錢元元

(馬鞍山師范高等?？茖W校，安徽 馬鞍山 243000)

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試論品牌旅游資源的可持續(xù)開發(fā)

錢元元

(馬鞍山師范高等?？茖W校，安徽 馬鞍山 243000)

[摘要]發(fā)展旅游業(yè)是符合當前經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律、順應時代發(fā)展轉型的選擇。旅游業(yè)又稱無煙工業(yè)，利潤值高，投資回報率高。具有品牌旅游資源的區(qū)域在實施開發(fā)過程中，必須堅持科學開發(fā)的理念，實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的品牌化與長久化。本文擬從旅游資源開發(fā)的背景出發(fā)，結合品牌旅游資源開發(fā)的定位，通過旅游資源品牌建設的相關思路，實現(xiàn)品牌旅游資源的科學、可持續(xù)開發(fā)。

[關鍵詞]品牌旅游資源；開發(fā)思路；可持續(xù)開發(fā)

旅游業(yè)是我國重點支持發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平不斷提高，旅游度假、休閑養(yǎng)生已經(jīng)成為普遍共識。對品牌旅游資源進行持續(xù)開發(fā)，能最大限度地利用區(qū)域內旅游資源的價值，實現(xiàn)對品牌旅游資源的有效保護。

一、旅游資源開發(fā)的背景及特點

首先，旅游資源實施大規(guī)模開發(fā)是市場發(fā)展的必然要求。國家鼓勵人們廣泛參與旅游活動，越來越多的人愿意將時間和財富投入到旅游上來?？梢詫β糜钨Y源實施體系化開發(fā)建設，滿足旅游市場的發(fā)展需求。

其次，開發(fā)旅游資源是項目開發(fā)階段性要求的客觀表現(xiàn)。旅游資源開發(fā)需要以旅游市場的具體需求為切入點。要想有效推動旅游項目開發(fā)進程，就必須以分階段、重點突出這一理念來實施旅游資源的具體開發(fā)。

最后，發(fā)展旅游需要重點完善配套服務。只有豐富完善項目內旅游配套資源開發(fā)體系，滿足游客在整個旅游景區(qū)內的消費需求，才能從根本上實現(xiàn)品牌旅游資源建設。同時，我們還應該認識到，風景區(qū)旅游資源要有體驗感，包含多元文化、多樣內涵的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，才能真正留住客人。因此，要實現(xiàn)品牌旅游資源的持續(xù)、有效開發(fā)，只能以發(fā)展旅游業(yè)為突破口，撬動旅游項目的升值、發(fā)展。

二、品牌旅游資源開發(fā)的定位

定位是旅游資源開發(fā)的基本要求，目標定位決定了旅游資源開發(fā)的品質與思路、實效?？梢哉f，要實現(xiàn)高效、科學發(fā)展，關鍵和重點是對旅游資源開發(fā)進行精準定位。在開發(fā)旅游資源時，首先要對旅游資源開發(fā)進行有效調研和初步探索，項目內旅游發(fā)展必須結合基礎資源環(huán)境優(yōu)勢、時代發(fā)展需求。結合相關實際，目前應該實行“基礎資源開發(fā)”與“綠色生態(tài)開發(fā)”相結合的模式。

首先，旅游資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要以生態(tài)經(jīng)濟為切入點。目前，綠色發(fā)展成為國際經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。隨著環(huán)保意識的提升，消費者愿意花費更多的錢購買低碳、環(huán)保的綠色產(chǎn)品。綠色發(fā)展體現(xiàn)了有序、健康的發(fā)展理念，為越來越多的人所接受。旅游開發(fā)的綠色經(jīng)濟需要依托基礎區(qū)域的生態(tài)自然資源，通過有機休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游建設充分提升項目的發(fā)展內涵。為加快區(qū)域內生態(tài)旅游資源開發(fā)，需要著重豐富開發(fā)理念，豐富區(qū)域內旅游資源經(jīng)營開發(fā)的思路。同時，要加大對生態(tài)資源開發(fā)模式的研究，綠色生態(tài)資源開發(fā)會成為項目發(fā)展的重要突破口。

