李建秋　夏光富

摘要：手機(jī)被稱(chēng)為“帶著體溫的媒體”。從朋友、同事、家人之間的人際傳播，到單位、地區(qū)、國(guó)家的群體傳播及全球傳播，以手機(jī)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入了主流媒體序列，重構(gòu)了各種文化、社會(huì)、政治體系內(nèi)外媒介傳播的權(quán)力關(guān)系。手機(jī)媒體技術(shù)與傳播形態(tài)主要體現(xiàn)在媒介形態(tài)創(chuàng)新和使用形式創(chuàng)新兩個(gè)方面，手機(jī)文化傳播方式的不斷創(chuàng)新與普及，很大程度上改變了人類(lèi)的思維方式、社交方式和消費(fèi)方式，帶來(lái)了文化傳播的豐富和繁榮。充分的用戶基礎(chǔ)、快速的技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)的安全治理、全媒體的深度融合將使手機(jī)發(fā)展成為最具競(jìng)爭(zhēng)力、最有傳播效果的主流文化媒體。

關(guān)鍵詞：手機(jī)文化；傳播變革；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16738268（2016）01011805

手機(jī)作為媒介因其傳播信息的重要性而被人們稱(chēng)為“第五媒體”?？墒牵谑嗄昵?，誰(shuí)也想不到模樣笨重、被戲稱(chēng)為“大哥大”的手機(jī)會(huì)演變?yōu)橥庑螘r(shí)尚小巧、文化個(gè)性突出、綜合服務(wù)和娛樂(lè)功能兼而有之的強(qiáng)勢(shì)媒體。手機(jī)作為現(xiàn)代文化的重要表現(xiàn)方式，正在成為社會(huì)進(jìn)步與文化創(chuàng)新的巨大推動(dòng)力量，也是我們國(guó)家發(fā)展科學(xué)文化“軟實(shí)力”的重要因素。同時(shí)，它對(duì)擴(kuò)展與開(kāi)放社會(huì)交往、提高全民族的思想素質(zhì)和科學(xué)文化水平，正產(chǎn)生著其他媒體無(wú)法比肩的重大影響。

一、手機(jī)文化傳播的歷史走向及其特點(diǎn)

保羅·萊文森曾提出傳播媒介發(fā)展的“三分說(shuō)”，即“舊媒介”、“新媒介”和“新新媒介”三個(gè)發(fā)展階段和傳播形態(tài)。萊文森認(rèn)為：自大眾傳播媒介產(chǎn)生以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的一切媒介（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）都是“舊媒介”，即“第一代媒介”；“新媒介”興起于20世紀(jì)90年代中期，是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的“第二代媒介”；而“新新媒介”則指產(chǎn)生于21世紀(jì)初期，因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展而帶來(lái)的“第三代媒介”，特別是手機(jī)媒體的普及。 “新新媒介涵蓋以前新媒介的原理”，“使其用戶對(duì)新媒介有一定的控制權(quán)，用戶可以決定何時(shí)何地去獲取新媒介提供的文本、音頻和視聽(tīng)”[1]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特別是手機(jī)媒體正逐步滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，深刻改變著信息時(shí)代的社會(huì)生活。1987年，作為個(gè)人移動(dòng)通信工具的模擬信號(hào)手機(jī)在美國(guó)被制造出來(lái)，即世界上“第一代手機(jī)”，隨著數(shù)字通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的飛躍發(fā)展， “第二代手機(jī)”數(shù)字手機(jī)開(kāi)始了由個(gè)人通信工具向大眾傳播媒介的革命性跨越，再到“第三代手機(jī)”、“第四代手機(jī)”（3G、4G）的出現(xiàn)，手機(jī)傳播集文字、音頻、視頻、圖片、表情符號(hào)、消費(fèi)購(gòu)物、在線支付等多種媒介功能為一體，堪稱(chēng)一種多維傳播媒介，成為傳統(tǒng)媒介甚至新媒介從未有過(guò)的可以進(jìn)行“無(wú)限傳播”的“新新媒介”。手機(jī)傳播的革命性變革不僅帶來(lái)了文化傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，改變了人類(lèi)社會(huì)的文化構(gòu)成與交往方式，也革新了人們的大眾傳播理念。

