吉 平 李嘉琪

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試論手機電視的傳播特征及發(fā)展前景

吉 平 李嘉琪

[摘 要]隨著科技的發(fā)展和時代的進步，手機已然擺脫了種種束縛成為目前最為快捷、靈活，符合眾媒體時代發(fā)展的一種傳播媒介和傳播手段。手機電視的出現(xiàn)開辟了時間自由、不受空間限制的別開生面的信息傳播方式，大眾通過手機電視可以輕松掌握新近發(fā)生的事件和信息。作為一種新興的傳播媒介，手機電視同樣擁有電視媒體的一些特性，如靈活性、觀看方式的直觀性、資源的共享性，它的到來對信息傳播起到了至關(guān)重要的作用。由于手機電視的價值日益凸顯，不僅是作為一種新媒介形態(tài)所帶來的傳播變革，更是為經(jīng)營空間日益飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務(wù)增長逐漸乏力的電信產(chǎn)業(yè)帶來了融合契機。

[關(guān)鍵詞]手機電視；表現(xiàn)方式；傳播特征；發(fā)展前景

[作 者] 吉 平，陜西科技大學(xué)文傳學(xué)院編導(dǎo)系主任，碩士研究生導(dǎo)師；李嘉琪，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

一、手機電視的概念及歷史沿革

手機電視指運行在移動通信局域網(wǎng)下的手機電視服務(wù)節(jié)目，它的業(yè)務(wù)范圍包括服務(wù)內(nèi)容、收集播出和控制、網(wǎng)絡(luò)平臺、接收終端等。當今社會大眾需要下載客戶端或者在注冊成為其專網(wǎng)的會員后才可以觀看內(nèi)容，手機電視作為眾媒體時代的重要組成部分，各環(huán)節(jié)存在密切的關(guān)系。手機電視是視聽結(jié)合為一體的新媒體，在手機上看電視，有幾種不同的表現(xiàn)方式。第一是在手機中裝入類似電視中的視頻接收器和解碼程序，這樣就可以接收到模擬的電視信號。第二是直接通過通信中的移動數(shù)據(jù)網(wǎng)，也就是人們所謂的流媒體技術(shù)接收電視信號。針對這種流媒體技術(shù)，國內(nèi)目前有中國移動和中國聯(lián)通這兩大網(wǎng)絡(luò)運營商先后推出了采用移動數(shù)據(jù)網(wǎng)通信技術(shù)的移動電視功能和業(yè)務(wù)。第三是數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)方式，是在手機終端上安裝等同于數(shù)字電視接收的一種模塊，利用數(shù)字多媒體技術(shù)，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)直接接收數(shù)字電視信號，來達到移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)業(yè)務(wù)相互性的目的。

由于一些不同的理念和技術(shù)支持，電信系統(tǒng)將這種業(yè)務(wù)標榜為“手機電視”，即利用移動通信網(wǎng)絡(luò)，接收電視信號之后傳輸?shù)绞謾C上解碼進行觀看。廣電系統(tǒng)將這種業(yè)務(wù)稱為“移動多媒體廣播”，這是由數(shù)字電視的基本特征所決定的。那么相比之下，手機電視亦被人稱為“電視手機”。隨著科技的改革創(chuàng)新和發(fā)展而得以實現(xiàn)的在手機上觀看電視等內(nèi)容，廣大觀眾對手機的又一傳播方式產(chǎn)生了濃郁的興趣，同時也更加熱衷于在手機上觀看電視。而在媒體的大肆報道和宣傳下，“在手機上看電視”也迅速得到了傳播。手機電視的普及和運用也在逐漸增多，但對于某技術(shù)標準，相關(guān)部門也沒有提出具體的實施辦法。

二、手機電視的傳播特征和表現(xiàn)方式

手機電視不應(yīng)該被單純地看作是“會移動的電視”。目前國內(nèi)外學(xué)者對手機電視的研究認為，手機電視出現(xiàn)了新的運行手段，也增加了終端客戶的訪問。在一個信息爆炸的年代，用戶根據(jù)自己的喜好來選擇適合的內(nèi)容是手機電視得以發(fā)展的前提條件。信息的交流溝通離不開信息源、介質(zhì)、接受者這些重要組成部分，而傳播媒介的要素包括物質(zhì)、符號和信息。作為傳播要素之一的物質(zhì)即存在的物質(zhì)本身，是保障傳播順利進行的前提條件，如雜志、電視等實體；其中符號確切來說是指參與傳播活動的因素，如文字、數(shù)據(jù)等，這些因素成為傳播信息過程中的重要表現(xiàn)形式，從而達到良好的傳播效果和目的，同時也是連接信息傳播和接收者的有效途徑。

