摘 要：電子商務作為全球性的浪潮，正在對中國產(chǎn)生越來越大的影響。不僅國外的大公司競相借助網(wǎng)絡擴展在華市場，而且國內(nèi)企業(yè)也在積極地發(fā)展電子商務。電子商務不僅與經(jīng)濟貿(mào)易、網(wǎng)絡環(huán)境息息相關，而且與法律法規(guī)密不可分。電子商務中無形資產(chǎn)交易占著比較重要的位置，所以作為無形資產(chǎn)的商標權與電子商務的關系非常密切。作為一種無形資產(chǎn)，商標權存在于抽象的理念中，當一個主體使用時，其他主體同樣可以使用。因此，很容易受到侵犯，特別是在電子商務發(fā)展和運營的過程當中。本文從分析主要的電子商務侵權行為入手，從法律的角度給出了相應的侵權案例分析。

關鍵詞：電子商務；商標權；侵權

一、電子商務特征

1.普遍性

作為一種新型的交易方式，電子商務將生產(chǎn)者、消費者、運輸者以及政府部門引入了一個網(wǎng)絡經(jīng)濟的新世界。

2.便利性

在電商環(huán)境中，消費者能以簡單快捷的方式完成以前比較繁瑣的商務活動，如通過網(wǎng)銀、支付寶等能夠?qū)崟r存取資金、查閱信息等。

3.整體性

電子商務在規(guī)范事務處理的工作流程方面，能將人工和電子信息處理集成為一個不可分割的整體。

4.安全性

在電商中，安全是比較核心的一個問題，對網(wǎng)絡要求比較高，能提供網(wǎng)絡能提供一種架構兩端之間的安全解決方案，如加密機制、簽名機制、安全立法、防病毒和防黑客保護等等，這與傳統(tǒng)的貿(mào)易活動存在很多不同。

二、商標權

1.商標概述

商標是用于區(qū)別商品或服務來源的顯著標志，使用在相同或相似種類的商品上，并且必須具有顯著性，從而發(fā)揮識別商品的功能。隨著多媒體與網(wǎng)絡通訊技術的成熟，電子商務的發(fā)展更需要動態(tài)商標、帶有聲音商標的出現(xiàn)，豐富了商標的形態(tài)。

2.商標權的特征

商標權具有專屬性，為專利人所享有，未經(jīng)法律特別規(guī)定或權利人同意，任何單位和個人不得占有、使用。

主要表現(xiàn)在：（1）權利人依法可以獨占其商標權；（2）商標權的使用必須置于商標權所有人的直接控制下，任何人未經(jīng)其許可或法律特殊規(guī)定不得行使其專利權。

三、網(wǎng)絡環(huán)境對商標產(chǎn)生的影響

商標在貿(mào)易中被廣泛地使用，網(wǎng)絡環(huán)境中，傳統(tǒng)的商標發(fā)生了許多改變，如商標的動態(tài)化形象、多維形象、與音效結合形象等多方面的變化極為普遍。還是按照原來的傳統(tǒng)的保護形式，將難以界定把他人固定形象的商標過程化行為是否屬于商標權侵權。

四、電子商務侵犯商標權案例分析

網(wǎng)絡技術的發(fā)展，為電子商務的長足發(fā)展提供了廣闊的空間，電子商務對商標權權的沖擊更加深和更為明顯。

“80元就能買到阿迪達斯、耐克等國際名牌的球衣！”一家網(wǎng)購商店已經(jīng)經(jīng)營了一年多，光賣往美國就賣了64萬美金。未經(jīng)注冊的廈門威頓貿(mào)易有限公司，通過電子商務平臺，在 5個網(wǎng)上購物網(wǎng)站上，將產(chǎn)品外銷到了美國市場。該公司的產(chǎn)品，多數(shù)是阿迪達斯、耐克等知名品牌，每件銷售額近20美元，所有產(chǎn)品均為假冒。店主是一名下海的中學老師，一下子發(fā)財了。但，他也成了廈門史上最大侵犯商標權案的男主角。

商標法規(guī)定，在商標權人所具有的權利中，商標一旦核準注冊，注冊者即享有在注冊商標核準使用的范圍內(nèi)完全獨占其商標的權利。其他企業(yè)或個體未經(jīng)授權不可在同一類商品或相類似商品上使用此注冊商標或相似商標。否則，將構成侵權。

