于合麗　李玉紅

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是通信、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)的融合。在二十一世紀(jì)的今天，人們正利用信息手段為發(fā)展的核心，開(kāi)創(chuàng)新的時(shí)代。信息化意味著信息的簡(jiǎn)單化和系統(tǒng)化，極大程度上提高了人們的工作效率和工作精度，從而創(chuàng)造出更多的利益。休閑漁業(yè)作為休閑娛樂(lè)的方式之一，被多數(shù)人所喜愛(ài)。如今的休閑漁業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，本文從休閑漁業(yè)在人們生活中的作用和意義入手，分析我國(guó)休閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后探尋在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最佳的營(yíng)銷模式，使休閑漁業(yè)有更大發(fā)展空間的方式。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；休閑漁業(yè)；營(yíng)銷模式

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，在各種高新科技都百花齊放的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的幫助下能夠足不出戶便知天下事，可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給人們的日常生活帶來(lái)了極大的便利，也讓信息傳播的速度加快許多。如今，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)做許多事情，例如采集有用的信息，或者將信息發(fā)布到網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)信息的發(fā)展有著重大的突破意義。網(wǎng)絡(luò)在實(shí)現(xiàn)信息突破的同時(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)也有重大的突破。尤其是最近提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，給了中國(guó)另一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，由互聯(lián)網(wǎng)和其他事物相聯(lián)系，讓互聯(lián)網(wǎng)為其他行業(yè)造福。

二、發(fā)展休閑漁業(yè)的意義

1.休閑漁業(yè)

近些年來(lái)，由于自然環(huán)境的改變，漁業(yè)的發(fā)展受到了很大的沖擊，不僅是我國(guó)，全世界的漁業(yè)發(fā)展都陷入了困境。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，以及科技發(fā)展速度的加快，人們的休閑娛樂(lè)生活慢慢變得豐富起來(lái)。休閑娛樂(lè)的方式是衡量一個(gè)國(guó)家發(fā)展水平的重要項(xiàng)目，其中，休閑漁業(yè)作為其中非常有利于身心的活動(dòng)而被人們大家推崇。休閑漁業(yè)與傳統(tǒng)的漁業(yè)不同，它的主要目的并不是為了生產(chǎn)，而是對(duì)漁業(yè)的綜合利用，利用有限的漁業(yè)資源，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，這是在世界漁業(yè)陷入危機(jī)后最佳的解決途徑。

大力發(fā)展休閑漁業(yè)不僅是對(duì)漁業(yè)生產(chǎn)的保護(hù)，更是對(duì)漁業(yè)資源的優(yōu)化，漁民們從以前單一的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)在多元化的生產(chǎn)方式，有利于改善漁區(qū)的生態(tài)水平，更有利于推進(jìn)城市化的建設(shè)。與此同時(shí)，隨著漁區(qū)的逐漸擴(kuò)大，人們可以利用現(xiàn)有的漁業(yè)資源開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)，使生活在城市中的人們能夠體驗(yàn)不一樣的生活，極大程度的豐富人們的精神世界，也提升著社會(huì)生產(chǎn)力水平。

休閑漁業(yè)是傳統(tǒng)漁業(yè)的衍生物，從本質(zhì)上來(lái)看，休閑漁業(yè)和傳統(tǒng)的漁業(yè)有很多相通之處，休閑漁業(yè)是以休閑為目的的漁業(yè)，使傳統(tǒng)的漁業(yè)多了休閑旅游的成分，從這一方面來(lái)看，休閑漁業(yè)和傳統(tǒng)漁業(yè)又有著很大的區(qū)別，尤其是在市場(chǎng)支持和發(fā)展前景兩方面，二者就有極大的不同。休閑漁業(yè)是對(duì)現(xiàn)有資源的綜合利用，它的建設(shè)是依托于特定地區(qū)的，而且其發(fā)展的方式極為靈活，既可以以漁業(yè)文化作為發(fā)展的方向，也可以借此提供更多的經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

