項(xiàng) 威

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)大背景下自媒體發(fā)展方式
——以papi醬為例

項(xiàng) 威

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

自媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而壯大起來，對發(fā)展背景和規(guī)律的探尋決定著自媒體的發(fā)展方向。如何把握好整體大環(huán)境，吸引住受眾，成為自媒體在確立發(fā)展方式時首先要思考的問題。這里以2015的第一網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬為例，探討自媒體的發(fā)展方式。

互聯(lián)網(wǎng)；吐槽文化；自媒體；個性化

1 自媒體發(fā)展背景

1.1 網(wǎng)絡(luò)普及化與年輕化

根據(jù)8月3日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民的總數(shù)量達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)51.7%。而網(wǎng)民群體中最活躍、最有傳播欲望和傳播效率的部分，非年輕網(wǎng)民莫屬了。

年輕一代將越來越多的娛樂時間花費(fèi)在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)也在不斷地進(jìn)化出越來越符合年輕人口味的文化產(chǎn)品。社會節(jié)奏的加快、生活壓力的增加，使網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)實(shí)生活的宣泄口，人們喜歡犀利的風(fēng)格并在其中尋找到認(rèn)同感；數(shù)量龐大到讓人目不暇接的網(wǎng)絡(luò)信息和快速變更的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，使人們不愿花費(fèi)過多的精力在一個網(wǎng)絡(luò)單元中；信息的碎片化，使僅用圖片和文字來傳遞信息已經(jīng)不能滿足年輕網(wǎng)民的需要，促使著短視頻時代的到來。papi醬的視頻深深地迎合了人們的需求。視頻通常在三四分鐘，短小精悍；話題貼近每個人的日常生活，但措辭犀利而風(fēng)趣，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感；利用變聲器和加快語速的方式，將觀點(diǎn)快速而連續(xù)地表達(dá)，內(nèi)容豐滿有力。

1.2 吐槽文化的演變

打開各大網(wǎng)站搜尋網(wǎng)上人氣最旺的自媒體形式，可以發(fā)現(xiàn)很多自媒體其實(shí)都可以歸為同一個大類，就是吐槽。吐槽這個詞來源于日本的一種站臺喜劇的藝術(shù)形式，漫才，即在他人的語言或者行為中尋找一個漏洞或者是一個關(guān)鍵詞作為切入點(diǎn)，然后對此發(fā)出輕松的調(diào)侃。吐槽文化并不是近期才滲透到中國的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但之前的吐槽形式充滿了發(fā)泄和不理智的意味，偏向于負(fù)面情緒的傳播。隨著彈幕形式的發(fā)展和UGC時代的到來，吐槽應(yīng)用也在不斷地發(fā)生著變化，變成了自媒體人發(fā)聲時所使用的表達(dá)方式。最終形成了今天的吐槽文化，迎來了它在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個高潮。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使人們的言論環(huán)境更加開放，人們需要建立一個可以發(fā)泄情緒、表達(dá)意見的渠道。吐槽成為人們自我抒發(fā)的途徑，而能夠引起人們認(rèn)同感、具有自我代入感的吐槽作品就成為了網(wǎng)民的“發(fā)言人”，廣受好評和推崇。自媒體的特性就是個體發(fā)聲，貼近大眾，與吐槽文化的發(fā)展十分契合。papi醬的視頻抓住了受眾心理，將人們生活中幾乎都能夠遇到的話題進(jìn)行個性化的吐槽。吐槽自身就是一種犀利的表達(dá)方式，papi醬通過語言、表演、后期等手段將這一特點(diǎn)不斷地放大，吸引了受眾，又為今后的各方向發(fā)展留出了長足的空間。

2 自媒體發(fā)展

2.1 個性化形象塑造

自媒體時代的到來讓每個人都能發(fā)聲，千篇一律的東西無法滿足人們的需要，創(chuàng)新和個性才能吸引大眾的眼球。首先，當(dāng)“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為一種固定化的人物設(shè)定時，再美麗精致的包裝和內(nèi)容也難免會引起人們的審美疲勞，不利于在受眾中進(jìn)行傳播；其次，當(dāng)自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容過于趨同化時，辨識度的降低使受眾對內(nèi)容生產(chǎn)者的區(qū)分變得模糊，無法將受眾轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固的粉絲群體。

papi醬在自身的形象塑造和視頻的內(nèi)容上，都有其獨(dú)到之處。當(dāng)受眾將對“網(wǎng)紅”的形象固定在姣好的外形條件和時尚的打扮時，與眾不同的papi醬出現(xiàn)了。她素面朝天，視頻錄制的背景是稍顯凌亂的家。就是這樣一個真實(shí)的形象塑造，讓人們覺得耳目一新，十分自然地接受了這個“集美貌與才華于一身的女子”。papi醬視頻吐槽的內(nèi)容都與人們的生活關(guān)系密切，增加了受眾的認(rèn)同感。其實(shí)當(dāng)中很多內(nèi)容其他的自媒體人都曾經(jīng)涉及過，但是只有papi醬通過對形式、表演和編排的整體把握，形成了可看性強(qiáng)又具有個性的風(fēng)格，從而吸引了大量的粉絲，登上了網(wǎng)絡(luò)第一紅人的位置。

2.2 手機(jī)媒介的開發(fā)

根據(jù)第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，占總網(wǎng)民數(shù)的92.5%。其中，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%，手機(jī)上網(wǎng)之所以發(fā)展迅速，原因之一就是它較之于電腦上網(wǎng)更加便捷。一方面使自媒體通過手機(jī)來傳播內(nèi)容更為高效，另一方面也加強(qiáng)了自媒體之間的競爭。通過何種渠道來傳播，通過哪種方式來傳播，怎樣使自己的內(nèi)容適應(yīng)手機(jī)用戶的需要，成為了自媒體需要不斷思考的問題。

自媒體不僅要依托手機(jī)的應(yīng)用軟件而生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，更是要把握住手機(jī)用戶這一資源。papi醬最先是通過微博來發(fā)布吐槽原創(chuàng)短視頻，在被人們認(rèn)可并積攢了一大批粉絲后，便開始各大平臺依次鋪開。從二次元的聚集地bilibili，到人們用手機(jī)觀看視頻的主流平臺愛奇藝，再到現(xiàn)用戶最廣的微信上推出自己的公眾號。每一個平臺都有自己所針對的具有不同喜好的受眾群體，使其能盡可能通過向不同群體進(jìn)行傳播而最大限度地將潛在受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的粉絲。

項(xiàng)威（1994-），女，黑龍江牡丹江人，本科在讀，研究方向：廣播電視。