■王寶英

魯東大學(xué)圖書館，煙臺市芝罘區(qū)紅旗路186號 264025

騰訊公司開發(fā)的微信工具是當(dāng)前新媒體中最受熱捧、應(yīng)用最為廣泛的媒體形式，尤其是針對于企事業(yè)單位開發(fā)的微信公眾平臺，備受文化、行政、旅游、金融、圖書館等各界所關(guān)注。很多傳統(tǒng)期刊社已運用微信公眾平臺在形象宣傳、信息發(fā)布、互動溝通、組稿審稿、遠(yuǎn)程校對等方面進(jìn)行了積極嘗試[1-5]，效果甚佳。

然而，通過持續(xù)關(guān)注2013年1月至2015年6月出版的出版類期刊，并通過中國知網(wǎng)《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫》按照題名、關(guān)鍵詞、主題詞等途徑進(jìn)行全面檢索后發(fā)現(xiàn)，目前與期刊微信應(yīng)用研究相關(guān)的學(xué)術(shù)論文不足30篇，無論是樣本選擇、研究內(nèi)容以及關(guān)注對象都有些籠統(tǒng)或是褊狹。研究樣本要么籠統(tǒng)于學(xué)術(shù)期刊大范疇，且實證對象僅為個別期刊，少見針對于科技期刊的專指性研究，以謝文亮[6]、程琴娟[7]、余朝暉[8]、馬勇[9]、蔣學(xué)東[10]等作者的文獻(xiàn)為代表；研究樣本要么雖是科技期刊但僅局限于某個領(lǐng)域或某單個期刊的使用狀況研究，以張艷萍[11]、何菁菁[12]、鄭辛甜[13]等作者的文獻(xiàn)為代表，缺乏以中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊(以下簡稱CSCD)或《中文核心期刊要目總覽》等全部科技期刊為樣本的研究。為此，本文選取2015—2016年度的CSCD 1200種科技期刊為樣本，就科技期刊公眾號的整體應(yīng)用現(xiàn)狀加以調(diào)查與分析，以期為更多科技期刊微信公眾號的應(yīng)用積累經(jīng)驗。

1 研究方法及討論源的確定

通過微信“通訊錄”中的“公眾號”渠道，采用實名搜索方法，逐一輸入刊名進(jìn)行搜索添加，對于那些通過手機(jī)搜索未能完成添加任務(wù)的期刊，再通過紙質(zhì)期刊、自主網(wǎng)站、主辦單位以及中國知網(wǎng)論文下載等多種途徑查找微信開通信息，從而添加或掃描成為關(guān)注對象，通過接受信息以及歷史消息的閱讀，從中獲取科技期刊微信公眾號的現(xiàn)狀。

截至2015年5月30日，1200種CSCD期刊共有283種期刊開通了微信公眾號，占全部樣本期刊的23.6%。其中，《中國科學(xué)(物理學(xué)，力學(xué)，天文學(xué))》(中文版)與 Science China.Physics， Mechanics&Astronomy(英文版)共用一個帳號；《遙感學(xué)報》與《中國圖象圖形學(xué)報》共用一個帳號；《中國中西醫(yī)結(jié)合雜志》(中文版)與Chinese Journal of Integrative Medicine共用一個帳號；《地理科學(xué)》《地理科學(xué)進(jìn)展》《地理學(xué)報》《地理研究》《地理與地理信息科學(xué)》等5種期刊共用一個帳號；《中國科學(xué)：地球科學(xué)》《中國科學(xué)：化學(xué)》《中國科學(xué)：技術(shù)科學(xué)》《中國科學(xué)：生命科學(xué)》《中國科學(xué)：數(shù)學(xué)》《中國科學(xué)：信息科學(xué)》等7種期刊共用一個帳號。因此，本文最終確定了271個公眾號為討論源刊，于2015年6月進(jìn)行為期一個月的手機(jī)測試和信息閱讀，以了解科技期刊微信公眾號的基本狀況、現(xiàn)狀特征、存在問題等。

