葛震

（中共沈陽市委黨校，遼寧 沈陽 110036）

電視媒體對傳播中華傳統(tǒng)文化的重要意義

葛震

（中共沈陽市委黨校，遼寧 沈陽 110036）

中華民族悠久的歷史和文化是千百年來積淀下來的巨大財富，具有永恒的生命力，我們應該責無旁貸地傳承下去。但是伴隨著新媒體時代的到來，加之我國部分民眾對西方文化的追捧和推薦，中國的傳統(tǒng)文化有式微之勢。而作為傳統(tǒng)傳播媒介的電視媒體，是我國民眾獲取信息首選的主要媒介，理應承擔起傳播我國傳統(tǒng)文化的重任。

電視；中華傳統(tǒng)文化；傳播方式

中華民族在漫長的歷史進程和不斷演化中逐漸積淀的寶貴精神財富，便是中國的傳統(tǒng)文化，它體現(xiàn)了中華民族特有的思維方式和價值取向。這種文化是中華民族綿延發(fā)展的不竭動力。在歷史的時空中，中國的傳統(tǒng)文化不斷支撐著中華民族繁衍生息，在漫漫的歷史長河中不斷發(fā)展。當今，隨著全球一體化的不斷加深和各國文化交流的日益頻繁，加之媒體間的逐漸融合，外來的文化充斥著中國社會，使中國民眾對傳統(tǒng)文化的認知受到較大沖擊，民眾逐漸喪失本土文化的自信，造成社會大眾精神家園的缺失。

電視作為傳統(tǒng)的四大媒體之一，在傳播方式中仍然 “一枝獨秀”。電視傳播有著強大的表現(xiàn)力和宣傳效果，它有著傳播信息、普及思想和揭示事理的傳播特點，加之操作極其方便，這些傳播優(yōu)勢使得電視在傳播中國傳統(tǒng)文化中扮演極其重要的角色。我們要注重發(fā)揮電視媒體的傳播功能，使電視媒體在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面擔當重任。

一、電視媒體傳播中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

（一）電視傳播促進中國傳統(tǒng)文化與外來優(yōu)秀文化交融

電視作為一種大眾傳播，起源于二十世紀初，它是西方科學技術的舶來品。就其自身而言，電視本身就是中國文化和外來文化交融的產(chǎn)物。因電視傳播具有平民化和大眾化的傳播特點，這種中西文化交融的傳播媒介迅速在中國普及開來，逐漸走進中國百姓的家庭。中國的電視傳播內(nèi)容因在傳播方式和內(nèi)容方面具有直觀和形象的特點，可以在短時間內(nèi)拉近中國電視受眾和本國傳統(tǒng)文化的距離。這樣就為中國民眾心中所存在的中華傳統(tǒng)文化因子及時補充了新鮮養(yǎng)分，直接加速了中國電視受眾對中華傳統(tǒng)文化的適應和整合，從而促進了中國傳統(tǒng)文化的不斷更新，推動了中華文化在本土的重新構建，最終獲得新生。

（二）電視傳播充分表達中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

大眾傳播媒介的功能不僅是傳遞信息，它的一個重要功能是把民眾聚合到某種形式的社群當中，為他們帶來歸屬感，形成一定的文化模式，這也是媒介功能的本質(zhì)所在。代代傳承的文化模式最終形成了群體的共同文化心理，從而形成了獨特的文化群體，文化模式的凝聚作用就體現(xiàn)在這里?，F(xiàn)代傳媒的重要任務就是使人們能夠真正領會中國傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代詮釋的方式把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵向電視受眾表達。而電視傳播因其在中國普及面廣，已經(jīng)形成了自己的文化傳播模式，它可以全面展示中華傳統(tǒng)文化，給予受眾更加開闊的視角，引導受眾以更加全面而又熟知的視角去接受中國的傳統(tǒng)文化，最終凝聚民族力量。

（三）電視傳播促進中華傳統(tǒng)文化的累積和積淀

在信息的傳播過程中，任何性質(zhì)的文化都需要通過媒介傳播。而作為載體的媒介，在一定程度上又會影響到文化傳播的效果。在眾多的傳統(tǒng)媒介中，最有益于促進文化的累積和積淀的當屬電視傳播，它在溝通古今、連接四海方面發(fā)揮了巨大的傳播作用。正是基于中國電視新聞的異軍突起，才為中華民族傳統(tǒng)文化的延續(xù)和發(fā)展提供了前所未有的積淀。中國傳統(tǒng)文化應有的地位在一定程度上依附于電視傳播。電視傳播對于將來中華文化的建構也提供了一個不斷吸收外來優(yōu)秀文化為我所用的繼傳過程。

