摘 要：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體在日益廣泛傳播和使用的過(guò)程中，對(duì)大眾傳播潛移默化地產(chǎn)生著各種影響，賦予了大眾傳播方式新的內(nèi)涵和意義，在使大眾傳播的輿論環(huán)境變得輕松活潑的同時(shí)也促使大眾傳播的傳播方式發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體使大眾傳播媒介的自我定位更趨于“普通化”、“親民化”，并促使受眾在接受大眾傳播傳播信息過(guò)程中的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，受眾行為的主體意識(shí)更加凸顯。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體；大眾傳播；自媒體

作者簡(jiǎn)介：梁利偉（1982-），女，河南新鄉(xiāng)人，渭南師范學(xué)院人文與社會(huì)發(fā)展學(xué)院中文系講師，新聞學(xué)碩士，主要從事新聞業(yè)務(wù)研究。

[中圖分類號(hào)]：H102 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-08--02

“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交際的需要而形成的具有言語(yǔ)特點(diǎn)的體系，是一種介于口語(yǔ)與書面語(yǔ)之間的新興語(yǔ)體類型?！倍鞣N網(wǎng)絡(luò)詞匯則是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體派生出的衍生物。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體作為一種新興的語(yǔ)體類型，因其簡(jiǎn)捷、時(shí)尚、幽默、形象等特點(diǎn)而被廣泛傳播和使用，也由此對(duì)大眾傳播產(chǎn)生了各方面重要影響.

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體使大眾傳播的輿論環(huán)境變得輕松活潑

每一種新語(yǔ)體誕生之初，往往摻雜著些許無(wú)奈、些許嘲諷、些許戲謔、些許叛逆，而這些成分更容易激發(fā)年輕一族的從眾心理。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)隱匿了人們的社會(huì)背景、職業(yè)、年齡等情況，復(fù)雜的人際關(guān)系簡(jiǎn)單化，網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)自由、輕松、想象的空間，這種特定的交際途徑、交際環(huán)境和交際主體，促使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體呈現(xiàn)出幽默、簡(jiǎn)捷、夸張的風(fēng)格，這種風(fēng)格也使得網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體讓大眾傳播的輿論環(huán)境變得自由、輕松、活潑。

網(wǎng)絡(luò)給語(yǔ)言提供了新的使用領(lǐng)域，帶來(lái)了新的表現(xiàn)空間，形成了新的語(yǔ)言樣式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的幽默、簡(jiǎn)捷、夸張等特點(diǎn)為網(wǎng)民所青睞，如字母縮略類網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體：GG（哥哥）、JJ（姐姐）、BF（男朋友）、GF（女朋友）；諧音轉(zhuǎn)寫類網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體：菌男（俊男）、霉女（美女）、醬紫（這樣子）等。這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的運(yùn)用大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)交際的幽默感、生動(dòng)感，在讓大眾傳播的輿論環(huán)境變得輕松活潑的同時(shí)，也可以讓人們的心情得到放松，壓力得到釋放，情感得到宣泄。

在2012年迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)的“元芳體”曾被各大媒體競(jìng)相報(bào)道，一句簡(jiǎn)短的“元芳，此事你怎么看”在網(wǎng)絡(luò)竟然被問(wèn)及達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。像這樣在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)生活被廣泛傳播和使用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體如恒河沙數(shù)，諸如“淘寶體”、“陳歐體”、“梨花體”、“羊羔體”等。這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體表意生動(dòng)、幽默、簡(jiǎn)捷、時(shí)尚，卻同樣充滿了網(wǎng)民智慧與理性的光芒，為輿論環(huán)境的多元發(fā)展、氛圍改變?cè)鎏砹艘荒辽?/p>

無(wú)論什么人，無(wú)論一個(gè)人有多大的來(lái)歷背景，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體環(huán)境的包圍下，都有可能成為被調(diào)侃、贊揚(yáng)、批判的對(duì)象。

