許彤（黑龍江林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，黑龍江牡丹江　157011）

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創(chuàng)新技能廣告會(huì)展人才的職業(yè)定位

許彤
（黑龍江林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，黑龍江牡丹江157011）

摘要：廣告與會(huì)展專業(yè)是在現(xiàn)今高職教育現(xiàn)狀和社會(huì)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的新設(shè)計(jì)類專業(yè)。該專業(yè)致力于培養(yǎng)廣告與會(huì)展活動(dòng)的設(shè)計(jì)、策劃、管理與執(zhí)行人才。會(huì)展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，但仍有很多專業(yè)內(nèi)的新問題有待突破和解決。從展會(huì)主辦方的自媒體、新媒體新聞生產(chǎn)工作的“七個(gè)懂得”基本方法為“透鏡”來看會(huì)展人才的職業(yè)定位。

關(guān)鍵詞：廣告會(huì)展；人才培養(yǎng)；職業(yè)定位

廣告與會(huì)展專業(yè)是在現(xiàn)今高職教育現(xiàn)狀和社會(huì)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的新設(shè)計(jì)類專業(yè)。該專業(yè)致力于培養(yǎng)廣告與會(huì)展活動(dòng)的設(shè)計(jì)、策劃、管理與執(zhí)行人才，弘揚(yáng)藝術(shù)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育理念，傳播現(xiàn)代化的廣告與會(huì)展的設(shè)計(jì)、策劃與管理知識(shí)，開創(chuàng)具有時(shí)代進(jìn)步特征的會(huì)展設(shè)計(jì)局面。近年來，會(huì)展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，現(xiàn)已成為我國新興產(chǎn)業(yè)中的一支生力軍，但廣告與會(huì)展專業(yè)在我國高等教育范圍內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)間很短，全國開設(shè)此專業(yè)的高職院校僅有幾十家。雖然此專業(yè)的課程體系及專業(yè)性質(zhì)與大多數(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)類似，但仍有很多專業(yè)內(nèi)的新問題有待突破和解決。文章著重從廣告會(huì)展的實(shí)務(wù)操作角度來探討創(chuàng)新技能廣告會(huì)展人才的職業(yè)定位。

1　會(huì)展人才的職業(yè)定位“七個(gè)懂得”基本方法

現(xiàn)展會(huì)主辦方，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自媒體、新媒體時(shí)代，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自己生產(chǎn)新聞的必要性和重要性，新聞相關(guān)工作已成為廣告與會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生工作日常。以日常的工作為“透鏡”看會(huì)展人才的職業(yè)定位。

（1）懂得新聞寫作的基本要求。展會(huì)新聞稿的寫作必須遵循新聞學(xué)的基本要求。新聞稿寫作的基本要求，主要在三方面：一方面是寫作的內(nèi)容，新聞稿寫作是為了傳播“消息”，這個(gè)“消息”就是指新近發(fā)生的真實(shí)的有傳播價(jià)值的事情；一方面是寫作的要素，新聞稿必須具備五個(gè)要素，新聞界稱之為“5個(gè)W”，即：何人（Who）、何事（What）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何因（Why）。缺乏這些要素的文本，就不是新聞稿；一方面是寫作的結(jié)構(gòu)，新聞稿一般由“標(biāo)題”、“導(dǎo)語”、“主體”、“背景”和“結(jié)語”五部分構(gòu)成。

（2）懂得展會(huì)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容來源。展會(huì)主辦方生產(chǎn)新聞，其素材主要來源于三方面內(nèi)容，即：與展會(huì)主題相關(guān)的內(nèi)容；與展會(huì)主辦方相關(guān)的內(nèi)容；與展商、觀眾相關(guān)的內(nèi)容。展會(huì)主題，就是展會(huì)服務(wù)的行業(yè)。如，主題為機(jī)床的展會(huì)，服務(wù)的是機(jī)床行業(yè)；主題是為家具的展會(huì)，服務(wù)的是家具行業(yè)；主題為婚慶的展會(huì)，服務(wù)的是婚慶行業(yè)；主題是投資貿(mào)易的展會(huì)，服務(wù)的是投資貿(mào)易行業(yè)。與展會(huì)主題相關(guān)的內(nèi)容，主要是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，以及政府有關(guān)指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的政策。善于生產(chǎn)者，一定會(huì)針對(duì)受眾需求，細(xì)分這方面的內(nèi)容生產(chǎn)。如主題為機(jī)床的展會(huì)，可按市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、政府政策的分類生產(chǎn)新聞。在當(dāng)下，國務(wù)院《中國制造2025》及“十三五”規(guī)劃、智能機(jī)床制造、機(jī)器人及其“機(jī)器換人”、美國的“再工業(yè)化”，德國的“工業(yè)4.0”，都是機(jī)床業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的熱門內(nèi)容。與展會(huì)主辦方相關(guān)的內(nèi)容。主要指展會(huì)組展、配套會(huì)議、活動(dòng)組織、客戶服務(wù)等方面的工作進(jìn)展情況。這方面可以報(bào)道的內(nèi)容是很多的，如報(bào)道主辦方邀約觀眾的工作情況，對(duì)展商就頗具吸引力。與展商、觀眾相關(guān)的內(nèi)容?？蜕虉?bào)名參展的情況，參展企業(yè)的發(fā)展情況，參展產(chǎn)品的情況，是這方面內(nèi)容的主要構(gòu)成。參展客商對(duì)于主辦方報(bào)道自己，是十分樂意的，而且愿意提供配合或資料。

