張少瓊南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校，河南南陽 473000

?

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國乒乓球運(yùn)動傳媒路徑分析

張少瓊
南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽 473000

摘 要乒乓球作為我國的國球，對我國綜合競爭力的提高具有十分重要的意義，乒乓球運(yùn)動的傳播與發(fā)展也受到廣泛的關(guān)注。新時期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給我國乒乓球運(yùn)動傳媒路徑帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。首先對傳統(tǒng)的乒乓球運(yùn)動傳媒路徑進(jìn)行了闡述，然后分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國乒乓球運(yùn)動傳媒路徑。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；乒乓球運(yùn)動；傳媒路徑

乒乓球運(yùn)動的發(fā)展除了其自身的價值驅(qū)使之外，還受其他多種因素的影響，其中大眾傳播媒介所扮演的角色舉足輕重，新媒體對乒乓球運(yùn)動的傳播不僅促進(jìn)了我國乒乓球事業(yè)的繁榮發(fā)展，還對體育文化的傳播產(chǎn)生了一定的推動作用。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，乒乓球的傳媒路徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的由報紙、雜志、電視等傳播方式，發(fā)展到現(xiàn)階段通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等新的傳播方式，為我國乒乓球運(yùn)動的傳播和發(fā)展開辟了新的路徑，使我國乒乓球運(yùn)動的影響范圍更加廣泛，影響力也更廣泛，真正實現(xiàn)乒乓球作為我國國球的真正價值。

1 傳統(tǒng)的乒乓球運(yùn)動傳媒路徑

1.1 報刊、雜志傳播

改革開放初期，我國乒乓球運(yùn)動正處于發(fā)展的上升時期，其傳媒路徑還是采取傳統(tǒng)的報刊、雜志來進(jìn)行乒乓球賽事和發(fā)展?fàn)顩r的宣傳和報道，但是隨著時代的發(fā)展，報刊雜志的覆蓋面積相對現(xiàn)代媒體來說越來越小，而且影響力也小，不利于我國乒乓球事業(yè)的快速發(fā)展以及乒乓球精神的弘揚(yáng)。而且能夠進(jìn)行乒乓球運(yùn)動報道的刊物也不多，除了體育、娛樂期刊之外，關(guān)注我國乒乓球事業(yè)發(fā)展的報刊、雜志類型很少，嚴(yán)重縮小了我國乒乓球運(yùn)動傳媒路徑的擴(kuò)展。另外，由于乒乓球運(yùn)動是一項偏專業(yè)化的運(yùn)動，普通的報刊雜志不能給出足夠的版面進(jìn)行乒乓球運(yùn)動的報道，這也成為了當(dāng)時制約我國乒乓球運(yùn)動發(fā)展和傳播的重要因素。

1.2 電視傳播

長期以來，電視一直作為體育比賽的重要傳播媒介，乒乓球運(yùn)動最令人震撼的就是每一個動作，而電視對乒乓球運(yùn)動的報道和播報則可以把乒乓球運(yùn)動員高超的技能進(jìn)行完美的體現(xiàn)，使人們更好地了解現(xiàn)場比賽的概況，因而電視一直作為我國重要的乒乓球運(yùn)動傳媒路徑存在，并且深受乒乓球運(yùn)動愛好者的青睞。它能夠?qū)⑵古仪虮荣愡^程中的精彩瞬間傳遞給觀眾。從我國乒乓球運(yùn)動取得發(fā)展以來，電視就作為主要傳媒路徑發(fā)揮著主導(dǎo)作用，在推動我國走向世界，讓世界認(rèn)識中國的過程中起著重要的作用，比如早在1961年4月北京舉行的第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽中，我國中央電視臺就對現(xiàn)場比賽進(jìn)行了大量、長時間的轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)了乒乓球運(yùn)動傳媒的重大突破。在之后我國乒乓球運(yùn)動的發(fā)展和傳播的過程中電視依然占據(jù)著主要地位。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國乒乓球運(yùn)動傳媒路徑分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播路徑