2013年2月26日，著名導(dǎo)演馮小剛在實(shí)名認(rèn)證微博上一條關(guān)于“屌絲”言論的微博引起諸多網(wǎng)民的熱議，很快，一場(chǎng)關(guān)于“屌絲”的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)迅速升溫。馮小剛意指“屌絲”一詞字面意思非常不雅和低俗，現(xiàn)在很多人使用是“不以為恥反以為榮”。這條微博連同后來(lái)的微博在網(wǎng)絡(luò)間迅速展開(kāi)了激烈的討論，一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到8萬(wàn)多，評(píng)論數(shù)達(dá)到3萬(wàn)多。很多普通網(wǎng)民參與了對(duì)該詞的是非辯駁，甚至使得封新城、史玉柱等名人也參與其中。

這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)的是非對(duì)錯(cuò)和最終結(jié)果已不重要，重要的是從這場(chǎng)參與度廣泛、討論激烈、各抒己見(jiàn)、觀點(diǎn)各異的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)中可以看出網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體所釋放出的巨大能量，并且在這種能量的影響下可以看出大眾傳播的輿論環(huán)境已經(jīng)變得前所未有的輕松活潑。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體為大眾傳播和受眾構(gòu)建了拉進(jìn)情感關(guān)系的橋梁，各方面的適度引用也使得信息傳播欣欣向榮，沒(méi)有階級(jí)、地位之分的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體激發(fā)了社會(huì)各階層人士參與輿論的熱度，大眾傳播的輿論環(huán)境也由此變得輕松活潑，人們參與的積極性與意見(jiàn)表達(dá)的迫切性也讓大眾傳播的功能顯得愈發(fā)重要。

日新月異的網(wǎng)絡(luò)文化，制造著層出不窮的新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體，任何一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體都有可能引起一場(chǎng)語(yǔ)言的狂歡，姑且不論這種狂歡的正反意義有多大，單從《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)“屌絲”一詞的引用和各大媒體傳播方式和手段的改進(jìn)，“接地氣”、人人參與和共享已成為大眾傳播新的傳播出發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體為大眾傳播和受眾構(gòu)建了拉進(jìn)情感關(guān)系的橋梁，各方面的適度引用也使得信息傳播欣欣向榮，沒(méi)有階級(jí)、地位之分的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體激發(fā)了社會(huì)各階層人士參與輿論的熱度，大眾傳播的輿論環(huán)境也由此變得輕松活潑，人們參與的積極性與意見(jiàn)表達(dá)的迫切性也讓大眾傳播的功能顯得愈發(fā)重要。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體使大眾傳播的傳播方式發(fā)生了變化

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的流行，使得信息的交流日益簡(jiǎn)潔、明了、形象、幽默，日益為各網(wǎng)絡(luò)用戶所青睞。在自媒體時(shí)代，信息的及時(shí)更新、公開(kāi)、傳播成為受眾迫切的愿望，如微博在近年來(lái)的火熱發(fā)展便是明證。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體因其諸多特點(diǎn)被廣大網(wǎng)民接受和廣泛傳播使用，可以說(shuō)在很大程度上促進(jìn)了微博等新的大眾傳播方式的興起和繁榮。新浪和騰訊擁有數(shù)億的微博活躍用戶，這些用戶在使用微博過(guò)程中，諸如“淘寶體”、“咆哮體”、“屌絲體”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的使用頻率也一直居高不下，各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體所衍生出的造句狂潮也一直方興未艾。

近年來(lái)，一些主流媒體，如新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等紛紛在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)通了微博應(yīng)用平臺(tái)，方便了信息獲取、傳播和與廣大網(wǎng)民的在線交流，并且在此過(guò)程當(dāng)中，各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的廣泛運(yùn)用也為拉近官方媒體與普通網(wǎng)民之間的情感距離搭建了一種“無(wú)差別”橋梁。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體在互聯(lián)網(wǎng)世界的“大行其道”為大眾傳播的傳播方式賦予了新的內(nèi)涵和意義，在讓其慢慢進(jìn)行變化的同時(shí)，也讓我們的生活變得豐富多彩。

