孔源源北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007

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移動電視新聞的傳播策略探討

孔源源
北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007

摘 要當前現(xiàn)代化的媒體傳播技術(shù)不斷發(fā)展，移動電視逐漸在人們的生活和視野中出現(xiàn)，成為新聞傳播的新形式和新媒介，移動電視就是一種能夠在移動的狀態(tài)下進行收看的電視，使一種全新理念的媒體，與傳統(tǒng)電視傳播相比具有十分突出的優(yōu)勢。但是移動電視新聞傳播的過程中也有一定的弊端，需要采取有效的策略強化移動電視新聞的傳播與發(fā)展。文章就移動電視新聞的傳播策略進行分析和研究。

關(guān)鍵詞移動電視新聞；傳播策略

移動電視是利用先進的數(shù)字技術(shù)，通過無線發(fā)射對空中進行覆蓋，在公共汽車等可以移動的物體內(nèi)，實現(xiàn)電視的實時傳播，移動接收各種新聞、娛樂資訊等，這種移動電視是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等之后的一種新媒體。移動電視的內(nèi)容形式是多樣化的，是現(xiàn)代媒體體系中十分重要的組成部分，未來也有著十分廣闊的發(fā)展前景。

1 移動電視的傳播特點

1.1 移動接收信號

相比于傳統(tǒng)的電視接收模擬信號，移動電視不僅有更加清晰的畫面和音響，還可以移動接收和便攜式接收，沒有了固定收視的缺陷[1]，能夠在交通工具運行時穩(wěn)定地接收清晰地電視節(jié)目，具有實時性，不會受到電視空間和時間的限制。移動電視的出現(xiàn)使電視有了新的競爭發(fā)展空間。移動電視新聞最為主要和獨特的地方就是它是一種移動性的傳媒。

1.2 傳播即時性

傳統(tǒng)的電視傳媒需要坐在固定的位置進行觀看，而移動電視的出現(xiàn)，能夠最大限度地滿足移動人員的需要，使其能夠及時獲得更多的信息，滿足快節(jié)奏生活下人們對信息的需要，即便是在交通擁堵的情況下也有清晰的電視節(jié)目來消除煩惱和疲勞。

1.3 傳播具有壟斷性

當前互動傳播名聲鵲起，壟斷性的傳播和被動式的傳播原本是傳播領(lǐng)域中的缺點，但是隨著移動電視的出現(xiàn)，缺點反而變成了優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視節(jié)目中，受眾選擇自己看的節(jié)目，更換頻道，這種傳播方式使得廣告的傳播效果受到影響。移動電視下的受眾處于相對被動地地位，預(yù)先設(shè)好的內(nèi)容是必須要觀看的，這種壟斷性的傳播使受眾不在有隨時更換頻道的權(quán)利，對于一些預(yù)設(shè)的內(nèi)容，如廣告等有很好的傳播效果[2]。

2 移動電視新聞傳播的現(xiàn)狀

當前，由于技術(shù)上的不成熟、不穩(wěn)定，使得移動電視新聞的傳播環(huán)境比較嘈雜、信號不夠穩(wěn)定，對于移動公車上的電視畫面的穩(wěn)定性以及接收的可靠性上還需要克服很多問題，當車輛突然啟動或轉(zhuǎn)彎，通過隧道等一些封閉性的場所時會出現(xiàn)電視信號消失的現(xiàn)象。而且公車上的報站器與移動電視的聲音是一個通道，在播報站時，移動電視聲音就會受到影響。

此外，由于移動電視的成立時間比較短，在內(nèi)容設(shè)置上也有一定的問題，首先不能將受眾感興趣的內(nèi)容都傳播給受眾，并且移動電視的公信力以及品牌也不能在短時間內(nèi)成功。

3 移動電視新聞的傳播策略

3.1 移動電視新聞形式應(yīng)短而小

移動電視自身的傳播性使得移動電視新聞的播放機制受到了影響和限制，新聞傳播需要滿足乘客的有限乘坐時間，為了使新聞內(nèi)容能夠得到完整、有效地傳輸，內(nèi)容不能太長，并且應(yīng)該是連續(xù)性地播出。移動電視新聞節(jié)目應(yīng)短而小，通過新聞快遞的形式對新聞的內(nèi)容進行精簡，將新聞的主旨突出，使受眾能夠在最短的時間內(nèi)容獲得更多的新聞信息和內(nèi)容?？梢酝ㄟ^標題的高度概括對新聞內(nèi)容進行編排。

3.2 強化資訊類的節(jié)目內(nèi)容

移動電視的新聞傳播需要注重新聞內(nèi)容的可傳達性以及效率，根據(jù)交通系統(tǒng)的可移動性，突出一些時效性比較強的新聞資訊類節(jié)目，有研究表明，對于一些信息量大，時效性高的新聞資訊內(nèi)容是十分受到受眾喜歡的，因此在移動電視的欄目設(shè)置上，可以劃分為多個板塊，如國內(nèi)新聞、國際時事、體育快訊、娛樂新聞、財經(jīng)報道等，以此滿足不同受眾的收看需要。與此同時，移動電視新聞的內(nèi)容也不能一味模仿普通的新聞內(nèi)容和形式，需要開發(fā)新的傳播視角，從多角度對新聞內(nèi)容進行分析，利用移動電視新聞邊走邊看的特點，保證移動電視新聞內(nèi)容的活潑性與嚴肅性，不僅能夠為受眾傳播新聞內(nèi)容，還能夠使人們的生活壓力得到緩解。

3.3 注重移動電視新聞節(jié)目的互動性

當前現(xiàn)代化的信息技術(shù)快速發(fā)展，移動電視的出現(xiàn)使得新聞傳播有了新的空間和條件，短信互動以及手機閱讀逐漸便利，傳播中的互動性也明顯增強，良好的新聞互動能夠避免移動電視節(jié)目的枯燥，避免強制性播放的認知。應(yīng)積極開展移動電視的互動形式，可以讓受眾掃描二維碼、設(shè)置移動app客戶端等[3]，使受眾不在移動交通設(shè)備上依舊能夠觀看和查閱新聞內(nèi)容。在移動電視新聞播放時可以開展電話和短信互動的方式，使受眾能夠參與到電視新聞節(jié)目交流互動中來，為移動電視新聞欄目與受眾之間增加互動溝通的渠道，使受眾更好地獲得新聞線索，提高互動的便利性。開展多樣化的互動形式，能夠使人們對移動電視新聞的認知發(fā)生轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)移動電視新聞的互動化、人性化以及便利化發(fā)展。

4 結(jié)束語

移動電視新聞傳播媒體作為一種全新的傳播方式在新聞傳播媒介中具有十分重要的地位和作用。由于移動電視新聞傳播的時間比較短，還存在著很多的不足，應(yīng)科學(xué)分析這些不足，采取更加全面、科學(xué)的措施促進移動電視新聞傳播的順利、高效推進，保證能夠為受眾帶來良好的服務(wù)體驗。

參考文獻

[1]趙莉.公交移動電視的媒介特性與傳播策略——以杭州公交移動電視為例[J].新聞界，2010（1）：145-146，163.

[2]孫豫.公交移動電視節(jié)目制作與編排及傳播策略研究[J].廣播電視信息，2014（12）：40-43.

[3]孫豫.淺談公交移動電視節(jié)目制作與編排及傳播策略[J].影視制作，2015（1）：80-85.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0011-02

作者簡介：孔源源，工作單位為北京北廣傳媒移動電視有限公司。