手機作為傳播媒介，手機媒體的這一新興事物的出現(xiàn)也改變了原有的傳播模式。在手機媒體的傳播中，傳播者與接收者扮演的是同一個角色，而傳播效果的衡量是傳播者和接收者能否形成雙向互動。如果一條消息不能引起接收者的普遍興趣，那么接收者自然不會選擇這條消息進行傳播，傳播過程就此中斷，則接收者的身份也不會轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?。由此可以看出，信息的有效性、趣味性、重要性成為接收者主動轉(zhuǎn)化為傳播者的前提條件。手機作為當下最為便捷的傳播媒介不可能只是單向傳播，在眾媒體時代快速發(fā)展的今天，手機已經(jīng)是雙向甚至是多方向傳播，具有很強的互動性。信息在大眾手中就是像公路一樣已經(jīng)四通八達，呈現(xiàn)交叉網(wǎng)狀式多方向傳播，手機電視在眾媒體時代下既有自身的傳播優(yōu)勢也為其發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

手機電視的傳播特征具有移動性、互動性以及兼容性等特點。手機媒體可以幫助完成點對點、面對面的傳播，而且現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)手段，可以不受時間、空間的限制將信息傳播出去，成為當下社會大眾喜愛并廣泛使用的傳播媒介。

三、手機電視的現(xiàn)狀和發(fā)展情況分析

（一）目前國內(nèi)手機電視的現(xiàn)狀分析

截至2013年1月，國家廣播影視行政部門共批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構(gòu)開辦手機電視集成播控服務(wù)，批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構(gòu)開辦手機電視內(nèi)容服務(wù)，批準中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等3家電信企業(yè)開辦手機電視分發(fā)業(yè)務(wù)。通信公司的發(fā)展為手機電視業(yè)務(wù)的開通、發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支持。中國通信網(wǎng)絡(luò)公司自身的發(fā)展，呈現(xiàn)出由2G、3G到4G的發(fā)展態(tài)勢，通信網(wǎng)絡(luò)寬帶正在不斷提高，這些技術(shù)支持和設(shè)施的完善能夠提供較好的用戶體驗。中國聯(lián)通采用WCDMA模式，目前已經(jīng)演進到HSPA+，其3G上網(wǎng)卡理論峰值速率上行5.76兆比特每秒（Mbps），下行21.6Mbps。中國電信的CDMA2000制式已經(jīng)演進到1×EVDO，包括Rev.0、Rev.A和Rev.B等多個版本。國內(nèi)已經(jīng)有多家手機電視信息收集和控制平臺，除了為各手機電視內(nèi)容服務(wù)平臺連接移動通信網(wǎng)提供服務(wù)外，自身也開辦手機電視內(nèi)容服務(wù)。

（二）未來手機電視的發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)設(shè)施技術(shù)由3G到4G的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，這就為移動中的手機電視信息的傳播和接收提供便利，加上新一代的解碼程序的運用，使得移動中的通信網(wǎng)絡(luò)的傳播呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的視聽畫面內(nèi)容、圖片的傳輸速度進一步強化，手機電視的用戶在觀看時更加順暢。提供給傳播者的信息量會有所增長，電視節(jié)目的種類增多，手機電視的需求也會有新的提高。眾媒體的發(fā)展也會直接或間接導(dǎo)致手機電視朝著盈利模式成熟化、內(nèi)容服務(wù)周到化、節(jié)目種類多樣化等方向發(fā)展，從而帶來新的經(jīng)濟效益，整合媒體資源形成產(chǎn)業(yè)鏈式的良好運營模式，從而為手機電視塑造較高的公信力和品牌效應(yīng)。