二、電視媒體傳播中國傳統(tǒng)文化的特點

（一）“高雅”和 “大眾”的融合性

在當今我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的特定時期，中國的電視節(jié)目為了迎合市場化運作，或多或少地都會融入娛樂化元素在其中，這就會導致電視媒體傳播不會一味追求高雅的風格。為了符合特定時代電視受眾的社會心理，很多和我國傳統(tǒng)文化內(nèi)容相關的電視劇在還原其歷史內(nèi)容的過程中會適當融入娛樂化的元素，以借古喻今。當電視觀眾的娛樂需求得到極大的滿足后，就會轉(zhuǎn)向?qū)で髿v史的真實，這種傳播過程的背后必定會使大眾文化與高雅文化日漸融合。這樣，電視傳播在傳播中國傳統(tǒng)文化方面就起到拋磚引玉的效果，能夠使受眾追尋傳統(tǒng)文化的真實意境。

（二）表現(xiàn)形式的多樣性

當今經(jīng)濟全球化的時代，越來越多的民族文化正在漸漸淡出人們的視野。然而，我國深厚的傳統(tǒng)文化是老祖宗留給我們炎黃子孫的一筆寶貴精神財富，是民族賴以生存和不斷進步的寶貴精髓，我們應去弘揚和利用。而電視媒體作為我國民眾獲取信息首選媒介之一，理應承擔起傳統(tǒng)文化傳播的重任。電視紀錄片以真實記錄的傳播理念成為媒介融合時代電視文化傳播的代表，它承擔著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、喚起人們共同文化記憶的重要使命?，F(xiàn)今的電視記錄片都憑借其所記錄的內(nèi)容，實現(xiàn)對現(xiàn)代人文精神的揭示，對中國傳統(tǒng)文化的弘揚，介紹中國的傳統(tǒng)文化，用真實的電視畫面，用深刻的、有感染力的、細致精美的解說詞來贏得觀眾，成為傳播中華文化、宣揚中華文明的有力傳播方式，將中華五千年的智慧和價值表現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）傳播效果的時代性

在當今不斷變化的傳播環(huán)境下，我國的電視媒體應該在構建社會主義和諧社會的傳播環(huán)境下，充分運用自己的傳播優(yōu)勢大力弘揚民族優(yōu)秀的文化。而中國的傳統(tǒng)文化通過電視傳播的多維角度反映和呈現(xiàn)著當代社會生活，并努力營造和諧融洽的社會局面，進而使得受眾的民族自尊心和自豪感不斷被激發(fā)，最終成為維系民族統(tǒng)一存在的、發(fā)展壯大的精神力量和民族進步的思想［1］?，F(xiàn)今，不論是電視劇、紀錄片，還是科普欄目，大部分的節(jié)目都滲透著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想和精神，貫穿著人文精神以及和諧發(fā)展的時代精神，所有這些都是我們偉大民族的精神元素和價值取向。這些節(jié)目使塵封的歷史文化又重新走進受眾的視線，起到了良好的傳播效果。

三、電視傳播中國傳統(tǒng)文化的策略

在當今媒體與信息技術高度發(fā)達的傳播時代，社會中出現(xiàn)了不少新生的傳播媒介，其中有些媒介已經(jīng)給電視媒介帶來沖擊。例如，網(wǎng)絡媒介已經(jīng)兼具了不少電視傳播的特點，這就會使部分電視受眾將自己先前用于電視的可支配時間轉(zhuǎn)移到使用網(wǎng)絡上，但不可否認的是，在現(xiàn)實生活中，電視作為第一媒介憑借其它各種傳播媒體無可比擬的優(yōu)勢，即傳播范圍廣和傳播方式多等特點，依然是受眾不可或缺的休閑手段。但是，電視作為傳統(tǒng)的第一媒介，在傳播文化的過程中也應該與時俱進，不斷完善自己，以便更好地弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（一）電視媒體應堅持正確的文化導向

