李長(zhǎng)柱　杜鳳魁（黑河學(xué)院體育學(xué)院　黑龍江黑河　164300）

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黑河市冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展方略分析

李長(zhǎng)柱杜鳳魁
（黑河學(xué)院體育學(xué)院黑龍江黑河164300）

摘要：文章以開發(fā)黑河市冬季冰雪體育旅游資源為切入點(diǎn)，提出有關(guān)黑河市在培育冬季旅游精品、形成可持續(xù)發(fā)展方面提出具有實(shí)際意義的發(fā)展策略,為黑河市在實(shí)踐中可持續(xù)發(fā)展的冰雪體育旅游進(jìn)行理論研究并提供參考。

關(guān)鍵詞：黑河市；冰雪體育旅游；可持續(xù)；發(fā)展方略

一、黑河市冰雪體育旅游現(xiàn)狀分析

（一）場(chǎng)地情況。黑河市龍珠遠(yuǎn)東國(guó)際滑雪場(chǎng)是黑河市地區(qū)乃至俄遠(yuǎn)東地區(qū)唯一一家SSS級(jí)旅游滑雪場(chǎng)，日接待游客2000多人次，黑河市龍珠遠(yuǎn)東國(guó)際滑雪場(chǎng)在地理位置上三面環(huán)山一面臨湖，雪場(chǎng)現(xiàn)有四條高中級(jí)雪道，雪道的平均坡度在18O左右。雪場(chǎng)有兒童滑雪場(chǎng)一處；初級(jí)滑雪教練場(chǎng)地一處，有一架雙人吊椅纜車、拖牽索道兩條等雪場(chǎng)配套設(shè)施。黑河市現(xiàn)有2塊標(biāo)準(zhǔn)化冰場(chǎng)，一塊是黑河市市冰場(chǎng)，一塊是黑河學(xué)院校內(nèi)冰場(chǎng)。黑河市冰場(chǎng)位于市中心，承擔(dān)了整個(gè)全黑河市滑冰愛好者的冬季體育鍛煉，占地面積1800m2，可供黑河市區(qū)中、小學(xué)以及體校的學(xué)生冰雪訓(xùn)練使用。

黑河學(xué)院作為地處北疆邊境的黑河市唯一一所普通高等學(xué)校，肩負(fù)著服務(wù)社會(huì)和帶動(dòng)地方體育事業(yè)發(fā)展的重任，學(xué)院多年來(lái)始終積極地調(diào)整戰(zhàn)略，將雪場(chǎng)積極面向社會(huì)開放，在培養(yǎng)專業(yè)型體育應(yīng)用性人才地同時(shí)也在為拉動(dòng)黑河市市地方冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展不斷努力。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施情況。黑河市龍珠遠(yuǎn)東國(guó)際滑雪場(chǎng)自2004年建成以來(lái)，2011年基本完善，目前基礎(chǔ)設(shè)施仍在不斷完善，黑河市滑雪旅游與國(guó)際水平存在著相當(dāng)大的差距。在國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施11個(gè)項(xiàng)目中，黑河市滑雪場(chǎng)僅設(shè)有4個(gè)，占總項(xiàng)目地36.4％；與國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)基本建設(shè)水平還有很大差距。黑河市滑雪場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)和國(guó)際地先進(jìn)水平。其中包括較重要的游客大巴和停車服務(wù)等項(xiàng)目，這些都是影響游客滿意度的基礎(chǔ)設(shè)施。這就需要通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)吸引客源和提高滑雪者興趣。

（三）游客基本情況。冰雪、森林和火山是黑河市現(xiàn)有的旅游資源。其中五大連池是世界著名火山旅游景區(qū)；璦輝歷史古城是《中俄璦輝條約》簽約地，作為歷史文化城游已被開發(fā)的璦輝歷史陳列館是極具特色的邊境旅游勝地，三者共同構(gòu)成黑河市的旅游三大特色。聯(lián)合國(guó)教科文組織將五大連池評(píng)為世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)山，它也是國(guó)家級(jí)風(fēng)景旅游名地，素有中國(guó)的“礦泉水之鄉(xiāng)”之稱。近年，五大連池開發(fā)出醫(yī)療旅游，深受國(guó)內(nèi)以及俄羅斯游客的青睞，年均接待游客可達(dá)60余萬(wàn)人次。俄羅斯游客是黑河市冬季旅游的主要客源，尤其是在每年的圣誕節(jié)和元旦期間，大量俄羅斯游客會(huì)選擇到黑河市旅游。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)在2006年12月25日至2007年1月5日不到1個(gè)月的時(shí)間，俄羅斯在黑河入境旅游的游客人數(shù)達(dá)到10536人，其中長(zhǎng)線團(tuán)達(dá)2307人，冬季來(lái)黑河市旅游的游客與同期大幅度增長(zhǎng)。

