■魏丹（深圳大學(xué)，深圳，518060）

?

虛擬音樂角色的音樂文化與傳播影響
——以“初音未來”為例

■魏丹
（深圳大學(xué)，深圳，518060）

魏丹，深圳大學(xué)師范學(xué)院音樂系2015級碩士研究生，研究方向?yàn)楝F(xiàn)代傳媒音樂研究與編創(chuàng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字科技的日新月異，“角色”這個(gè)詞也正以又一種新的方式展現(xiàn)在人們面前，那就是虛擬角色。①參見孫薇《二次元的音樂語言文化——以初音為例淺析虛擬歌手的音樂文化》，載《北方音樂》2015年第5期。大體上說，虛擬角色呈現(xiàn)的渠道包括動漫書刊、包裝、海報(bào)，以及動畫片、影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等，還可以分為平面虛擬角色和立體（3D）虛擬角色。

而論及音樂方面的虛擬角色，最具代表意義的或許就是“初音未來”了。這個(gè)來自日本、有著一頭蔥綠色發(fā)絲的少女型虛擬角色②創(chuàng)作和開發(fā)者還為其設(shè)定了年齡、身高、體重等數(shù)據(jù)。由Crypton Future Media公司以雅馬哈的Vocaloid系列語音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開發(fā)，其聲音采樣于日本配音演員藤田咲配制的一個(gè)同名動漫角色，于2007年8月正式“出道”。這個(gè)虛擬的歌手以一支被戲稱為“甩蔥歌”③這首歌是根據(jù)1930年由Eino Kettunen取材自東歐地區(qū)寫成的一首波爾卡舞曲改寫的，1995年，芬蘭民間樂隊(duì)Loituma將其翻唱，重新引起了這首歌的傳播熱潮。2007年，初音未來語音合成軟件將其翻唱，一舉走紅。原歌與“甩蔥”的意象無關(guān)，得此謔稱是因?yàn)槌跻粑磥碓谘莩烁璧奈璧窶V中手里一直拿著一根大蔥作為搞笑元素。也有網(wǎng)民據(jù)此給初音未來起了一個(gè)謔名“甩蔥娘”。的歌曲，在很短時(shí)間內(nèi)就風(fēng)靡亞洲并影響了全球青少年，成為一名虛擬明星。后來走紅的曲目還有“圓周率之歌”①這首歌充分利用了虛擬歌手的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，即毫不費(fèi)力地演唱極其冗長瑣碎的歌詞。初音未來以簡單的旋律和節(jié)奏，把圓周率小數(shù)點(diǎn)后一萬多位數(shù)字一口氣唱完的錄音，是網(wǎng)民之間廣泛流傳的又一首“洗腦神曲”。等。而為這個(gè)虛擬角色采集聲音用的軟件，也以推廣網(wǎng)絡(luò)虛擬歌手為方式，實(shí)現(xiàn)了很好的銷售業(yè)績，乃至令有些評論者認(rèn)為有可能改變大家對電子音樂制作界的認(rèn)識進(jìn)而改變行業(yè)格局。

通過投影3D技術(shù)，本來是平面形象的初音未來，又擁有了3D舞蹈版的MV，其歌曲也得到了更為全方位的展示。②參見朱釗《淺析虛擬偶像“初音未來”與賽博空間》，載《現(xiàn)代交際》2010年第9期。人們觀看MV時(shí)，會覺得這個(gè)虛擬角色像真正的歌手一樣，可以舉行自己的演唱會。事實(shí)上，初音未來確實(shí)可以舉辦長達(dá)2小時(shí)的個(gè)人演唱會，且至今至少舉辦了8場。演唱會的上千張現(xiàn)場票往往是在網(wǎng)上甫一放出即被迅速搶光。演唱會舉辦時(shí)，更有數(shù)萬名“死忠粉”通過付費(fèi)直播的方式去收看。在會場上，初音未來“登臺”的瞬間，全場觀眾沸騰，其熱情程度完全不亞于追捧一位真實(shí)的歌手。

這個(gè)充滿青春活力、能夠繪聲繪色地在人群面前唱歌的虛擬角色帶來的震撼力和魅力，離不開多種數(shù)字傳媒的合理運(yùn)用。由此，也值得對其相關(guān)文化的傳播進(jìn)行探因，并思考其在音樂創(chuàng)作方面的影響及其傳播特點(diǎn)。

