鄭巖　王小雙

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平有了很大的提高，旅游逐漸成為一種普遍的休閑方式。近年來(lái)，高校連年擴(kuò)招，國(guó)內(nèi)接受高等教育的人群不斷擴(kuò)大，逐年遞增的大學(xué)生成為旅游市場(chǎng)中重要的消費(fèi)群體。通過(guò)搜集近年來(lái)國(guó)內(nèi)關(guān)于大學(xué)生旅游的可檢索到的學(xué)術(shù)論文，從大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)、旅游行為和旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等三個(gè)方面，對(duì)大學(xué)生旅游相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)述，總結(jié)國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀，并對(duì)其未來(lái)研究趨勢(shì)進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游動(dòng)機(jī)；旅游行為；旅游市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）06-0131-02

引言

為了綜述國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游的發(fā)展動(dòng)態(tài)以及研究成果，筆者于2015年4月在中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）中以“大學(xué)生旅游”為關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索，共找到397條結(jié)果。對(duì)其數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源和文章發(fā)表時(shí)間的歸納發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)“大學(xué)生旅游”的研究始于1997年發(fā)表于《商業(yè)研究》的《大學(xué)生旅游消費(fèi)心理分析》，在1997—2005年之間，發(fā)表的文章均來(lái)源于期刊、報(bào)紙，2005年才開(kāi)始有碩士論文。

鑒于此，筆者將從涉及的學(xué)科理論和研究方法、研究?jī)?nèi)容、存在問(wèn)題以及未來(lái)研究方向等方面來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游研究進(jìn)行綜合述評(píng)。

一、國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游研究概況

（一）研究方法分析

研究方法可分為定性研究方法和定量研究方法，定量與定性研究又可細(xì)分為描述性、概念性、構(gòu)造模型和統(tǒng)計(jì)分析等。國(guó)內(nèi)關(guān)于大學(xué)生旅游的研究大多數(shù)采用定量和定性相結(jié)合的分析研究方法，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法等對(duì)某一具體地區(qū)的大學(xué)生進(jìn)行實(shí)證研究，研究的步驟大致可以歸納為：提出主題→調(diào)查設(shè)計(jì)→分析數(shù)據(jù)→得出結(jié)論→啟示或建議。

（二）涉及的學(xué)科理論

整個(gè)研究?jī)?nèi)容都涉及到了旅游學(xué)的相關(guān)理論。研究大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好、旅游影響因素等時(shí)涉及到了心理學(xué)，研究大學(xué)生旅游行為、消費(fèi)行為等時(shí)運(yùn)用了行為學(xué)，在研究大學(xué)生旅游市場(chǎng)時(shí)用到了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論。部分不同背景下的研究還涉及到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)系營(yíng)銷、歷史文化等內(nèi)容。通過(guò)分析國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大學(xué)生旅游的研究運(yùn)用的學(xué)科理論并不是單一出現(xiàn)的，而是綜合運(yùn)用了多種相關(guān)理論進(jìn)行分析。

二、國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游主要研究?jī)?nèi)容

根據(jù)不同的研究視角，筆者將近十年來(lái)國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游的研究大致歸納為以下三類。

（一）大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)研究

莫琨等根據(jù)李天元旅游動(dòng)機(jī)類型并結(jié)合大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了3個(gè)關(guān)于動(dòng)機(jī)因素的變量指標(biāo)，即旅游可以解放身心的疲憊，獲得快樂(lè)屬于身體方面的動(dòng)機(jī)；旅游可以進(jìn)行社會(huì)交往增進(jìn)感情，屬于人際方面的動(dòng)機(jī)；旅游可以開(kāi)闊視野增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，屬于文化方面的動(dòng)機(jī)。

其他學(xué)者的研究與上述結(jié)論類似。在關(guān)于大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)方面的研究方法只有因子分析和描述分析兩種。動(dòng)機(jī)的構(gòu)成多樣，緩壓休閑動(dòng)機(jī)、情感交流動(dòng)機(jī)、發(fā)展動(dòng)機(jī)是其中出現(xiàn)較多的結(jié)果。單獨(dú)研究旅游動(dòng)機(jī)是主流，國(guó)內(nèi)有一部分學(xué)者還將旅游動(dòng)機(jī)與其他因素進(jìn)行了比較研究。

（二）大學(xué)生旅游行為研究

1.研究概述。對(duì)于大學(xué)生旅游行為的研究在整個(gè)研究中占了很大一個(gè)比重，其中大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的研究從旅游行為中又獨(dú)立成為一項(xiàng)主要研究。對(duì)于大學(xué)生旅游行為的研究往往也包含了對(duì)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)的研究，但涉及部分并沒(méi)有深入?？傊?，大學(xué)生旅游行為包含了多種因素，國(guó)內(nèi)的學(xué)者在進(jìn)行研究時(shí)關(guān)于行為的內(nèi)容也很不相同。

