管 雪安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥 230601

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網(wǎng)絡(luò)流行語的社會化傳播分析——以“主要看氣質(zhì)”為例

管 雪
安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥 230601

摘 要作為網(wǎng)絡(luò)空間一種特殊的語言符號和交際方式，網(wǎng)絡(luò)流行語因其簡單詼諧、感染力強(qiáng)備受網(wǎng)民關(guān)注。這些流行語或由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造，或源自影視作品，由微博大V等意見領(lǐng)袖關(guān)注引發(fā)全民參與，迅速在微博、微信、貼吧等社交平臺發(fā)酵，形成病毒式傳播。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)鏡像，文章以“主要看氣質(zhì)”為例，試圖歸納網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播規(guī)律，為理解網(wǎng)絡(luò)傳播，形成對網(wǎng)絡(luò)語言的正確認(rèn)知和態(tài)度提供借鑒。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)流行語；主要看氣質(zhì)；社會化傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播

日前，由國家語言資源監(jiān)測與研究中心網(wǎng)絡(luò)媒體語言中心等單位聯(lián)合發(fā)布的“2015年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”在北京揭曉，“主要看氣質(zhì)”上榜。

“主要看氣質(zhì)”以戲謔方式登場，引發(fā)網(wǎng)友高漲的參與熱情，使得曬氣質(zhì)能夠成為一時(shí)間網(wǎng)友爭相追捧的流行語。

1 “主要看氣質(zhì)”緣起

11月24日凌晨，臺灣歌手王心凌在個(gè)人微博發(fā)布全新專輯《敢要敢不要》，其中全新主打電音舞曲《少女的祈禱》封面為綠色背景的吃漢堡造型，一時(shí)間網(wǎng)友腦洞大開，評論紛紛，王心凌回復(fù)“主要看氣質(zhì)”。短時(shí)間大批網(wǎng)友如法炮制，跟風(fēng)曬氣質(zhì)圖。

一石激起千層浪，越來越多的人參與到“曬氣質(zhì)”的狂歡中，該話題登頂熱搜榜。11月25日起，朋友圈紛紛以“主要看氣質(zhì)”為題，po出自拍照，加入到“曬自拍”的大軍中來，朋友圈被“主要看氣質(zhì)”橫屏。

2 “主要看氣質(zhì)”的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播，在很大程度上依賴社交媒體的傳播推動。就氣質(zhì)梗來說，“氣質(zhì)圖”的傳播由微博平臺曝出，經(jīng)微博大V的參與轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)動起網(wǎng)民的參與熱情，微信、貼吧等相關(guān)社交平臺、媒體和商家的跟進(jìn)造成全民關(guān)注的形勢，在此過程中，網(wǎng)民群體自發(fā)有意識的傳播直接使“看氣質(zhì)”病毒式擴(kuò)散至網(wǎng)絡(luò)甚至現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)角落。

2.1 觸發(fā)：微博“意見領(lǐng)袖”的引導(dǎo)

美國學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德曾于1948年在《人民的選擇》一書中提出“意見領(lǐng)袖”概念。在傳播學(xué)中，通常認(rèn)為活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對他人施加個(gè)人影響的人物，稱為“意見領(lǐng)袖”。

自媒體時(shí)代，微博從發(fā)軔走向成熟，用戶不斷增加，深刻改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播方式，成為我國目前最重要的網(wǎng)絡(luò)輿論場，形形色色的意見領(lǐng)袖充斥其中，有一類實(shí)名認(rèn)證的加V用戶，通常是專家學(xué)者、媒體人、作家、商界人士、網(wǎng)紅、娛樂明星等，在現(xiàn)實(shí)世界有一定的成就和社會地位，特別容易吸引粉絲關(guān)注，當(dāng)其粉絲數(shù)量達(dá)到幾十萬、上百萬，甚至超過千萬時(shí)，就成為我們俗稱的大V。

在網(wǎng)絡(luò)流行語傳播過程中，微博大V們扮演了十分重要的“意見領(lǐng)袖”角色?！爸饕礆赓|(zhì)”自王心凌新專輯評論曝出，吳亦凡、佟大為、張庭、周鴻祎等知名演員、企業(yè)家大V紛紛發(fā)自拍、“曬氣質(zhì)”，截至2016年1月6日，微博話題#主要看氣質(zhì)#討論數(shù)達(dá)101.9萬次，閱讀量約5億次，一度位列熱搜榜第一。12月6日，演員鄧超在微博中曬出自己童年時(shí)與小伙伴的合影，并配文“其實(shí)氣質(zhì)是一種天賦，謝謝。”此條微博引發(fā)粉絲的廣泛關(guān)注，粉絲評論9萬余條，點(diǎn)贊達(dá)58萬次。12月8日，TFboys成員王源發(fā)布#主要看氣質(zhì)#配圖微博，一時(shí)間，該條微博的點(diǎn)贊數(shù)破46萬，評論數(shù)逾11萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量超23萬次。

在微博平臺上，這些作為“意見領(lǐng)袖”的明星們，坐擁幾十萬甚至上千萬的粉絲，其一舉一動都牽動著網(wǎng)友的目光。在流行語的傳播過程中，微博大V的參與曬圖，引發(fā)了網(wǎng)民全面參與“曬氣質(zhì)”的熱情，其在傳播中的巨大影響力顯而易見。

