杜曉航

（中國傳媒大學南廣學院 廣播電視學院，江蘇 南京 211172）

電視新聞的輿論導向作用管窺

杜曉航

（中國傳媒大學南廣學院 廣播電視學院，江蘇 南京 211172）

電視新聞在社會發(fā)展中發(fā)揮著輿論導向的作用，但是隨著社會多元化的發(fā)展，我國的電視新聞編輯工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了維持電視新聞的輿論導向作用，就需要采取一定的改進措施。文章從電視新聞輿論導向作用的內(nèi)涵、體現(xiàn)以及意義三個方面探討了電視新聞的輿論導向作用。

電視；新聞；輿論導向；內(nèi)涵；作用；發(fā)揮

電視媒體在視覺和聽覺上可以帶給人們更直觀的感受，同時電視新聞是廣大群眾生活當中了解社會大事必不可少的媒介工具。導向性是新聞媒體的基本范疇，新聞媒體通過將新聞事件加工處理，借助一定的宣傳手段和表現(xiàn)形式進行宣傳，突出新聞反映的積極面，來引導人們從正確的方向思考社會現(xiàn)狀和政治格局，從而達到引導群眾思想的作用。輿論導向作用是新聞獨具一格的特征，無論是在人們的生活中，還是在國家建設中都起著至關重要的作用。目前，電視新聞的種類多種多樣，并且各大電視臺都會播出自己的新聞。為了充分發(fā)揮電視新聞的輿論導向作用，就需要對電視新聞進行深入的分析。

一、電視新聞輿論導向作用的內(nèi)涵

電視新聞工作人員對采訪收集到的電視新聞信息做出篩選和加工后，組成電視新聞。電視新聞工作人員在篩選新聞的過程中，需要保證新聞信息的時效性和真實性，并進行電視新聞的錄制，之后將錄制好的電視新聞播出。在電視新聞的播出過程中，應該將電視新聞編輯人員的個人思想與看法以電視新聞的方式傳遞給廣大受眾，廣大受眾在觀看這些電視新聞后就會受到這些電視新聞的輿論引導，從而產(chǎn)生對這個新聞的看法和理解，這就是電視新聞輿論導向起到的作用。因此，只有深入地了解、分析電視新聞輿論導向作用的內(nèi)涵，并改進電視新聞的形式和傳播方式，才能使電視新聞適應社會的發(fā)展，從而充分地發(fā)揮輿論導向作用。

二、電視新聞輿論導向作用的體現(xiàn)

首先，電視新聞的輿論導向作用表現(xiàn)在新聞媒體的社會責任上。電視新聞要表現(xiàn)出新聞工作者的新聞素養(yǎng)。電視新聞媒體也可以被視為人民群眾與國家之間溝通的紐帶，傳播國家和政府的重要政策消息。電視新聞還能夠對人民群眾關心的問題加以關注和報道，通過輿論導向的作用引起國家、政府對人民群眾問題的關注。因此，電視新聞媒體是國家、政府和人民群眾之間溝通的重要橋梁。雖然電視新聞在發(fā)揮輿論導向作用時應該與黨前進的步伐和黨的思想保持一致，但這并不是說一定要保證每一個電視新聞都具有黨性。電視新聞在把握好自己正確的輿論導向作用，宣傳黨的思想政策的同時還要關注民生。電視新聞能夠體現(xiàn)出社會的責任，并且在新聞的播放過程中對人民群眾進行正確的輿論導向。其次，電視新聞的輿論導向作用還體現(xiàn)在良好輿論氛圍的營造上。電視新聞在向廣大群眾傳遞對新聞的見解時，還應該正視廣大受眾接受輿論的態(tài)度。電視新聞工作人員要堅持正確的輿論導向，創(chuàng)造出和諧的輿論環(huán)境。最后，電視新聞的輿論導向作用還表現(xiàn)在推動和諧社會的建設與發(fā)展方面。電視新聞通過對真實新聞的報道，能夠讓廣大群眾了解到發(fā)生在身邊的事情，并且借助電視新聞的輿論導向來引導人民群眾對報道的新聞發(fā)表看法，從而推動社會的發(fā)展。