2015年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%，手機(jī)上網(wǎng)的規(guī)模已達(dá)5.57億人，與2013年相比增加了5 672萬(wàn)人。在即時(shí)通訊領(lǐng)域，CNNIC分析稱(chēng)，手機(jī)即時(shí)通信使用率首超PC端，我國(guó)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.88億，而手機(jī)即時(shí)通信網(wǎng)民數(shù)為5.08億，較2013年底提升了5個(gè)百分點(diǎn)。CNNIC還認(rèn)為，實(shí)時(shí)通話類(lèi)即時(shí)通信未來(lái)將沖擊傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商通話業(yè)務(wù)。從目前媒介生存狀態(tài)來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)使用者中，手機(jī)網(wǎng)民占的百分比已經(jīng)相當(dāng)高，絕大部分互聯(lián)網(wǎng)使用者依靠手機(jī)上網(wǎng)；從未來(lái)一段時(shí)間的需求來(lái)看，其發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和網(wǎng)民增長(zhǎng)，將主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特別是手機(jī)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新來(lái)拉動(dòng)。顯然，手機(jī)傳播從朋友、同事、家人之間的人際傳播，到單位、地區(qū)、國(guó)家之間的群體傳播和全球傳播，改變著人們的文化思維方式和社會(huì)生活方式。從第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中我們可以看出，手機(jī)成為媒體文化傳播平臺(tái)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用平臺(tái)的極其重要性。回顧過(guò)去十多年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，我們看到，自2004年以來(lái)，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、通訊供應(yīng)商、各類(lèi)媒體紛紛提供線上線下的手機(jī)娛樂(lè)服務(wù)，手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)漫畫(huà)、手機(jī)紅包等豐富多彩的娛樂(lè)形式如雨后春筍般出現(xiàn)且迅速發(fā)展。手機(jī)正在成為提高社會(huì)和諧水平和個(gè)人娛樂(lè)的強(qiáng)勢(shì)工具，是人們愉悅心情的“潤(rùn)滑劑”，具備娛樂(lè)傳播的貼身性、雙向性、快捷性和延伸性等特點(diǎn)。2015年春節(jié)期間風(fēng)靡的手機(jī)搶紅包現(xiàn)象，實(shí)則是手機(jī)傳播即時(shí)性、文化多元性和娛樂(lè)豐富性的顯著體現(xiàn)。

2014年至今，手機(jī)用戶上網(wǎng)的時(shí)間大幅度延長(zhǎng)，手機(jī)通信的4G終端普及力度不斷加強(qiáng)，手機(jī)上網(wǎng)的流量資費(fèi)逐漸降低。據(jù)工信部發(fā)布的2014年5月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來(lái)看，僅僅是2014年1至5月份，中國(guó)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量就達(dá)171.9M，同比增長(zhǎng)44.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量7.01億G，同比增長(zhǎng)52%，每月的戶均手機(jī)上網(wǎng)流量為149.9M，同比增長(zhǎng)86.2%，比2011年全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量多出33%。每天產(chǎn)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量平均為468萬(wàn)G。其中，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)5.9億G，同比增長(zhǎng)94.2%。到4G時(shí)代，手機(jī)傳播已經(jīng)能支持高質(zhì)量的文字和視頻在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀和觀看，網(wǎng)絡(luò)下載速度可達(dá)100M/s，上傳速度可達(dá)50M/s，是3G網(wǎng)絡(luò)的5到10倍。在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，那些在3G時(shí)代因帶寬、流量而被限制的應(yīng)用，比如云存儲(chǔ)服務(wù)、移動(dòng)電商、Web、App、手機(jī)游戲、視頻分享、大型文獻(xiàn)APP、微信、手機(jī)打車(chē)、手機(jī)發(fā)紅包等，都變得容易而輕松。手機(jī)媒體在技術(shù)創(chuàng)新的支撐下，以多媒體傳播的方式融合了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對(duì)一和一對(duì)多、多對(duì)多等多種形式，形成了一張構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜但使用相對(duì)簡(jiǎn)單的傳播網(wǎng)。與此同時(shí)，今天的手機(jī)還可以配合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“全媒體”傳播的新局面?！皬囊粋€(gè)大眾媒介的角度來(lái)說(shuō)，這些工具為更加小眾但是更加精準(zhǔn)定位的受眾群體獲得精致的媒介內(nèi)容提供了更大范圍的選擇?！盵2]