2.2 引爆：多平臺的曝光

在傳播過程中，傳播方式和平臺影響傳播的效果。移動互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)時(shí)化、多元化和媒體交融性影響著網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播廣度和力度，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體不可比擬的?！爸饕礆赓|(zhì)”的傳播途徑不止于微博、微信、貼吧等社交平臺，媒體的關(guān)注和商家的借勢營銷也是其傳播擴(kuò)散的助推器。

1）微博、微信?！爸饕礆赓|(zhì)”緣起于微博，其傳播也由微博點(diǎn)燃，經(jīng)微信朋友圈的“曬自拍”“曬氣質(zhì)”等活動，公眾參與熱情高漲。

2）媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及和影響力的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)流行語傳播由最初的網(wǎng)民自傳播進(jìn)入“網(wǎng)民—媒體”復(fù)合傳播階段。自2012年“給力”登上《人民日報(bào)》以來，網(wǎng)絡(luò)流行語越來越引起社會各界重視，在門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)媒體上被引用的頻率也不斷增加。如新華網(wǎng)重慶頻道曾于2015年12 月5日發(fā)布一則標(biāo)題為《主要看氣質(zhì)！解密成渝高鐵“動妹”訓(xùn)練 顏值極高》的新聞。可見，網(wǎng)絡(luò)流行語對社會生態(tài)的影響增大，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播也逐漸進(jìn)入“網(wǎng)民—媒體”同頻共振階段。

3）商家。信息時(shí)代，注意力就是金錢。每一次網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)都是商家借勢營銷的舞臺。號稱“別人家的策劃”的杜蕾斯，其廣告創(chuàng)意一向緊隨潮流，自2012年的北京看海的新鞋套始，這一次也沒有錯(cuò)過賣萌的機(jī)會，發(fā)布蝴蝶結(jié)的氣質(zhì)圖；微博有攝影工作室也借“氣質(zhì)”吶喊：“聽說你們都要看氣質(zhì)，XXX表示不服，應(yīng)該看拍攝才對！”淘寶上也有商家打出“氣質(zhì)”牌：“主要是氣質(zhì)更值錢！”商家們以一種“刻意為之”的方式，一次又一次將“主要看氣質(zhì)”推到了公眾的視野。

依托多平臺的重復(fù)洗腦，“主要看氣質(zhì)”瞬間成為全面關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.3 病毒式擴(kuò)散：網(wǎng)民的“二次傳播”

意見領(lǐng)袖的多次重復(fù)激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情，多平臺的廣泛曝光使流行語具備了洗腦式效果。事實(shí)上，在沒有社交媒體存在的過往，很難演變成一種人人爭相傳播和模仿的文化現(xiàn)象。

作為網(wǎng)絡(luò)交往的特有語言，這些流行語通過微博、微信、貼吧等重要的社會化媒體渠道，經(jīng)由網(wǎng)民的有意識傳播，一傳十，十傳百，百傳千地快速流行起來。

以微信平臺為例，“主要看氣質(zhì)”的走紅，與微信流傳已久的接龍式游戲有著緊密關(guān)系。

朋友圈的“曬自拍”是一個(gè)接龍游戲，規(guī)則如下：朋友A發(fā)出一張自己的照片，標(biāo)題為“主要看氣質(zhì)”。如果有朋友點(diǎn)贊或者回復(fù)，就是中招。繼續(xù)游戲有兩種選擇，要么在朋友圈接著發(fā)“主要看氣質(zhì)”的照片，要么給A發(fā)5.21元紅包。

這種接龍式游戲，一方面迎合了自拍黨的心理，另一方面，游戲機(jī)制的引入使得網(wǎng)友易于接受也愿意參與到活動中來。

除了微信接龍，網(wǎng)友在不同語境的有意識模仿、表情包的創(chuàng)造與傳播等也影響著“看氣質(zhì)”的大面積爆發(fā)式傳播。

綜上，在“主要看氣質(zhì)”的傳播中，擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的“意見領(lǐng)袖”好比一顆火種，將網(wǎng)友的參與熱情激發(fā)出來，繼而被懷著不同心理的各種人放在不同的語境中開始發(fā)散，在傳播過程中，就像無數(shù)溪流匯在一起，形成了汪洋大海，最終如病毒般火遍了網(wǎng)絡(luò)。

3 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)流行語內(nèi)生于虛擬世界，由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造、傳播，是網(wǎng)絡(luò)交流的重要語言符號，是網(wǎng)絡(luò)社會生態(tài)的一種反映，能夠折射出一定時(shí)期網(wǎng)民的心理訴求和變化。

在流行語的傳播過程中，無論是創(chuàng)造者還是傳播者，無論是滿足公眾的情感訴求還是交際訴求，它生長于社交媒體，發(fā)展壯大于社交媒體，進(jìn)而在虛擬世界乃至現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)共同傳播。這種社會化傳播在一定程度上滿足了公眾的欲望表達(dá)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語言的大眾化。

在分享、傳播流行語的同時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語的衰減和更迭速度是非常驚人的，從年度的網(wǎng)絡(luò)流行語評選中可窺見一二。對待網(wǎng)絡(luò)流行語，我們可以嘲諷批判，可以認(rèn)可分享，只需明白其生長衰亡有一定的周期性，辯證、客觀看待即可。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0008-02

作者簡介：管 雪，所在院校為安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院。