張楠

【摘要】傳統(tǒng)廣播的生存與發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。專業(yè)性是傳統(tǒng)廣播節(jié)目安身立命的法寶。本文以廣播早間新聞節(jié)目為切入點(diǎn)，并與目前互聯(lián)網(wǎng)自媒體環(huán)境中成功的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》進(jìn)行了比較和思考，結(jié)合相應(yīng)的節(jié)目實(shí)踐，從有聲語(yǔ)言藝術(shù)的創(chuàng)作角度探討傳統(tǒng)廣播早間資訊類節(jié)目的制作，進(jìn)而延伸探討傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作方法與發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】早間新聞 《羅輯思維》 自媒體 聲音 人文情懷

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

傳統(tǒng)媒體人面對(duì)洶涌而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大潮，無(wú)非是這么幾種心態(tài)，喜歡的趨之若鶩，不喜歡的避之不及，而更多人是被互聯(lián)網(wǎng)的洪流裹挾著前行，即便想觀望，也難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的速度，被迫參與其中，或擁抱、或融入、或配合。然而從節(jié)目制作的角度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)需要調(diào)整和改變的時(shí)刻。

2013～2016年，是自媒體成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)間。這一時(shí)期，形成了大量的自媒體平臺(tái)、自媒體客戶端以及以運(yùn)營(yíng)自媒體為主要業(yè)務(wù)的所謂自媒體聯(lián)盟（也可理解為商業(yè)化自媒體平臺(tái)的一種）。由于自媒體本身在短期內(nèi)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，其在媒介領(lǐng)域中所引起的重視可謂空前。

自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）等。

在諸多自媒體的身影中，《羅輯思維》堪稱成功典范。2012年底，羅振宇與獨(dú)立新媒體創(chuàng)始人申音合作打造知識(shí)型音視頻脫口秀《羅輯思維》。用6個(gè)月的時(shí)間，由一款互聯(lián)網(wǎng)自媒體音視頻產(chǎn)品，逐漸延伸成長(zhǎng)為全新的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌。

從2012年12月初創(chuàng)到2015年10月，《羅輯思維》完成B輪融資，估值13.2億人民幣。不到3年，《羅輯思維》獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，擁有了屬于自己的固定社群。

早期的《羅輯思維》包含語(yǔ)音推送形式，在早間6：30向訂閱用戶推送，其形式猶如傳統(tǒng)媒體中早間新聞的播出樣態(tài)，也為傳統(tǒng)媒體早間資訊類節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供了啟發(fā)。

一、早間新聞與早期《羅輯思維》的異同

無(wú)論是一個(gè)什么樣的頻率，資訊和新聞都會(huì)或多或少地成為它日常節(jié)目中不可或缺的一部分，只是比例可能有所不同。八九年前，當(dāng)傳統(tǒng)媒體熱衷于類型化電臺(tái)的時(shí)候，音樂(lè)、故事、新聞廣播頻率層出不窮，資訊也同樣存在于各個(gè)類型化的電臺(tái)之中。早間時(shí)段，又是公認(rèn)的廣播黃金時(shí)段之一，由于“天時(shí)地利”的造就，早間新聞節(jié)目似乎可以作為與新興的互聯(lián)網(wǎng)自媒體廣播“同場(chǎng)競(jìng)技”的一張牌。

現(xiàn)如今，巨量的自媒體節(jié)目通過(guò)幾個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)每天都在生產(chǎn)和發(fā)布，但翹楚屈指可數(shù)。與廣播早間新聞同時(shí)作為本文探討對(duì)象的，是如今互聯(lián)網(wǎng)自媒體中的佼佼者，自媒體聲音脫口秀節(jié)目《羅輯思維》。需要解釋的是，這個(gè)自媒體目前已經(jīng)發(fā)展成為擁有視頻、音頻、粉絲社群、出版物、商品等在內(nèi)的龐大體系，本文主要選擇《羅輯思維》初期通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布的音頻內(nèi)容作為研究對(duì)象。因其與廣播早間新聞?dòng)兄S多相同的地方：都是在早間發(fā)布，都是通過(guò)聲音傳播，都是與新聞和資訊息息相關(guān)。（圖1）。

