王靜（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊050000）

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文字和色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)和應(yīng)用分析

王靜
（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊050000）

摘要：隨著人類(lèi)文明的發(fā)展和進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變化，大眾對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越高。茶葉包裝設(shè)計(jì)包含豐富的設(shè)計(jì)因素，文字、色彩和茶文化內(nèi)涵的有機(jī)融合，是促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)向著綠色環(huán)保方向發(fā)展的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；字體設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用

中國(guó)是茶葉產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，不僅茶文化歷史悠久，而且從種茶、采茶到制茶、品茶，每個(gè)環(huán)節(jié)都透露著豐富的茶文化特色和思想內(nèi)涵。茶有自然之靈氣，人們既能在飲茶中感受茶之香氣，也能獲得精神的片刻寧?kù)o。因此，茶是古代文人雅士最?lèi)?ài)的飲品，他們常常邀三五好友共同品茶敘情，并以茶為題，創(chuàng)作了大量的詩(shī)畫(huà)作品，賦予茶豐富的思想內(nèi)涵，隨著人們對(duì)茶的喜愛(ài)，茶文化內(nèi)容也越來(lái)越豐富，體現(xiàn)出極高的審美價(jià)值。

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的一部分，也是最直接的文化體現(xiàn)。茶包裝設(shè)計(jì)的目的是為了傳達(dá)茶葉信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注，使他們對(duì)茶葉有更深入的了解，并從茶包裝設(shè)計(jì)中獲得情感認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。茶葉包裝設(shè)計(jì)是以茶文化作為基礎(chǔ)和依托，將茶文化以視覺(jué)體驗(yàn)傳達(dá)表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)突出茶文化的藝術(shù)內(nèi)涵和特色。好的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠?yàn)椴枞~與消費(fèi)者之間提供了一根清晰的信息紐帶，而且也傳達(dá)出豐富的茶文化內(nèi)涵，既提升了茶葉的品牌形象，同時(shí)也為茶葉企業(yè)提高了經(jīng)濟(jì)收入，使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益獲得雙贏。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合的設(shè)計(jì)，是將不同的元素巧妙地融合在一起，充分體現(xiàn)其文化特性。文字和色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要元素。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字元素

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，文字元素是最直接、最具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素。漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，也是中華民族最寶貴的藝術(shù)瑰寶，尤其是中國(guó)的書(shū)法字體，不僅字體種類(lèi)較多，而且代表了不同時(shí)代的文化特點(diǎn)。書(shū)法雖然是靜態(tài)的文字，但卻傳達(dá)出生動(dòng)的語(yǔ)言，可以說(shuō)，中國(guó)書(shū)法是流動(dòng)的語(yǔ)言，因此，在任何設(shè)計(jì)中，文字都是極為關(guān)鍵的元素之一。尤其是包裝設(shè)計(jì)中，文化是必需具備的元素，也是極具表現(xiàn)力的元素。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中都十分注重文字設(shè)計(jì)，有的選用不同的字體變化來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，裝飾產(chǎn)品的圖案。茶葉包裝設(shè)計(jì)有一定的獨(dú)特性，茶葉是一種特殊的產(chǎn)品，有著悠久的發(fā)展歷史，文字也同樣是傳統(tǒng)文化的代表，二者有機(jī)地結(jié)合在一起，進(jìn)一步突出了產(chǎn)品的歷史性和文化性。從茶包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)內(nèi)容來(lái)看主要包括基本文字、資料文字、說(shuō)明文字、廣告文字等。其中，基本文字是指茶葉品牌和茶葉生產(chǎn)企業(yè)的名稱(chēng)等，這些文字一般出現(xiàn)在茶葉包裝中的主要展示區(qū)域，茶葉名稱(chēng)一般較為規(guī)范，這樣做的目的是使茶葉品牌更加規(guī)范化、形象更加積極向上，茶葉名稱(chēng)的文字可以進(jìn)行適當(dāng)裝飾，使文字簡(jiǎn)約而不失典雅。茶葉企業(yè)名稱(chēng)一般安排在茶葉側(cè)面或背面，字體也較規(guī)范，沒(méi)有太多裝飾。資料文字是指茶葉的成份、型號(hào)和規(guī)格等介紹，一般設(shè)計(jì)在茶葉包裝的側(cè)面或者背后，字體主要以印刷字體為主。說(shuō)明文字是指茶葉的用途、用法、注意事項(xiàng)等內(nèi)容，一般介紹較為簡(jiǎn)明扼要，而且字體也以印刷體為主，一般安排在茶葉包裝的背面。說(shuō)明文字雖然較為簡(jiǎn)單，但是包含的信息卻十分重要，是對(duì)茶葉功效的最直接的體現(xiàn)。廣告文字是為了推銷(xiāo)茶葉產(chǎn)品而設(shè)計(jì)出現(xiàn)的文字，廣告文字是茶葉包裝中文字設(shè)計(jì)運(yùn)用最為靈活的元素，無(wú)論是從字體變化還是位置都極具多元化，雖然廣告文字運(yùn)用也較為廣泛，但并不是茶葉包裝中必須出現(xiàn)的文字內(nèi)容。