其次，品牌區(qū)域開發(fā)的最大優(yōu)勢在于優(yōu)質旅游資源。如果品質旅游資源挖掘得不夠充分，整個項目的競爭力和競爭優(yōu)勢就很難得到有效發(fā)揮。為開發(fā)優(yōu)質旅游資源，需要以客戶需求為切入點，深度開發(fā)適合旅游市場的項目，通過對項目內旅游資源的全面挖掘，結合市場化娛樂產(chǎn)品的有效介入，達到事半功倍的開發(fā)效果。通過構建多功能娛樂平臺，釋放項目內旅游資源的優(yōu)勢，進而打造具有獨特性的旅游品牌。

綠色生態(tài)經(jīng)濟和基礎資源開發(fā)是旅游資源項目開發(fā)、運營的重要支點，是項目發(fā)力的兩大“拳頭”。結合兩個支點運作、開發(fā)旅游資源項目，實質上是一種復合型開發(fā)理念。在項目開發(fā)過程中，既要有效利用自然資源，也要重視社會資源?？梢哉f，實施綠色生態(tài)資源開發(fā)與基礎資源相融合的開發(fā)理念，是“重點論”與“兩點論”的有效結合，是項目開發(fā)與旅客需求協(xié)調發(fā)展的戰(zhàn)略，是旅游資源開發(fā)、轉型發(fā)展、彎道超車的必經(jīng)之路。

三、品牌旅游資源實施可持續(xù)開發(fā)的原因

在開發(fā)品牌旅游資源過程中，應該貫徹持續(xù)開發(fā)的思路，對區(qū)域內旅游資源邊開發(fā)、邊維護。

(一)品牌旅游資源的不可再造性需要實施持續(xù)開發(fā)

旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的最大優(yōu)勢在于資源的獨特性，這是區(qū)域旅游資源的最重要基礎。旅游項目內自然資源具有極強的不可復制性和再造特性，決定了我們在實施品牌旅游資源開發(fā)過程中必須實施階段性、有重點的持續(xù)開發(fā)理念，確保旅游資源得到最大限度的利用。應充分發(fā)揮旅游資源的價值，保護旅游資源，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

(二)旅游市場發(fā)展的動態(tài)性需要實施持續(xù)開發(fā)

旅游行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“井噴式”狀態(tài)，各種旅游需求被有效激發(fā)。旅游市場發(fā)展是一個動態(tài)變化的過程，要革新旅游產(chǎn)品的業(yè)態(tài)和形式，對旅游資源實行持續(xù)、分階段的開發(fā)。結合需求動態(tài)變化實際，實施持續(xù)開發(fā)，能夠滿足旅游市場的發(fā)展需求，避免走彎路。

(三)游客主導市場需求背景需要旅游資源實施持續(xù)開發(fā)

游客是旅游市場的主體，是旅游開發(fā)的基礎和前提。只有充分滿足游客的需求，才能從根本上做活旅游市場，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)。隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，游客的旅游需求不斷提升，從以往的簡單旅游觀光發(fā)展到旅游居住、度假休閑等體驗旅游。游客旅游需求不斷提升決定了旅游市場開發(fā)要轉型升級。

四、旅游資源品牌建設的相關思路

(一)完善配套體系

從一系列旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際及項目開發(fā)態(tài)勢看，當前旅游資源項目開發(fā)正處于危機與機遇并存的關鍵期。應開發(fā)有市場、符合發(fā)展趨勢、增加服務內涵的旅游產(chǎn)品，通過完善配套服務，提升項目內涵，融入客戶需求。只要打造有市場競爭力、滿足游客需求的旅游品牌，才能充分提升產(chǎn)品的競爭力。

(二)推廣宣傳

旅游項目地所處環(huán)境通常具有一定的封閉性和區(qū)域性，如果只依靠小眾傳播，基本上不具備傳播實效。讓外界知曉所創(chuàng)品牌是影響產(chǎn)品市場化及經(jīng)濟收益的重要因素。推廣宣傳需要有相應的費用作為支撐，還需要公眾傳媒平臺作為窗口和渠道。做好推廣宣傳工作的方法有二：一是劃撥旅游推廣費用，拓展宣傳推廣渠道；二是與區(qū)域內其他旅游資源共用宣傳推廣資源，節(jié)省資金投入。當項目內旅游資源開發(fā)、建設達到一定度時，就有必要單獨搭建宣傳推廣平臺。