2 CSCD期刊微信公眾號基本資料呈現(xiàn)狀況

微信公眾號基本資料包括微信名、微信號、圖像、認(rèn)證與否、平臺功能介紹以及首頁歡迎詞等內(nèi)容。恰當(dāng)?shù)墓娞柣举Y料可以讓關(guān)注者便捷、直觀地了解該公眾號的開通主體、平臺意義等，因此，翔實有效地期刊基本信息展示，對期刊有積極意義。

在271個公眾號中，以刊名作為微信名的有216個，在原刊名上增加部分字詞如“編輯部”或“雜志”等作為微信名的有43個，另有12個微信名與刊名差別較大(詳見以下各表)，給關(guān)注者搜索、辨別公眾號帶來了難度。

在271個公眾號中，以期刊封面截圖作為圖像的最多，有131個；有47個使用了期刊刊名圖片；有44個使用了期刊LOGO；有37個使用了中英文刊名圖片；有12個使用了無意義圖片。相比之下期刊封面截圖為最佳方式，因為幾乎所有期刊社選擇的都是涵蓋有期刊中英文刊名、標(biāo)準(zhǔn)刊號、主管單位、期刊榮譽等諸多期刊信息的封面截圖部分，僅一張圖就足以反映期刊全貌，加之封面截圖又多為彩色圖片，對微信界面的美化作用也不容置疑。

在271個公眾號中，有92個從主管或主辦單位層面獲得了騰訊公司的微信開通認(rèn)證，有28個從期刊編輯部層面獲得其認(rèn)證，認(rèn)證率總和為44.9%，但仍有151個微信公眾號沒有得到認(rèn)證。微信公眾號認(rèn)證制度在保障微信主體單位責(zé)任的同時也保證其合法權(quán)益，信息可信度高，更容易得到公眾的認(rèn)可，因此，申請獲取認(rèn)證非常必要。

在創(chuàng)建公眾號時，在平臺功能的描述上也各有側(cè)重。在271個公眾號中，選擇說明其平臺創(chuàng)建主體以及為主體服務(wù)功能的居多，有127個；選擇在此展示期刊簡介的有95個，另有49個則在平臺功能的描述上過于簡單甚或是毫無意義的語句，浪費了難得的版面。

微信號以使用刊名漢拼全稱、漢拼首字母或英文刊名全稱等居多，但有個別公眾號無微信號碼；首頁多為簡潔明快的歡迎詞，但有個別公眾號的歡迎詞過長或完全將期刊簡介照搬，其做法值得商榷。鑒于篇幅所限，上述兩項不做詳述。

3 四種情形CSCD期刊微信公眾號的數(shù)量及特點分析

欄目是期刊的眼睛，具有畫龍點睛和承載更多內(nèi)容之效，期刊公眾號上的欄目也是如此；歷史消息的多寡是微信公眾號活躍度的指標(biāo)[14]，因此，本文筆者以欄目設(shè)置狀況及其歷史消息的多寡來劃分微信公眾號的四種情形加以討論。以5條歷史消息為界，少于5條即為活躍度較低，多于5條即為活躍度較高，并著重以筆者個人使用體驗及親身感受來歸納總結(jié)每類微信公眾號的特征及其存在問題。

3.1 對話框式

此類公眾號是指首頁上僅有一句歡迎詞和對話框，查看“歷史消息”欄也未見有歷史消息，或歷史消息少于5條，或歷史消息較多但2015年之后未見更新的(不包括2015年5月份之后新開通的公眾號)，此類公眾號共43個(見表1)，占討論源刊的15.7%。

此類公眾號因為只有首頁對話框，因而只能用于關(guān)注者與編輯部“一對一”交流對話。由于缺少公共信息發(fā)布環(huán)節(jié)，期刊宣傳推廣效果不佳，可關(guān)注度不高。張艷萍[15]、馬勇[9]、彭廣林[16]等作者將此類公眾號命名為“僵尸號”，且在筆者劃分的四類公眾號中應(yīng)用數(shù)量最少，足說明其問題所在。因此，相關(guān)期刊編輯部應(yīng)加以重視和改進(jìn)。

3.2 消息推送式

此類公眾號是指在微信平臺上沒有固定欄目但有持續(xù)不斷的推送消息。歷史消息等于或超過5條且2015年之后有更新的均歸入此類，共62個(見表2)，占討論源刊的22.9%。

