摘 要：社會主義核心價值觀的培育和踐行是在新媒體時代背景下開展的。新媒體傳播的特征及作用在為社會主義核心價值觀的培育和踐行帶來千載難逢機遇的同時，也對其提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。社會主義核心價值觀培育和踐行的效果要求為新媒體技術在社會主義核心價值觀領域的應用明確了目標。因此，借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀，需要找準切入點、選對著力點、抓住結合點、把握癥結點、聚焦突破點、形成合力點。

關 鍵 詞：新媒體；價值觀；社會主義核心價值觀

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號：1007-8207（2016）09-0031-06

收稿日期：2016-07-05

作者簡介：苗偉（1979—），男，吉林松原人，天津社會科學院馬克思主義研究所、社會主義核心價值觀研究中心副研究員，哲學博士，研究方向為中國特色社會主義文化。

伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展升級以及手機等移動終端的推廣和普及，新媒體如雨后春筍般迅速興起，極大地改變了原有的傳播方式和傳播環(huán)境。新媒體具有重要的酵母意義，它為當前全面深化改革提供了一個全新的視野和思路，“新媒體+”已成為諸多領域改革創(chuàng)新的突破口和著力點之一。社會主義核心價值觀的培育和踐行是建設文化強國的重要內容， 因此，借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀無疑具有重要的時代價值和文化意義。

一、新媒體傳播的特征及作用

相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，近年來興起的微信、微博、客戶端等新媒體呈現(xiàn)出了信息傳播上的優(yōu)勢。新媒體帶來的最大改變及最顯著的特征就是在傳播模式上突破了單向灌輸的封閉式傳播局限，實現(xiàn)了互動參與的開放式傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播模式主要是由信息發(fā)布者向廣大人民群眾傳播信息，盡管也可通過信件往來、電話連線等方式開展互動交流，但不是其主要的傳播模式。新媒體的載體和平臺改變了這樣的傳播格局，實現(xiàn)了“所有人對所有人”的互動式、參與式傳播。人民群眾在傳播中的地位和作用發(fā)生了實質性變化。對于廣大人民群眾來說，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的信息傳播只能是單向接受，無法直接順暢地表達自己的意見或建議，這種封閉、單向的傳播模式無疑具有自上而下的灌輸特征；而在新媒體環(huán)境下，信息傳播實現(xiàn)了雙向互動，人民群眾有了更大的選擇權、自主權，他們既可以作為“潛伏者”分享和接受信息，也可以通過發(fā)布信息、評論、點贊等方式參與信息傳播，因而真正地變成了信息傳播的主體。

新媒體的推廣和普及給人的存在和發(fā)展方式帶來了革命性的變化。新媒體產生的影響不只局限于信息傳播領域，新媒體的作用也不只局限于提供一種新的傳播載體、平臺，它還具有極其重要的人學意義。從某種程度上說，新媒體對人的生活進行了重新安排，改變了人們的生活方式，豐富了人們的生活維度，對人們生活狀態(tài)的調整以及生活質量的提高無疑能夠起到積極的作用。新媒體也改變了人們的交往方式，極大地拉近了人與社會、人與人之間的距離，使地球這個“村落”成為了一個關系緊密的、大的“朋友圈”，借助新媒體這個平臺，可以進行資源分享、交友、娛樂、公益慈善等諸多活動，這就極大地提高了人們交往的便利程度和實際效果。新媒體還改變了人們的思維方式，其提供的傳播模式及呈現(xiàn)出的即時性、生動性、交互性等特點，使人的思維的深刻性、靈活性、創(chuàng)新性、批判性等都有了極大的提升。

新媒體極大地優(yōu)化了信息傳播的方式。新媒體提供了一個開放、共享、平等的平臺，讓信息傳播更加順暢、便捷，更具有即時性、創(chuàng)造性、廣泛性，無形中提高了信息傳播的效率，節(jié)約了信息傳播的成本，增強了信息傳播的效果。新媒體個性化、大眾化機制的確立，讓個人的“好聲音”“小確幸”可以迅速發(fā)到朋友圈，及時地分享個人的經歷、感受已經是舉手之勞。新媒體互動反饋的功能和模式豐富了信息傳播的內容，新媒體環(huán)境下的信息傳播不在于對信息的傳播和接收，而在于因信息傳播而產生的互動、交流、反饋以及由此帶來的附加值。在媒體屬性方面，與傳統(tǒng)媒體視閾下純粹公共性的信息傳播相比，新媒體的信息傳播既有私密性又有公共性，大眾既可以直接進行私密的雙向互動交流，也可以在公共平臺進行更加開放式的信息交流，這不僅有助于提高人們對事物的認識程度，也能夠讓信息傳播的時空得到進一步的拓展和延伸。