相對(duì)于從前文化傳播的“權(quán)力話語(yǔ)”之高高在上的態(tài)勢(shì)，在手機(jī)媒體的文化傳播過(guò)程中，“平民媒體”是其獨(dú)特的文化傳播現(xiàn)象，表現(xiàn)了全民參與的事態(tài)觀察、信息提供、錯(cuò)誤修正，導(dǎo)致了傳播的層級(jí)消解，極大地制約和消彌了在文化信息傳播中由于種種原因?qū)е碌牡燃?jí)、偏見(jiàn)和誤差。現(xiàn)代人可以適時(shí)適地利用隨手可得的手機(jī)媒體打造自己相對(duì)獨(dú)立的傳播平臺(tái)。在社會(huì)上還有許多與手機(jī)“平民媒體”相近的表述，如草根媒體、自媒體、私媒體、公民媒體、獨(dú)立媒體等，這些都鮮明地體現(xiàn)了手機(jī)媒介文化的全民參與性、獨(dú)立傳播性與層級(jí)消解功能。這不僅僅形成了新的傳播構(gòu)成方式，還促使社會(huì)產(chǎn)生新的傳播生態(tài)環(huán)境和創(chuàng)造出新的文化發(fā)展形式。概括地說(shuō)，手機(jī)的發(fā)展軌跡從“以技術(shù)為王”到“以渠道為王”再到“以內(nèi)容為王”，從“集體化傳播”到“碎片化傳播”再到“智能化傳播”，以手機(jī)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式走入了第一媒體的序列，超越廣播電視成為占據(jù)人們工作和生活的最主要媒介。

人類(lèi)歷史上每一次傳播方式的變革，都為社會(huì)生活的發(fā)展提供了巨大動(dòng)力，大大改變了以往公共與政治信息傳播被“特權(quán)階層”壟斷的歷史與現(xiàn)狀。近十多年來(lái)，手機(jī)文化傳播從實(shí)用通訊到今天的社交與經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，其平民性、草根性、非線性、去中心化更是打破了信息傳播的“科層制”結(jié)構(gòu)，在很大程度上重構(gòu)了各種文化、社會(huì)、政治體系內(nèi)外媒介傳播的權(quán)力關(guān)系?？梢赃@樣說(shuō)，現(xiàn)代公民社會(huì)首先在手機(jī)文化傳播上被建構(gòu)起來(lái)，并直接影響了整個(gè)社會(huì)文化形態(tài)的巨大變革。二、手機(jī)媒介形態(tài)的主要?jiǎng)?chuàng)新形式與途徑 手機(jī)媒體技術(shù)與傳播形態(tài)創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在媒介形態(tài)和使用形式兩個(gè)方面。前者以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)形成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介形態(tài)，后者則以網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)為支撐，衍生出手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)短信、手機(jī)微信、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)廣播、手機(jī)消費(fèi)理財(cái)?shù)任幕瘋鞑?shí)現(xiàn)形式。其中手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)短信、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)廣播已經(jīng)有好幾年的使用歷史，它們因傳播形式的成熟而被大家熟知和廣泛使用。新出現(xiàn)的手機(jī)文化傳播形式如社交微信、移動(dòng)視頻、大型游戲、消費(fèi)理財(cái)?shù)葎t方興未艾，是手機(jī)文化傳播今后的主要應(yīng)用形式與創(chuàng)新途徑。

（一）社交微信

風(fēng)起云涌的微信是目前手機(jī)人際與社交傳播的新形式，微信的“掃一掃”、“搖一搖”等功能成了人們的口頭禪。2011年1月，騰訊公司推出了一款傳播功能強(qiáng)大快捷，為智能手機(jī)提供即時(shí)發(fā)布信息、即時(shí)社會(huì)交往并建立廣泛“朋友圈”的通訊應(yīng)用程序即“微信”。“微信”在技術(shù)上支持人們通過(guò)手機(jī)快速發(fā)送信息短信、新聞圖片、視頻畫(huà)面，支持語(yǔ)音和文字聊天，并以其零資費(fèi)、多功能、種類(lèi)全、方便快捷等優(yōu)勢(shì)迅速獲得了廣大用戶的好評(píng)，它“病毒式”的傳播特性，實(shí)時(shí)交互信息的能力使得用戶之間的距離變得非常近，讓人們建立起新型的人際社交關(guān)系，大大滿足了人們個(gè)性表達(dá)的渴望和文化豐富性的需求，帶給廣大手機(jī)用戶新的移動(dòng)溝通體驗(yàn)，并擴(kuò)展了他們的朋友圈。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2014年6月發(fā)布的《2014年新媒體藍(lán)皮書(shū)》指出，至2014年5月，我國(guó)已有6億微信用戶，中國(guó)的新媒體已進(jìn)入“微”時(shí)代。目前，已經(jīng)有超過(guò)20種版本的微信語(yǔ)言，微信的個(gè)人用戶覆蓋率多達(dá)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自2013年以來(lái)的一年多時(shí)間，微信公眾賬號(hào)潮涌似地增長(zhǎng)了200多萬(wàn)個(gè)，目前微信的國(guó)內(nèi)外月活躍用戶超過(guò)2.7億，主要的使用方式是即時(shí)信息傳播、消費(fèi)理財(cái)行為及社交“朋友圈”的互動(dòng)交流[3]。在今天，借助微信，手機(jī)成為一個(gè)全方位的信息平臺(tái)，成為一個(gè)自媒體甚至全媒體，交際化、草根化、平民化、隨意化、娛樂(lè)化、虛擬化、精準(zhǔn)性是手機(jī)微信傳播的重要表現(xiàn)內(nèi)容與形式特點(diǎn)。