此類公眾號通常采用隨機(jī)或定時以目錄平板式為關(guān)注者推送各類信息，包括編輯部通知通告、行業(yè)資訊、最新期刊目錄、論文全文等信息。推送內(nèi)容呈現(xiàn)平面化布局和無序化狀態(tài)、具有閱讀界面呆板、消息查閱不便等特點。其中，《中華口腔醫(yī)學(xué)雜志》有時會依照“專家筆談”“特約綜述”及普通論文等臨時欄目主題發(fā)布期刊全文；《中華高血壓雜志》《高電壓技術(shù)》《農(nóng)業(yè)生物技術(shù)學(xué)報》《中華口腔醫(yī)學(xué)雜志》等則會按照臨時主題來推送消息，并加注括號以突出臨時主題標(biāo)題，上述期刊的這些舉措

雖可一定程度地緩解此類公眾號推送消息的無序化問題，但推送內(nèi)容的平面化布局以及固定欄目缺失而帶來的信息內(nèi)容發(fā)布零亂現(xiàn)象給關(guān)注者的閱讀帶來了不便，容易產(chǎn)生閱讀疲勞或者遺漏，進(jìn)而影響其關(guān)注興趣。因此，信息發(fā)布方式及其視覺效果亟待改善和提高。

表1 CSCD期刊對話框式公眾號刊名表

表2 CSCD期刊消息推送式公眾號刊名表

3.3 分類導(dǎo)航式

此類公眾號是指微信平臺上設(shè)置有分類導(dǎo)航式欄目但沒有持續(xù)的推送消息，首頁通常為一句歡迎詞或者空白頁面，欄目平行排列于最底部。包括歷史消息少于5條以及歷史消息雖較多但2015年之后未見有新信息推出的，共59個(見表3)，占討論源刊的21.8%。

此類公眾號利用了微信自定義選單功能[17]、采用內(nèi)置式底部分類菜單目錄導(dǎo)航方式[18]設(shè)置了用戶關(guān)注的欄目，但沒有持續(xù)消息的推送，因此，關(guān)注者只能通過點擊感興趣欄目來主動獲取相關(guān)資訊。所謂“內(nèi)置式底部分類菜單目錄導(dǎo)航方式”是指一級欄目被平行的分設(shè)在手機(jī)閱讀界面的最底部，二級以上欄目被隱藏于一級欄目之中，由用戶主動拉取二、三級欄目方可看到更多信息的欄目設(shè)置方式。這種設(shè)置方式的最大優(yōu)點是閱讀界面簡潔有序，個性化需求更易滿足，令那些專注、平和、厭煩擾的讀者所青睞，但若個人關(guān)注的信息更新緩慢時，容易讓讀者產(chǎn)生信息過少、關(guān)注價值不大的錯覺[9]。

3.4 分類導(dǎo)航+消息推送式

此類公眾號是指平臺上不僅設(shè)置有分類導(dǎo)航欄目，且有持續(xù)不斷的消息推出，供讀者隨時關(guān)注和閱覽。歷史消息等于或超過5條且2015年之后有持續(xù)消息推出的均歸入此類，共107個(見表4)，占討論源刊的39.6%。

此類公眾號的欄目設(shè)置方式與第三類一致，推送內(nèi)容和方式又與第二類相同。因此，此類公眾號兼具有第二類和第三類公眾號的諸多優(yōu)勢，是目前采用最多、優(yōu)勢最為明顯的一種服務(wù)方式。