二、黑河市冰雪體育旅游存在的問(wèn)題

根據(jù)分析發(fā)現(xiàn)黑河市冰雪體育旅游存在以下幾個(gè)方面地問(wèn)題：1.冰、雪場(chǎng)數(shù)量少，占地面積相對(duì)較小，這就使多種旅游項(xiàng)目的開發(fā)空間受到局限；2.冰、雪場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)還不夠完善，在一定程度上影響了冰雪旅游持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展；3.相關(guān)管理人員數(shù)量、學(xué)歷、年齡等相關(guān)因素水平都偏低，這不但削弱了雪場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還影響到冰雪旅游地發(fā)展的速度和經(jīng)濟(jì)效益；4.經(jīng)營(yíng)管理模式較單一，特色化邊境冰雪旅游模式?jīng)]有挖掘和彰顯出來(lái)。

三、黑河市冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（一）放寬政策，加強(qiáng)開發(fā)。要根據(jù)黑河市的冰雪體育旅游資源的實(shí)際特點(diǎn)，以政府開發(fā)為主導(dǎo)，注重將黑河市冰雪旅游與北方特有的邊陲文化、民俗風(fēng)情相融合。制定優(yōu)惠政策，本著形式創(chuàng)新、項(xiàng)目多元的開發(fā)原則，多開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，通過(guò)招商引資等方式積極籌集資金，開發(fā)和拓展極具特色的黑河市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，大力推動(dòng)地方冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效益提高。

（二）強(qiáng)化特色，打造品牌。黑河市地處中國(guó)北方的中俄邊境線上，有著開展特色冰雪旅游得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，以中俄兩國(guó)全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系為契機(jī)，打造黑河市特色冰雪旅游項(xiàng)目，在中俄界江上與俄方聯(lián)合共建極具中俄兩國(guó)特色的冰雪大世界。舉辦中俄合作背景下豐富多樣的冰雪賽事活動(dòng)，并將冰雪旅游與邊境游、火山觀光游和少數(shù)民族風(fēng)情游三者結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化黑河市冰雪旅游的獨(dú)特魅力。冰雪文化是黑河市冰雪旅游開發(fā)的另一關(guān)鍵要素，以此深入挖掘黑河市地方文化特色，彰顯鮮明的民族特色，打破固有的以僅僅追求經(jīng)濟(jì)效益為目的發(fā)展的發(fā)展方式，真正拓寬冰雪旅游地深層次內(nèi)涵，將黑河市的冰雪旅游在產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更加具有深厚的文化內(nèi)涵，培育出符合黑河市地方特色的冰雪文化品牌。

（三）提高服務(wù)質(zhì)量，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。借鑒札幌冰雪節(jié)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)引入歐洲國(guó)際越野滑雪節(jié)的成功范例，以此拉動(dòng)黑河市冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而有效地借助黑龍江省“一帶一路”的發(fā)展規(guī)劃推動(dòng)一條集旅游、娛樂(lè)、交通、餐飲、住宿和購(gòu)物為一體的旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）加大對(duì)外宣傳，提高黑河冰雪旅游的知名度。加大黑河市冰雪旅游產(chǎn)品的宣傳力度，運(yùn)用各種營(yíng)銷手段拓寬市場(chǎng)占有率，利用多種創(chuàng)新的形式吸引消費(fèi)者的眼球，利用特色優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而來(lái)提高黑河市冰雪旅游資源的利用率。黑河市冰雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷若想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋化、國(guó)際化，必須通過(guò)國(guó)家級(jí)新聞媒體，多渠道地在中國(guó)南北方城市以及俄羅斯重點(diǎn)客源城市開展廣泛的宣傳活動(dòng)，不斷地拓寬宣傳手段與渠道，建立中俄冰雪旅游長(zhǎng)廊，使“冬季到黑河市來(lái)滑雪”“冬季去黑河市看冰雪”成為中俄兩國(guó)家旅游人群口口相傳的旅游名詞。

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[責(zé)任編輯劉金榮]

基金項(xiàng)目：黑龍江省高等教育科學(xué)研究項(xiàng)目（14Q139）階段性成果；教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（14YJA890016)階段性研究成果；黑河學(xué)院青年科研拔尖人才項(xiàng)目。

作者簡(jiǎn)介：李長(zhǎng)柱（1979-），男，黑龍江訥河人，黑河學(xué)院體育學(xué)院講師，碩士，研究方向：冰雪體育運(yùn)動(dòng)與教學(xué)實(shí)踐及理論。

收稿日期：2015-08-28

中圖分類號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-0438（2016）2-0014-02