三、電視新聞輿論導向作用的發(fā)揮

電視新聞的輿論導向能夠促進社會的和諧發(fā)展，加強政府與群眾間的溝通，并且對群眾的輿論進行正確地引導。傳播媒介對于社會宣傳輿論的引導與社會輿論的監(jiān)督有著非常重要的影響，這就需要電視新聞在報道過程中充分發(fā)揮其輿論導向作用。電視新聞還能直接影響廣大群眾與政府之間的溝通效果，這就要求電視新聞工作者在報道電視新聞時要貫穿黨的既定方針，通過有效的傳播引導廣大群眾正確的輿論方向。社會中發(fā)生的大事還能夠通過電視新聞進行傳播，從而將群眾的情況反映給政府，讓政府能夠重點關注群眾的事情，加強了政府與群眾的聯(lián)系。電視新聞還能夠引導廣大群眾的輿論思想，通過正確的輿論導向傳遞正能量，讓人們樹立積極樂觀的生活態(tài)度。

電視新聞要想更好地發(fā)揮輿論導向作用，就需要深入一線挖掘新聞，把握熱點與難點。在加強主題宣傳，奏響時代強音的同時，要突出主題宣傳的重點，把握關鍵，實現(xiàn)多樣化。電視新聞記者需要深入一線挖掘電視新聞，尋找新聞亮點，通過現(xiàn)場觀察、思辨提煉，從而挖掘新聞背后的新聞。電視新聞要關注人民群眾最關心、最想了解的事實真相，從而答疑解惑，起到正確的輿論導向作用。例如，315晚會曝光的“餓了么”，在一個個光鮮亮麗的食品店背后，竟然是臟亂差的黑作坊。食品安全問題是人民群眾非常關心的問題，新聞記者應該深入了解事實真相，為受眾提供真實的消息，并進行正確的輿論導向。其次，新聞記者在加大主題宣傳的同時，要突出重點、把握關鍵、實現(xiàn)多樣化。新聞宣傳要把黨委政府的工作重心和著力點變?yōu)槿罕姷年P注點，從而凝聚人心、集合力量。另外，還要豐富、拓展新聞宣傳形式。保障新聞的時效性，讓受眾隨時掌握最新的消息，減少流言和謠言傳播的負面影響。

四、電視新聞輿論導向作用的發(fā)揮

電視新聞通過影像將新聞直接傳送到社會組成的最小單位家庭之中。電視新聞堅持正確的輿論導向，首先要有正確的認識。新聞工作者要牢記自己肩負的神圣使命，堅持黨性原則，在政治上同黨中央保持一致，站在黨和人民的立場上，采用多樣的方式報道。同時，要不斷探究電視新聞規(guī)律，不斷探索創(chuàng)新，提高自己的業(yè)務素質和水平。新聞工作者只有正確地理解輿論導向的內(nèi)涵以及深刻地把握輿論導向作用的體現(xiàn)方式，并且牢記輿論導向作用的意義，不斷創(chuàng)新探索，才能使電視新聞更好地發(fā)揮輿論導向作用。

總之，堅持正確的輿論導向不僅是目的，而且是一種責任。引導者在整個信息流動過程中充當著信息的“把關人”角色，他們負責選擇一定的信息去引導民眾，進而對民眾的思想和行為產(chǎn)生一定的影響。因此，堅持信息的真實性，堅持正確的輿論導向也是一種責任，是對事實、受眾和自身的三重尊重。

［1］ 張冬萍.如何引導財經(jīng)新聞的輿論走向——以北京晨報“郎顧公案”的報道為例［J］.新聞與寫作，2006（1）：31-32.

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