（一）虛擬音樂角色音樂文化及其傳播探因

以初音未來為代表的虛擬音樂角色文化，與“同人文化”不無關(guān)系，這一點(diǎn)從“同人文化”的概念即可略知端倪。雖然沒有學(xué)理上的嚴(yán)格定義，但若說“同人文化”大體上指相關(guān)愛好者在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作的文化，基本無人否認(rèn)。③參見TB、思葦《虛擬歌姬唱響未來之音》，載《瘋狂英語（中學(xué)版）》2010年第8期。

虛擬的角色，本身沒有故事，它只是一個(gè)載體，其故事是由使用者自由決定的，或者說，是在其形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行“二次創(chuàng)造”的產(chǎn)物。以虛擬偶像的“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）為中心，衍生的故事、歌曲、服裝等，充滿了許多人的日常文化生活。這些現(xiàn)實(shí)存在，無疑是虛擬偶像“存在”于人們身邊的重要形式。虛擬偶像的“生命”通過衍生內(nèi)容，獲得了新的詮釋，成了大家最喜歡的樣子。

同時(shí)，虛擬音樂角色對音樂創(chuàng)作和制作活動也有一定的推進(jìn)作用。初音未來的出現(xiàn)，就讓不少新生代網(wǎng)民開始接觸電子音樂，使其技術(shù)更加普及。而這種鉆研電子音樂制作的熱潮，又帶動了與音樂創(chuàng)作相關(guān)的繪畫和動畫創(chuàng)作。④參見康康《網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的特點(diǎn)及創(chuàng)作觀念》，載《新聞愛好者》2011年第18期。此外，初音未來雖然并不是第一個(gè)模仿人類歌唱的軟件，⑤日本在1995年就研發(fā)出了第一代3D虛擬偶像歌星，起名伊達(dá)杏子，并推出過其單曲《愛之交流》（LoveCommunication）。但是“仿真度”卻比其他軟件高很多，所以不僅引發(fā)了業(yè)余音樂制作的潮流，還在文化交流與研究的層面上激起了許多話語。而初音未來的影片網(wǎng)站也間接推動了同類網(wǎng)站的發(fā)展，Zoome⑥Zoome是日本一家高清視頻分享網(wǎng)站，已于2011年停止運(yùn)營。和Crypton合作的網(wǎng)上節(jié)目《藤田咲和下田麻美的TDKI》也因此取得了一定成績。不止如此，初音未來還提高了技術(shù)界對語音合成的重視程度，更多的研究者開始致力于將人工合成聲音變得更加自然。

而從影視角度上看，初音未來也不單純是一個(gè)虛擬偶像，而是一種革命性的虛擬演播室技術(shù)的代表。初音未來的多次演唱會均是運(yùn)用全息背投技術(shù)，將初音未來的形象投射到一塊透明面板上。

總結(jié)起來，初音未來迅速傳播的原因至少有以下幾方面。

角色設(shè)定的成功“虛擬歌姬”初音未來的許多歌曲都是其“粉絲”完成的，而在大多數(shù)情況下是由多位“粉絲”共同完成。⑦參見丁波《網(wǎng)絡(luò)音樂對社會文化的影響研究》，載《科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)》2010年第7期。通常的情況是這樣的：最開始只有簡單的、由“制作人”（producer）創(chuàng)作出來的歌曲，然后便會有歌迷為其制作出“MAD”（指多媒體形式），并在這個(gè)過程中形成多個(gè)版本。這些創(chuàng)作和再創(chuàng)作通常是沒有酬勞的，其動力統(tǒng)統(tǒng)來自“粉絲”對偶像的喜愛，可以說是社會音樂創(chuàng)作活動的一個(gè)不可忽視的組成部分?，F(xiàn)實(shí)中的偶像會隨著時(shí)間變化而改變，比如樣貌變老、結(jié)婚生子等，但是虛擬偶像則只會隨著科技的進(jìn)步而越發(fā)強(qiáng)大、完美。初音未來自然也是利用這些特性，吸引了更多的不愿看到偶像青春時(shí)光逝去的“粉絲”。

同人文化的推動初音未來在2007年的發(fā)售，正值日本的同人文化處于又一個(gè)迅速擴(kuò)張的時(shí)期，而相關(guān)的虛擬歌手軟件又正好為熱衷二次創(chuàng)作的音樂、動漫愛好者提供了一個(gè)大展身手的機(jī)會。

