火 琳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

淺析新媒體影響下傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容改革之道
——以《澎湃新聞》為例

火 琳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

澎湃新聞（The Paper），是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后公布的第一個(gè)成果，是傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的成功先例。澎湃新聞在媒介營(yíng)銷(xiāo)、整合傳播、用戶(hù)互動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面都給其他傳統(tǒng)媒體改革提供了有益的借鑒。本文擬從少即是多的新聞理念、百家爭(zhēng)鳴的新聞思想，通俗個(gè)性的文風(fēng)和精益求精的品質(zhì)等內(nèi)容改革的四個(gè)方面探析《澎湃新聞》的內(nèi)容改革之道。

新媒體；內(nèi)容改革；澎湃新聞

1 澎湃新聞基本概況

澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的新媒體產(chǎn)品，成員主要是以東方早報(bào)團(tuán)隊(duì)為主體的核心創(chuàng)作群。澎湃新聞以時(shí)政思想類(lèi)新聞為主體，憑借最活躍的原創(chuàng)新聞和最冷靜的思想分析，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳承的結(jié)合。澎湃新聞?dòng)?014年7月22日正式上線(xiàn)，迄今為止，澎湃新聞客戶(hù)端下載量超過(guò)3 000萬(wàn)，每日活躍用戶(hù)量超過(guò)200萬(wàn)。2016年3月24日發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)站移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，澎湃新聞位列第5，成為用戶(hù)知曉、了解和參與中國(guó)時(shí)政的重要渠道。

2 內(nèi)容改革

2.1 少即是多的新聞理念

澎湃新聞目前共分4個(gè)主要版塊，分別是時(shí)事版塊、財(cái)經(jīng)版塊、思想版塊和生活版塊。除4個(gè)基本版塊外，還有訂閱版塊和問(wèn)吧版塊。訂閱版塊是根據(jù)用戶(hù)需要提供相應(yīng)的內(nèi)容，而問(wèn)吧版塊是由專(zhuān)業(yè)人士回答熱點(diǎn)事件或用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題。澎湃新聞是中國(guó)首個(gè)主打時(shí)政與思想的新聞產(chǎn)品，時(shí)事版塊是澎湃新聞最核心的版塊。時(shí)政版塊之下設(shè)了22個(gè)專(zhuān)題欄目，包括定位反腐報(bào)道的“打虎記”欄目，專(zhuān)門(mén)報(bào)道中央時(shí)政局常委動(dòng)向的“中南?！睓谀康取＜ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中衍生出大批企圖大包大攬所有新聞的全媒體，在內(nèi)容大致相同和用戶(hù)數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定的情況下，媒體的關(guān)注度到達(dá)一定的水平就會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)趨緩的態(tài)勢(shì)。澎湃新聞開(kāi)辟了的去全能化的道路，不僅能集中有限的人力財(cái)力發(fā)展優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，而且在可控范圍內(nèi)，最大程度滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。少即是多的新聞理念少的是冗雜的新聞內(nèi)容，多的是用戶(hù)的支持關(guān)注。

