǎng)?chuàng)造節(jié)目?jī)r(jià)值的直觀吸引力

語(yǔ)言表達(dá)是播音主持的重要手段，越是個(gè)性鮮明的語(yǔ)言表達(dá)方式，就越能表現(xiàn)出主持人獨(dú)特的魅力和感染力，由此表現(xiàn)出獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。比如白巖松， 他語(yǔ)言簡(jiǎn)練、犀利，觀點(diǎn)明確，直入人心，也正是這樣的獨(dú)特風(fēng)格陪伴他在新聞節(jié)目中一路前行，例如《新聞1+1》《東方時(shí)空》等都成為高層次的新聞節(jié)目。崔永元恰恰不同，他利用自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，深得觀眾喜愛(ài)，這種語(yǔ)言魅力使得他在1996年的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》里迅速嶄露頭角，隨后他主持的《謝天謝地，你來(lái)啦》《小崔說(shuō)事》等節(jié)目的成功都得益于他的語(yǔ)言風(fēng)格。

說(shuō)起以語(yǔ)言風(fēng)格塑造節(jié)目定位，可以一提周立波，周立波是海派文化的代表人物，也是海派清口的創(chuàng)始人。他的表達(dá)方式輕松詼諧，一口南方腔調(diào)，語(yǔ)言犀利但不過(guò)激。在《壹周立波秀》中，他幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和腔調(diào)受到觀眾認(rèn)可，周立波依靠自己獨(dú)特睿智的語(yǔ)言經(jīng)常引得觀眾捧腹。他在《壹周立波秀》里個(gè)性張揚(yáng)的語(yǔ)言風(fēng)格將該節(jié)目成功定位，深入人心。試想，換任何一個(gè)人都不會(huì)產(chǎn)生該節(jié)目的巨大收視。

董浩叔叔、紅果果、綠泡泡他們的語(yǔ)言活潑明快，貼近兒童，他們主持的兒童節(jié)目對(duì)孩子有很大的吸引力，成功定位在少兒節(jié)目上。人常說(shuō)，言為心聲，良好的語(yǔ)言表達(dá)，不僅可以實(shí)現(xiàn)人與人之間基本的交流，同時(shí)，又可以通過(guò)不同特色的語(yǔ)言風(fēng)格， 呈現(xiàn)出主持人自身特有的規(guī)范化藝術(shù)化的創(chuàng)作活動(dòng)，以及對(duì)世界的認(rèn)知和理解。這種獨(dú)樹(shù)一幟和充滿個(gè)性化是一個(gè)節(jié)目成功的關(guān)鍵所在。

（二）人格魅力——塑造節(jié)目科學(xué)與崇高的美好感受

此處的人格即品牌。一個(gè)優(yōu)秀的主持人，在節(jié)目的主持和創(chuàng)作過(guò)程中都會(huì)憑借自己的人格特點(diǎn)和個(gè)人魅力帶給受眾美好感受，而與此同時(shí)，這也會(huì)大大提升節(jié)目的收視效果和收視熱度，從而提升節(jié)目的社會(huì)影響力。主持人中不乏這樣有著獨(dú)特人格魅力的主持人，我們非常熟悉的主持人敬一丹，正是她穩(wěn)重、大氣、知性、沉著、自信的人格魅力，才能與觀眾平和、從容地交流；她將生活中的尋常與自己的獨(dú)特見(jiàn)解，融入觀眾的視野中，在平凡的生活背后，慧眼獨(dú)具地找到亮光；她如此的人格魅力貼切于《感動(dòng)中國(guó)》《焦點(diǎn)訪談》這樣散發(fā)著智慧光芒的電視節(jié)目中。

主持人的人格魅力就是節(jié)目良性循環(huán)與運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力所在。這種人格魅力發(fā)揮的作用越大，在節(jié)目中所起的主導(dǎo)作用也就越強(qiáng)。這一人格魅力能調(diào)動(dòng)起受眾的激情和思辨性，能傳達(dá)出積極的人生態(tài)度和進(jìn)步的社會(huì)觀念，由此節(jié)目才有意義和價(jià)值。主持的人格張力應(yīng)該是充滿機(jī)趣和靈性的。具有優(yōu)秀人格魅力的播音主持人所創(chuàng)造的節(jié)目才能是高效可發(fā)展的。