三網(wǎng)融合后，手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展將在更多領(lǐng)域資源上有保障。資源融合后，移動通信網(wǎng)絡(luò)公司的進程加速。未來的中國移動、中國電信、中國聯(lián)通這些電信運營企業(yè)將可以制作自己的廣播電視節(jié)目，那么，融合后的移動通信網(wǎng)絡(luò)資源隨時可以營銷自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。技術(shù)的支持和設(shè)施的完善將會使現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)更加快速化、品質(zhì)更加優(yōu)化、共享程度更高、互動性等內(nèi)容有很大的改善?，F(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)上一些微電影、獨立制片劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇大量出現(xiàn)，滿足了一些受眾的需求。在眾媒體力量的推動下，接收者不僅能夠接收到視頻內(nèi)容資源，也可以成為獨立內(nèi)容的制作者、播出者，把自己好的創(chuàng)意提供給大家，分享生命中的點滴。這一信息傳播渠道的發(fā)展既能滿足人們的收視需求，又能提高觀看傳播的點擊率。其實對于手機來說，它的個性化十分強，手機電視業(yè)務(wù)也要對大眾用戶起到個性化的尊重但是這并不是說人們可以利用手機電視去制作播出一些惡搞、低俗的節(jié)目內(nèi)容。手機電視這種視頻內(nèi)容有自己獨特的制作播出經(jīng)費方式，對不同的基礎(chǔ)用戶的產(chǎn)品產(chǎn)生一方面提供互動傳播、相互借鑒學(xué)習的機會，滿足了不同層面受眾群體對多樣化選擇、個性化追求和塑造豐富性視頻內(nèi)容的需求，對內(nèi)容供應(yīng)的不足起到了彌補的作用，同時也是直接縮小了用戶與運營商的體驗距離。如手機技術(shù)的發(fā)展，人們會發(fā)現(xiàn)手機配置的高低會直接影響著手機攝像功能的好壞，手機配置高的可以拍攝高畫質(zhì)的視頻節(jié)目內(nèi)容，同時可以用手機拍攝突發(fā)新聞事件、原創(chuàng)情景劇、個性表演秀等，再借助網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，進行上傳解碼完成傳播過程并實現(xiàn)共享。從手機電視的發(fā)展前景來看，要想獲得長遠的發(fā)展、良好的經(jīng)濟效益同時亦要滿足不同受眾的需求層次，關(guān)鍵點在于吸引大眾的眼球。當代年輕的一代是追求時尚、具有強勁消費能力的群體，手機電視的發(fā)展依托龐大的年輕群體。但是僅由播出的節(jié)目內(nèi)容是無法預(yù)測到受眾的滿意程度的，這需要一個長期的實踐過程。因此使用與滿足最重要的價值體現(xiàn)莫過于打破傳統(tǒng)媒介的思維方式。未來伴隨著大眾生活節(jié)奏的加快、消費觀念的改變，手機電視會逐漸打破行業(yè)間的壁壘，加強監(jiān)管制度，協(xié)調(diào)市場上各種利益關(guān)系，切實做好服務(wù)職能，手機電視才能趨于成熟并獲得良好的發(fā)展。

四、結(jié)語

手機電視既有自身的特性，也融合了傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢，改變著人們生活的方方面面。在以前網(wǎng)絡(luò)還有手機等其他傳播媒介還未興起的年代，每個人的精神活動十分的貧瘠，只能在電視上觀看，那么電視的頻道、播放時間等是有一定的限制的，人們只能在距離電視機的一段距離拿起遙控器打開電視機。但后來有了電腦、手機、數(shù)字電視等的出現(xiàn)，這些遙不可及的東西迅速走進人們的生活，利用家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)等各種基礎(chǔ)設(shè)施，完成了人們足不出戶了解世界的愿望并且可以在電腦上隨時按照自己的要求觀看節(jié)目內(nèi)容。手機電視徹底改變了受眾對傳統(tǒng)媒介的看法。雖然目前家庭中電視機依舊是我們有時候休閑娛樂的消遣方式但自身的局限性也無法滿足每個人的需求，手機電視的出現(xiàn)提供給人們更多的選擇。未來，手機會在網(wǎng)絡(luò)融合后的眾媒體時代網(wǎng)絡(luò)空間下隨身攜帶，人們就可以隨時隨地融入網(wǎng)絡(luò)當中，隨心所欲地選擇個人喜歡的信息。眾媒體時代到來，網(wǎng)絡(luò)通信資源將更加快速、高效率，互相配合、互助互利，實現(xiàn)利益最大化。目前從不同國家的手機電視利用率來看，新興媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將是未來手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的主流方向。未來的手機電視要尋得發(fā)展，既要借鑒國外成熟的模式，又要有自己的思考和創(chuàng)新，這樣手機電視才能取得長遠的發(fā)展以及成為占領(lǐng)消費市場的主要力量。

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