（二）移動(dòng)視頻

手機(jī)移動(dòng)視頻目前正在走向成熟與豐富。2004年3月，被稱(chēng)為“中國(guó)手機(jī)視頻娛樂(lè)第一門(mén)戶”的空中網(wǎng)，在國(guó)內(nèi)首次通過(guò)手機(jī)視頻全程直播美國(guó)的第78屆電影奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。在4G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的智能手機(jī)不斷普及的背景下，手機(jī)應(yīng)用技術(shù)及文化傳播功能逐漸發(fā)達(dá)與完善，由此擁有了越來(lái)越多的移動(dòng)視頻用戶。2014年，手機(jī)視頻用戶規(guī)模和使用率仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶在PC端收看視頻節(jié)目的比例持續(xù)下降，而手機(jī)端的比例則不斷上升。截至2014年12月，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看，網(wǎng)絡(luò)電視特別是手機(jī)視頻融傳統(tǒng)電視和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為一身，其共享性、智能性和可控性等迎合現(xiàn)代家庭和移動(dòng)人群的娛樂(lè)需求，逐漸成為一種新興的個(gè)人娛樂(lè)模式和文化傳播通道。手機(jī)視頻的另一種方式就是目前流行的“隨手拍”或“自拍”。“隨手拍”是指用手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行他者拍攝和自我拍攝，目的是進(jìn)行圖片或者視頻的新聞傳播及利用手機(jī)視頻的休閑娛樂(lè)功能?！半S手拍”是web2.0時(shí)代興起的一種集成化、開(kāi)放化、靈活化、個(gè)人化的社交服務(wù)方式和新聞報(bào)道方式。隨手拍下所見(jiàn)事物，拍下自己的行為和表情，便可即拍即發(fā)各類(lèi)信息，短期內(nèi)遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，基本不受時(shí)間和地域限制?！半S手拍”方便快捷、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣，又注重拍攝者的自我體驗(yàn)和獨(dú)特見(jiàn)解，每一位用戶都可能成為眾多社會(huì)、文化事件的“活動(dòng)攝像師”、“第一記者”或者“新聞分析家”。這極大地增顯了個(gè)人意識(shí)、文化情趣在信息傳播中的作用，不斷帶來(lái)文化傳播、休閑娛樂(lè)、新聞報(bào)道、信息資源分配方式的巨大變革。

