文 《法人》特約撰稿 張書樂(lè)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP MANAGEMENT

票房盛世下的IP泡沫

文 《法人》特約撰稿 張書樂(lè)

脫離了原創(chuàng)，僅僅依靠IP來(lái)兜售情懷，還能走多遠(yuǎn)？一眾IP劇的遇冷，或許說(shuō)明肥皂泡已經(jīng)開(kāi)始破裂

《魔獸》電影是一個(gè)典型的超級(jí)IP范例。在6月8日凌晨上映后，零點(diǎn)首映創(chuàng)造了5000萬(wàn)的票房，而上映5日即突破了10億?？删彤?dāng)無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)分析高歌超級(jí)IP大有可為之時(shí)，過(guò)山車式的劇情逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)了。

快餐式的粉絲經(jīng)濟(jì)消費(fèi)之后，《魔獸》立刻疲軟，票房直到19日才勉強(qiáng)跨過(guò)13億大關(guān)，在7月初下架時(shí)也未過(guò)15億，在中國(guó)票房還不及《捉妖記》和《美人魚》。須知，今年2月，“零IP”電影《美人魚》只用了9天即突破20億票房。

超級(jí)IP的肥皂泡就這樣讓魔獸給吹破了嗎？

IP價(jià)格正在幾何倍增長(zhǎng)

“我記得一家公司的老板說(shuō)他要拍《三十六計(jì)》，我說(shuō)你這輩子都拍不完，一年一部你拍36年。《七武器》拍七部，這叫IP嗎？”博納影業(yè)董事局主席兼CEO于冬用一個(gè)看似笑話的言論生動(dòng)地詮釋了當(dāng)下被爆炒的IP在影視業(yè)的火熱與浮躁。

如此火爆的背后，有一個(gè)票房盛世的大背景。中國(guó)的電影票房去年以接近50%的增速，獲得了440億元的總票房，創(chuàng)造了一個(gè)在很多電影人看來(lái)不可思議的奇跡。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影、全網(wǎng)劇市場(chǎng)同樣滿目繁榮：超級(jí)IP風(fēng)頭正猛，以VR為代表的先進(jìn)影像技術(shù)崢嶸已現(xiàn)，愛(ài)奇藝發(fā)布數(shù)據(jù)稱付費(fèi)用戶破2000萬(wàn)。

在這樣的背景下，以重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)為特征的IP熱在2015年的爆發(fā)，也就有了順理成章的基礎(chǔ)。但在許多影視業(yè)界大佬看來(lái)，IP熱的背后其實(shí)有兩層原因：其一是過(guò)去國(guó)內(nèi)影視界不注重版權(quán)，現(xiàn)在帶有“還債”的味道；其二則是資本在助推IP熱，而業(yè)界反而冷眼旁觀。

但更多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、裹挾著IP入侵影視圈的創(chuàng)業(yè)者卻不這么看?！叭澜缜?0大票房電影中由IP改編的電影有16部，占比80%。中國(guó)前20大票房電影由IP改編的電影有14部，占比70%。而2015年電視劇排名前20名當(dāng)中由IP改編的有6部，2015年全網(wǎng)播放量超10億的9部超級(jí)網(wǎng)劇當(dāng)中由IP改編的有7部?！痹谥袇R影視及毒藥APP創(chuàng)始人侯小強(qiáng)看來(lái)，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明超級(jí)IP的時(shí)代要到了。

但無(wú)論是支持IP還是反對(duì)，一個(gè)事實(shí)卻是不容否定的，即IP價(jià)格正在幾何倍增長(zhǎng)，甚至被業(yè)界揶揄為賣腎買劇。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰就指出，在三四年前，當(dāng)時(shí)熱播劇《甄嬛傳》只賣30萬(wàn)一集，而同級(jí)別的劇集在2015年價(jià)格漲了10倍，2016年漲了30倍。

有多少真粉絲在等著IP劇降臨

在中國(guó)，IP劇的吸金能力并沒(méi)有想象中的強(qiáng)大?！赌ЙF》作為超級(jí)IP，并沒(méi)能真正創(chuàng)造票房奇跡。盡管它上映頭兩周的3.776億美元票房里，屬于中國(guó)的就有2億多美元，但顯然中國(guó)過(guò)千萬(wàn)魔獸粉絲這一票房金礦，并沒(méi)有被真正挖掘。

國(guó)內(nèi)IP劇中，有高曉松加持、同樣有情懷背書的經(jīng)典校園民謠《睡在我上鋪的兄弟》，其同名電影和網(wǎng)劇都表現(xiàn)出IP誘惑力的不容樂(lè)觀。電影《睡在我上鋪的兄弟》4月1日上映后，頭三天每日票房維持在2000萬(wàn)上下，場(chǎng)均人次在20人左右，這些數(shù)值都只有去年4月的青春片《左耳》一半的水準(zhǔn)；而其網(wǎng)劇在收官時(shí)的總播放量則只有4億，較之備受爭(zhēng)議的《太子妃升職記》的26億播放量差距甚遠(yuǎn)。

“這還是用貨真價(jià)實(shí)、經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的超級(jí)IP打造出來(lái)的影視劇的結(jié)果。”業(yè)內(nèi)人士指出：當(dāng)下許多在國(guó)內(nèi)被瘋搶的IP，大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。表面上看，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀量都是以億計(jì)，而且號(hào)稱有幾百萬(wàn)粉絲，但實(shí)質(zhì)上它們大多只是快餐，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者，同時(shí)看好幾部乃至數(shù)十部小說(shuō)，根本沒(méi)有所謂的黏合度和忠誠(chéng)度可言。一些IP改編的劇集，甚至在宣傳時(shí)才發(fā)現(xiàn)粉絲寥寥，大多數(shù)人都處在不知道是什么的狀態(tài)中。反而，《花千骨》和《太子妃升職記》等當(dāng)時(shí)不是很熱的IP，拍出來(lái)以后恰恰有好的收視率。

