彭 琴

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下四川體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究

彭 琴

作為一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將極大滿足人民群眾物質(zhì)和精神生活需求。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特視角出發(fā)，研究如何推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新性強(qiáng)，理論和實(shí)踐意義大。首先，從理論分析入手，闡述了相關(guān)概念的具體定義；其次，從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)、融資渠道、人才培育、區(qū)域發(fā)展差異性等多個(gè)方面，全面分析了目前四川省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題；最后，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為手段和出發(fā)點(diǎn)，系統(tǒng)性的提出了推動(dòng)我省體育文化產(chǎn)業(yè)快速和可持續(xù)發(fā)展的具體措施。

文化創(chuàng)意；體育文化；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑

體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合的一種新型產(chǎn)業(yè)形式，以滿足人們的物質(zhì)與精神文化生活需要為宗旨，是傳統(tǒng)和現(xiàn)有體育文化現(xiàn)象的挖掘和加工。2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文件中明確提出要豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)等融合，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)下，體育文化產(chǎn)業(yè)將在文化創(chuàng)意的推動(dòng)下迎來(lái)蓬勃發(fā)展的春天。

1　相關(guān)概念

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)是指由利益相互關(guān)聯(lián)、具有不同分工、且由各個(gè)相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱。作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，體育文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供體育文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)，及與之相關(guān)的活動(dòng)的行業(yè)總稱。體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將為人民群眾的物質(zhì)和精神文化生活帶來(lái)極大的滿足，為國(guó)家大力提倡的全民健身提供較大的支撐［1］。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是隨全球知識(shí)與科技的融合而興起的黃金產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是文化與產(chǎn)業(yè)融合，用創(chuàng)意作紐帶，將創(chuàng)意融合于文化之中，通過(guò)科技和智力創(chuàng)造高附加值的各類文化產(chǎn)品，進(jìn)而形成滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者各類需求的產(chǎn)業(yè)。

北京是中國(guó)較早研究并發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市，2006年由北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合制定發(fā)布了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)該以創(chuàng)意融合體育文化元素，通過(guò)智力創(chuàng)造滿足市場(chǎng)需求的高附加值體育產(chǎn)品［2］。

2　四川省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

四川省歷來(lái)十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極制定并出臺(tái)相關(guān)政策以深化文化體制改革，加快建設(shè)文化強(qiáng)省。2011 年9月29日，成都東區(qū)音樂(lè)公園正式開(kāi)園成為比肩錦里、寬窄巷子的城市“新名片”，也是目前國(guó)內(nèi)“唯一的音樂(lè)體驗(yàn)主題公園”和“比肩世界的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)”。四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較迅猛，全國(guó)五大體育產(chǎn)業(yè)基地之一溫江其體育產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)超過(guò)3.3億。但是，四川的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體卻落后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在如下一系列問(wèn)題。

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)淡薄

體育作為全民健身運(yùn)動(dòng)已深入人心，體育文化作為一種文化形態(tài)也為人們熟知，但體育文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知卻較淡薄。長(zhǎng)久以來(lái)，體育被看作是公益事業(yè)的一部分，體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)的組成部分，人們忽視了體育文化產(chǎn)業(yè)所具有的產(chǎn)業(yè)特性，這種認(rèn)識(shí)已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

2.2體育文化產(chǎn)業(yè)融資渠道單一

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要足夠的資金作為支撐，但四川省體育文化產(chǎn)業(yè)的融資方式目前還較為單一，主要依靠政府的固定投資、體育彩票公益金，及部分體育賽事的門票等收入，沒(méi)有運(yùn)用現(xiàn)代化的多種金融工具進(jìn)行積極健康的融資。

2.3體育文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏

目前，四川缺乏體育文化產(chǎn)業(yè)的高端專業(yè)人才，人才的匱乏使得四川省體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，綜合競(jìng)爭(zhēng)能力較差，特色體育文化產(chǎn)業(yè)資源得不到有效的開(kāi)發(fā)和利用，產(chǎn)品文化含量低，經(jīng)濟(jì)效益不高，在行業(yè)內(nèi)的影響力不足，使得體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到較大的制約。

2.4地區(qū)發(fā)展不平衡

四川省體育文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡，表現(xiàn)在部分地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快、體育文化產(chǎn)業(yè)空間布局合理，而部分地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，甚至還缺乏基本的體育設(shè)施，體育產(chǎn)業(yè)的受眾較小，全民健身還只是停留在政策層面，并未大力實(shí)施。因此，四川省體育文化產(chǎn)業(yè)的空間布局要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上從總體層面進(jìn)行合理規(guī)劃和布局，體育文化中心地要避免盲目追求數(shù)量，造成資源浪費(fèi)的情況，而應(yīng)從更新觀念、打造精品、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)意制勝等多個(gè)方面入手；作為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩慢的地區(qū)，應(yīng)根據(jù)區(qū)域人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，合理、適度的開(kāi)發(fā)。