“信息內(nèi)容涵蓋豐富，期刊宣傳推廣效果明顯”是其突出優(yōu)點。107個公眾號均設(shè)置了一、二、三級數(shù)量不等的欄目。受手機(jī)閱讀界面大小的限制，一級欄目通常設(shè)置3個，二級欄目多采用上翻式設(shè)置方式，因此其數(shù)量沒有受限。眾多欄目的設(shè)置使得期刊自身信息得以充分展示的同時，學(xué)界資訊、相關(guān)會議、新技術(shù)應(yīng)用等內(nèi)容無所不包。例如，《電網(wǎng)技術(shù)》的“科技攻關(guān)”欄目為作者讀者解決不了的難題征集解決方案，“工程師在線”為一線工程師的新發(fā)明、新技術(shù)、新方法提供共享平臺。欄目設(shè)置最具特色的當(dāng)數(shù)《華東師范大學(xué)學(xué)報.自然科學(xué)版》《中華消化外科雜志》及《器官移植》等，它們突破了二級欄目上翻式設(shè)置方式，采用由一級欄目直接跳轉(zhuǎn)至手機(jī)網(wǎng)站界面的方式，所有二級欄目均平鋪于手機(jī)平板界面上，容納欄目更多更全，點擊更加便利。尤其是《中華消化外科雜志》更是以一級欄目為主線跳轉(zhuǎn)至以本刊概況、投稿指南、學(xué)術(shù)動態(tài)等為常設(shè)輔助欄目的二級界面上，主打的二級欄目則放置在頁面正中央位置凸顯。因此，此類公眾號閱讀界面簡潔明晰，眾多信息內(nèi)容被隱含于二級以上欄目，再配以同步持續(xù)推送的各類期刊資訊、學(xué)界信息等內(nèi)容，從而使微信內(nèi)容涵蓋面更廣，內(nèi)容更加豐富齊全，期刊宣傳及信息傳播效果更加顯著。

表3 CSCD期刊分類導(dǎo)航式公眾號刊名表

表4 CSCD期刊“分類導(dǎo)航+消息推送式”公眾號刊名表

4 CSCD期刊微信公眾號特色創(chuàng)新服務(wù)項目的調(diào)研

微信以其移動媒體平臺在特色創(chuàng)新服務(wù)的應(yīng)用上具有得天獨厚的優(yōu)勢，使期刊的特色服務(wù)及個性化服務(wù)效果突顯。如作者查稿、交流互動、論文預(yù)出版、廣告服務(wù)、微購物、微支付等業(yè)務(wù)。由于特色創(chuàng)新服務(wù)項目主要在第三、四類公眾號中有所表現(xiàn)，因此，以下內(nèi)容為第三、四類公眾號的整體調(diào)研結(jié)果。

一是作者稿件查詢服務(wù)得到了較多重視。在166個公眾號中，有98個開辟了作者稿件查詢通道。分四種查詢方式：①微查詢界面，通過輸入與投稿系統(tǒng)中相同的用戶名及密碼即可隨時、快速查詢稿件狀態(tài)，界面簡潔友好，操作簡便，因此，采用期刊最多，共46種。如《武漢大學(xué)學(xué)報·信息科學(xué)版》；②稿件編號查詢界面：輸入稿件編號即可查詢，是最為簡便的方式，共28種。如《水產(chǎn)學(xué)報》；③網(wǎng)頁查詢界面：即點擊跳轉(zhuǎn)至期刊自主網(wǎng)站的查詢方式，查詢界面與手機(jī)屏幕不相匹配且需多次跳轉(zhuǎn)，操作稍顯繁瑣，共13種。如《中國科學(xué)院院刊》；④其它方式：有10種期刊采用自定義查詢或人工回復(fù)方式，而《中國激光》則為自動獲取最新三篇稿件審稿狀態(tài)的方式。

二是交流互動服務(wù)有所體現(xiàn)。目前主要有兩種形式：①微社區(qū)。采用“興趣部落”平臺，共有15種期刊采用。以《中國護(hù)理管理》運行的最好，已有近千條話題，且多為專業(yè)化內(nèi)容，有跟貼有回復(fù)，真正實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)讀者的手機(jī)平臺交流互動，《中華皮膚科雜志》的微論壇也有較好的表現(xiàn)，但其余的13種期刊其微社區(qū)尚處于閑置狀態(tài)；②微論壇。共有13種期刊采用。旨在為作者和讀者提供手機(jī)環(huán)境下的分享與交流途徑，但運行效果不佳，基本處于閑置狀態(tài)，運行最好的《中國放射醫(yī)學(xué)與防護(hù)雜志》也僅有10個話題，無評論無回復(fù)，且主題全文無法打開。