（3）懂得展會(huì)新聞生產(chǎn)的服務(wù)對(duì)象。展會(huì)主辦方生產(chǎn)新聞，旨在通過推廣宣傳展會(huì)，服務(wù)參展商和觀眾，同時(shí)服務(wù)主辦方自己。換言之，展會(huì)新聞的受眾，只是參加展會(huì)的客商與觀眾。

（4）懂得展會(huì)新聞作品的主要類型。展

2　現(xiàn)廣告與會(huì)展專業(yè)課程體系的主要問題

在展覽市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的今天，在跨國公司在中國市場(chǎng)攻城略地的當(dāng)下，所有的公司特別是中小型公司都希望擁有懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營、會(huì)管理的人才，而且是朝氣蓬勃的青年才俊。但一些廣告與會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生卻不能適應(yīng)展覽企業(yè)的要求，筆者認(rèn)為問題出在三個(gè)方面：

（1）現(xiàn)有課程體系與藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)類似，課程的引導(dǎo)方向?yàn)椴邉?，與企業(yè)實(shí)際需求錯(cuò)位，從而影響了會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)。

（2）現(xiàn)有課程體系缺乏展覽與會(huì)議項(xiàng)目的實(shí)操訓(xùn)練，不能使學(xué)生掌握展覽與會(huì)議項(xiàng)目的實(shí)操技能。而大多數(shù)用人的公司由于不具備內(nèi)訓(xùn)能力，本指望畢業(yè)生一進(jìn)公司就可以上崗工作，而且能夠帶來新的技術(shù)。這兩者之間明顯錯(cuò)位。這正是許多公司不看好熱衷策劃、不會(huì)實(shí)操的會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生的原因。

（3）現(xiàn)就業(yè)主體為中小型民營公司，由于項(xiàng)目長期處于銷售主導(dǎo)型階段難以升級(jí)，因而銷售人員需求大、且薪資待遇與銷售業(yè)績呈掛鉤緊密的狀態(tài)。大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入公司，由于沒有訓(xùn)練銷售業(yè)務(wù)技能，故而在公司待不下來。所以課程體系需要增加銷售方向指導(dǎo)。

廣告會(huì)展專業(yè)涵蓋了自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)，其專業(yè)跨學(xué)科特征非常凸顯。教師在教學(xué)中要引導(dǎo)學(xué)生充分理解廣告會(huì)展專業(yè)的行業(yè)內(nèi)涵并協(xié)助學(xué)生明確職業(yè)定位，只有這樣才能切實(shí)解決廣告會(huì)展職業(yè)教育落后于行業(yè)發(fā)展等問題，滿足廣告會(huì)展業(yè)發(fā)展與人才資源儲(chǔ)備的需要。

參考文獻(xiàn)

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［3］劉源.高職院校廣告與會(huì)展專業(yè)定位研究［J］.職教研究，2014，（2）.

Career Orientation of Innovation skills Advertising Exhibition Talent

XU Tong
（Heilongjiang Forestry Vocational-Technical College，Mudanjiang，Heilongjiang 157011，China）

Abstract:Advertising and exhibition major is a new design major emerges under the development of vocational education and the social development of the industry.This major aims at training talents in fields of advertising and exhibition design，planning，management and implementation.Exhibition industry's economy develops rapidly，but there are still manyproblems waiting to be solved.This paper discusses career orientation of exhibition major talents from basic method of exhibition organizer media and new media news production.

Key words:advertisingexhibition；talent training；career orientation

中圖分類號(hào)：F713.83

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-980X（2016）05-0154-01

收稿日期：2016-04-02

基金項(xiàng)目：黑龍江省高等教育學(xué)會(huì)2014高等教育科學(xué)研究課題，課題名稱：創(chuàng)新技能型廣告會(huì)展人才的培養(yǎng)途徑與方法研究，項(xiàng)目編號(hào)：14G274

作者簡介：許彤（1987-），女，黑龍江牡丹江人，大學(xué)本科，助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。