營銷方式的創(chuàng)新初音未來的營銷方式中，包括將虛擬人物印刷在產(chǎn)品包裝上，這樣的做法或許包含一種隱喻，即銷售的并不只是軟件（甚或根本就不是軟件，包裝里的軟件也只是又一個(gè)層面的載體罷了），而是虛擬歌手本身。這種做法的市場效果是非常好的，也讓我們對音樂軟件營銷的認(rèn)知有了改變。

（二）虛擬角色對音樂創(chuàng)作的影響和傳播特點(diǎn)

虛擬音樂角色在音樂創(chuàng)作上可能有三方面影響。

平民化虛擬角色的音樂主要興盛于網(wǎng)絡(luò)，屬于一種全新的平民娛樂形式。很多虛擬角色的音樂由具備熱情和技術(shù)能力的網(wǎng)民創(chuàng)作，能夠真實(shí)地反映平民的審美觀。這類音樂的很多創(chuàng)作者并沒有接受過正規(guī)的音樂創(chuàng)作訓(xùn)練，但也正因如此而不可能抱有太多的功利目的。網(wǎng)絡(luò)提供的自由的虛擬創(chuàng)作環(huán)境，為他們展開了巨大的自助空間。①參見白晨《網(wǎng)絡(luò)音樂傳播對音樂實(shí)踐活動的影響》，載《玉林師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2010年第1期。

低成本相較于傳統(tǒng)的音樂制作方法，虛擬角色的音樂制作更加方便快捷，所需的技術(shù)水準(zhǔn)、方法和資金都低于前者。②參見張紅麗《音樂傳播方式之——網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的思考》，載《大眾文藝》2010年第11期。而且，借力于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，這些音樂的全部制作過程都可以在線進(jìn)行，網(wǎng)上錄音等創(chuàng)作手段已經(jīng)被越來越多的人接納。

通俗化虛擬角色的音樂能夠迅速俘獲受眾，其主要原因并不在于其制作水平，而是其更加貼近大眾生活的性質(zhì)。③參見宋世瓊《音樂文化的傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考》，載《山花》2014年第16期。由于較少受到專業(yè)音樂創(chuàng)作中的條理約束，更加容易讓聽眾感到耳目一新，同時(shí)，虛擬歌手在聲音和聲調(diào)方面也有微妙的不同于人聲的新鮮感。

而在音樂傳播方面，虛擬音樂角色至少有三個(gè)特點(diǎn)。

虛擬性虛擬偶像通過人聲和形象等因素制造的各種合成效果，既有對現(xiàn)實(shí)偶像的模仿，又有對其的超越。這與受眾的想象力結(jié)合之后，更能讓受眾感覺到虛擬形象的一種“超真實(shí)”的存在，或者說，比真實(shí)更有趣的一種“真實(shí)”。

開放性網(wǎng)絡(luò)不像廣播、電視等媒體具有時(shí)間的限制，而其內(nèi)容的限制又不嚴(yán)于（某些方面實(shí)際上寬松于）傳統(tǒng)媒體，更少有身份限制。虛擬音樂角色在這樣的環(huán)境中，似乎更有利于和“粉絲”進(jìn)行互動，并接受“粉絲”們的改造。

成本低廉虛擬音樂角色借助軟件平臺和網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的特點(diǎn)，更充分地體現(xiàn)了其制作成本和宣傳成本的優(yōu)勢。很多來自虛擬角色的歌舞作品通過相關(guān)網(wǎng)站、自媒體的推介和即時(shí)通信軟件上的“口碑”，不但幾乎以“零成本”的狀態(tài)迅速走紅，而且進(jìn)一步鞏固了虛擬偶像的地位，提升了其商業(yè)附加值。另外，虛擬歌手的演唱并不是由真實(shí)歌手直接完成的，所以通常也不用擔(dān)心發(fā)生額外的嗓音授權(quán)費(fèi)用。

總之，初音未來在文化和市場上的出眾表現(xiàn)，也許能夠預(yù)示電子音樂的一種最新發(fā)展趨勢，它強(qiáng)調(diào)奇思妙想，強(qiáng)調(diào)廣泛參與，對普及音樂創(chuàng)作和制作技術(shù)有一定的積極作用，還蘊(yùn)含多種商機(jī)。這些無疑值得我們繼續(xù)關(guān)注和思考。

（謹(jǐn)此感謝我的研究生導(dǎo)師谷勇教授對這篇文章的悉心指導(dǎo)。）

（欄目責(zé)任編輯：魏曉凡）