(三)戰(zhàn)略布局

推動項目旅游資源開發(fā)升級、構建優(yōu)質旅游度假品牌的核心是做好戰(zhàn)略布局。要為項目發(fā)展制定良好的切入點，生態(tài)開發(fā)、區(qū)域資源優(yōu)勢開發(fā)無疑是兩大無可替代的發(fā)展方向。為此，我們要著重發(fā)展旅游，強化市場概念，重視資源開發(fā)進程，以項目持續(xù)開發(fā)、運營為基礎理念。

(四)良好模式

旅游資源開發(fā)的基礎是土地開發(fā)，必須有重點、有側重地實施旅游資源開發(fā)。要探索一條適合項目經(jīng)營的模式。這一模式應由專業(yè)人士來做，以合理、精準地進行項目開發(fā)定位，實現(xiàn)區(qū)域內旅游資源的成熟開發(fā)。在這一過程中，旅游項目的開發(fā)周期長、投入資金大。當然，項目運營成熟后，其收益也是巨大的。此外，應該認識到旅游項目的主導者將逐漸從項目開發(fā)商向項目運營商轉變，實現(xiàn)“自持旅游產(chǎn)品項目加專業(yè)旅游產(chǎn)品項目”的運營思路。

(五)豐富內涵

構建優(yōu)質度假品牌的核心和關鍵是豐富品牌的內涵。多數(shù)游客對旅游項目產(chǎn)生興趣的重要評判標準就是項目產(chǎn)品的豐富程度與體驗參與。然而，當前多數(shù)區(qū)域項目開發(fā)都缺乏內涵。賦予項目豐富內涵的載體是項目內完善的旅游配套體系。因此，在實施品牌旅游資源開發(fā)的過程中，必須對項目進行有效認知，其根本和關鍵就是構建完善的配套體系。通過著重盤點項目的旅游資源，結合有效宣傳推廣，引入成熟的配套運營商，讓游客產(chǎn)生參與感和體驗感。豐富的旅游度假品牌內涵是旅游資源開發(fā)與市場競爭力的重要標準。

(六)思路成熟

為打造優(yōu)質度假品牌，實現(xiàn)項目發(fā)展質的提升，離不開成熟的經(jīng)營思路。為開拓經(jīng)營思路，一是要豐富項目內旅游資源開發(fā)的理念認識，區(qū)域內旅游資源開發(fā)的出發(fā)點和落腳點應該是升值和利潤點。因此，要適當弱化傳統(tǒng)的“資源單一利用”，豐富旅游資源開發(fā)運營內涵。二是將發(fā)展精力和重點由單一的旅游資源直接利用升級為旅游開發(fā)與旅游產(chǎn)品開發(fā)的融合。三是要緊密結合市場與政策，密切關注發(fā)展趨勢。市場是發(fā)展最好的風向標和指南針。不研究市場，無疑于閉門造車。不結合政策，很容易將發(fā)展引入絕路。所以，成熟的思路是以市場為主體，以旅游資源開發(fā)與旅游產(chǎn)品融合為雙翼，結合政策因素，構建環(huán)形互動發(fā)展體系，實現(xiàn)區(qū)域內品牌旅游資源的開發(fā)建設。從旅游資源的特殊性和不可再生特性而言，必須樹立科學、持續(xù)、穩(wěn)定開發(fā)的思路，通過階段性、有重點的開發(fā)策略，實現(xiàn)品牌旅游資源開發(fā)。

五、結語

隨著人們生活水平的不斷提升，豐富生活內容成為人們新的追求。旅游業(yè)以其豐富的功能成為人們新的消費點。在龐大的旅游行業(yè)需求下，旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，并成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但是，在旅游資源開發(fā)過程中也存在一系列問題。具有旅游資源優(yōu)勢的區(qū)域開發(fā)較為混亂，而旅游資源相對較弱的區(qū)域也在無序開發(fā)。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的重要原因在于旅游消費需求呈現(xiàn)“井噴式”狀態(tài)，而社會難以滿足龐大的旅游消費需求。所以，應結合品牌旅游資源狀況，實施有策略的開發(fā)。

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[收稿日期]2016-01-07

[作者簡介]錢元元(1981- )，女，助教，碩士研究生，從事旅行社經(jīng)營管理和和會展營銷研究。

[中圖分類號]F592

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-7602(2016)07-0057-03