當然，新媒體也是一把“雙刃劍”。新媒體在凸顯其相對于傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢、特點、積極作用的同時，也存在一些負面效應。新媒體在信息傳播上存在一定程度上的不可控性。由于信息傳播主體的大眾化，新媒體也為各種謠言、消極價值觀的傳播提供了平臺，虛假信息、低俗信息等充斥新媒體的載體和平臺，這就給整個媒體環(huán)境的凈化帶來了困難，增加了媒體監(jiān)管的難度。新媒體信息傳播還存在“碎片化”的特征。與傳統(tǒng)媒體對傳播內容的系統(tǒng)性、整體性相比，新媒體傳播存在的突出問題就是“碎片化”，微信、微博、微視頻都是以“微”為特點，在信息內容微縮的過程中，難免存在以偏概全、斷章取義等信息失真現(xiàn)象， 可能將受眾引入認識和實踐的誤區(qū)。

新媒體雖然帶來了傳播形態(tài)、社會形態(tài)、文化形態(tài)的根本性變化，但新媒體的應用和普及還缺乏應有的自覺，一些傳統(tǒng)媒體的改革和轉型往往借助新媒體之“軀殼”，卻沒有掌握新媒體之“靈魂”，這樣的發(fā)展態(tài)勢如果得不到根本性的改變，那么，當傳統(tǒng)媒體和新媒體簡單疊加帶來的短時效應釋放過后，創(chuàng)造性匱乏產生的矛盾和危機就會爆發(fā)出來。所以，我們要站在文化哲學的高度和視角看待這一文化現(xiàn)象給人類社會的進步和發(fā)展帶來的變革，以一種高度的文化自覺和文化情懷洞察新媒體對人的存在和發(fā)展、對社會轉型變革產生的作用和價值。換言之，高度重視新媒體的技術特質研究，加強新媒體的應用和推廣，提升新媒體在文化建設中的地位和作用，積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)造性融合，不斷加大媒體監(jiān)管力度，既是對社會轉型期文化走向的一種自覺，也是新媒體時代應該具有的一種文化意識和文化責任。

二、社會主義核心價值觀培育和踐行的效果要求

培育和踐行社會主義核心價值觀是凝魂聚氣、強基固本的基礎工程。“一個真正的大國，不是靠賣產品給世界就可以的，它更需要在思想理念、價值觀念上，擁有影響這個世界的力量?！盵1]社會主義核心價值觀的培育和踐行是建設文化強國的核心內容，是國家文化軟實力建設的重點，正因為如此，社會主義核心價值觀培育和踐行的效果要求就是把社會主義核心價值觀轉化為人民群眾內在的精神追求和外在的自覺行動，并切實貫穿到社會生活的方方面面。

內化于心。核心價值觀是一個國家和社會的內在的邏輯和深層的靈魂，核心價值觀對于整個國家和社會的發(fā)展都至關重要。 因為核心價值觀一旦在廣大人民群眾中得到真正、普遍的認同，其帶來的文化附加值、正能量是無法估量的。人類文明史告訴我們，正確、恰當的核心價值觀必然會開啟一個國家和民族新的時代。培育和踐行社會主義核心價值觀，最重要的就是要讓其成為人民群眾內在的價值理念，讓人民群眾對社會主義核心價值觀熟知、熟記、認同、信仰，進而自覺地去傳播和踐行社會主義核心價值觀。換言之，社會主義核心價值觀只有走入人民群眾的內心，成為人民群眾自身的價值觀，成為一種內在的靈魂，成為一種真正的價值追求，其培育和踐行才能真實有效。

