金小湘

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京　100024）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下傳統(tǒng)媒體的提升融合

金小湘

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024）

由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播等新媒體傳播方式的不斷崛起，人們開始習(xí)慣依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)、電視傳播的關(guān)注度不高，造成報(bào)業(yè)、刊物等發(fā)行量逐年減少的現(xiàn)象；電視收視率下降、廣告收入也出現(xiàn)下滑的局面，在嚴(yán)峻的形勢(shì)面前，傳統(tǒng)媒體正面臨著媒體融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)的嚴(yán)峻問(wèn)題，如何改革已成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵.

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；戰(zhàn)略升級(jí)；融合

人們對(duì)媒體的應(yīng)用和依賴主導(dǎo)了媒體的生存格局和傳播方式，影響著人們的生活態(tài)度，并為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)融合的巨大機(jī)遇.借鑒新媒體的發(fā)展模式，要在傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)基礎(chǔ)上揚(yáng)長(zhǎng)避短；要積極發(fā)揮權(quán)威傳播優(yōu)勢(shì)，克服傳統(tǒng)媒體單向傳播的劣勢(shì)，適應(yīng)新時(shí)期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展要求；要編輯制作出閱讀性、趣味性強(qiáng)的傳播內(nèi)容，逐漸改變舊的營(yíng)銷模式，使當(dāng)前傳統(tǒng)媒實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)媒體與新媒體一同成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的傳播工具.所以說(shuō)傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展是值得思考的關(guān)鍵問(wèn)題.

據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告披露的數(shù)據(jù)顯示，各大移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的主要平臺(tái)，用戶每天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上的有效閱讀時(shí)間達(dá)到50%左右.人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注為網(wǎng)絡(luò)和新媒體帶來(lái)了可觀的廣告收入，并正大幅度地提高超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的廣告收益，據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，谷歌2015年的收入主要來(lái)源是廣告業(yè)務(wù)，其廣告收入全球第一，預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)廣告收入將高達(dá)450億美元.面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)也可以為傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來(lái)可以借鑒的模式，傳統(tǒng)媒體要積極整合強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期間抓住發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，激發(fā)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展具有創(chuàng)意特點(diǎn)的新內(nèi)容，完成行業(yè)轉(zhuǎn)型的新要求.

1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的傳統(tǒng)媒體

信息高速生產(chǎn)的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們都習(xí)慣把時(shí)間花在移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)上.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使交互性的新媒體發(fā)布形式成為主要的傳播手段，使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題變得越來(lái)越突出.那么，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略應(yīng)如何實(shí)施，新媒體、傳統(tǒng)媒體的理論內(nèi)涵又是如何界定的.

新媒體傳播立足形式創(chuàng)新；傳統(tǒng)媒體立足表現(xiàn)主流這是二者的本質(zhì)區(qū)別，近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展衍生出這兩個(gè)對(duì)應(yīng)性概念.傳統(tǒng)媒體多采用傳統(tǒng)的大眾化傳播方式，將權(quán)威信息通過(guò)大眾化的全覆蓋模式定期向社會(huì)公眾進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布的信息或提供的數(shù)據(jù)多以官方信息為主，發(fā)布者與接受者之間有明顯的界定，發(fā)布的平臺(tái)有廣播、電視、報(bào)刊等平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體具有單向傳播的特點(diǎn).新媒體傳播有表現(xiàn)形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、呈現(xiàn)出多點(diǎn)傳播的形式，體現(xiàn)了時(shí)時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì).新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播平臺(tái)、通信平臺(tái)等渠道，借助電腦、手機(jī)、電視、個(gè)人數(shù)字處理機(jī)、影音視頻播放器等設(shè)備為終端進(jìn)行傳輸.新媒體環(huán)境下受眾與媒介是平等的，二者在信息傳輸中有頻繁的接觸活動(dòng)、交流活動(dòng)，大眾的廣泛參與性營(yíng)造了新媒體的傳播新環(huán)境.2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.2億，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，新增網(wǎng)民4000萬(wàn)人.我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入全民時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正蓬勃發(fā)展.處于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包圍中的傳統(tǒng)媒體，生存發(fā)展現(xiàn)狀正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中，受到新媒體勢(shì)力和傳播方式的影響.2015年全年，央視廣告突破300億元，央視廣告收入來(lái)源有了幾個(gè)明顯的變化，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，央視逐漸開拓了新媒體平臺(tái)，比如：央視網(wǎng)、CBOX客戶端、央視新聞客戶端、天氣預(yù)報(bào)中的二維碼等.央視的品牌效應(yīng)至今仍無(wú)可匹敵，在CCTV投放廣告的產(chǎn)品有登臺(tái)天下知的效應(yīng)，影響的不僅是消費(fèi)者，還包括經(jīng)銷商等相關(guān)人士.