第一，這家全名為廈門威頓貿(mào)易有限公司的網(wǎng)購商店，在沒有注冊商標的情況下，擅自使用阿迪達斯、耐克、銳步、NBA等多家名牌商品的商標進行商業(yè)活動，根據(jù)商標法第52條規(guī)定，屬于侵犯注冊商標專用權行為種類中的“未經(jīng)注冊商標所有人許可，同一商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或詳盡的商標”。

第二，該網(wǎng)購商店使用阿迪達斯、耐克、銳步、NBA等多家名牌商品的商標進行商業(yè)活動的過程中，其產(chǎn)品均為假冒偽劣產(chǎn)品，在銷售過程中，無形間必然損害了上訴幾家知名企業(yè)的聲譽，由商標法第52條規(guī)定，屬于侵犯注冊商標專用權行為中類中的“偽造、擅自制造他人注冊商標標識或消失偽造、擅自制作的注冊商標標識，給他人的注冊商標造成其他的損害行為的”。

第三，廈門威頓貿(mào)易有限公司法人代表明知阿迪達斯、耐克等多家名牌商品的商標是他人已經(jīng)注冊而且是馳名商標，同時，該公司法人對公司的行為性質(zhì)是有一定的認知和了解的，卻依然在沒有授權的情況下從事商標的使用以及假冒產(chǎn)品的銷售。因此，該公司的行為屬于侵犯商標權罪當中所指出的故意行為，而非過失。

最后，商標法中明確規(guī)定，對商標侵權行為有三種不同的處置辦法：一是由被侵權人向工商行政管理部門要求處理，有關工商行政管理部門有權責令侵權人馬上停止侵權行為，賠償侵權行為造成的損失，對未構成犯罪的，工商行政管理部門可以處以罰款；二是由被侵權人可以直接向人民法院起訴；三是假冒注冊商標情節(jié)嚴重，涉嫌犯罪的，由司法機關依法處理。在本案中，可以看到，廈門威頓貿(mào)易有限公司在這起侵權事件中違法所得額巨大，已經(jīng)觸犯了刑法，因此，應由公檢司部門直接介入，依法處理。

五、結束語

根據(jù)前面的分析，可以看出在全球經(jīng)濟一體化的時代，電子商務環(huán)境下的商標權已經(jīng)具備了與傳統(tǒng)觀念相異的內(nèi)容和特性，而電子商務的發(fā)展也給商標權帶來了與以往不一樣的侵權形式。為此，作為正在崛起的國際貿(mào)易大國，中國理應在全球電子商務的商標權保護方面采取積極的對策。

1.加強法制觀念并營造良好的電子商務運行環(huán)境

電子商務在運行過程中，對商標權的侵犯，部分因素來源于企業(yè)內(nèi)部法制觀念的缺失。企業(yè)員工中還存在一些不恰當?shù)南敕ǎ阂皇钦J為侵權行為雖然不對，但出發(fā)點是好的，都是為了公司的又好又快發(fā)展，因此不是犯罪；二是雖然知道侵權行為已經(jīng)構成違法，但還是抱著僥幸心理，認為電子商務環(huán)境下很多人都是如此操作，因此不會有問題，存在著法不責眾的錯誤思想；三是認為即使侵權行為有問題，但出事有領導扛著，作為具體的辦事員，不會承擔太大的責任，因此懂不懂法、學不學法都是無所謂的事兒。

加強法律教育無論對企業(yè)還是個人，是很重要的。首先，企業(yè)的領導和員工思想上要重視法律知識的學習，嚴格依法辦事，自覺以法律、規(guī)范來約束自己的行為。第二，要認真學法，梳理好與科研、企業(yè)所從事業(yè)務有關的法律，以及專門的法律和司法解釋。第三，懂得運用法律來保護本公司的良性發(fā)展。

2.充分運用法律手段對電子商務進行保護

目前，國際上出臺了不少公約，加大對電子商務在商標權的保護，如《世界商標權組織和錄音制品條約》和《世界商標權組織版權條約》。同時，我國《商標法》等一系列有關商標權保護的法律法規(guī)也在保護著商標權。電子商務環(huán)境下，相關企業(yè)應聘請專業(yè)的熟識電子商務法律法規(guī)的律師為企業(yè)提供服務，在發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標權受到侵犯時，可及時運用法律武器捍衛(wèi)公司的權益。

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作者簡介：謝彥博（1987.08- ），男，海南臨高，湖南大學管理學學士，會計中級講師，研究方向：會計電算化方向