茶葉包裝設(shè)計(jì)中，主要以印刷體文字為主。印刷體文字不僅清晰，而且廣泛應(yīng)用于各種包裝上。漢字印刷體的形式較為多樣，其中包括了黑體、宋體、綜藝體等，不同的印刷體現(xiàn)不同的茶葉類(lèi)別和風(fēng)格，從茶葉包裝上的文字印刷體中幾乎能夠了解是哪一種茶葉，這也使茶葉特性更加鮮明易記。茶葉包裝中還運(yùn)用較多的是裝飾字體，由于裝飾字體豐富多樣，能夠更形象地展現(xiàn)茶葉特點(diǎn)和風(fēng)格，因此運(yùn)用十分廣泛。裝飾字體主要從外形、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)和形象幾方面進(jìn)行變化組合，但是要注意的是，無(wú)論裝飾字體如何變化，都要體現(xiàn)茶葉的基本特點(diǎn)，能夠使消費(fèi)者通過(guò)裝飾字體清晰地分辯和閱讀茶葉種類(lèi)和內(nèi)容，尤其是書(shū)法的裝飾運(yùn)用，中國(guó)書(shū)法字體種類(lèi)較多，字型變化較復(fù)雜，一些字體很難辯認(rèn)，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用的書(shū)法字體一定要具備可讀性和可識(shí)別性，能夠滿(mǎn)足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。如果運(yùn)用的字體較難識(shí)別，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)改變和調(diào)整，使字體既能體現(xiàn)茶葉特性，也能迎合了包裝的整體風(fēng)格。在茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)中，切記要保持同一茶葉品牌和同一茶葉名稱(chēng)的字體統(tǒng)一。

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)也要迎合市場(chǎng)需要，如果是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售的茶葉，則可以根據(jù)實(shí)際需要使用中國(guó)文字，但是對(duì)于那些出口茶葉來(lái)說(shuō)，不僅要有中國(guó)文字，而且還要有相應(yīng)的外文說(shuō)明。在中國(guó)茶葉出口中，大部分使用的外語(yǔ)是英語(yǔ)，英語(yǔ)也有大小寫(xiě)和不同字體的區(qū)別，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，如果能夠?qū)⑽淖诌\(yùn)用得恰到好處，也能夠成為茶葉包裝的一大亮點(diǎn)，能夠提升茶葉的品牌度，對(duì)茶葉的銷(xiāo)售和發(fā)展也有積極的促進(jìn)作用。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素

色彩是最能夠引起人們情感變化的元素，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用范圍十分廣泛，合理的色彩搭配能夠給人自然舒適的感覺(jué)，引發(fā)人們的共鳴。在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也極為重要，人們對(duì)于不同的包裝色彩會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想和反應(yīng)，因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用上，不僅要注重商品的檔次、品種外，還要充分考慮到消費(fèi)者的喜好，這也是決定了消費(fèi)者是否會(huì)接受和購(gòu)買(mǎi)茶葉。我國(guó)的茶葉品種豐富多樣，主要包括綠茶、紅茶、花茶、黑茶、白茶、黃茶等，不同的茶葉具有不同的茶性特點(diǎn)和功效，因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中，要針對(duì)不同的茶葉品種選用不同的色彩。例如綠茶醇香悠遠(yuǎn)、色澤翠綠，有清新自然之特性，因此可以選用綠色或藍(lán)色等冷色調(diào)，能夠給人以清新舒爽之感。紅茶香醇濃郁，色彩紅艷，給人溫暖厚重之感，因此可以選用紅色等暖色調(diào)。由此可見(jiàn)，茶葉包裝中的色彩與茶葉品種的關(guān)系十分密切，只有充分運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳?，才能夠更形象地體現(xiàn)茶葉特性，使茶葉包裝設(shè)計(jì)更具鮮明特點(diǎn)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用上，要充分注意兩點(diǎn)，首先茶葉包裝物要與設(shè)計(jì)色彩相對(duì)應(yīng)，其次，色彩與自身具有一定的對(duì)比，只有運(yùn)用這兩點(diǎn)技巧，才能充分發(fā)揮色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的作用。