外化于行。實現(xiàn)社會主義核心價值觀由價值理念向價值實踐的轉變，取決于社會主義核心價值觀是否能夠被人民群眾真正地理解。眾所周知，人民群眾是社會主義核心價值觀的終極主體，如果在社會主義核心價值觀宣傳和教育過程中，人民群眾沒有真正地了解和體會其內涵和實質，只是熟記、熟知社會主義核心價值觀的二十四個字，并不了解其真正意義和價值，也同樣無法轉化為實際行動，這就要求在社會主義核心價值觀的宣傳教育方面下功夫。社會主義核心價值觀能否貫穿于人民群眾的生產和生活實踐中 ，還與制度建設息息相關?！耙凑丈鐣髁x核心價值觀的基本要求，健全各行各業(yè)規(guī)章制度，完善市民公約、鄉(xiāng)規(guī)民約、學生守則等行為準則，使社會主義核心價值觀成為人們日常工作生活的基本遵循?！盵2]制度具有極強的規(guī)范性、約束性、引導性，科學、合理的制度建設能夠為社會主義核心價值觀的實踐轉化起到積極的促進作用。社會主義核心價值觀的培育和踐行絕不是一呼百應、一勞永逸的，如何在漫長的歷史長河中，讓其逐漸地積淀為民族的習慣、自覺，成為一種文化和價值的共識，就需要在制度保障上做文章。

顯化于境。社會主義核心價值觀的培育和踐行，還需要營造一種環(huán)境，讓人民群眾在社會生活中切實地感知和領悟社會主義核心價值觀的存在和價值。首先，要在途徑方法上做出努力。要讓社會主義核心價值觀以人民群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，需要給人民群眾搭建足夠的學習、展示、參與、傳播的平臺，讓人民群眾看到、聽到和接觸到社會主義核心價值觀，讓社會主義核心價值觀入眼、入耳、入心，使人民群眾在潛移默化中受到教育。其次，要特別重視輿論宣傳的作用。伴隨著改革開放的不斷深入，各種社會思潮不斷涌現(xiàn)，整個社會的價值觀呈現(xiàn)出多樣化、復雜化的發(fā)展態(tài)勢，在這種情況下，尤其需要發(fā)揮社會主義核心價值觀在輿論引導中的作用，營造社會主義核心價值觀的輿論氛圍，實現(xiàn)對社會思潮的有效引領，讓社會主義核心價值觀在廣大人民群眾中發(fā)揮潛移默化的作用。

社會主義核心價值觀只有被人民群眾所認識、認可、認同，才能發(fā)揮其應有的功能和作用。社會主義核心價值觀的培育和踐行，是希望通過實踐養(yǎng)成、教育引導、制度保障、輿論宣傳等途徑和方法， 增強人們對社會主義核心價值觀的認同，讓社會主義核心價值觀成為人民群眾內心的價值標準、尺度、追求、目標，讓每個人的價值觀都與社會主義核心價值觀協(xié)調一致，從而最大限度地調動人民群眾的積極性，促進全社會的團結和諧，增強人民群眾的凝聚力、戰(zhàn)斗力，推動中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展，這是培育和踐行社會主義核心價值觀的旨歸所在。

三、借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的重要節(jié)點

新媒體技術的應用和普及，改變了價值觀傳播的方式。在新媒體環(huán)境下，培育和踐行社會主義核心價值觀，必然是一項復雜、系統(tǒng)的工程。具體說來，借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀，需要把握以下幾個重要節(jié)點：

⒈找準切入點：廣泛搭建新媒體的載體和平臺。在新媒體時代，借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀將成為一種常態(tài)。新媒體滲透性強、參與度高、覆蓋面廣，突破了傳統(tǒng)宣傳教育手段、方式的局限性，在某種程度上能夠讓一些傳統(tǒng)的宣傳教育表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法獲得新的生命力。比如“夢娃”本是泥人形象，但經過現(xiàn)代技術的制作，成為了一種新媒體的傳播形式，這就給傳統(tǒng)藝術賦予了新的文化內涵和生命力。借助新媒體的推介推送、推廣普及，有助于讓社會主義核心價值觀進入千家萬戶，有助于調動人民群眾的積極性、主動性，改變了原有的那種“一對多”的傳播模式和教育者與受教育者“涇渭分明”的格局。在新媒體環(huán)境下，不僅要用新媒體來傳播社會主義核心價值觀，用更加生動、形象的表現(xiàn)形式和方法來提升社會主義核心價值觀的吸引力、影響力，還要通過開展各種活動，讓人民群眾在互動參與中加強對社會主義核心價值觀的理解和認同。因此，要充分利用新媒體技術的傳播力量和廣泛普及的優(yōu)勢，為社會主義核心價值觀的培育和踐行插上新媒體的翅膀，使社會主義核心價值觀的培育和踐行更加具有針對性、實效性。促進新媒體與社會主義核心價值觀形成良性互動，急需在諸多領域搭建新媒體載體和平臺，這也是借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的切入點。