從圖1不難看出，早期《羅輯思維》推送的音視頻內(nèi)容緊緊圍繞著社會(huì)熱點(diǎn)，取材資訊和新聞事件，很像是早間的一檔短小精悍的廣播新聞節(jié)目。有不少后來(lái)成為《羅輯思維》忠實(shí)粉絲的網(wǎng)友戲稱，早晨如果沒(méi)有聽“羅胖”（羅振宇在《羅輯思維》的自稱）嘮叨那60秒，就會(huì)覺(jué)得這一天少了些什么。

粉絲的感覺(jué)可能是“少了些什么”，《羅輯思維》卻著實(shí)是給音頻媒介內(nèi)容增加了新鮮元素。一位主播，一段聲音，一些新聞內(nèi)容……雖然只有不定期的短短60秒，但它采用了傳統(tǒng)廣播的呈現(xiàn)形式，并相較于傳統(tǒng)廣播在語(yǔ)音推送方面有著更明顯的優(yōu)勢(shì)：第一，基于微信傳播，突破了傳統(tǒng)廣播媒體通過(guò)無(wú)線電信號(hào)傳播的限制，用戶只需要有一臺(tái)可以使用微信的手機(jī)就能夠接收節(jié)目；第二，節(jié)目短小精悍，碎片化傳播，60秒鐘對(duì)于大多數(shù)人緊張的早間生活而言，不占時(shí)間，可與一些日常早間的事務(wù)同步進(jìn)行，傳播集中力佳；第三，節(jié)目?jī)?nèi)容“接地氣”，不受傳統(tǒng)局限，話語(yǔ)方式不中規(guī)中矩，受眾樂(lè)于接受，且充滿思考和人文情懷。

坦率來(lái)說(shuō)，從播音主持專業(yè)、節(jié)目的規(guī)范性和節(jié)目的音效音質(zhì)來(lái)講，《羅輯思維》的音頻節(jié)目都稱不上是上乘之作，但當(dāng)我們感慨“他的內(nèi)容我們不能說(shuō)，他的話語(yǔ)方式我們不能用”的時(shí)候，不妨多關(guān)注一下《羅輯思維》的可取之處，這將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下早間新聞節(jié)目（甚至其他節(jié)目）的制作和創(chuàng)新有所裨益。

在全國(guó)乃至全世界的傳統(tǒng)廣播媒體中，早間時(shí)段節(jié)目?jī)?nèi)容，幾乎都涵蓋了資訊和新聞的內(nèi)容。以自然日為生活作息時(shí)間標(biāo)尺的人類生活，無(wú)論是鄉(xiāng)村廣播站的大喇叭，還是路邊修車攤早點(diǎn)攤的收音機(jī)放送；無(wú)論是駕車上班族，還是采用其他交通方式的通勤族，人們?cè)谠玳g時(shí)分都樂(lè)于接受一些資訊類的東西。

北京人民廣播電臺(tái)交通廣播的早間時(shí)段有著在北京地區(qū)頗具影響力的《一路暢通》節(jié)目，它的年均收聽率穩(wěn)居北京地區(qū)前茅。同樣在早間時(shí)段的新聞資訊節(jié)目，收聽率保守統(tǒng)計(jì)也穩(wěn)固在4%左右，在相同時(shí)段的廣播節(jié)目中，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)份額也相當(dāng)不錯(cuò)。根據(jù)2014年代理多家國(guó)內(nèi)一線城市廣播電臺(tái)廣告的上海品高廣告有限公司發(fā)布的《媒力·中國(guó)調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：FM103.9新聞/時(shí)事類節(jié)目22.75%的資源使用效率相較于11.21%的播出比重是十分可觀的?；蛟S我們可以樂(lè)觀地認(rèn)為，早間新聞節(jié)目具備讓傳統(tǒng)廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)現(xiàn)相同傳播效果和影響力的媒介資源。

二、傳統(tǒng)媒體如何擺脫“短板”