（三）大型游戲

手機(jī)游戲目前正在成為傳媒娛樂(lè)業(yè)的主要品種之一。有調(diào)查顯示，在世界各國(guó)發(fā)展最快的就是手機(jī)游戲市場(chǎng)，平均每年以40%的速度增長(zhǎng)，大大超過(guò)了其他無(wú)線增值服務(wù)。目前，隨著我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)遍布城鄉(xiāng)，游戲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，相關(guān)技術(shù)平臺(tái)也在開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新中，手機(jī)游戲已從早期的嵌入式發(fā)展到近年來(lái)的短信游戲，再到今天的Brew游戲、Symbian游戲、Wap游戲、Java游戲及用戶之間實(shí)時(shí)進(jìn)行的大型互動(dòng)游戲等，手機(jī)用戶逐漸體會(huì)到游戲的互動(dòng)性和文化娛樂(lè)性。5G技術(shù)的創(chuàng)新推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全面技術(shù)革新，屆時(shí)用戶在手機(jī)上的所有娛樂(lè)需求將成為可能，游戲體驗(yàn)也更加豐富多姿。手機(jī)用戶不管在什么地方，都可以打開(kāi)手機(jī)玩一把、娛樂(lè)一陣，享受手機(jī)游戲帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。在2014年初舉辦的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，還出現(xiàn)了大型虛擬游戲產(chǎn)品，如Oculus VR推出了虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器，可以讓游戲者進(jìn)入情景體驗(yàn)式的游戲環(huán)境之中。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2014年12月的調(diào)查顯示，近兩年來(lái)，手機(jī)游戲異軍突起，帶動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)游戲使用率逆轉(zhuǎn)增長(zhǎng)。手機(jī)游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)在2014年上半年達(dá)到最高峰，下半年開(kāi)始逐漸進(jìn)入洗牌期，而在2015年延續(xù)這一趨勢(shì)的同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)游的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大，且2014年游戲主機(jī)的解禁政策使得手機(jī)游戲成為新的市場(chǎng)焦點(diǎn)。如今，手機(jī)游戲不僅僅具有娛樂(lè)性，甚至可以成為娛樂(lè)化的社交工具?！坝螒蛞呀?jīng)成為手機(jī)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)配置。我們甚至可以毫不夸張地說(shuō)，手機(jī)就是——‘全民游戲機(jī)。”[4]今天，手機(jī)游戲已經(jīng)成為“新新人類(lèi)”傳播與娛樂(lè)的至愛(ài)，他們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)移動(dòng)游戲進(jìn)行休閑娛樂(lè)、信息傳播和社會(huì)交往。

（四）消費(fèi)理財(cái)

有專(zhuān)家指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得原有的傳統(tǒng)市場(chǎng)正在演化為實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)，在今后一段時(shí)間內(nèi)，虛擬市場(chǎng)將得到快速發(fā)展。雖然虛擬市場(chǎng)未必能取代傳統(tǒng)市場(chǎng)，電子商務(wù)未必能取代傳統(tǒng)商務(wù)手段，但兩者并行的局面則是大勢(shì)所趨，也是世界市場(chǎng)發(fā)展的必然走向?！盵5]如今，手機(jī)用戶只要擁有移動(dòng)支付功能，就可以帶著手機(jī)到各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)去消費(fèi)并且進(jìn)行手機(jī)支付，許多手機(jī)還有額外的消費(fèi)資料管理功能，如證件管理、消費(fèi)支付、手機(jī)打車(chē)、手機(jī)銀行等。對(duì)于手機(jī)如何影響人們的消費(fèi)理財(cái)、商業(yè)行為及金融管理，有一句話說(shuō)得非常形象：“出門(mén)四件套：‘伸手要錢(qián)——身份證、手機(jī)、鑰匙、錢(qián)包?！边@句話形象地詮釋了手機(jī)傳播在消費(fèi)理財(cái)、商業(yè)行為與金融管理中的重要性。隨著iOS（蘋(píng)果手機(jī)操作系統(tǒng)）與Android（安卓手機(jī)操作系統(tǒng)）的崛起，智能手機(jī)的移動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。2014年7月，普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國(guó)利用手機(jī)進(jìn)行商業(yè)購(gòu)物和金融理財(cái)?shù)南M(fèi)者已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最多的群體，“2013年中國(guó)通過(guò)手機(jī)支付完成的購(gòu)物額已經(jīng)達(dá)到2 140億美元，這一數(shù)字有望在2015年翻兩番”[6]。在各個(gè)電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上，基于手機(jī)微信的商城逐漸興起，如商品查詢、體驗(yàn)、選擇、訂購(gòu)、貨幣支付與結(jié)算等，消費(fèi)者只要通過(guò)手機(jī)微信平臺(tái)，隨時(shí)隨地就可以實(shí)現(xiàn)線上線下一體化服務(wù)，也由此為整個(gè)商業(yè)與金融行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展商機(jī)。最近，微信在商業(yè)功能上還建立了表情商店，讓用戶在商業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)上更為清爽和直接。顯然，作為現(xiàn)在非常熱門(mén)的社會(huì)交往和信息傳遞工具，手機(jī)微信也成為全球商業(yè)發(fā)展中重要的商業(yè)購(gòu)物、消費(fèi)理財(cái)、金融管理的平臺(tái)，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)消費(fèi)與金融模式帶來(lái)的顛覆性變化及革命性發(fā)展也逐漸地被顯現(xiàn)出來(lái)。