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，已成為各個(gè)傳統(tǒng)媒體共同探討的關(guān)鍵問(wèn)題.在新背景下昔日覆蓋面巨大的廣播媒體、最受追捧的紙質(zhì)媒體、傳播速度迅速的電視媒體，無(wú)一例外的都在深入思考全力開辟各自發(fā)展的新出路，傳統(tǒng)媒體力爭(zhēng)重新贏得昔日的輝煌.

2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略升級(jí)

媒體行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要把傳播內(nèi)容、建設(shè)平臺(tái)、擴(kuò)寬渠道、提升理念、規(guī)范管理等幾方面作為核心，提高這幾個(gè)方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幾個(gè)方面齊頭并進(jìn)，才能提升媒體核心竟增力.傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略升級(jí)，也應(yīng)著眼于這幾個(gè)方面，從有利于這幾個(gè)方面發(fā)展的角度出發(fā)齊抓共管，力增短時(shí)間內(nèi)完成傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的戰(zhàn)略升級(jí)，以下建議將立足傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)刊三個(gè)行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)分析.

首先實(shí)現(xiàn)互動(dòng)平臺(tái)中的內(nèi)容創(chuàng)新.內(nèi)容創(chuàng)新仍要堅(jiān)持內(nèi)容為王的傳統(tǒng)理念，這是各類媒體獨(dú)具特色的本質(zhì)追求，曾經(jīng)也是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的營(yíng)銷理念.傳統(tǒng)媒體刊物發(fā)表內(nèi)容多理論性強(qiáng)、內(nèi)涵深刻、信息含量大，能夠吸引業(yè)界專家長(zhǎng)期關(guān)注，形成內(nèi)容至上的營(yíng)銷模式，獲得行業(yè)效益的逐步提升.身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體向受眾傳播更要立足內(nèi)容為王的傳播理念，打造出適合于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、適合于廣大受眾欣賞的傳播內(nèi)容；深度開發(fā)各地傳統(tǒng)媒體的地域特點(diǎn)，擴(kuò)大本地區(qū)媒體的行業(yè)影響力.媒體是展示地域文化的核心平臺(tái)，地域文化可以喚起受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，各地區(qū)如省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)，省級(jí)刊物、地市級(jí)刊物，省市各級(jí)廣播電臺(tái)都應(yīng)提高地域文化的傳播力度.地域性是生長(zhǎng)于傳統(tǒng)媒體中的獨(dú)特基因，在新形勢(shì)下也將成為傳統(tǒng)媒體開發(fā)的重要內(nèi)容.在地域特色的深度開發(fā)上，各省市廣播電臺(tái)曾進(jìn)行了大膽的嘗試，得出了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，使身處邊緣化傳播的廣播電臺(tái)，找到了謀求發(fā)展的新路徑.地市級(jí)很多文藝電臺(tái)獨(dú)辟蹊徑、自成風(fēng)格，在黃金時(shí)段出現(xiàn)主打的王牌欄目?jī)?nèi)容，展示其獨(dú)特的地方文化，展現(xiàn)地方性語(yǔ)言魅力、地方性文藝形式、地域性文化習(xí)俗為主要依托的欄目語(yǔ)言.比如上海廣播電臺(tái)的多個(gè)欄目就采用頗具地域特色的海派特色方言進(jìn)行播出，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性的同時(shí)，也使聽眾從節(jié)目中感受到濃郁的親切感和貼近感.東方衛(wèi)視播出的金星秀，就是具有海派地域風(fēng)格的綜藝類節(jié)目，主持人直擊文化熱點(diǎn)進(jìn)行解讀與分析，風(fēng)趣犀利的主持風(fēng)格創(chuàng)造了極高的收視率.更多的傳統(tǒng)媒體也應(yīng)在增強(qiáng)本地特色中進(jìn)行挖掘.報(bào)刊發(fā)行多集中在特定地域，報(bào)社可以借助自己的發(fā)行平臺(tái)，進(jìn)行地域特色的尋訪和宣傳，比如天津市的《城市快報(bào)》開辟了“聚焦濱海”、“塘沽街鎮(zhèn)”等專欄，以天津城市化媒體作為自身的發(fā)展定位，通過(guò)記者對(duì)天津市文化的拍攝、描寫，天津紀(jì)實(shí)的總結(jié)、介紹，以及外鄉(xiāng)人對(duì)天津風(fēng)俗的評(píng)價(jià)、感觸等內(nèi)容獲得了市民的廣泛關(guān)注，同時(shí)通過(guò)微博微信互動(dòng)和網(wǎng)頁(yè)、貼吧互動(dòng)，形成紅極一時(shí)的公眾議程.電視臺(tái)對(duì)本地內(nèi)容的挖掘已經(jīng)屢見不鮮，地域特色將吸引大批觀眾在電視機(jī)前等待節(jié)目播出.

