文 江蘇省健身氣功協(xié)會 李偉

視覺識別在健身氣功推廣中的應用

文 江蘇省健身氣功協(xié)會 李偉

視覺識別，即VI（Visual Identity），是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。視覺識別設計，是形象識別設計的重要組成部分。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播健身氣功理念、建立健身氣功知名度、塑造健身氣功形象的快速便捷之途。健身氣功通過視覺識別設計，對內(nèi)可以征得工作者的認同感、歸屬感，加強健身氣功凝聚力，對外可以樹立健身氣功的整體形象，通過資源整合，有控制的將健身氣功的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。本文擬將視覺識別借鑒到健身氣功文化推廣傳播中，對健身氣功推廣中視覺識別的重要性、原則和要素等方面進行了分析，以期對健身氣功的推廣傳播提供有益借鑒。

一、視覺識別設計對于健身氣功推廣的作用

1、傳達健身氣功的文化理念

作為立足打造全民健身品牌的健身氣功，在重視傳播效果的同時，也應兼顧長期的可持續(xù)發(fā)展。在這其中，一個重要的內(nèi)容就是要將健身氣功的文化理念傳遞給廣大的受眾，使受眾對健身氣功的認識不僅僅停留在“功法—學習—練習”的階段，而是對健身氣功有更加深刻的認同感。視覺識別設計除了遵循一般的美學原理、設計構(gòu)成法則外，還注重健身氣功的理念和精神等方面，因此對于傳達健身氣功的文化理念有著重要作用。

2、輔助健身氣功品牌戰(zhàn)略的實施

品牌不僅僅是一個名字，更是健身氣功文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)。健身氣功品牌不僅包含其功法價值，更應包含其豐富的文化內(nèi)涵。完善的視覺識別設計應肩負起引導受眾和規(guī)范大眾健身市場的責任。視覺識別設計有助于將健身氣功品牌強大的生命力和感染力等非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺力，進而塑造健身氣功文化氛圍和價值觀念，以無比豐富的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的價值理念教育，形成健身氣功自身的文化。

3、提升健身氣功的形象

健身氣功形象是決定健身氣功推廣傳播能否成功的重要因素。視覺識別設計應用于健身氣功推廣傳播的重要功能就是通過藝術化的設計，給健身氣功樹立一個較為統(tǒng)一和美感的形象，拉近健身氣功與受眾之間的距離。將視覺識別設計應用于健身氣功傳播推廣，其實是視覺識別設計的功能拓展，通過對健身氣功文化的挖掘，體現(xiàn)出健身氣功的個性化與差別化，提高健身氣功的辨識度，有利于健身氣功更好的發(fā)展。

二、健身氣功視覺識別系統(tǒng)的設計原則

1、統(tǒng)一性原則

所謂統(tǒng)一性原則，即健身氣功推廣傳播過程中運用統(tǒng)一的設計，以達到集中強化形象的效果，給受眾以明晰化和有序化認識，留下強烈的印象和影響力。

其在具體實施過程中，就需要對健身氣功各種識別要素進行標準化和統(tǒng)一化規(guī)范設計，并堅持長期執(zhí)行，不輕易進行變動。

2、有效性原則

有效性原則，即健身氣功經(jīng)策劃和設計的視覺識別計劃能得以有效運用的問題，這對于良好健身氣功形象有著十分重要的作用。這就需要我們從實際出發(fā)，在健身氣功形象戰(zhàn)略實施過程中，務必明確形象定位，然后以此定位為基礎進行規(guī)劃設計。切記視覺識別是解決問題學，不是健身氣功的裝扮物，其可操作性是一個十分重要的問題。

3、審美性原則

審美性原則，即健身氣功VI設計應具有強烈的視覺沖擊力，能夠?qū)⒃究菰锏恼Z言通過具有藝術性和傳統(tǒng)文化色彩的視覺圖形表現(xiàn)出來，借此達到吸引受眾視線，引發(fā)受眾好奇心的目的，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具體操作過程中，就需要對健身氣功的logo設計、信封設計、名片設計、導示系統(tǒng)設計等做到美觀大方，給受眾以美好的印象。

三、健身氣功視覺識別設計系統(tǒng)的要素

1、健身氣功標志

標志是健身氣功特定象征與識別的符號，它是整個視覺識別要素中應用范圍最廣、出現(xiàn)頻率最高的要素，是整個形象識別設計系統(tǒng)的核心基礎。健身氣功標志設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性，在兼顧其傳統(tǒng)韻味的同時，兼顧其時代性，以此來傳達健身氣功的理念和功法特性等信息。其表現(xiàn)形式可分為：圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)。

2、健身氣功標準字

標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)健身氣功名稱或品牌的字體，故標準字體設計應包括名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是健身氣功形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化健身氣功形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。可根據(jù)使用方面的不同，采用健身氣功的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。

3、標準色彩

健身氣功的標準色彩是用來象征健身氣功并應用在視覺識別設計中所有媒體上的特定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現(xiàn)出健身氣功的傳播理念，體現(xiàn)出健身氣功屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。健身氣功標準色的確定要根據(jù)健身氣功的行業(yè)屬性，突出健身氣功與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的。

4、象征圖案

象征圖案又稱輔助圖案，主要用來作為健身氣功形象的輔助識別，避免標志加名稱的單調(diào)，可以用來豐富形象，調(diào)整版面布局，讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點是聯(lián)想性,通過象征物的聯(lián)想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。它包括健身氣功造型、象征圖案和版面編排模式等三個方面的設計。健身氣功象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強化健身氣功形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的健身氣功形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。

綜上所述，視覺識別設計對健身氣功文化推廣起著十分重要的作用，是其推廣工作的重要組成部分。在視覺識別設計的過程中應把握住健身氣功形象塑造的獨特性，在設計原則上應注重其統(tǒng)一性、差異性、有效性和審美性原則，充分發(fā)揮和挖掘健身氣功的視覺形象傳播資源，達到提升形象和打造品牌的目的。