⒉選對著力點：掌握和運用新媒體規(guī)律。新媒體的興起和快速發(fā)展，已經成為當今世界的重要時代特征。新媒體的價值觀意義遠遠超乎我們的想象，它不應該只被看成一種傳播的工具、平臺、途徑，它還是社會主義核心價值觀培育和踐行的一種具有成長性、創(chuàng)造性的內生力量。但要讓新媒體充分發(fā)揮在培育和踐行社會主義核心價值觀方面的創(chuàng)造性作用，必須在對新媒體的特征、屬性進行研究和分析的基礎上，深入探究、總結、概括新媒體自身存在和發(fā)展的獨特規(guī)律。新媒體發(fā)展更迭速度驚人、傳播理念開放、運行機制先進、思維方式新穎，盡管當前對新媒體規(guī)律的研究缺乏專業(yè)性、權威性的理論，但新媒體與人類社會的其他現(xiàn)象一樣，在紛繁多變的表象背后必然有規(guī)律可循。如有的學者將新媒體規(guī)律概括為：傳播力決定影響力規(guī)律，輿情來源的“自媒體”規(guī)律，傳播主體的平等性規(guī)律，傳播方式的“六度分隔”規(guī)律，傳播效果的“池塘效應”規(guī)律。[3]因此，在社會主義核心價值觀培育和踐行的實踐過程中，要不斷加強對新媒體規(guī)律的研究和運用。正確認識、掌握和遵循新媒體的發(fā)展、演進、運作、傳播的規(guī)律，這也是新媒體時代培育和踐行社會主義核心價值觀的著力點。

⒊抓住結合點：促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。一方面，新媒體環(huán)境對社會主義核心價值觀的存在形態(tài)、傳播方式提出了更高的要求。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的信息傳播手段、方法、途徑、機制、模式等的作用和效能正在削減甚至消失。另一方面，在新媒體條件下，大眾的主體性得到了進一步延伸和拓展，這就改變了價值觀宣傳、傳播的格局、形態(tài)，也為社會主義核心價值觀的培育和踐行提供了新的思路，使傳統(tǒng)媒體迎來了轉型和突破的契機。由此看來，新媒體的出現(xiàn)絕不是對傳統(tǒng)媒體的顛覆，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的方法和思路仍有其存在和發(fā)展的空間。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的轉型時期，培育和踐行社會主義核心價值觀，要對新媒體環(huán)境有一個全新的認識，要對傳統(tǒng)媒體進行重新評估，既不能讓新媒體陣地旁落，也不能讓傳統(tǒng)媒體渠道延伸受限，而是要積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀，必須抓住傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合點，最大程度地發(fā)揮二者的作用。

⒋把握癥結點：理性對待新媒體的雙重效應。新媒體環(huán)境下培育和踐行社會主義核心價值觀面臨的一個癥結性問題是如何面對新媒體具有的雙重效應。妥善解決這一癥結性問題，要求我們要充分發(fā)揮新媒體與社會主義核心價值觀相互結合產生的積極效應，借助新媒體的技術和環(huán)境，盡可能地消除其負面效應，克服新媒體存在的弊端。在發(fā)揮積極效應方面，需要注意的是新媒體的作用絕不局限于開辟一個新的傳播渠道和途徑，如果僅僅是用新媒體來傳播社會主義核心價值觀，就沒有理解、抓住新媒體的實質和真諦；新媒體的價值也絕不在于讓未來多出一個傳統(tǒng)媒體，因為新媒體是一種傳播方式的變革，新媒體的互動參與模式、互聯(lián)網思維、開放共享理念所帶來的認識論意義、方法論意義遠遠要比其作為媒體本身更重要。因此，在消除負面效應方面，應該加大媒體環(huán)境凈化的力度，雖然新媒體有很大的靈活度，但對新媒體的管理不能放松，而且應該更加嚴格，新媒體環(huán)境的健康發(fā)展既需要硬性的法律和行政手段，也有賴于社會主義核心價值觀的規(guī)范和引導。由此可見，理性地看待新媒體的雙重效應，是解答培育和踐行社會主義核心價值觀面臨難題的有效答案，當然，它也是借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的關鍵所在。