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體使大眾傳播媒介的自我定位更趨于“普通化”、“親民化”

隨著微博等一大批基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播新的大眾傳播媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介的傳播效果漸趨式微，特別是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體在互聯(lián)網(wǎng)的迅速、廣泛傳播，其平實(shí)、直白、詼諧、意義豐富等特點(diǎn)讓信息的傳播效果得到了極大的提升。這也讓多數(shù)大眾傳播媒介開(kāi)始從嚴(yán)肅、正統(tǒng)的傳統(tǒng)媒介定位向“普通化”、“親民化”演變。

這種演變表現(xiàn)之一是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體得到部分大眾傳播意見(jiàn)領(lǐng)袖的接受。意見(jiàn)領(lǐng)袖在大眾傳播進(jìn)行信息傳播過(guò)程中發(fā)揮了先鋒作用，無(wú)意間的一條言論都可能成為輿論傳播的風(fēng)向標(biāo)，受眾就可能迅速對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)出的訊息做出回應(yīng)和反饋。另一方面，意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息傳播選擇也會(huì)受到數(shù)目龐大的受眾傾向的左右，以便顧及到受眾的情感接受，如受眾對(duì)某類信息關(guān)注的渴望度、言辭使用習(xí)慣等，意見(jiàn)領(lǐng)袖就會(huì)為了融洽與受眾間的關(guān)系而進(jìn)行自我調(diào)整與適應(yīng)。

這種演變表現(xiàn)之二是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體得到部分大眾傳播媒介的認(rèn)可。作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的高頻詞匯之一，“屌絲”一詞近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的火熱程度一直居高不下。雖然該詞表意確有不雅和低俗之處，但因其有著眾多擁躉，致使在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活中被廣泛使用和傳播，甚至還登上了《人民日?qǐng)?bào)》。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體不容忽視的影響與傳播優(yōu)勢(shì)讓一些曾經(jīng)高高在上的主流媒體刮目相看，并讓他們從中吸取有益精華為其所用。這些大眾傳播媒介在數(shù)目龐大的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體使用與傳播群體面前，也慢慢地進(jìn)行了重新自我定位，漸漸地走上“普通化”、“親民化”道路。

四、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體使受眾在接受大眾傳播傳播信息過(guò)程中的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)在近年來(lái)的飛速發(fā)展與應(yīng)用，讓受眾在面對(duì)各種信息時(shí)有了更多的自主選擇性，伴隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的火熱發(fā)展，微博等即時(shí)應(yīng)用媒介也讓“自媒體”概念深入人心。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003 年7 月出版了由謝因·波曼（Shayne Bowman）與克里斯·威理斯（ChrisWillis）兩人聯(lián)合提出的自媒體研究報(bào)告，在該報(bào)告中，兩人率先對(duì)于“自媒體”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：自媒體是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播使用，加之自媒體觀念的深入人心，使得受眾在接受大眾傳播傳播信息過(guò)程中的角色逐漸由過(guò)去的相對(duì)被動(dòng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受、選擇接受，利用互聯(lián)網(wǎng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體進(jìn)行信息發(fā)布和傳播的話語(yǔ)訴求也更加強(qiáng)烈，其行為的自我主體意識(shí)也更加凸顯。

任何新事物和新詞語(yǔ)的出現(xiàn)和存在都有其必然的理由和意義，至于它們能否生存下去，能否為大眾所接受，則有個(gè)時(shí)間問(wèn)題，須經(jīng)受歷史的檢驗(yàn)，時(shí)間將做出“適者生存”的抉擇，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體對(duì)大眾傳播的影響究竟有幾何，亦是如此。

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