對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍就曾有過(guò)一個(gè)更為精辟的論述：“不少IP劇所謂的粉絲基本都是假的，幾乎沒(méi)有真的東西，即便有真的東西也是前期炒作上去的，基本上屬于‘始于作偽，終于無(wú)恥’的狀態(tài)?！?/p>

造成IP粉絲造假或注水的根源則來(lái)自于資本的大量涌入。按照著名導(dǎo)演車徑行對(duì)媒體的闡述，主要原因在于中國(guó)電影和電視劇同質(zhì)化非常嚴(yán)重，從資本的角度講是不愿意承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。IP熱實(shí)際上是資本綁架了電影、電視劇和電影市場(chǎng)的原創(chuàng)。這種過(guò)度綁架和炒作的方式，也讓真正扎根影視圈的人士感到有點(diǎn)受不了。

同時(shí)，猛烈的IP熱也在對(duì)編劇行業(yè)產(chǎn)生異化作用。尤其是裹挾著IP而來(lái)的投資方和影視業(yè)新晉創(chuàng)業(yè)者們，以“外行人”的身份指手畫腳。著名編劇彭三源表示，IP不是猛虎，投資方的考慮她完全能夠理解，所以有時(shí)候編劇僅僅是一個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行者而不是創(chuàng)作者。

脫離了原創(chuàng)，僅僅依靠IP來(lái)兜售情懷，還能走多遠(yuǎn)？一眾IP劇的遇冷，或許說(shuō)明肥皂泡已經(jīng)開(kāi)始破裂。

本欄目特邀主持人

法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點(diǎn)研究基地、國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問(wèn)委員會(huì)委員，本欄目特邀主持人；兼任中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。

好IP也要再創(chuàng)作

“各類資本大量投入電影市場(chǎng)，產(chǎn)能逐漸過(guò)剩，但優(yōu)秀產(chǎn)品不足，應(yīng)該減少?zèng)]有市場(chǎng)的無(wú)效供給。”國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽日前在上海市影視精品創(chuàng)作會(huì)上的說(shuō)法，其實(shí)可以看作應(yīng)給IP熱降溫。

而在業(yè)界，對(duì)IP泡沫即將爆裂的思考也正在蔓延。

“當(dāng)有一天一家電視劇公司向大神級(jí)上游買了版權(quán)，碼到了頂級(jí)團(tuán)隊(duì)和演員，花了五六億，下游卻沒(méi)人接手怎么辦？一味的豪賭可能有一天會(huì)導(dǎo)致全局崩盤，回歸理性才能實(shí)現(xiàn)共贏?！彬v訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰就發(fā)出了盛世危言。

號(hào)稱在去年拒絕了一百部爛片、成功投資了《尋龍?jiān)E》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》等大賣影片的華誼影業(yè)CEO葉寧甚至給出了一個(gè)成功和失敗的數(shù)據(jù)體系，來(lái)告誡正在熱炒IP的投資者和創(chuàng)業(yè)者：電影是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，40%是一般，50%是失敗，10%是你能勝的。

而對(duì)于IP熱，尤其是在漫威主導(dǎo)下的超級(jí)英雄IP電影掘金達(dá)百億的背景下，國(guó)外的影視同行卻一直保持著冷靜。曾主導(dǎo)了《蝙蝠俠》《哈利·波特》等超級(jí)IP電影的前華納兄弟總裁杰夫·羅賓諾夫就在面對(duì)中國(guó)媒體關(guān)于IP話題的提問(wèn)時(shí)，斬釘截鐵地回答：“我們想要原創(chuàng)IP，我們的IP將來(lái)源于電影人，而不是來(lái)自漫畫或者小說(shuō)。我們想要最原創(chuàng)的想法，是專門為電影打造的原創(chuàng)想法。比如編劇加導(dǎo)演為電影打造一個(gè)故事、IP，這個(gè)跟來(lái)自其他媒介的就不一樣。例如像編劇加導(dǎo)演的《駭客帝國(guó)》和《盜夢(mèng)空間》?！?/p>

其實(shí)，即使是引發(fā)IP熱的漫威模式，也同樣是在重新改造自己的IP，從超級(jí)英雄系列電影的第一部《鋼鐵俠》，將漫畫背景從越南移到阿富汗的“小手術(shù)”，到最新的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》已經(jīng)在漫畫中找不到什么痕跡的大原創(chuàng)，以及早前大熱的動(dòng)畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》里的暖男大白，其實(shí)在漫畫里只是個(gè)不出彩的小怪獸，這些都是以IP為招牌、以情懷背書、卻要給所有觀影者不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)為初衷。

與之相似，去年掀起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影熱浪的《大圣歸來(lái)》，也只是一個(gè)有著超級(jí)IP《西游記》招牌，卻完全原創(chuàng)了劇情甚至重塑了人物性格的新劇，反而“戰(zhàn)斗力”比基本尊重原著的視覺(jué)+明星大片《大鬧天宮》更強(qiáng)悍，這其實(shí)在最初階段，恰恰是編劇的力量，是一個(gè)創(chuàng)作者，而非一個(gè)被IP所綁架只能做一些修修補(bǔ)補(bǔ)工作的裱糊匠。

可即便業(yè)內(nèi)的認(rèn)知如此，但據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，今年已經(jīng)有100部正式確定的IP文本將會(huì)被翻拍成電視劇或電影。按當(dāng)下的趨勢(shì)發(fā)展，IP劇除了迎來(lái)爆發(fā)，也可能迎來(lái)報(bào)廢。