2.1 茶葉包裝物與色彩的對(duì)應(yīng)

茶葉包裝物與色彩的對(duì)應(yīng)主要是指在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)色彩能夠給人們傳達(dá)更豐富的信息，即通過(guò)茶葉的色彩能夠聯(lián)想到茶葉包裝內(nèi)部的產(chǎn)品。例如我們進(jìn)入茶葉店內(nèi)，貨架上的茶葉產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，許多茶葉產(chǎn)品的色彩十分雷同，沒(méi)有特別之處，從其色彩上完全體現(xiàn)不出茶葉的種類(lèi)，這就是茶葉包裝物與色彩沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)關(guān)系，消費(fèi)者很難從表面的色彩聯(lián)想到包裝里面的產(chǎn)品，對(duì)于茶葉來(lái)說(shuō)，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身的宣傳銷(xiāo)售作用，也無(wú)法引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

2.2 色彩與自身的對(duì)比

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用其實(shí)是十分多樣化的，盡管設(shè)計(jì)者希望可以通過(guò)更豐富的色彩運(yùn)用來(lái)體現(xiàn)茶葉的產(chǎn)品特性，而且操作起來(lái)也并不難，但是這種色彩運(yùn)用看似容易，其實(shí)把握起來(lái)還是有一定難度。色彩與自身的對(duì)比運(yùn)用，是指對(duì)色彩深淺、輕重、反差等方面的對(duì)比運(yùn)用，這種色彩對(duì)比在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有較廣泛的運(yùn)用，而且具有很明顯的設(shè)計(jì)效果。一些優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了色彩的對(duì)比關(guān)系，通過(guò)點(diǎn)面結(jié)合、雅俗結(jié)合等手法，使簡(jiǎn)單的色彩煥發(fā)出清新靈動(dòng)的活力，既提升了茶葉包裝的藝術(shù)效果，也使茶葉品牌得到有效推廣。

首先，從色彩的深淺對(duì)比關(guān)系來(lái)看，這種方法在茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩中運(yùn)用的頻率最高、范圍最廣。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)深淺色彩的不同結(jié)合，出現(xiàn)在同一個(gè)包裝上，使整體的視覺(jué)效果十分協(xié)調(diào)自然，提升了茶葉包裝的藝術(shù)效果。例如在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，有的運(yùn)用了淺黃色作為底色，上面用咖啡色進(jìn)行構(gòu)圖，或者運(yùn)用深色鋪底，上面用淺黃色構(gòu)勒線條。色彩深淺對(duì)比運(yùn)用最明顯的是綠茶包裝。綠茶包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)選用淺綠色鋪底，用深綠或墨綠色構(gòu)圖，這種色彩搭配在許多綠茶包裝中非常常見(jiàn)。它不僅能夠給人產(chǎn)生清新自然的視覺(jué)效果，而且能夠充分體現(xiàn)綠茶的茶性特點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者看到這樣色彩搭配的茶葉包裝，首先會(huì)想到綠茶，因此，色彩的深淺對(duì)比對(duì)茶葉包裝發(fā)揮著重要的影響作用。

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用對(duì)茶葉包裝和茶葉品牌有著積極的促進(jìn)作用，也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的最為廣泛的手法之一。色彩的輕重對(duì)比是通過(guò)淺淡素雅的底色襯托出厚重深沉的主題圖案或色彩，或者在不同的厚重的色塊中配以清淡的茶葉名稱(chēng)或廣告語(yǔ)等。除此之外，還可以使用大面積的深色為鋪底，再在某一個(gè)色塊中搭配裝飾。這種輕重對(duì)比，可以是明暗色調(diào)對(duì)比，也可以冷暖色對(duì)比。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩輕重對(duì)比主要以深綠對(duì)淺綠、淺黃對(duì)深咖啡色、黑對(duì)白等。

總之，在茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)同樣是一個(gè)綜合的色彩搭配，設(shè)計(jì)者要對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行充分調(diào)查分析，對(duì)茶葉包裝采用多元化的設(shè)計(jì)方案，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者之間的溝通研究，不斷地調(diào)整色彩設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)更符合市場(chǎng)發(fā)展需求的設(shè)計(jì)方案。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠有效地實(shí)現(xiàn)茶葉品牌的推廣和傳播，而且能夠進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳承與發(fā)展。

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