1.人格化主持下的節(jié)目定位

敬一丹說(shuō)：“主持人首先是個(gè)人，然后是文化人、電視人，最后才是個(gè)節(jié)目主持人。”敬一丹會(huì)常常運(yùn)用形象的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)新聞事件，使得敬一丹主持的新聞節(jié)目備受觀眾喜愛(ài)，把一些抽象化的概念形象化，從而讓觀眾更易理解。再如朱軍主持《藝術(shù)人生》多年，在我們心中這兩者早已相互關(guān)聯(lián)，那是因?yàn)橹燔妼⒆约旱某砷L(zhǎng)經(jīng)歷、情感故事和人生感悟融入節(jié)目，和觀眾嘉賓建立起平等的交流平臺(tái)。朱軍賦予了《藝術(shù)人生》生命和感染力，這是寓于人格化的優(yōu)秀節(jié)目。由此可見(jiàn)主持人具有獨(dú)特人格會(huì)將節(jié)目提升到新的更高層次。

2.寓于節(jié)目之中的親和力

親和力是一種人與人之間必不可少的黏合劑。一個(gè)節(jié)目是否成功，是否可以獲得廣大受眾的喜愛(ài)，親和力是其重要因素。作為主持人，具有較強(qiáng)的親和力，所參與的節(jié)目便會(huì)深得觀眾喜愛(ài)。搜狐視頻出品《大鵬嘚吧嘚》，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一檔影響力最大的脫口秀節(jié)目，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)一檔接地氣，親和力極強(qiáng)的娛樂(lè)脫口秀節(jié)目。和其他的脫口秀節(jié)目不同，《大鵬嘚吧嘚》站在觀眾身邊，以最大限度的誠(chéng)意擁抱觀眾。它沒(méi)有高昂的調(diào)子，也沒(méi)有宏偉的目標(biāo)，只要借用一小時(shí)親近，便能使奮斗拼搏的年輕人忘了生活的壓力和緊張，帶給觀眾笑聲。

（三）專(zhuān)業(yè)能力——塑造品牌節(jié)目定位的關(guān)鍵

俗話說(shuō)得好：術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。要想做一名專(zhuān)業(yè)化的主持人，必須具備一定的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，只有具備專(zhuān)業(yè)能力，才能塑造良好的節(jié)目定位。作為一名主持人，不僅要有良好的外在形象，更需要扎實(shí)的語(yǔ)言基本功和表達(dá)能力，更需要在更多的實(shí)踐工作中不斷總結(jié)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)技能、經(jīng)驗(yàn)和水準(zhǔn)，而且隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和變化，更需要專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目素養(yǎng)，從而才能產(chǎn)生良好的應(yīng)變能力和適應(yīng)能力。

水均益是大家都熟悉和公認(rèn)的訪談節(jié)目主持人，他善于提問(wèn)，機(jī)敏睿智。著名新聞主持人白巖松也是記者出身。這些記者型主持人，他們都具有較強(qiáng)的新聞敏感性，準(zhǔn)確的新聞價(jià)值判斷能力和深刻的分析能力。這些優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道中發(fā)揮出來(lái)，由此他們所報(bào)道的新聞節(jié)目也是有內(nèi)涵有深度的。

主持人要有駕馭節(jié)目的專(zhuān)業(yè)能力，這是完成節(jié)目組織架構(gòu)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。鳳凰衛(wèi)視的專(zhuān)題紀(jì)錄片節(jié)目《冷暖人生》是鳳凰的一檔重量級(jí)節(jié)目，它力求從社會(huì)觀察者的角度來(lái)記錄社會(huì)人生標(biāo)本，而作為主持人的陳曉楠多年來(lái)一直以自己的知性、冷靜和極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)成為這檔節(jié)目的一張名片，該紀(jì)錄片欄目于2007年獲芝加哥國(guó)際電影節(jié)“藝術(shù)與人文貢獻(xiàn)”銀雨果獎(jiǎng)。一個(gè)主持人具有良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，是塑造品牌節(jié)目的關(guān)鍵。

（四）知識(shí)水平——潛在增加節(jié)目高度與品味

主持人的知識(shí)水平也同樣影響著節(jié)目定位。具有良好的知識(shí)文化水平是能有效保證節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)展的前提，主持人知識(shí)水平的高低會(huì)映襯著節(jié)目定位。由于主持人文化功底與文學(xué)素養(yǎng)的欠缺，導(dǎo)致節(jié)目中出現(xiàn)笑話的例子并不少見(jiàn)。主持人是節(jié)目的臉面，這樣的笑話直接導(dǎo)致節(jié)目品位下降，影響節(jié)目的形象。

