黃鑫昊

內(nèi)容摘要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式很好地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過(guò)多、交易成本高的難題，而統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的建設(shè)又解決了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中信息化管理人才匱乏、信息基礎(chǔ)設(shè)施落后的局面。因此本文基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了研究，首先筆者利用SWOT方法探討了基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制的可行性，然后從交易機(jī)制、組織機(jī)制、利益協(xié)調(diào)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制分析了基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制。

關(guān)鍵詞：統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái) 農(nóng)產(chǎn)品 運(yùn)行機(jī)制

引言

在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，由于物流等基礎(chǔ)設(shè)施落后，造成農(nóng)產(chǎn)品流通困難，損耗嚴(yán)重，一定程度上制約了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)戶收入的增加。由于農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性和地域性，生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于保險(xiǎn)、儲(chǔ)藏的要求又極高，這與消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品具有普遍性和多樣性的需求相矛盾。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式則很好解決了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地域性與消費(fèi)者需求普遍性之間的矛盾。但目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢，主要是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)信息技術(shù)水平低下，技術(shù)人才匱乏。而統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的建設(shè)一方面為農(nóng)村地區(qū)輸入了大量信息化管理人員，同時(shí)也解決了農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)社會(huì)落后的局面。因此基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制研究對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

理論基礎(chǔ)

電子商務(wù)是指交易雙方采用信息化技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，信息化技術(shù)可以包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)。目前，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到貿(mào)易活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，如物流、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)的電子商務(wù)技術(shù)已經(jīng)很成熟。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是指電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)活動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)用，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品電子支付等。由于電子商務(wù)技術(shù)的引用，保證了農(nóng)產(chǎn)品信息搜集的效率和處理的有效性，建立了更高效的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理方式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售的一體化管理。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過(guò)程中一般有主體和客體之分。實(shí)施主體是指直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易，并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的主體，包括消費(fèi)者、農(nóng)資公司、農(nóng)業(yè)企業(yè)等。實(shí)施主體是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要推動(dòng)力，各個(gè)實(shí)施主體共同配合，合力完成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的對(duì)接。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的支持主體是指為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易提供技術(shù)支持的電子商務(wù)技術(shù)。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易客體就是指農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性強(qiáng)、生產(chǎn)具有不穩(wěn)定性、品種差異性大等特點(diǎn)。

基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性

（一）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)

平臺(tái)建設(shè)背景。從我國(guó)工業(yè)化發(fā)展的歷程來(lái)看，工農(nóng)關(guān)系和城鄉(xiāng)關(guān)系主要可以分為三個(gè)階段：第一階段即工業(yè)化迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出為工業(yè)發(fā)展服務(wù)；第二階段即工業(yè)化中期階段，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展階段；第三階段即工業(yè)化后期階段，農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展，城市轉(zhuǎn)而支持農(nóng)村發(fā)展階段。目前，我國(guó)已全面進(jìn)入工業(yè)化中期階段，我國(guó)之前的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始變革，但是城鄉(xiāng)之間的壁壘尚未完全打破。因此，此時(shí)正是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)關(guān)系的關(guān)鍵時(shí)刻。

平臺(tái)建設(shè)意義。基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的建設(shè)首先可以將資本、技術(shù)等先進(jìn)生產(chǎn)要素帶入農(nóng)村，有利于培育農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。城市生產(chǎn)要素流入農(nóng)村的同時(shí)，農(nóng)村豐富的勞動(dòng)力、農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)流入城市，有利于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)資料的合理流動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的根本變革，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。其次，統(tǒng)籌城市信息平臺(tái)的建設(shè)，可以解決目前農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源分散、效率低下的問(wèn)題，對(duì)于農(nóng)村信息化發(fā)展具有重要意義。