相較于自媒體，傳統(tǒng)媒體本身的用戶黏性不強(qiáng)，內(nèi)容不夠垂直，用戶的維護(hù)工作大多剛剛起步。僅以早間新聞資訊類節(jié)目而言，多數(shù)節(jié)目依舊沿襲傳統(tǒng)新聞節(jié)目讀稿放錄音的模式，聽眾被動(dòng)接受。誠(chéng)然，在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)展、自媒體尚未壯大的時(shí)代，這種新聞節(jié)目的制作方式是可以借鑒的，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體崛起，受眾的選擇增加，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目便因其整體制作思路的局限而面臨聽眾流失、黏性持續(xù)下降的尷尬局面。

那么，在自媒體“泛濫”的時(shí)代，如何才能保持聽眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的節(jié)目的黏性呢？

（一）傳統(tǒng)媒體的“聲音”必須是高質(zhì)量的

傳統(tǒng)廣播從業(yè)者是聲音的工作者，因此，傳統(tǒng)媒體輸出的“聲音”必須是高質(zhì)量的。在這里提到的高質(zhì)量，主要是人的因素，即播音員、主持人。目前，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的要求，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人都必須具有相應(yīng)資質(zhì)才能上崗，這使得播音員、主持人的專業(yè)性有了基本的保證。但是，這個(gè)保證僅僅是節(jié)目的一部分，仍然有相當(dāng)一部分播音員、主持人認(rèn)為資訊的播報(bào)必須是正襟危坐、聲音立起，帶有廣大受眾早已悉知的“播音腔”，甚至“壓喉”等并不可取的播音狀態(tài)。

由于互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸式增長(zhǎng)，受眾審美已經(jīng)產(chǎn)生了巨大變化，對(duì)于主持人的播報(bào)風(fēng)格也更趨向自然、親和的審美風(fēng)格。根據(jù)新聞節(jié)目類型的不同，在不失端莊大氣的前提下，“接地氣兒”的播報(bào)和主持風(fēng)格顯然更容易被人接受。

（二）細(xì)化傳統(tǒng)節(jié)目區(qū)隔時(shí)間，有效利用單位時(shí)間傳播效率

大多數(shù)人清晨的第一狀態(tài)是緊張的，因?yàn)樯习嘧逶缙鹦褋?lái)馬上就要進(jìn)入繁忙的出發(fā)狀態(tài)，符合此刻受眾審美需求的“聲音”應(yīng)該是積極清晰的，語(yǔ)速不宜過(guò)慢。美國(guó)1010赫茲全新聞電臺(tái)早間《交通新聞》主持人杰夫·麥克、以語(yǔ)速快見長(zhǎng)。在2分鐘時(shí)間內(nèi)，播報(bào)交通事故、航班延誤、公共交通、港口情況、停車場(chǎng)空置情況等，雖然內(nèi)容繁多，但播報(bào)清晰，快捷準(zhǔn)確。

單位時(shí)間內(nèi)的高效輸出，使得受眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)可以完成信息的接收，且精力集中。這需要我們傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，在以30分鐘到60分鐘作為節(jié)目區(qū)隔的時(shí)間段內(nèi)，有效地利用單元時(shí)間，保證聽眾既不會(huì)疲勞，又可以集中精力接收訊息。例如：北京交通廣播《1039新聞早報(bào)》欄目的資訊部分，根據(jù)質(zhì)量要素要求，每一條資訊不超過(guò)120字，按普通播音語(yǔ)速，約平均30秒一條資訊。一方面保證節(jié)目輸出的節(jié)奏是相對(duì)一致的；另一方面確保聽眾不會(huì)因某一條資訊過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生聽覺(jué)疲勞。

廣播的伴隨性，也要伴隨受眾的心理預(yù)期和審美需求。這種伴隨性最直接的表現(xiàn)形式，就是播音員、主持人的聲音狀態(tài)。作為早間新聞資訊類節(jié)目，清晰的播報(bào)和積極的狀態(tài)必不可少。與自媒體聲音節(jié)目相比較而言，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)在于制作人員的專業(yè)性，雖然這是一把雙刃劍，但在大眾審美的需求中，專業(yè)性可以為傳統(tǒng)媒體更廣闊的適應(yīng)性提供有效的支持和保證。

