吳成杰

摘 要：科技的高速發(fā)展，使得各種信息化技術(shù)在生活中的應(yīng)用越來越廣泛，使人們的生活發(fā)生了很大的改變，原有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式難以滿足人們的需求，在傳播過程中面臨著很大的壓力，將移動媒體技術(shù)應(yīng)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播過程中，已經(jīng)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的發(fā)展方向。本文對移動媒體傳播方式在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢進行闡述，探討了具體實施策略。

關(guān)鍵詞：移動媒體；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳播

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0287-01

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種信息化設(shè)備層出不窮，各種移動媒體技術(shù)在生活中隨處可見，在對非物質(zhì)文化傳播方面，將各種移動媒體技術(shù)應(yīng)用其中，能夠達到更好的傳播效果，是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的保護。

一、移動媒體傳播方式在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢

1.客觀真實。在以往的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中，一般是人與人之間進行轉(zhuǎn)述、傳授，或者通過文字、圖像的記錄來完成傳播的，方法比較單一且缺乏嚴重的真實性。利用移動媒體技術(shù)，可以對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行最準確的記錄，包括拍照、錄像、錄音等各種方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人生活狀態(tài)進行跟蹤報道，對各種文化形態(tài)進行影像拍攝，在對其進行傳播時，是以原本的面貌完全呈現(xiàn)在人們眼前的，保留了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實性①。

2.信息和資料的保存質(zhì)量更高。因為移動媒體技術(shù)具有信息化的特點，能夠?qū)Υ罅康男畔⒁约百Y料進行存儲，所以基于移動媒體的非物質(zhì)文化傳播方式在信息存儲方面具有很大的優(yōu)勢。我國文化組成多種多樣，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息和資料非常豐富，如果只通過人力對其進行保存，將會是一項異常繁重的任務(wù)，并且在保存過程中難以保證信息和資料的完整性，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播造成嚴重的影響。移動媒體技術(shù)是通過網(wǎng)絡(luò)對相關(guān)信息和資料進行存儲，存儲過程方便，存儲資源更加豐富，并且在存儲過程中不會造成信息和資料的遺失，確保了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息和資料的完整性，并且還能延長保存期限。

3.加強了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解。傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式單一，傳播過程中人們與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間缺乏足夠的聯(lián)系，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認識不到位，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播不能得到有效的表現(xiàn)難以保證傳播效果。移動媒體技術(shù)應(yīng)用于生活中的各個方面，現(xiàn)代人們在對外界進行了解的時候，是通過多種移動媒體設(shè)備實現(xiàn)的，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機等。人們在平常的工作、生活之余，就可以利用身邊的移動媒體設(shè)備，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行學(xué)習(xí)和了解，加強了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的的理解，能夠使人們感受到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力所在，認識到對其傳播的重要性，提高了非物質(zhì)之文化遺產(chǎn)的傳播效率②。

二、加強移動媒體傳播方式在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的策略

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的組織傳播。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和保護一直是國家政府在文化傳承工作方面的重點，隨著各種信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國家政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方做出了重大的改革，結(jié)合時代發(fā)展特點，將各種移動媒體設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播過程中，構(gòu)件了一套相對完善的移動媒體傳播體系，比如創(chuàng)建官方微博、微信公眾號，利用各種官方平臺完成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大眾傳播。要想使非物質(zhì)文化深入民眾，達到更好的傳播效果，就必須加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大眾傳播。通過舉辦各種文化活動，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進日常生活中，利用移動媒體加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳力度，使人們可以面對面的直接接觸到非物質(zhì)文化，對其產(chǎn)生好奇心，引起人們濃厚的興趣，起到更好的傳播效果；不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有不同的特點，在不同的地區(qū)需要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，設(shè)立相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護機構(gòu)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行有效的保護，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供有力的保障。

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)傳播。當今社會最大的特點是信息化，人們與外界最直接、最便捷的聯(lián)系方式便是網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以了解社會上的各種動態(tài)。在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行傳播的時候，可以將非物質(zhì)文化的各種信息、資料存放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，實現(xiàn)資源共享，人們可以根據(jù)自己的需求，對所需要的信息與資料進行自主選擇；還可以針對相關(guān)的話題在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法和意見，通過不同思想之間的碰撞，加深人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。

三、結(jié)語

相比于傳播方式落后、傳播途徑單一的非物質(zhì)文化遺傳播，基于移動媒體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式具有多方面的優(yōu)勢，確保了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實性，保留其原始的面貌；利用移動媒體技術(shù)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息和資料進行存儲保存的時候，提高了保存質(zhì)量；使人們能夠?qū)Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進行更加全面、完整的了解，加深了人們的理解程度。做好組織傳播、大眾傳播以及網(wǎng)絡(luò)傳播等，是實現(xiàn)更好傳播效果的主要途徑和重要策略，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播具有重要意義。

注釋：

①張武橋，黃永林.移動互聯(lián)時代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對外傳播研究[J].廣西民族研究，2015（05）：145-151.

②李微，余建榮.試論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播策略[J].新聞知識，2014（02）：48-50.