2.休閑漁業(yè)的意義

發(fā)展休閑漁業(yè)不僅是對(duì)現(xiàn)有漁業(yè)的戰(zhàn)略性保護(hù)，更是生態(tài)平衡的保證。發(fā)展休閑漁業(yè)可以降低非法的海洋捕撈，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展，人們從為了生計(jì)而捕撈，到現(xiàn)在為了休閑娛樂(lè)而捕撈，其對(duì)自然資源的損耗大大降低。同時(shí)，休閑漁業(yè)的發(fā)展并不需要過(guò)多的投入就可見(jiàn)到經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，極大程度的減少了政府為了發(fā)展傳統(tǒng)漁業(yè)的資金投入，并且休閑漁業(yè)的發(fā)展還可以帶動(dòng)周邊其他經(jīng)濟(jì)體系的增長(zhǎng)，有利于改變現(xiàn)有的漁業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，改變傳統(tǒng)漁民的基本工作職能，形成新型的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)模式，更有利于進(jìn)行漁區(qū)的新文化建設(shè)，縮短城鄉(xiāng)之間的距離，加快漁區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

不過(guò)通過(guò)中國(guó)和外國(guó)的漁業(yè)發(fā)展比較來(lái)看，中國(guó)在休閑漁業(yè)方面的發(fā)展一直有許多問(wèn)題未曾解決， 因此我國(guó)的休閑漁業(yè)發(fā)展始終比較落后，而落后的原因我們可以通過(guò)比較來(lái)發(fā)展，例如，美國(guó)的休閑漁業(yè)管理辦法比較先進(jìn)，而日本的漁業(yè)發(fā)展一直較好，因此日本的漁業(yè)科技也比較發(fā)達(dá)，澳大利亞有相關(guān)海洋漁業(yè)的規(guī)定，他們可以利用完善的法律對(duì)其進(jìn)行整治和約束，同時(shí)，在歐洲國(guó)家，政府的自然保護(hù)理念發(fā)展較好，他們可以在保持現(xiàn)有自然資源的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)展?jié)O業(yè)，為了讓我過(guò)的漁業(yè)發(fā)展也有新的突破，我們也需要向他國(guó)學(xué)習(xí)。中國(guó)作為一個(gè)物產(chǎn)豐富的國(guó)家，資源基礎(chǔ)良好，在清楚了和他國(guó)差距的前提下來(lái)完善中國(guó)的休閑漁業(yè)制度，并且利用現(xiàn)代高科技手段，加以互聯(lián)網(wǎng)的輔助，我國(guó)的漁業(yè)就會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展。

三、我國(guó)休閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來(lái)，我國(guó)的休閑漁業(yè)有了很大的發(fā)展，這也成為了我國(guó)漁業(yè)發(fā)展的另外一個(gè)重大的突破。休閑漁業(yè)的發(fā)展意味著更多就業(yè)崗位的提供，社會(huì)的產(chǎn)業(yè)鏈也將更加豐富，這也可以使城市化更加迅速。

1.休閑漁業(yè)的地域特色

在許多城市中，人們經(jīng)歷了一周的忙碌后卻苦于沒(méi)有娛樂(lè)的場(chǎng)所和設(shè)施，而休閑漁業(yè)的發(fā)展正是滿足了人們這一需求。在休閑漁業(yè)在我國(guó)建立和開(kāi)展的同時(shí)，一些和休閑漁業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)活動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生，例如將游湖、垂釣以及魚類產(chǎn)品的烹飪品嘗結(jié)合在一起，這樣就能吸引更多人前來(lái)體驗(yàn)漁民的生活。在我國(guó)一些大型城市已經(jīng)出現(xiàn)了具有一定規(guī)模的休閑漁區(qū)，在未來(lái)，這些休閑漁區(qū)的建設(shè)也會(huì)成為城市周邊一道亮麗的風(fēng)景線。

在我國(guó)，無(wú)論是沿海城市還是內(nèi)陸城市，如今都有著休閑漁業(yè)的發(fā)展，為了使休閑漁業(yè)能夠保持常年都處于均衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人們應(yīng)該著眼于從實(shí)際角度出發(fā)，并且根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣臐O業(yè)生態(tài)。例如在我國(guó)廣東福建一帶，發(fā)展的休閑漁業(yè)主要以海洋型休閑漁業(yè)為主，他們將大型的漁船改造成具有娛樂(lè)休閑功能的船只，并加強(qiáng)其安全防護(hù)，以滿足人們的游覽娛樂(lè)需求。再如四川湖北等地，湖泊面積較小，離海較遠(yuǎn)，因此發(fā)展養(yǎng)殖型漁業(yè)的較多，人們可以通過(guò)農(nóng)家樂(lè)的方式進(jìn)行休閑娛樂(lè)，這種休閑漁業(yè)也深受人們的喜愛(ài)。