3　以創(chuàng)意文化的視角，走創(chuàng)意體育文化產(chǎn)業(yè)之路

3.1加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，以創(chuàng)意文化的視角，走創(chuàng)意體育文化產(chǎn)業(yè)之路

四川省有著豐富的體育文化資源和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的地理、人文、科技等資源，發(fā)展四川省體育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重合理利用各種資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)更緊密的融合，并從創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的視角，提升體育文化產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力，以創(chuàng)意為根本、以創(chuàng)意取勝，推動(dòng)體育產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)四川省體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［3］。

3.2積極創(chuàng)建體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的一種新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。它以創(chuàng)意為手段，成為發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的主要載體，也是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)。體育文化創(chuàng)意園區(qū)大部分企業(yè)在業(yè)務(wù)上相互關(guān)聯(lián)，共享產(chǎn)業(yè)資源，既合作又競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)間形成競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系有利于園區(qū)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新，能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的示范、輻射和推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

3.3大力發(fā)展創(chuàng)新性投融資渠道

四川省體育文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須借助多種投融資模式，如經(jīng)營(yíng)權(quán)有償轉(zhuǎn)讓、廣告發(fā)布權(quán)轉(zhuǎn)讓、鼓勵(lì)體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司上市、積極利用優(yōu)質(zhì)的民間資本等多種融資渠道。

3.4加快培育體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。加強(qiáng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，是加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。因此，四川省應(yīng)著力培養(yǎng)一批既懂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，又具有深厚的文化功底，有創(chuàng)新思維和善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題的復(fù)合型創(chuàng)意人才，并在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意階層，保證體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速、可持續(xù)發(fā)展。

3.5以高校為依托，發(fā)展校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

四川省走體育強(qiáng)省之路，應(yīng)以省內(nèi)眾多高校為依托，開(kāi)辟校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大學(xué)生是最時(shí)尚最前沿的體育文化關(guān)注者和承載者，四川共有一百多所高等院校，鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，以項(xiàng)目的形式提供經(jīng)費(fèi)支撐，使高校成為四川文化產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)基地，開(kāi)展豐富多彩的校園體育文化活動(dòng)，開(kāi)展和研發(fā)與生產(chǎn)體育文化相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.6積極出臺(tái)和完善相關(guān)的政策與法規(guī)

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)依法治國(guó)的進(jìn)程，積極出臺(tái)和完善相關(guān)的政策與法規(guī)。一方面，李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè) 萬(wàn)眾創(chuàng)新”的要求，省政府應(yīng)積極響應(yīng)號(hào)召，出臺(tái)相關(guān)的政策和法規(guī)，積極鼓勵(lì)有實(shí)力的個(gè)人和公司積極參與其中，并從政策上給與優(yōu)惠和傾斜。另一方面，要實(shí)現(xiàn)我省體育文化產(chǎn)業(yè)的快速和可持續(xù)發(fā)展，必須做到有法可依，有法必依。以法律為準(zhǔn)繩，設(shè)定相應(yīng)的法律紅線，讓廣大的參與者利益得到充分的保護(hù)，同時(shí)推動(dòng)我省體育產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 南 凱.山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展研究［J］.吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.

［2］ 周 薇.我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究［D］.沈陽(yáng)體育學(xué)院.2010.3.

［3］ 周 覓.拓寬我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道的研究［J］.西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

［4］ 韓俊偉，等.文化產(chǎn)業(yè)概論［M］.廣州：中山大學(xué)出版社，2009.9.

［5］ 吳超林，林曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2004.

［6］ 唐 棟.對(duì)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)理論的探析［J］.體育世界，2011.

Development of Sichuan Sport Cultural Industry under the Perspective of Cultural and Creative Industries

PENG Qin

As a new form of industry， sports and cultural industries will be great to meet the people's material and spiritual needs of life. From the unique perspective of cultural and creative industries，researching how to promote the development of sports and cultural industries， innovation and strong，is very big theoretical and practical significance. First， the theoretical analysis， elaborates the specific definition of related concepts； secondly， in many ways the development of sports industry awareness，financing， personnel training， regional development differences， a comprehensive analysis of the current development of cultural industries in Sichuan Province sports exist question； and finally， the cultural and creative industries as a means of starting point， systematically put forward specific measures to promote sports culture industry in our province the rapid and sustainable development.

Cultural and creative； Sports culture； Industry

G80-052

A

2016-02-23

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（體育社會(huì)科學(xué)）重點(diǎn)研究基地課題；成都體育學(xué)院科研課題，課題編號(hào)：YJ1113。

成都體育學(xué)院，四川 成都，610041。Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan， 610041， China.