三是個別期刊開通了手機(jī)論文預(yù)出版服務(wù)。如《氣象學(xué)報》預(yù)出版模式，論文下載流暢，優(yōu)勢最為明顯；《計算機(jī)應(yīng)用研究》的預(yù)出版全文需購買所得；《腐蝕科學(xué)與防護(hù)技術(shù)》《國防科技大學(xué)學(xué)報》《中國腐蝕與防護(hù)學(xué)報》等期刊的預(yù)出版服務(wù)也值得肯定。

四是個別期刊啟動了“微廣告”功能。以《建筑結(jié)構(gòu)》《中國中醫(yī)藥信息雜志》《電網(wǎng)技術(shù)》等為代表?！督ㄖY(jié)構(gòu)》采用了閱讀量廣告和單條軟文廣告兩種形式，前者是在每篇文章的標(biāo)題下植入商家LOGO或在文后植入商家LOGO及宣傳文字圖片等內(nèi)容，后者是在第二、三條推送消息的位置上植入商家的技術(shù)性軟文廣告；《電網(wǎng)技術(shù)》通過“廣告宣傳”欄目招攬企業(yè)單位在微信平臺上發(fā)布廣告；《中國中醫(yī)藥信息雜志》則是在微信平臺上為與期刊社常年合作的廠商開辟新的廣告發(fā)布通道。

五是“微支付”業(yè)務(wù)嶄露頭角。除《計算機(jī)應(yīng)用研究》的預(yù)出版全文通過手機(jī)微支付購買以外，《電鍍與涂飾》與《中華醫(yī)學(xué)雜志》等也開通了申請樣刊、在線訂購圖書等微購物、微支付業(yè)務(wù)，積極進(jìn)行期刊的微商經(jīng)營探索。

5 存在問題及改進(jìn)建議

通過對271個公眾號基本資料的關(guān)注以及后三類公眾號運行狀況的綜合調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分期刊公眾號存在如下問題：一是基本資料展示不夠或存在某些缺陷，影響了期刊名片效用的發(fā)揮；二是欄目設(shè)置上存在著“學(xué)界相關(guān)欄目設(shè)置多，期刊相關(guān)欄目設(shè)置少”的問題。至少有20余種期刊存在此類問題，如《中國激光》《鑄造》等，《中國耳鼻咽喉頭頸外科雜志》甚至將其公眾號打造成了學(xué)界會議的專用公眾號；三是欄目或某些特色服務(wù)采用與自主網(wǎng)站鏈接的構(gòu)建方式值得商榷，鏈接不暢、閱讀不便等問題凸顯。如《給水排水》四個二級欄目均與網(wǎng)站鏈接，閱讀界面與手機(jī)閱讀不相匹配且鏈接時常失敗，《中國皮膚病學(xué)雜志》等期刊的稿件查詢需多次跳轉(zhuǎn)鏈接至自主網(wǎng)站上，操作繁瑣不便；四是學(xué)界信息內(nèi)容發(fā)布過多，沖淡了期刊自身信息的展示。如《中國油脂》；五是全文發(fā)布多數(shù)形同虛設(shè)，要么鏈接速度很慢難以打開，要么下載的全文手機(jī)閱讀不便。如《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報》等；六是特色創(chuàng)新服務(wù)項目重視不夠，如多數(shù)期刊的交流互動平臺處于閑置狀態(tài)，預(yù)出版、微廣告及微支付等新興手機(jī)服務(wù)項目開通的期刊很少等。對此提出如下改進(jìn)建議：

5.1 公眾號基本資料展示要“準(zhǔn)確、簡明、易記”

期刊公眾號首頁及基本信息界面猶如期刊名片，它可以讓關(guān)注者快速認(rèn)識平臺的創(chuàng)建者及其功能所在，因此，在有限的版面上合理布局內(nèi)容、準(zhǔn)確展示期刊尤為重要。