（二）SWOT分析

優(yōu)勢(shì)分析（S）：基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)主要有以下優(yōu)勢(shì)：信息采集站廣泛，信息平臺(tái)的建設(shè)一般建立在有條件的行政村，因此選擇當(dāng)?shù)厣杂形幕娜藛T，加以培訓(xùn)就可以成為信息站管理人員；流通環(huán)節(jié)減少，降低流通成本。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以極大減少農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點(diǎn)數(shù)量，一方面降低了流通成本和損耗，同時(shí)也降低了農(nóng)產(chǎn)品的零售價(jià)格；平臺(tái)信息服務(wù)能力強(qiáng)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)作為專業(yè)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，具有龐大的信息管理人員和采集隊(duì)伍，與各地政府也有著密切的合作關(guān)系。

劣勢(shì)分析（W）：由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品具有易腐蝕、易變質(zhì)的特點(diǎn)，因此鮮活農(nóng)產(chǎn)品的配送對(duì)物流運(yùn)輸要求很高。由于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)本身不具有物流配送的功能，因此對(duì)于合作伙伴的選擇就扮演著至關(guān)重要的作用。然而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上參與者眾多，但是單個(gè)主體規(guī)模較小，分布范圍較廣，造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體的合作伙伴選取具有一定的不穩(wěn)定性。另外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施過(guò)程中，無(wú)論是運(yùn)輸、流通節(jié)點(diǎn)的選擇、農(nóng)產(chǎn)品貨物的交接等過(guò)程都需要專業(yè)的信息化處理，這對(duì)于建設(shè)基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送機(jī)制是一個(gè)很大的難題。

機(jī)會(huì)分析（O）：目前各級(jí)政府也在積極探索如何解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大，農(nóng)村信息化建設(shè)緩慢，收效差的現(xiàn)狀。而基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的建設(shè)，通過(guò)政府、信息服務(wù)提供商、農(nóng)業(yè)公司聯(lián)合商業(yè)化運(yùn)作模式，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了大力的支持；電子商務(wù)的高度普及，目前我國(guó)城市居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模增長(zhǎng)迅速，可以說(shuō)電子商務(wù)零售方式以及滲入到居民生活的方方面面。因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)具有龐大的用戶群體；隨著鮮活農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不斷上漲，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以降低交易成本，進(jìn)而降低零售價(jià)格的優(yōu)勢(shì)也得以體現(xiàn)。

威脅分析（T）：雖然城市居民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度較高，但是農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展較慢，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)可度較低，信息意識(shí)也不強(qiáng)，容易對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)阻礙；農(nóng)村地區(qū)物流和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展還不成熟。鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流的特點(diǎn)是保險(xiǎn)困難，運(yùn)輸量較大。但是農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，在一定程度上對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸造成阻礙；在電子商務(wù)的虛擬環(huán)境中，由于商務(wù)活動(dòng)不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，商業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題可能表現(xiàn)的更為突出。

基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制建設(shè)

（一）運(yùn)行機(jī)制建設(shè)原則

農(nóng)民增收原則，農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的基本力量，保證農(nóng)民收入的穩(wěn)定及增長(zhǎng)對(duì)保持農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈穩(wěn)定來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因此鮮活農(nóng)產(chǎn)品的配送機(jī)制建設(shè)首先要以農(nóng)民增收為主要原則；市場(chǎng)化原則，通過(guò)充分的市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的優(yōu)化配置，是經(jīng)濟(jì)效益最大化的要求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展歷程就是不斷專業(yè)化與利益均衡化的過(guò)程；因地制宜原則，農(nóng)產(chǎn)品的特色就是地域性，不同地域的農(nóng)產(chǎn)品具有不同的特色。另外，我國(guó)幅員遼闊，不同的自然環(huán)境下，基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制建設(shè)必然受到當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的影響。

（二）運(yùn)行機(jī)制建設(shè)目標(biāo)

基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)旨在構(gòu)建專業(yè)化、信息化的物流配送體系，打造技術(shù)先進(jìn)、管理完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，其具體的目標(biāo)包括：推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)，以信息平臺(tái)為核心促進(jìn)綠色產(chǎn)品的銷量，引導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)；降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的管理過(guò)程可以減少農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程中的流通環(huán)節(jié)，降低了交易成本和流通損耗，有利于農(nóng)產(chǎn)品形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供了一條新的思路，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了借鑒意義。