三、手機(jī)文化傳播未來(lái)發(fā)展的主要因素

2014年5月，在北京舉辦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)上，專(zhuān)家們指出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在加速向中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生活等方方面面深度滲透。以手機(jī)為代表的智能化傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)政治社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)與文化生活帶來(lái)了巨大而全面的影響，現(xiàn)已作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，社會(huì)轉(zhuǎn)型的催化劑，對(duì)社會(huì)發(fā)展有非常宏觀、十分全面的滲透和改變[7]。顯而易見(jiàn)，十多年來(lái)，手機(jī)的應(yīng)用及其發(fā)展對(duì)文化發(fā)展和傳播有著巨大的影響，人們的文化交流已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)，手機(jī)已成為影響人們行為和思維、推進(jìn)文化創(chuàng)新、改變社會(huì)生活的主力軍。對(duì)于手機(jī)文化傳播形態(tài)的發(fā)展與創(chuàng)新，筆者分析認(rèn)為，應(yīng)該有以下四個(gè)方面的因素最具強(qiáng)勁推動(dòng)力。

一是近年來(lái)手機(jī)網(wǎng)民的高速增長(zhǎng)為手機(jī)文化形式運(yùn)用與豐富建立了充分的用戶基礎(chǔ)。2014年，中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)應(yīng)用進(jìn)入了大爆發(fā)期，手機(jī)微信、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)支付、手機(jī)銀行等應(yīng)用用戶快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為第一大上網(wǎng)應(yīng)用手段。隨著2015年4G網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)，手機(jī)信息產(chǎn)業(yè)被進(jìn)一步激活，其傳播形態(tài)也將煥發(fā)勃勃生機(jī)。

二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與發(fā)展模式的技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意迭出，未來(lái)像5G高速網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新研發(fā)、智能手機(jī)革新、使用多功能化（如顯示空氣質(zhì)量、實(shí)時(shí)監(jiān)控污染物或過(guò)敏原、應(yīng)用到醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、可穿戴等）、NFC近場(chǎng)通信和藍(lán)牙Key等新技術(shù)，將進(jìn)一步推動(dòng)以手機(jī)為載體的傳播形態(tài)的革新和發(fā)展。

三是政府更加重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全?！拔覈?guó)在個(gè)人信息的法律保護(hù)方面，刑法制度設(shè)計(jì)已經(jīng)先行一步，行政責(zé)任與民事責(zé)任的建立健全也在進(jìn)行之中?！盵8]中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組于2015年2月成立，旨在全力打造安全上網(wǎng)環(huán)境、投入更多資源開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)運(yùn)用的治理工作，消除手機(jī)網(wǎng)民傳播信息與多領(lǐng)域運(yùn)用的安全顧慮。

四是全媒體的深度融合使手機(jī)成為更為強(qiáng)勢(shì)的媒體。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），把推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作正式提上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日程?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》中提出要把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為新型主流媒體、打造現(xiàn)代傳播體系。這將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)以手機(jī)為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、普及、豐富和多樣化。

從本質(zhì)特征上說(shuō)，手機(jī)作為文化傳播工具，是建立在大眾文化的根基之上的。同樣，任何世界性的傳播機(jī)構(gòu)在不斷拓展和創(chuàng)新自己的媒體傳播形式時(shí)，都以自已國(guó)家和地區(qū)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，逐漸建立起并且不斷發(fā)展自己獨(dú)特的文化傳播機(jī)制和傳播方式。唯有如此，手機(jī)文化傳播的功能與效果、手機(jī)文化傳播形式的多樣性才具有長(zhǎng)久的活力和強(qiáng)大的功能。手機(jī)作為傳播媒體在科技進(jìn)步的支持下，正在運(yùn)用自己獨(dú)有的傳播形態(tài)、嶄新的傳播形式與靈活的傳播機(jī)制與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)手機(jī)作為媒體的傳播文化和傳播機(jī)制等進(jìn)行研究，無(wú)論對(duì)于以手機(jī)為代表的數(shù)字媒體的傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于以手機(jī)通信發(fā)展和文化傳播為代表的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，都具有至關(guān)重要的作用。

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[5]顏維琦.網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)[N].光明日?qǐng)?bào)，20100929（9）.

[6]調(diào)查顯示：中國(guó)人更樂(lè)于用手機(jī)購(gòu)物[N].參考消息，20140411（15）.

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（編輯：李春英）