科研人員對期刊公眾號的關(guān)注通常首選期刊名，而微信自身的搜索功能對其名稱的精確要求更強化其準(zhǔn)確性標(biāo)準(zhǔn)，因此，微信名以與期刊名一致或者后綴“編輯部”“雜志”等文字最佳，前綴或減少字詞的做法都不可取，都會給關(guān)注者的搜索帶來困難；微信圖像以涵蓋有中英文期刊刊名、主管單位、期刊榮譽、標(biāo)準(zhǔn)編號、收錄狀況等內(nèi)容的封面截圖部分最佳，切忌使用毫無意義的圖片；平臺功能描述應(yīng)以微信功能介紹為主，期刊簡介為輔，切忌使用期刊簡介類的大篇幅文字來替代平臺功能的介紹?？蓞⒖肌盾浖W(xué)報》和《中國表面工程》兩刊的做法；首頁歡迎詞以公眾號主體口吻表達(dá)對讀者的歡迎最佳，切忌大篇幅文字尤其是期刊簡介的直接粘貼。例如，《地球科學(xué)》平臺功能描述與首頁歡迎詞均為期刊簡介，純屬版面浪費；微信號應(yīng)選用容易記憶的刊名拼音全稱或首字母等最佳，增加創(chuàng)刊年份或其它標(biāo)識內(nèi)容等做法都屬畫蛇添足。

5.2 注重欄目設(shè)置和推送內(nèi)容的優(yōu)化

微信閱讀界面若僅以目錄平板式的文字內(nèi)容展示于讀者，容易給人以平面、呆板等印象，采用色彩絢麗的圖片輔以恰當(dāng)?shù)奈淖挚梢允归喿x界面的靈動有趣，若再配以醒目規(guī)范的欄目就更能突破目錄平板式閱讀界面的呆板局面，從而營造輕松愉悅的閱讀氛圍。欄目規(guī)劃還具有整體管理歷史消息的功效，實現(xiàn)手機(jī)碎片式信息的完整保存，這將是微信今后重點發(fā)展的趨勢[18]。因此，各期刊社在開通公眾號時要盡量選用優(yōu)勢明顯的第四類公眾號即“分類導(dǎo)航+消息推送式”；并在開通初期做好欄目規(guī)劃工作，重點設(shè)置與期刊自身關(guān)系密切的欄目，避免與期刊無關(guān)欄目的過多設(shè)置[6，15]；要摒棄欄目與期刊自主網(wǎng)站鏈接的構(gòu)建方式；在二級欄目的設(shè)置上要突破上翻式設(shè)置方式，采取類似于《華東師范大學(xué)學(xué)報.自然科學(xué)版》《中華消化外科雜志》及《器官移植》等多家公眾號跳轉(zhuǎn)至手機(jī)網(wǎng)站界面的設(shè)置方式，以實現(xiàn)二級欄目數(shù)量上的更多突破以及點擊閱讀上的便利；欄目稱謂要盡量使用能夠體現(xiàn)自身期刊特色的詞句，改變千刊一面的欄目命名方式，如《南水北調(diào)與水利科技》的“智者樂水”“樂水緣”等就是很有特色的欄目稱謂。

受手機(jī)閱讀界面大小、碎片化閱讀特點等因素的制約，推送內(nèi)容上應(yīng)注意：一是要多短小、忌長幅。所刊發(fā)的通告、新聞稿、學(xué)界信息等切忌不加編輯、照搬印本期刊或網(wǎng)站上的長篇原始文稿[13]；二是期刊論文要多呈現(xiàn)文摘和關(guān)鍵詞等內(nèi)容，或以網(wǎng)頁格式呈現(xiàn)全文，切忌采取引導(dǎo)讀者到網(wǎng)站上下載全文的方式；三是以期刊信息為主，學(xué)界信息為輔，更要杜絕過多無關(guān)內(nèi)容的推送。學(xué)界信息或無關(guān)內(nèi)容過多不僅會沖淡期刊自身信息的展示，同時也容易引起讀者的閱讀疲勞和主題困惑。

