李奎鳳　孔慶菲

摘 要：文化宣傳工作視為企業(yè)的喉舌，在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展方面起著獨(dú)到而重要的作用。然而，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，文化宣傳工作也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何做好新形勢(shì)下文化的宣傳工作，為企業(yè)宣傳工作者提出了新課題和新要求。如何做好新時(shí)期文化宣傳工作，這就要求我們轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，圍繞中心、服務(wù)大局的同時(shí)，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政治保障。

關(guān)鍵詞：文化宣傳；輿論導(dǎo)向；網(wǎng)絡(luò)陣地

[中圖分類號(hào)]：G241.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-03--02

一、抓主線，用輿論引導(dǎo)人

輿論引導(dǎo)是文化宣傳的核心和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向，就必須要牢固樹立大局意識(shí)和陣地意識(shí)，要具備極強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在宣傳工作的首位，準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳報(bào)道企業(yè)發(fā)展、時(shí)事動(dòng)態(tài)、重大決策等與員工息息相關(guān)的新聞。并要從輿論多層次、多角度出發(fā)，充分利用各種宣傳媒介和載體，以企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、報(bào)紙、微信、網(wǎng)站、qq群等新興媒體為陣地，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明的輿論引導(dǎo)新格局。我們要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、科技進(jìn)步、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例、好人好事等等。對(duì)內(nèi)，凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，有效地形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和強(qiáng)大合力；對(duì)外，弘揚(yáng)文化，展示風(fēng)采，提升企業(yè)形象，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，營造良好發(fā)展環(huán)境。

特別要做好對(duì)企業(yè)文化及職工文化生活方面的宣傳。在 “五一”、 “十一”、“元旦”等重大節(jié)日，公司舉辦秧歌比賽、拔河等豐富多彩的體育健身活動(dòng)，以此為契機(jī)，加大企業(yè)文化宣傳力度，展現(xiàn)員工奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，為構(gòu)建和諧企業(yè)注入新的生機(jī)和活力。

當(dāng)然，保證企業(yè)文化宣傳工作正確的輿論導(dǎo)向，需要宣傳工作者自身具備政治過硬、敏銳的洞察力、業(yè)務(wù)精良的綜合素質(zhì)。而具備這樣的綜合素質(zhì)，就要不斷的加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，不斷強(qiáng)化思想教育和作風(fēng)建設(shè)，把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過程，采取多種行之有效的措施，努力提高新聞寫作水平。要不斷加強(qiáng)對(duì)外媒體和內(nèi)部交流溝通，取長(zhǎng)補(bǔ)短，集思廣益，互相學(xué)習(xí)，切實(shí)提升自身素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，以一個(gè)優(yōu)良的新聞宣傳者作風(fēng)，帶動(dòng)一支好的宣傳隊(duì)伍，形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

二、重一線，用輿論鼓舞人

基層一線聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。企業(yè)的宣傳工作，要發(fā)出基層的聲音、記錄一線的事件、展現(xiàn)一線員工的風(fēng)貌。企業(yè)的宣傳工作要在充分體現(xiàn)企業(yè)大事件的同時(shí)，充分反映基層員工的小事情。要堅(jiān)持把挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實(shí)際、貼近工作、貼近群眾，要把所在企業(yè)內(nèi)部的一切有價(jià)值、有創(chuàng)意，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒新的科技信息、企業(yè)文化、好的管理方法、好的工作經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)好的發(fā)展前景、身邊的好人好事等及時(shí)挖掘出來，傳播出去，傳遞到每一個(gè)角落。把員工愛崗敬業(yè)、人才培養(yǎng)、團(tuán)結(jié)互助等等典型事跡等宣傳出去。傳遞正能量，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，展示員工風(fēng)貌，用廣大員工身邊的人和事來影響身邊的人，大力營造出比、學(xué)、趕、幫、超的工作氛圍。

同時(shí)，還要不斷完善和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的方法。這是新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵所在。首先要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。針對(duì)新聞宣傳工作所面臨的新形勢(shì)，企業(yè)新聞工作者一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對(duì)，準(zhǔn)確把握宣傳工作的新趨勢(shì)，探索宣傳工作的新思路和新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導(dǎo)群眾輿論的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)各項(xiàng)工作的順利推進(jìn)營造良好的輿論環(huán)境。其次要開展創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)黨組織和企業(yè)管理人員和員工的橋梁和紐帶作用；在傳播方式上，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結(jié)構(gòu)，要把新聞做新、做活、做亮，使宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，使宣傳工作取得更大的成效，為企業(yè)改革發(fā)展發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。

三、加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，牢牢掌控網(wǎng)上輿論陣地

新時(shí)期，信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)日益明顯的變化，傳播渠道呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及使信息傳播更加迅速、更加便捷、更加廣泛。我們要按照這種新變化，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，大膽探索，積極創(chuàng)新，使企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的內(nèi)容和形式、方法和手段都能符合時(shí)代的特點(diǎn)。

我們要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感?；ヂ?lián)網(wǎng)成為影響廣泛的新興媒體，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得宣傳思想工作的環(huán)境、對(duì)象、范圍、方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化，我們必須正視這種變化、重視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整我們宣傳思想工作的重點(diǎn)。切實(shí)把網(wǎng)上輿論工作擺上重要位置，列入重要議事日程。配備專人負(fù)責(zé)主抓，其他單位和部門負(fù)責(zé)相結(jié)合，形成全局共同做網(wǎng)上輿論工作的良好格局。利用好新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源，在宣傳中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)員工參與的熱情，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合傳統(tǒng)媒體資源為適應(yīng)員工對(duì)新興媒介的喜好，適應(yīng)新興媒體互動(dòng)性、開放性與員工平等對(duì)話、互動(dòng)交流，適時(shí)發(fā)布消息，積極進(jìn)行跟帖評(píng)論，實(shí)時(shí)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)，讓員工第一時(shí)間看到動(dòng)態(tài)，保證事件新鮮性，努力提升運(yùn)用新興媒體開展工作，激發(fā)參與正面評(píng)論的主動(dòng)性，使其發(fā)揮積極作用。