其次，突出欄目?jī)?nèi)容人格化.傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容編輯上重話語(yǔ)權(quán)，缺乏人格化表現(xiàn)；內(nèi)容風(fēng)格、形態(tài)各異，缺乏組織協(xié)調(diào)性.各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)個(gè)性化欄目“互聯(lián)網(wǎng)+”的走紅給傳統(tǒng)媒體一個(gè)啟示，要加強(qiáng)欄目的品牌化和人格化，要讓每一個(gè)幕后編輯人員的性格特征鮮明地體現(xiàn)在內(nèi)容中，變傳遞信息為交流信息，容易給受眾以平易近人的交流感.報(bào)刊等紙質(zhì)媒體在編輯過(guò)程中也要注重欄目?jī)?nèi)容的人格化.適當(dāng)?shù)厥褂镁哂腥烁窕木庉嫹绞胶驼Z(yǔ)言，借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和年輕受眾實(shí)現(xiàn)意義空間的無(wú)縫對(duì)接，同時(shí)運(yùn)用分眾化思維提供多種受眾群體的消費(fèi)內(nèi)容.

3　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下拓展媒介間融合渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體崛起之后，受眾的接收方式有了很多新的選擇.媒介融合成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體可以借助媒介融合的東風(fēng)，進(jìn)行自身渠道拓展，以不同的方式將自己的信息傳遞到受眾的眼前.