正確的文化導向關系到傳播的效果，利用電視傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，就應該充分發(fā)揮電視自身的優(yōu)勢和影響力，以推廣中國傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化既屬于大眾又能提高大眾的精神素養(yǎng)。我們要傳承中華傳統(tǒng)文化，不僅要對傳統(tǒng)文化的精髓充滿自信，吸收世界歷史文化的先進和創(chuàng)新成分，而且要通過必要的政治、經(jīng)濟和法律等相關手段，建立和深化民族文化思維空間，這樣才能更好地繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。如今，要想把電視這種傳播媒介打造成為傳播我國傳統(tǒng)文化和思想的重要渠道，就必須把有價值的傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為被社會民眾共享的傳播內(nèi)容，讓廣大人民群眾能夠接受、理解并最終領悟其中的文化思想內(nèi)涵。

（二）電視媒體應準確把握受眾定位

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新形勢下，電視媒體應該在觀眾需求和市場效益的雙重引導下，主動服務觀眾，制作并播放大眾所需的傳統(tǒng)文化節(jié)目。同時，在節(jié)目前期的策劃中，應該評估廣大電視受眾的欣賞水平，而不是簡單地迎合觀眾，片面追求趣味性而曲解傳統(tǒng)文化。當今，電視觀眾的構成無論按照哪種類別進行劃分，他們的組成都是復雜多樣的，這就導致他們對電視傳播內(nèi)容方面有著不同的訴求。新媒體技術革命使人與信息聯(lián)系更加快速高效，受眾在接受信息的過程中有了更多的選擇權，以滿足自己的精神需求。他們在選擇和接受信息的過程中，塑造著自己的價值理念，他們不再是傳統(tǒng)意義上信息被動的接受者。所以說，電視傳播必須保持人民群眾在電視傳播中的主體地位。電視媒體應該在受眾傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的提高角度有所考慮，應面向電視受眾，在電視受眾和電視媒體之間建立一個良好的互動平臺，實現(xiàn)雙向的學習和思考，以普及中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想。

（三）電視媒介從業(yè)人員應重視自身提高

電視媒體具有較強的應用性和廣泛的影響力，它在傳播我國優(yōu)秀文化方面，仍然是主導型的傳播媒介。電視媒體應該在自身傳播優(yōu)勢的基礎上，努力弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在重視電視節(jié)目文化品質(zhì)的基礎上，不斷擴大傳統(tǒng)文化節(jié)目的規(guī)模，同時廣泛挖掘優(yōu)勢的節(jié)目資源，努力增加節(jié)目種類和樣式，充分運用電視媒介畫面直觀、語言生動等特點，最終提高節(jié)目的整體水平。在媒介融合的傳播時代，人才和技術是電視媒體建設的核心，現(xiàn)階段要大力加強電視媒體從業(yè)隊伍的建設和管理。電視媒體的從業(yè)人員要重視我國文化歷史的學習，在節(jié)目制作中發(fā)揮優(yōu)秀創(chuàng)作團隊、優(yōu)秀節(jié)目的引領和示范作用，認真推進科技創(chuàng)新，把中國的傳統(tǒng)文化表達得更加形象和生動。在節(jié)目制作的過程中，積極運用信息技術以及數(shù)字和網(wǎng)絡的最新科技成果，不斷增加傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的科技含量，讓電視文化節(jié)目既成為電視受眾領略我國傳統(tǒng)文化瑰寶的通道，又成為電視文化的窗口。

結語

中國的傳統(tǒng)文化源遠流長，它是維系祖國統(tǒng)一、民族團結和社會和諧的精神支柱。承載著中華民族思想精髓和深邃的思想精華，更是建設社會主義先進文化的寶貴資源和精神動力。在媒體與信息技術發(fā)達的時代，電視依然是人們不可缺少的休閑手段，雖然新生的網(wǎng)絡媒介給電視媒介帶來一定的沖擊，但在現(xiàn)實社會中，電視傳播的優(yōu)越性依然是其它傳播方式無法企及的。中華傳統(tǒng)文化的傳承任重道遠，我們應充分發(fā)揮電視媒介在傳播中國傳統(tǒng)文化中的主導作用，使輝煌燦爛而又寶貴的東方文化煥發(fā)出璀璨的光輝。

［1］陳靜，胡美玲.從《百家講壇》看傳統(tǒng)文化的電視傳播［J］.視聽，2015（1）.

［責任編輯：姜卉］

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1671-6183（2016）09-0053-03

2016-08-20

葛震 （1984-），男，遼寧沈陽人，中共沈陽市委黨校講師，《沈陽干部學刊》編輯。