2.大學(xué)生旅游消費(fèi)行為研究。邱慧等采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，以黃山學(xué)院的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，結(jié)合 SPSS13.0 統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析后得出：大學(xué)生對(duì)旅游持有肯定的態(tài)度，有著強(qiáng)烈的旅游欲望，這種肯定態(tài)度在大學(xué)生擇校過(guò)程中是一個(gè)重要的影響因素。經(jīng)濟(jì)因素制約著大學(xué)生的消費(fèi)行為，大學(xué)生也會(huì)因?yàn)槠漭^弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力而減少旅游消費(fèi)。此外，部分國(guó)內(nèi)學(xué)者結(jié)合不同背景對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)行為進(jìn)行了細(xì)致研究?；诖髮W(xué)生對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注程度即消費(fèi)偏好，將大學(xué)生分為弗洛伊德型旅游決策者、馬歇爾型旅游決策者、巴浦洛夫型旅游決策者、維布雷寧型旅游決策者，每一類型的大學(xué)生旅游決策者都具有顯著的基本特征。

此外，少數(shù)學(xué)者將我國(guó)大學(xué)生旅游行為與越南、韓國(guó)等國(guó)外大學(xué)生旅游行為進(jìn)行了對(duì)比分析。

總之，在對(duì)大學(xué)生旅游行為的研究中，國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者普遍得出以下結(jié)論：（1）大學(xué)生有著較為強(qiáng)烈的旅游意愿，大部分人愛(ài)好旅游。（2）經(jīng)濟(jì)因素是制約大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的主要因素，且大學(xué)生旅游消費(fèi)水平普遍偏低。（3）在旅游方式上，大部分大學(xué)生偏愛(ài)結(jié)伴、內(nèi)容豐富的旅游。（4）在目的地的選擇上，周末時(shí)間偏愛(ài)短途旅游，法定節(jié)假日、寒暑假等較長(zhǎng)假期內(nèi)偏好于長(zhǎng)途旅行。總體上，大學(xué)生旅游沒(méi)有呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性。（5）性別對(duì)大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為有著一定的影響。（6）不同年級(jí)的大學(xué)生在出游次數(shù)、旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)來(lái)源和旅游方式等的選擇上存在一定的差異。（7）旅游網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)被大學(xué)生普遍接受且應(yīng)用。

（三）大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

寧維英在對(duì)西安市大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究中，提出充分利用西安特有的旅游資源和旅游環(huán)境，推出適合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，達(dá)到供求一致，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

總之，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究往往依附于對(duì)大學(xué)生旅游行為的研究，提出的策略大都圍繞著優(yōu)惠價(jià)格、豐富產(chǎn)品和形成品牌效應(yīng)等。但具體怎樣操作并沒(méi)有指出，方法未免有些空泛。

三、總結(jié)與展望

綜上所述，國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游的研究取得了一定成效，但仍存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三方面：一是對(duì)于大學(xué)生旅游的研究還處于宏觀階段，雖進(jìn)行實(shí)證分析并有向動(dòng)機(jī)、市場(chǎng)、行為等方面細(xì)分，但研究往往是涉及面廣而不深入。很多學(xué)者的研究成果不具有普適性，導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容重合度很高，在一定程度上是資源浪費(fèi)。二是理論研究相對(duì)較少，且大部分學(xué)者在研究過(guò)程中參考的理論文獻(xiàn)年代比較久遠(yuǎn)，多為外文文獻(xiàn)。這在一定程度上反映了研究方法的落后，國(guó)內(nèi)相關(guān)理論研究不足。三是對(duì)于國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游的各個(gè)領(lǐng)域的特征等調(diào)查分析多，描述性結(jié)論占了很大部分，但在具體意見(jiàn)建議方面只是方向性地指引，缺乏建設(shè)性的措施，對(duì)具體實(shí)踐指導(dǎo)作用不是很大。

國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游的研究正在趨向于借鑒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新興理論，將大學(xué)生旅游放在新媒體時(shí)代背景下進(jìn)行研究，移動(dòng)支付將會(huì)成為新的大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的影響因素。如果將市場(chǎng)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)與方法和現(xiàn)有研究結(jié)果相結(jié)合，或者將區(qū)域內(nèi)大學(xué)生旅游研究與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合，提出的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略將會(huì)更具有實(shí)際指導(dǎo)意義。

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[責(zé)任編輯 吳 迪]