（三）傳統(tǒng)媒體早間新聞要有情懷才能更受關(guān)注

《羅輯思維》的主講人羅振宇，雖有傳媒相關(guān)學(xué)歷，但并非專業(yè)聲音工作者。他的聲音談不上具有多高的專業(yè)度和美感，甚至還有些許的口音，但是他的60秒鐘脫口秀卻有了眾多擁躉。筆者認(rèn)為其根本原因是節(jié)目?jī)?nèi)容的人文情懷。即羅振宇自己總結(jié)的“用情感共鳴黏住用戶”和“用人格思維凝結(jié)社群”。

新聞是對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道，從這一點(diǎn)而言它是沒(méi)有感情色彩的。但是，經(jīng)由媒體的傳播，是非曲直、黑白功過(guò)會(huì)在受眾中產(chǎn)生相應(yīng)的影響，在這個(gè)過(guò)程中，情懷發(fā)揮了重要的作用，而情懷的傳遞，同樣又離不開廣播的最終出口即主持人這一環(huán)節(jié)?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，連接的成本迅速降低，每個(gè)人都可以成為一個(gè)具有高連接力的節(jié)點(diǎn)，價(jià)值將越來(lái)越快地回歸到個(gè)人。在很多創(chuàng)新領(lǐng)域，魅力人格都將戰(zhàn)勝龐大的傳統(tǒng)組織。工業(yè)社會(huì)用物來(lái)連接大家，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)要用人來(lái)連接大家。創(chuàng)新就必須要從物化的、外在的東西，重新變回到人的層面進(jìn)行思維?！雹龠@一段羅振宇的觀點(diǎn)，雖有向傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的意味，但不乏對(duì)傳統(tǒng)媒體不足的指證。網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)是犀利的，很多人會(huì)把傳統(tǒng)的一些新聞節(jié)目歸結(jié)為形式陳舊、內(nèi)容枯燥、說(shuō)話老套的代表，更談不上“情懷”二字。

北京人民廣播電臺(tái)交通廣播的《1039新聞早報(bào)》在“情懷”上作了些新的嘗試。自2014年中旬開始，這個(gè)節(jié)目的第三個(gè)欄目，改為“弦外聽音”，形式上是采集眾家媒體以及互聯(lián)網(wǎng)可信的現(xiàn)場(chǎng)聲音資源，加以評(píng)述。這其中，有當(dāng)事人的話語(yǔ)，有新聞現(xiàn)場(chǎng)的音響，有重要時(shí)刻的音源。亮點(diǎn)在于評(píng)述部分。對(duì)于事實(shí)的報(bào)道是新聞的屬性，但對(duì)于新聞的看法和借由新聞產(chǎn)生的態(tài)度和觀點(diǎn)卻可以突顯媒體的情懷所在。例如：2016年3月8日的“弦外聽音”選取的是“郵包中驚現(xiàn)50只劇毒蜘蛛，仍有6只活蹦亂跳”的消息，其關(guān)注的是為了飼養(yǎng)寵物，人們不惜鋌而走險(xiǎn)走私有害物種入境。最后評(píng)述的落點(diǎn)是“人家本來(lái)是樹上生活的物種，因?yàn)槟南埠镁桶阉丶依铮┲敫吲d么？蜘蛛要是知道自己被標(biāo)價(jià)500美元，您考慮過(guò)她什么感受嗎？剝奪了它的自由，我們就那么心安理得嗎？”以被走私的寵物視角看待人類的新聞，得到網(wǎng)友和聽眾的認(rèn)可。

當(dāng)其他媒體包括互聯(lián)網(wǎng)眾口一詞的時(shí)候，提供一個(gè)合理合法的思維角度，或者基于逆向思維和受眾心理考量得出的新態(tài)度和新觀點(diǎn)，可能容易受到聽眾好評(píng)，甚至扭轉(zhuǎn)一些人慣?！暗缆犕菊f(shuō)”得來(lái)的小道觀點(diǎn)。從某種角度來(lái)講，這是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)廣播欄目，具備可傳播性、可分享性和價(jià)值認(rèn)同屬性。