2.我國(guó)休閑漁業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

從多個(gè)方面來(lái)講，我國(guó)的休閑漁業(yè)發(fā)展具有很大的優(yōu)勢(shì)，其中主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，我國(guó)的資源比較豐富，地形多種多樣，湖泊、海洋、濕地面積較廣，因此無(wú)論是垂釣，還是進(jìn)行水產(chǎn)品的捕撈，或者是水產(chǎn)品的觀賞，都可以滿足不同人群的需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)休閑漁業(yè)的發(fā)展有著很大的潛力。第二，我國(guó)的氣候良好，從我國(guó)的氣候帶來(lái)看，我國(guó)的地域橫跨溫帶和亞熱帶，不僅大大延長(zhǎng)了我國(guó)的休閑漁業(yè)開(kāi)展時(shí)令，更讓我國(guó)的水產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口更加方便。第三，我國(guó)擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，從古代以來(lái)，釣魚就是我國(guó)的休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一，其中也包含了我國(guó)的文化內(nèi)涵，我國(guó)可以通過(guò)發(fā)展休閑漁業(yè)而進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)文化的普及，讓我過(guò)的傳統(tǒng)文化根基更加堅(jiān)實(shí)。第四，我國(guó)是金魚之鄉(xiāng)，擁有中國(guó)特有的金魚品系，在這些年的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)的金魚培育已經(jīng)逐漸形成了一種產(chǎn)業(yè)，可見(jiàn)中國(guó)已經(jīng)有了足夠的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍世界休閑觀賞漁業(yè)的發(fā)展。第五，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，擁有十三億人口，這些人口就是我國(guó)的消費(fèi)潛力的保證。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平明見(jiàn)提高，人們能夠有足夠的金錢和精力花費(fèi)到休閑娛樂(lè)方面，同時(shí)，我國(guó)的假期時(shí)間也有所調(diào)整，人們能夠用來(lái)進(jìn)行休閑娛樂(lè)的時(shí)間就更多，這也就是說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)群體變得更加龐大，所以，我國(guó)的休閑漁業(yè)發(fā)展是擁有巨大商機(jī)的。

3.我國(guó)休閑漁業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距

盡管我國(guó)的休閑漁業(yè)已經(jīng)形成了一種完整的體系，但我國(guó)的發(fā)展理念還是不夠完善，這主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：

第一，我國(guó)的休閑漁業(yè)生產(chǎn)規(guī)模還不夠，尤其是我國(guó)的休閑漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，在起跑點(diǎn)上就落后了多年，同時(shí)，我國(guó)相關(guān)法律還沒(méi)有制定出更合理的標(biāo)準(zhǔn)，因此我國(guó)的整體競(jìng)爭(zhēng)力還是不夠。

第二，在發(fā)達(dá)國(guó)家中，為了增強(qiáng)休閑觀賞魚類的品種，增強(qiáng)其環(huán)境適應(yīng)性和觀賞性，專家學(xué)者們一直在著力于新品種的研究，但我國(guó)目前仍然是在走他國(guó)走過(guò)的道路，這使得中國(guó)發(fā)展的腳步一定在發(fā)達(dá)國(guó)家之后，這不利于中國(guó)休閑漁業(yè)在世界上的競(jìng)爭(zhēng)地位。

第三，我國(guó)在管理上和國(guó)際整體水平還有差距。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，相關(guān)部門并沒(méi)有把休閑漁業(yè)重視起來(lái)，無(wú)論是相關(guān)條文的規(guī)定，還是產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，都沒(méi)有走上應(yīng)有的道路。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代休閑漁業(yè)的營(yíng)銷模式

1.搜集相關(guān)信息，建立漁業(yè)網(wǎng)站

休閑漁業(yè)要想利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)展，就需要搜尋更多的有關(guān)休閑漁業(yè)的信息。我國(guó)的漁業(yè)信息流通速度并不快，同時(shí)由于休閑漁業(yè)對(duì)環(huán)境的要求較高，因此信息也得不到充分的共享，這對(duì)我國(guó)休閑漁業(yè)的發(fā)展造成了極大的限制。所以，為了發(fā)展休閑漁業(yè)，就要充分利用網(wǎng)絡(luò)，如今電商發(fā)展迅速，休閑漁業(yè)也可以借此發(fā)揮其最大作用，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