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給我國乒乓球運(yùn)動的傳媒路徑帶來了新的發(fā)展方向和發(fā)展方式。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展趨勢，使乒乓球運(yùn)動為更大的人群所熟知，我國的乒乓球運(yùn)動傳媒工作者開始開拓網(wǎng)絡(luò)傳媒路徑，并且在眾多網(wǎng)絡(luò)體育運(yùn)動中脫穎而出，備受大眾關(guān)注。以中國乒乓球協(xié)會網(wǎng)、乒乓球娛樂論壇、中國乒乓球俱樂部網(wǎng)為代表的專業(yè)乒乓球網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，為乒乓球運(yùn)動愛好者提供了交流和學(xué)習(xí)的廣闊平臺，而且很好的推動了我國乒乓球運(yùn)動的傳播和發(fā)展。人們利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)乒乓球運(yùn)動的宣傳和表現(xiàn)效果，使乒乓球愛好者在網(wǎng)絡(luò)上可以利用觀看視頻、教學(xué)動畫等獲得乒乓球技能學(xué)習(xí)的直觀效果，滿足廣大乒乓球愛好者的不同的學(xué)習(xí)和運(yùn)動需求，同時還能有效促進(jìn)乒乓球文化的傳播。另外，諸如劉國梁、王楠、馬琳、劉詩雯等我國著名的乒乓球運(yùn)動員也開通了微博、博客等來加強(qiáng)與乒乓球愛好者的交流和互動，更大的拓寬了我國乒乓球運(yùn)動的傳媒路徑，擴(kuò)大了乒乓球精神的影響力。

2.2 網(wǎng)絡(luò)和電視的融合傳播路徑

從目前的情況來看，電視仍然是我國乒乓球運(yùn)動的主要傳媒路徑，只是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和電視的有效融合，打破了傳統(tǒng)電視傳媒路徑上的時間局限，這樣可以滿足不同乒乓球愛好者的需求，從而實現(xiàn)了乒乓球觀眾群體的有效擴(kuò)大。另外，網(wǎng)絡(luò)和電視的有效融合也給乒乓球運(yùn)動的宣傳開辟了新的路徑，很多乒乓球相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)開始依靠這一路徑進(jìn)行發(fā)展，在對乒乓球運(yùn)動產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的同時也擴(kuò)大了乒乓球運(yùn)動的影響力以及我國乒乓球文化的繁榮，同時也實現(xiàn)了我國乒乓球產(chǎn)業(yè)朝著市場化的方向發(fā)展。

2.3 新媒體傳播路徑

在新媒體發(fā)展迅速的信息時代，我國乒乓球事業(yè)要想謀求更好的發(fā)展，必須利用新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對乒乓球運(yùn)動的傳播和推廣。在新媒體時代，以手機(jī)報、新聞客戶端為代表的大眾傳播媒體已經(jīng)得到普及，并深受大眾的喜愛。乒乓球運(yùn)動傳媒工作中要充分利用新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對乒乓球運(yùn)動動態(tài)的更新和播報，使乒乓球運(yùn)動愛好者可以第一時間了解相關(guān)新聞動態(tài)，并且進(jìn)行實時評論互動，提升乒乓球運(yùn)動的影響力和吸引力，從而有效擴(kuò)大乒乓球運(yùn)動的傳媒路徑。

3 結(jié)束語

綜上所述，乒乓球作為我國的國球，在傳媒路徑的發(fā)展上經(jīng)歷了長久的變化，已經(jīng)從傳統(tǒng)的報刊、雜志、電視為主體的宣傳方式，過渡為依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，利用新媒體、新技術(shù)、新環(huán)境拓寬傳媒路徑的宣傳方式，諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、電視與網(wǎng)絡(luò)相融合的媒體、新媒體等乒乓球運(yùn)動現(xiàn)代傳媒路徑已經(jīng)取得了良好的效果，并且將在我國乒乓球運(yùn)動的未來發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張丁丁.論新媒體在中國乒乓球賽事宣傳發(fā)展中的應(yīng)用[J].今傳媒，2014（8）：86-87.

[2]李穎，葉明輝.乒乓球運(yùn)動傳媒路徑分析與整體化傳播戰(zhàn)略[J].河北學(xué)刊，2014（5）：250-252.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0072-01

作者簡介：張少瓊，助教，研究方向為體育教育。