2.2 百家爭(zhēng)鳴的新聞思想

澎湃新聞同樣非常重視政見(jiàn)與思想，傾聽(tīng)社會(huì)各界的聲音。在社會(huì)風(fēng)氣浮躁和價(jià)值觀(guān)混亂的社會(huì)大背景下，思想的爭(zhēng)鳴與碰撞顯得十分珍貴。同時(shí)澎湃新聞?wù)J識(shí)到僅通過(guò)自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)并不能生產(chǎn)出足夠的優(yōu)秀內(nèi)容，因此采取非常開(kāi)放的態(tài)度，與所有時(shí)政思想類(lèi)優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開(kāi)展各種形式的合作。在澎湃新聞客戶(hù)端，用戶(hù)幾乎可以看到中文互聯(lián)網(wǎng)世界中最優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類(lèi)內(nèi)容，包括趙鼎新、張悅?cè)?、孫甘露、査道炯等各個(gè)領(lǐng)域的大家開(kāi)設(shè)的個(gè)人言論欄目，進(jìn)行理性的探討和辯論。社會(huì)學(xué)家趙鼎新提出辛亥革命是滿(mǎn)漢貴族矛盾不可調(diào)和的結(jié)果而不是為了救亡圖存。作家張悅?cè)槐硎緦?xiě)作的目的是彌合童年和世界的不和諧性，緩和自己和世界的摩擦……澎湃提供的很多思想都是對(duì)業(yè)已形成的思想的修改甚至全盤(pán)否定。開(kāi)放的社會(huì)需要多元思想的存在，澎湃通過(guò)思想的交匯和碰撞，為這個(gè)時(shí)代提供真正有價(jià)值的思想。

2.3 通俗個(gè)性的文風(fēng)

好的新聞需要有好的文字來(lái)承載和表達(dá)。澎湃新聞把“通俗”和“個(gè)性”視為文風(fēng)創(chuàng)新的兩個(gè)目標(biāo)。通俗，就是一看就懂。個(gè)性，就是摒棄固化枯燥語(yǔ)言，使語(yǔ)言充滿(mǎn)活力。2015年9.3閱兵期間，澎湃新聞發(fā)表文章《走在閱兵最前列的人：3位山東旗手，連嘴角動(dòng)作都要一致》以嘴角動(dòng)作一致的細(xì)節(jié)動(dòng)作取代流血流汗不流淚的慣用寫(xiě)法，描述士兵訓(xùn)練辛苦的方式令人耳目一新；文章《溫州92歲老人喜以時(shí)事新聞入詩(shī)，稱(chēng)南海仲裁為“一張廢紙”》，以文字為載體的新鮮方式展示中國(guó)人民保衛(wèi)祖國(guó)領(lǐng)土完整的決心。澎湃新聞以通俗的語(yǔ)言和個(gè)性化的表現(xiàn)形式給用戶(hù)提供了輕松就能讀懂的新聞，讓用戶(hù)充分體會(huì)文字的快感。

2.4 精益求精的品質(zhì)

澎湃新聞是以“原創(chuàng)”“深度”吸引大量用戶(hù)的。通俗但不庸俗，懂批評(píng)也懂建設(shè)，聽(tīng)民意但不迎合，談問(wèn)題也談主義是澎湃新聞遵循的四個(gè)基本原則。

《一個(gè)在上海居住二十年的東北人眼中的東北經(jīng)濟(jì)下行》以一個(gè)在上海居住二十年的東北人視角分析東北經(jīng)濟(jì)衰退的原因是錯(cuò)過(guò)發(fā)展機(jī)遇，自然資源利用率低，過(guò)度依賴(lài)房地產(chǎn)和干部素質(zhì)低下四個(gè)因素綜合作用的結(jié)果……澎湃意圖在信息紛雜的時(shí)代，由追問(wèn)探尋真相，為用戶(hù)提供真正有價(jià)值的信息與見(jiàn)解，促進(jìn)民智的成熟與社會(huì)的發(fā)展。

通俗但不庸俗，懂批評(píng)也懂建設(shè)，聽(tīng)民意但不迎合，談問(wèn)題也談主義。樹(shù)立少即是多的新聞理念，提供精益求精的新聞內(nèi)容，以通俗個(gè)性的語(yǔ)言吸引用戶(hù)，允許不同的聲音發(fā)聲，以獨(dú)特的視角和深度報(bào)道作為陣地，優(yōu)先在內(nèi)容上進(jìn)行改革，為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展開(kāi)辟道路。

[1]孫翔.澎湃新聞之路[J].新聞與寫(xiě)作,2016(4).

[2]陳曼瓊.從“澎湃新聞”看紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型[J]傳媒觀(guān)察,2014(11).