5.3 加大特色創(chuàng)新服務(wù)項目的開發(fā)力度

在現(xiàn)代媒體語境下，期刊微信平臺已突破了傳統(tǒng)期刊的單純閱讀功能發(fā)展成為了綜合服務(wù)平臺[16]，因此，服務(wù)目標(biāo)不再是單純滿足用戶資訊閱讀需求，而是需要擴(kuò)展更多符合用戶思維和行為方式的特色服務(wù)項目。首先要建立手機(jī)快速查稿服務(wù)通道。據(jù)馬勇[9]的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，審稿進(jìn)度查詢是用戶通過微信平臺最想獲取的信息，因此，提供查稿服務(wù)可以成為微信平臺聚集人氣的最大突破點，需加以重視。目前的微查詢和稿件編號查詢方式較為實用，而自主網(wǎng)站鏈接及人工回復(fù)等方式應(yīng)盡早摒棄；其次要加大微信交流平臺的構(gòu)建。針對現(xiàn)有交流平臺的閑置問題，編輯部可以采取主動推出討論主題、及時回復(fù)、有獎問答等手段為微交流平臺聚集人氣；三是加大預(yù)出版力度。由于手機(jī)閱讀時效性的進(jìn)一步加快，微信預(yù)出版在大大改善科技期刊刊發(fā)時滯問題的同時，還極大地滿足了讀者搶先閱讀論文信息的需求；四是開通微購物、微支付等服務(wù)項目，熱情擁抱微商時代的到來，滿足新媒體環(huán)境下用戶購物的新需求，并以此吸引更多年輕用戶對期刊的關(guān)注；五是積極探索微信廣告業(yè)務(wù)運營模式，為期刊良性發(fā)展開辟新途徑?！督ㄖY(jié)構(gòu)》的微廣告方式值得借鑒。

5.4 多刊共用一個公眾號應(yīng)注意的問題

除本文前述的五個公眾號為多刊合用外，本文討論源刊中的“西南大學(xué)期刊社”“電氣技術(shù)”“電力系統(tǒng)自動化”“世界地震工程”等也是如此。“電氣技術(shù)”為《電工技術(shù)學(xué)報》和《電氣技術(shù)》兩刊合用，“電力系統(tǒng)自動化”為《電力系統(tǒng)自動化》與英文刊Journal of Modern Power Systems and Clean Energy兩刊合用，“世界地震工程”為《地震工程與工程振動》《自然災(zāi)害學(xué)報》《世界地震工程》三刊合用。多刊合用一個公眾號通常都是同一主辦單位主辦的不同期刊或版本不同的期刊，此舉無可厚非，且將各刊資源整合在一起，不僅可以節(jié)省人力、財力[7]，而且可使公眾號內(nèi)容更加豐富，但需要注意幾個問題：一是慎重處理微信名和圖標(biāo)，各刊兼之并非最佳方案，容易帶來雙方搜索都極其困難的負(fù)面問題，以《遙感學(xué)報》和《中國圖象圖形學(xué)報》的“遙感圖像圖形”公眾號最具代表。應(yīng)以其中一刊為主體命名，在平臺功能介紹時再突出另一方，或者選用主辦單位名稱或者使用約定成俗的稱謂來命名，如“西南大學(xué)期刊社”“《中國科學(xué)》雜志社”等。為了解決合刊微信名專指性不強問題，可加大各刊網(wǎng)站及印本期刊上的滾動持續(xù)宣傳力度；二是欄目設(shè)置和推送內(nèi)容要各刊單列，不能混為一談，尤其在推送信息時，可以加注刊名主題，突出推送內(nèi)容的刊發(fā)主體，不能簡單地采用與各期刊社自主網(wǎng)站鏈接的方式，鏈接速度和閱讀界面的不匹配都將極大地影響公眾號的關(guān)注度和效果。

6 結(jié)語

筆者通過對眾多科技期刊微信公眾號的長期關(guān)注，對科技期刊經(jīng)營微信的必要性和意義深有體會，并初步了解其面臨困境和存在問題，因此，本文反映了科技期刊微信發(fā)展現(xiàn)狀，但由于數(shù)據(jù)的動態(tài)變化、采集的難度以及技術(shù)了解不夠等原因，難免有遺漏和偏頗。但隨著微信公眾平臺自身的不斷完善以及科技期刊界人士的不懈努力，基于微信平臺的期刊出版將有廣闊的發(fā)展前景，在內(nèi)容推送、信息發(fā)布與品牌宣傳等方面發(fā)揮巨大作用，繼而為關(guān)注用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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