（三）基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)框架

從供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上可以將鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分為上中下游三大環(huán)節(jié)，具體包括生產(chǎn)、加工、銷售、物流和消費(fèi)者。具體結(jié)構(gòu)如圖1所示，從圖1中可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈中各類主體企業(yè)在信息流、資金流、物流的作用下形成鏈狀結(jié)構(gòu)。而服務(wù)流的支持主體為政府機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)等，支持主體為供應(yīng)鏈中各類實(shí)施主體提供各種服務(wù)。

（四）基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制

所謂基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制是指由統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)主導(dǎo)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈之間相互聯(lián)系的各種關(guān)系和功能的總和。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)腔诠?yīng)鏈上下游各類主體構(gòu)成，包括生產(chǎn)、加工、銷售等功能的環(huán)節(jié)聯(lián)合組成?；诮y(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)行機(jī)制的合理化和科學(xué)化在很大程度上決定著鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行的效果。一般來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈的運(yùn)行機(jī)制包含交易機(jī)制、組織機(jī)制、利益協(xié)調(diào)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制四個(gè)方面。

交易機(jī)制。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易模式基于生鮮農(nóng)產(chǎn)品自身三個(gè)重要特征產(chǎn)生，由于農(nóng)產(chǎn)品自身的低價(jià)值性，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首先不適用于送貨上門。其次，生鮮農(nóng)產(chǎn)品易腐蝕，對(duì)保鮮要求較高，這就決定了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的終端應(yīng)該是具有一定冷藏保鮮能力的儲(chǔ)藏點(diǎn)。最后農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模效益大，只有大量的農(nóng)產(chǎn)品交易才能發(fā)揮生鮮農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)環(huán)境交易模式中單位成本低的特點(diǎn)，這決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要的交易模式為團(tuán)購(gòu)。因此基于上述三個(gè)特征，筆者認(rèn)為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易模式主要是：農(nóng)戶（農(nóng)業(yè)企業(yè)）+加工企業(yè)+電子商務(wù)平臺(tái)+物流企業(yè)+城鎮(zhèn)自提點(diǎn)。

組織機(jī)制。首先構(gòu)建基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)機(jī)制的目的之一就是降低交易成本，增加農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次，從波特的“價(jià)值鏈角度”出發(fā)，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅局限于企業(yè)內(nèi)部，更多的是所處供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，即整條供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力決定了企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。而基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送就是基于這樣的環(huán)境下構(gòu)建的供應(yīng)鏈組織，其圍繞資金流、物流、信息流，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)開始，經(jīng)過(guò)加工、銷售，并最終送到消費(fèi)者手中，連接成一個(gè)功能網(wǎng)鏈的結(jié)構(gòu)模式，形成了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

利益協(xié)調(diào)機(jī)制。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈上的利益主體主要是指參與價(jià)值鏈創(chuàng)造的主體，按照分工不同可以分為生產(chǎn)主體、加工主體、物流主體和銷售主體。各類利益主體一般依靠契約聯(lián)結(jié)機(jī)制，進(jìn)行利益的協(xié)調(diào)。契約聯(lián)結(jié)的特點(diǎn)具有約束性和預(yù)期性，有利于增強(qiáng)利益主體之間關(guān)系的穩(wěn)定性。

風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過(guò)程中勢(shì)必會(huì)受到譬如自然環(huán)境等災(zāi)害給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)損失，同時(shí)也會(huì)遇到價(jià)格變動(dòng)、商戶誠(chéng)信等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。因此基于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息平臺(tái)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送需要建立有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，主要包括：自然風(fēng)險(xiǎn)防范風(fēng)險(xiǎn)，比如及時(shí)發(fā)布自然災(zāi)害預(yù)警，推動(dòng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)入門等；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，比如強(qiáng)化交易成本低的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；契約風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，利益分配風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。

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