媒體融合首先要與受眾建立廣泛的溝通渠道，多渠道傳輸已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要特征.傳統(tǒng)媒體的信息傳播不應(yīng)固守自己的領(lǐng)域，應(yīng)先打通微博、微信等交流平臺(tái)，主動(dòng)尋求社交平臺(tái)所搭建的互動(dòng)渠道，提升受眾的接觸度和滿意度；很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成功地運(yùn)用微博微信建立了自己的互動(dòng)陣營(yíng)，用官方微博來(lái)發(fā)布信息吸引受眾、用官方微信傳遞內(nèi)容與受眾互動(dòng).作為一些電視臺(tái)、或某些報(bào)社要積極建立自己的微博、微信平臺(tái)，讓每一個(gè)欄目、每位編輯、每一個(gè)主持人都有通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行欄目宣傳、評(píng)論建議、信息共享的機(jī)會(huì).例如上海的《新聞午報(bào)》的數(shù)字版就是一個(gè)成功的范例.《新聞午報(bào)》以“娛樂新知、時(shí)尚新潮、生活新報(bào)為宗旨，陸續(xù)推出微信公眾號(hào)，擁有眾多子賬號(hào)，組成龐大的互動(dòng)陣營(yíng).《新聞午報(bào)》的微信陣營(yíng)是個(gè)信息集納的平臺(tái)，從文化娛樂到體育新聞，從時(shí)尚精品到健康生活，覆蓋人們生活的方方面面，迅速凝聚粉絲超過(guò)幾十萬(wàn)，擁有10多個(gè)子微信，已有京滬吃貨、ART時(shí)尚、上海地產(chǎn)、上海名車匯、精品天下等多個(gè)子賬號(hào)訂閱用戶上萬(wàn)人，有極高的可讀性和廣闊的消費(fèi)潛力，而且有些公眾號(hào)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定的收入，如京滬吃貨曾憑借粉絲的追捧，獲得部分商家的廣告投放或廣告置換，此外，曾多次嘗試餐飲培訓(xùn)、電商咨訊、產(chǎn)品創(chuàng)意營(yíng)銷等服務(wù)并取得了可觀的收益.微信是信息集納的大平臺(tái)，微信深度定制和通用模板理念的結(jié)合，形成了線上線下營(yíng)銷互動(dòng)的信息平臺(tái)，平臺(tái)上常?；钴S著過(guò)億的微信用戶，和大量的微信公眾號(hào).每一個(gè)公眾賬號(hào)就是一個(gè)信息發(fā)布媒體，如想在眾多微信媒體脫穎而出，或者創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，形成被關(guān)注，圈粉吸粉的效應(yīng)，那這個(gè)微信賬號(hào)就一定要有自己的特色，顯示出區(qū)別于其他賬號(hào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì).因此，微信的公眾賬號(hào)，要想贏得粉絲們的關(guān)注，就必須是垂直的，有細(xì)分極致的受眾，只針對(duì)人群中的某一特定群體需求，完成受眾的細(xì)分體驗(yàn)，這是微信賬號(hào)的主要特征，也是在這個(gè)沒有任何疆界的新媒體平臺(tái)上的所有媒體取勝的法寶.

其次建立多終端的播出渠道.隨著受眾對(duì)報(bào)刊、電視、廣播等媒介接觸行為的減少，傳統(tǒng)媒體想在新媒體環(huán)境中生存下去，就必須逐漸適應(yīng)新媒體的媒介形態(tài)，將自己的內(nèi)容通過(guò)不同的終端傳遞出去.對(duì)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版將成為終極裝備，對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播、多終端播放、APP直播也將成為一種必然.

東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播出采取了APP直播與網(wǎng)絡(luò)延遲并行的策略，作到了播出權(quán)限的立體化分配.在直播當(dāng)晚，受眾可以選擇在電視機(jī)前、APP上觀看節(jié)目直播，如果想要通過(guò)優(yōu)酷等其他合作網(wǎng)站觀看，則要等到直播之后才能實(shí)現(xiàn).對(duì)播出權(quán)限的有效管理和分配，能夠形成階梯制播出策略，最大限度地保障收視率、節(jié)目影響率和播出效應(yīng).

電視單項(xiàng)傳播直接影響收視率，進(jìn)而影響節(jié)目收視率和節(jié)目廣告收益.電視播出有時(shí)空限制，不能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)接收、連續(xù)播放、反復(fù)播出，這就需要下載APP等方式進(jìn)行增效播出.

下載APP觀看綜藝節(jié)目的播出，可實(shí)現(xiàn)與電視直播同步觀看，有效地吸收了有觀看需求，卻受環(huán)境限制、受條件限制、偏好限制等原因而無(wú)法守在電視機(jī)前的那部分受眾.二者互補(bǔ)相得益彰，獲得了最大的直播收視率和直播影響力.

在電視和APP直播之后，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也可以獲得播出權(quán)限.Le樂視網(wǎng)等雖然已經(jīng)推出，但畢竟下載人數(shù)、使用人數(shù)有限，不能達(dá)到最大化的傳播覆蓋面.這時(shí)候與其他網(wǎng)站合作，開放網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，可以通過(guò)各大視頻網(wǎng)站獲取最全面的受眾源，得到最大限度的節(jié)目傳播效果.同時(shí)，合作網(wǎng)站也付予臺(tái)方和欄目組一定的播出費(fèi)，增加了節(jié)目方的經(jīng)濟(jì)收益.