⒌聚焦突破點：提高大眾的媒介素養(yǎng)和文化自覺。新媒體的大眾化、普及性對廣大人民群眾的媒介素養(yǎng)提出了新要求。如果說在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，媒介素養(yǎng)和文化自覺是傳播專業(yè)人士的專利，那么在新媒體環(huán)境下，大眾的媒介素養(yǎng)和文化自覺則變得十分重要。16世紀德國著名宗教思想家馬丁·路德曾經說過：“一個國家的興盛，不在于國庫的殷實、城堡的堅固或是公共設施的華麗，而在于公民的文明素養(yǎng)，也就是人民所受的教育、人民的遠見卓識和品格的高尚?！蔽覀兯幍臅r代是信息大爆炸、文化多樣化共存、各種價值觀激烈競爭的時代。 一方面，我們有了更好的平臺、工具、方法；但另一方面，價值觀也呈現(xiàn)出多元化、復雜化的特點，價值觀之間的沖突也非常激烈。這必然給社會主義核心價值觀的宣傳、教育增加了難度，讓社會主義核心價值觀的培育和踐行變得更具挑戰(zhàn)性，由此對人民群眾的媒介素養(yǎng)、政治覺悟、價值判斷、文化自覺提出了更高的要求。因此，加強教育引導、輿論監(jiān)督、法律規(guī)范，不斷地提高大眾的媒介素養(yǎng)和文化自覺，是借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的重要突破點。

⒍形成合力點：積極整合各方面的力量。傳統(tǒng)媒體把人民群眾分為教育者和被教育者兩大陣營，新媒體的出現(xiàn)改變了這一局面。在新媒體環(huán)境中只有參與者，既沒有絕對的信息傳播者和信息接受者之分，也沒有教育者和被教育者之分，信息交流采取平等的互動參與模式，尊重教育對象的感受，強調人民群眾主體作用的發(fā)揮。因此，借助新媒體培育和踐行社會主義核心價值觀要轉變思路。社會主義核心價值觀包括國家、社會、公民三個層面，因此，要充分發(fā)揮各方面的作用，形成國家、社會、公民三個層面主導力量的合力點，既要發(fā)揮相關職能部門的監(jiān)督管理、定規(guī)立制、組織協(xié)調、平臺搭建、輿情監(jiān)測、輿論引導的作用，也要發(fā)揮企事業(yè)單位、各種社會組織上傳下達的優(yōu)勢和作用。當然，對于新媒體來說，還要充分調動廣大人民群眾的積極性，讓人民群眾成為社會主義核心價值觀的傳播主體，以提高社會主義核心價值觀宣傳教育的有效性。

總之，新媒體是一種全新的媒介模式、方法、理念，新媒體的應用和普及改變了傳統(tǒng)媒體單向灌輸的信息傳播格局，更大限度地調動了人民群眾的互動性、參與性、主動性、積極性，極大地提高了傳播的效率和效果。為適應新媒體的發(fā)展趨勢，社會主義核心價值觀的培育和踐行要有新思路，要積極運用新媒體的技術支撐、載體平臺、理念引領等優(yōu)勢，促進社會主義核心價值觀的推廣和普及，使其在人民群眾中得到最廣泛的認同，并成為人們現(xiàn)實生活和工作的指南。

【參考文獻】

[1]任仲平.凝聚當代中國的價值公約數[N].人民日報，2015-04-20（01）.

[2]把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣強基固本的基礎工程[N].光明日報，2014-02-26（01）.

[3]高武.新媒體傳播規(guī)律及其運用[J].寧夏黨校學報，2013，（03）：87-88.

（責任編輯：高 靜）