就我國(guó)目前的漁業(yè)形式來(lái)看，我國(guó)大多數(shù)漁區(qū)都集中在偏遠(yuǎn)地區(qū)，而漁民也大多是沒(méi)有文化的農(nóng)民，他們所處的地方相對(duì)閉塞，對(duì)信息的接受也不是十分及時(shí)，想要將地區(qū)的產(chǎn)品推向外界，光靠交通的運(yùn)輸是無(wú)法完成的，因此，將漁業(yè)信息及時(shí)的發(fā)布到網(wǎng)上去，讓更多人了解漁區(qū)相關(guān)動(dòng)態(tài)，這樣不僅可以降低宣傳方面的成本，也能使地區(qū)漁業(yè)想多元化發(fā)展，對(duì)中國(guó)漁業(yè)的整體發(fā)展都有促進(jìn)作用。

2.擴(kuò)充漁業(yè)信息，進(jìn)行大范圍宣傳

在休閑漁業(yè)相關(guān)網(wǎng)站建立完成后，就需要對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)板塊進(jìn)行細(xì)化，并對(duì)每個(gè)板塊的內(nèi)容定時(shí)更新，從而提升網(wǎng)站建設(shè)的整體質(zhì)量。保證信息的新鮮化，加強(qiáng)對(duì)漁業(yè)最新動(dòng)態(tài)的報(bào)道，并及時(shí)將對(duì)漁業(yè)有幫助的信息推廣到漁業(yè)相關(guān)人士的手中，才能真正的發(fā)揮信息采集的價(jià)值。不過(guò)漁業(yè)類網(wǎng)站并不屬于熱門的關(guān)鍵詞，人們并不會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)注動(dòng)態(tài)，這就需要建設(shè)者們對(duì)其進(jìn)行合理的宣傳。例如，將網(wǎng)站信息發(fā)布給當(dāng)?shù)卣块T，用政府的力量發(fā)展當(dāng)?shù)匦蓍e漁業(yè)，也是在發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，還可以將休閑漁業(yè)的宣傳信息放在更大的網(wǎng)站上，利用大網(wǎng)站的點(diǎn)擊瀏覽量來(lái)提升休閑漁業(yè)的受關(guān)注度，也不失為一種好辦法。

3.拓展宣傳渠道，培養(yǎng)漁民網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知

互聯(lián)網(wǎng)的信息涵蓋范圍極大，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，人們接受信息的速度也越來(lái)越快，合理的利用手機(jī)QQ，微信等方式進(jìn)行休閑漁業(yè)的信息傳播，不僅能夠大大提高休閑漁業(yè)信息的傳播速度，還能提升其信息在人群中的覆蓋率，降低宣傳的成本，還能提高休閑漁業(yè)在人群中的受關(guān)注度。同時(shí)，相關(guān)信息的傳播不應(yīng)只集中于網(wǎng)站的建設(shè)者和管理人員，應(yīng)該是休閑漁業(yè)相關(guān)人員共同參與的，所以，要提升他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度，讓他們了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的力量，并提升他們對(duì)計(jì)算機(jī)的操作能力，使?jié)O民自己就能有一套漁業(yè)的發(fā)展體系。人們?nèi)缃竦男蓍e生活越來(lái)越豐富，人們對(duì)新奇休閑方式的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈，而休閑漁業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，可以吸引更多人的目光，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

五、結(jié)語(yǔ)

休閑漁業(yè)是一種全新的休閑形式，而且不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上更是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。休閑漁業(yè)作為傳統(tǒng)漁業(yè)發(fā)展的新型突破，深受廣大消費(fèi)者們的喜愛(ài)，同時(shí)也對(duì)漁業(yè)類經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，為了迎合這樣的時(shí)代，人們應(yīng)該合理利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的整合與發(fā)布，以便人們能夠及時(shí)看到相關(guān)信息，從而對(duì)其產(chǎn)生濃厚的興趣。同時(shí)，相關(guān)部門還應(yīng)該普及休閑漁業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)方面的相關(guān)知識(shí)，讓文化程度普遍不高的漁民們也能接受休閑漁業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展方式，給他們更多吸引消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，使他們傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)變成產(chǎn)業(yè)鏈，從而改變他們?nèi)缃窭Ь降臓顟B(tài)，也是為了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋求了一條更加合理的道路。

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