尋求多元并進(jìn)下的平臺(tái)轉(zhuǎn)移.縱觀報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，承載著媒介傳播的權(quán)威性，初期體現(xiàn)了最全能的傳播勢(shì)頭，他們?cè)?jīng)集盈利平臺(tái)、輿論引導(dǎo)力、品牌影響力于一身.而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的今天，這幾種影響力很難在同一平臺(tái)上完美體現(xiàn)，如何尋求多元并進(jìn)的平臺(tái)轉(zhuǎn)移也是傳統(tǒng)媒體的改革核心.多元并進(jìn)的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，實(shí)質(zhì)上是對(duì)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的細(xì)分.尋找發(fā)行盈利、廣告創(chuàng)收的思路，尋求打造多個(gè)可以盈利的平臺(tái)來(lái)維系媒體生存，繼續(xù)傳遞品牌影響力和輿論引導(dǎo)力，繼續(xù)在融合中尋找出路.

重新打造傳統(tǒng)媒體的媒介影響力不是一件簡(jiǎn)單的改革，更為可行的轉(zhuǎn)型思路是尋找多個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)建有承擔(dān)盈利功能、有承擔(dān)品牌功能、有承擔(dān)影響功能的平臺(tái).近幾年來(lái)很多報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視臺(tái)都已進(jìn)入房地產(chǎn)、車展、文化公司投資就是很好的平臺(tái)轉(zhuǎn)移范例.

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)打造跨界聯(lián)盟，進(jìn)行跨行業(yè)合作，把打造傳媒品牌作為行業(yè)經(jīng)營(yíng)改革的核心.跨界聯(lián)盟本來(lái)是營(yíng)銷行業(yè)的一種操作手段，指通過(guò)開發(fā)閑置資源進(jìn)行跨行業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)收益增值回報(bào)，以吸引客戶粘性為目的，這種做法也給報(bào)刊、廣播電視展開跨界合作，進(jìn)行跨行業(yè)聯(lián)盟提供啟示.報(bào)社和電視臺(tái)簽署的每一個(gè)項(xiàng)目，開展的每一項(xiàng)活動(dòng)，都會(huì)盡可能考慮疏通行業(yè)內(nèi)部的相關(guān)渠道和資源，達(dá)到套餐服務(wù)、增值服務(wù)、密切客戶合作的目的.以某家報(bào)業(yè)為例：報(bào)社可以開展諸多慶典類大型活動(dòng)，如投放家電行業(yè)的科技產(chǎn)品，進(jìn)行專家義診卷或健身體檢卡的發(fā)放，汽車精品、旅游門票、酒店優(yōu)惠卡或餐飲優(yōu)惠卷發(fā)放等活動(dòng)；有些合作客戶或行業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品，報(bào)社可以優(yōu)先考慮發(fā)放禮品或獎(jiǎng)券用來(lái)作為讀者的參與獎(jiǎng)勵(lì).愿意注冊(cè)加入“城市生活會(huì)”的讀者，可以選擇日期在相關(guān)旅游的景點(diǎn)進(jìn)行游覽，享受酒店打折服務(wù)，并且享受景點(diǎn)連票、酒店住宿、餐飲服務(wù)等優(yōu)惠政策，還可以享受持健康卡免費(fèi)體檢的許多優(yōu)惠服務(wù).

這些跨行業(yè)之間的聯(lián)盟，激活了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源，也豐富了版面內(nèi)容，更重要的是增強(qiáng)了報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力，密切了報(bào)紙與客戶或行業(yè)間溝通聯(lián)系.應(yīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，著力打造新型主流媒體的影響力，構(gòu)建立體化傳播理念，探索一條適合主流媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路.

G206

A

1673-260X（2016）09-0136-03

2016-05-30

2014年遼寧省高等學(xué)?？茖W(xué)研究一般項(xiàng)目研究成果（W2014002）