近幾年，主持人的需求更加多樣化，隨著節(jié)目形態(tài)的不斷增加和變化，一些專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的節(jié)目中，主持人隊(duì)伍中出現(xiàn)了許多學(xué)者面孔，這些學(xué)者通常不是專(zhuān)業(yè)的主持人，但在某一方面具有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)水平，作為“客座”主持人，這些專(zhuān)家型的主持人發(fā)揮著不可小覷的影響力，例如《百家講壇》中的易中天、于丹等。這類(lèi)型的主持人是無(wú)可替代的，也因此由于他們的節(jié)目主持，使得節(jié)目具有濃郁的學(xué)術(shù)品味。

（五）社會(huì)閱歷——影響節(jié)目主持風(fēng)格的間接因素

每一個(gè)人個(gè)性的形成都離不開(kāi)一定的客觀現(xiàn)實(shí)因素，這就是我們經(jīng)常提到的生活實(shí)踐、社會(huì)閱歷，主持人更不例外，他的成長(zhǎng)環(huán)境、地域、階層以及個(gè)人的生活經(jīng)歷等等，都會(huì)間接影響到主持風(fēng)格和節(jié)目定位的不同。曾在教會(huì)學(xué)校學(xué)習(xí)過(guò)的林如老師，有著含蓄內(nèi)斂的性格特點(diǎn)。于是她在自身的播音工作中也常常會(huì)顯露出這種含蓄、自然質(zhì)樸、清淡文雅的個(gè)性特點(diǎn)，而經(jīng)歷了那痛苦不堪的十年動(dòng)亂后，她對(duì)生活又有了更新的、更深的認(rèn)識(shí)。而這些經(jīng)歷和認(rèn)知，在她之后的播音風(fēng)格中全部體現(xiàn)出來(lái)，變得深沉而又堅(jiān)毅了。因此這些人生閱歷都使她在擔(dān)任中央電視臺(tái)播音員時(shí)，播出的大多是新聞性節(jié)目和文藝性節(jié)目，例如有《音樂(lè)漫談》《讓歷史告訴未來(lái)》《綠色長(zhǎng)城》等。播音主持人的社會(huì)閱歷越濃厚，自身所蘊(yùn)含的文化素養(yǎng)越高深。由此自身對(duì)于社會(huì)的洞察力和敏銳的觀察力，以及看待問(wèn)題的思維方式都會(huì)影響著節(jié)目定位，影響節(jié)目受眾群體，影響節(jié)目效應(yīng)。

（六）社會(huì)效應(yīng)——?jiǎng)?chuàng)造高端節(jié)目定位的跳板

主持人的社會(huì)效應(yīng)對(duì)節(jié)目定位的影響體現(xiàn)在：節(jié)目本身是依照節(jié)目主持人風(fēng)格而量身訂做的，這類(lèi)節(jié)目的主持人一定是要已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)闹?，已?jīng)存在一定的社會(huì)效應(yīng)，通過(guò)名人效應(yīng)啟動(dòng)名牌節(jié)目。

這種形式有利于施展主持人的個(gè)人魅力，從而使節(jié)目風(fēng)格獨(dú)具。首次作出突破的是香港鳳凰衛(wèi)視第一個(gè)深度高端訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》。在節(jié)目之前，楊瀾已經(jīng)擁有強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，她曾擔(dān)任過(guò)中央電視臺(tái)《正大綜藝》主持人，并且是一位既接受了東方文明哺育又受過(guò)西方文化熏染的知識(shí)女性。之前楊瀾的主持風(fēng)格是如春風(fēng)拂面般的清新自然而充滿朝氣，在《楊瀾訪談錄》中，她身上的優(yōu)雅大氣、知性干練、以及那迷人的書(shū)卷氣息，還有她的衣著、品味，都成為許多女性心中的偶像和標(biāo)桿。從而使得節(jié)目成為品牌節(jié)目，在全球華語(yǔ)觀眾中具有較高美譽(yù)度。再如《魯豫有約》也是如此，并獲得了較高節(jié)目效果。由此可以發(fā)現(xiàn)，播音主持人本身的社會(huì)效應(yīng)是創(chuàng)造高端節(jié)目定位的跳板。

三、結(jié) 語(yǔ)

主持人是節(jié)目的生命力。在全媒體時(shí)代背景下，在群體受眾審美水平不斷提升的進(jìn)程里，要想塑造高品位的節(jié)目，就需要對(duì)播音主持人進(jìn)行嚴(yán)格的、多方面的要求。所以，對(duì)于主持人，無(wú)論在傳統(tǒng)媒體還是新興媒體中，必須具備自身獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和人格魅力、優(yōu)秀而專(zhuān)業(yè)的知識(shí)素養(yǎng)，還需要擁有一定的文化內(nèi)涵和社會(huì)閱歷，才能從整體上提升媒體節(jié)目的發(fā)展，提升節(jié)目定位。

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[責(zé)任編輯：傳馨]