更值得關(guān)注的，是它經(jīng)由具備專業(yè)素質(zhì)的傳統(tǒng)廣播主持人或播音員的詮釋，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。與時(shí)下流行的搞怪、撒氣甚至格調(diào)不高的互聯(lián)網(wǎng)自媒體欄目相比，更能傳遞有用的“干貨”和正能量，真正實(shí)現(xiàn)媒介傳播的價(jià)值和效果。

當(dāng)然，這需要傳統(tǒng)廣播從業(yè)者更注重自身修養(yǎng)的培育，以及持之以恒的學(xué)習(xí)態(tài)度，除了能夠?qū)⒆约旱穆曇籼攸c(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，更懂得受眾的心理訴求和期待。若進(jìn)一步從受眾（互聯(lián)網(wǎng)稱用戶）的角度去設(shè)計(jì)制作早間廣播新聞節(jié)目，傳統(tǒng)廣播早間新聞應(yīng)該大有可為，同樣可以擁有大批忠實(shí)粉絲。

誠(chéng)然，傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)自媒體有諸多不同，本文所談及的內(nèi)容，主要從內(nèi)容制作的角度。與自媒體音頻節(jié)目相比，傳統(tǒng)廣播人更具備打造優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目的能力，否則也不會(huì)有那么多傳統(tǒng)廣播人投身互聯(lián)網(wǎng)去開辟新天地了。如今的主持人已不再是單純的“肉喇叭”，更不是取悅小部分人的“小丑”。以專業(yè)素養(yǎng)和人文情懷塑造的品牌形象，可以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供更多有益的正能量。當(dāng)然，這也需要傳統(tǒng)媒體的管理方式進(jìn)一步適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需求。

《1039新聞早報(bào)》的另一個(gè)嘗試，是在每次節(jié)目結(jié)束的時(shí)候，增加一段主持人播讀“心靈雞湯”類的人生感悟以及相關(guān)資訊，這在與聽友的互動(dòng)中也取得了比較現(xiàn)實(shí)的交互結(jié)果。在騰訊科技的一份微信內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中（圖2），我們可以看到：情感類的信息訴求是受眾最為喜愛，并愿意轉(zhuǎn)發(fā)的。因此，早間新聞中加入一些相關(guān)的內(nèi)容，所取得的效果也是十分令人欣喜的。在互動(dòng)平臺(tái)上，人們討論、轉(zhuǎn)發(fā)最多的也是類似的信息和內(nèi)容。

傳統(tǒng)廣播與自媒體，早間新聞與《羅輯思維》，這兩者并非對(duì)立也絕不親密，但為互聯(lián)網(wǎng)背景下的我們提供了一個(gè)研究傳統(tǒng)廣播未來(lái)發(fā)展方向的維度和前提。轉(zhuǎn)型需要時(shí)間驗(yàn)證對(duì)錯(cuò)，互聯(lián)網(wǎng)思維提到最多的就是“試錯(cuò)”，傳統(tǒng)廣播到互聯(lián)網(wǎng)廣播，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念絕不是“+互聯(lián)網(wǎng)”。

互聯(lián)網(wǎng)自媒體雖然發(fā)展規(guī)?？涨埃媾R著“專業(yè)性”和“權(quán)威性”的考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體雖然擁有互聯(lián)網(wǎng)缺少或正在建立的優(yōu)勢(shì)，但又因傳統(tǒng)制作觀念和體制的因素，使得自身的發(fā)展備受制約。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新生事物的日益壯大是值得肯定的，傳統(tǒng)事物的改革和發(fā)展也是被寄予厚望的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有與自媒體之間相互借鑒、相互學(xué)習(xí)，才能為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有益的輔助和支持。

注釋

方婷《創(chuàng)新者羅振宇的商業(yè)試驗(yàn)》，《財(cái)經(jīng)天下周刊》，2014年7月14日。

參考文獻(xiàn)

1. 覃信剛《類型化電臺(tái)研究》，中國(guó)廣播電視出版社，2013年7月出版。

2. 李南《廣播影視中的聲音》，中國(guó)廣播電視出版社，2006年1月出版。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)交通廣播）

（本文編輯：饒雷）