張婉琪

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下廣電媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建
——以四川廣播電視臺(tái)為例

張婉琪

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

編者按：本期兩篇特稿為“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下四川廣電媒體融合發(fā)展研究”課題部分內(nèi)容，該課題為四川省廣播電視新聞與傳播研究所2016年度在四川省科技廳立項(xiàng)的研究課題。課題主要闡述在媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境對(duì)于廣電媒體的融合發(fā)展的多重影響，特別是在此情境下省級(jí)廣播電視的媒體融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念與各行各業(yè)的創(chuàng)新變革相結(jié)合，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型同樣面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由于新媒體的沖擊和市場(chǎng)需求的變化，傳統(tǒng)廣播電視的渠道優(yōu)勢(shì)在新媒體的崛起面前日漸式微，產(chǎn)生生存壓力。因此，互聯(lián)網(wǎng)+廣電的媒介融合之路勢(shì)在必行，特別是在產(chǎn)業(yè)視角上廣電網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)化改革，互聯(lián)網(wǎng)+概念成為其新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的重要依據(jù)。本文以四川廣播電視為例，論述廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈在媒介融合語(yǔ)境下的重新構(gòu)建。

互聯(lián)網(wǎng)+；媒介融合；廣播電視；產(chǎn)業(yè)鏈

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)原本的渠道屬性已經(jīng)轉(zhuǎn)化為具有內(nèi)生力的平臺(tái)和生產(chǎn)、消費(fèi)的方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在政策和市場(chǎng)的推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生。各行各業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的結(jié)合，使得行業(yè)的發(fā)展打破阻礙傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的壁壘，將疊加效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧铀傩?yīng)，以互聯(lián)網(wǎng)的理念和思維為核心進(jìn)行創(chuàng)新變革，使得互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)變?yōu)楦邥r(shí)代潛力的生存形態(tài)。

廣電行業(yè)同樣面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型成為全國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)廣播電視的渠道優(yōu)勢(shì)在新媒體的崛起面前日漸式微，同時(shí)在市場(chǎng)化深入推進(jìn)的環(huán)境下，由于新媒體的沖擊和市場(chǎng)需求的變化，廣電媒體原有的盈利渠道的市場(chǎng)份額逐漸減小，較高的運(yùn)營(yíng)成本使其產(chǎn)生生存壓力。與此同時(shí)，單一以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體存在把關(guān)能力弱、盈利模式模糊、專業(yè)程度低等困境。因此，互聯(lián)網(wǎng)+廣電的媒介融合之路勢(shì)在必行，特別是在產(chǎn)業(yè)視角上廣電網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)化改革，互聯(lián)網(wǎng)+概念成為其新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的重要依據(jù)。

在此背景下，四川廣播電視臺(tái)主動(dòng)打破傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間的壁壘，從內(nèi)部推動(dòng)廣電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)，四川廣電在基于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒介形式發(fā)展方面進(jìn)行了積極探索，在智慧城市等社會(huì)公共服務(wù)和多屏互動(dòng)等全媒體技術(shù)服務(wù)開(kāi)設(shè)了創(chuàng)造性的互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)務(wù)。本文將從分析四川廣電產(chǎn)業(yè)布局入手，探討互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下廣電媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。

1 互聯(lián)網(wǎng)+廣電的模式創(chuàng)新實(shí)踐

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒介的發(fā)展已經(jīng)由上一階段的“三網(wǎng)融合”模式，逐漸過(guò)渡為以互聯(lián)網(wǎng)為核心的多向重構(gòu)。2015年，政府工作報(bào)告對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的認(rèn)可和推廣，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”明確作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)其在信息技術(shù)升級(jí)基礎(chǔ)上的優(yōu)化和集成作用[1]，由互聯(lián)網(wǎng)+理念所引領(lǐng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度融合，不僅對(duì)純粹的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，并且對(duì)市場(chǎng)和公共屬性并存的精神文化產(chǎn)業(yè)同樣存在深刻的驅(qū)動(dòng)作用，其中，廣電產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)群中的發(fā)展較為成熟的重要產(chǎn)業(yè)部門，在于互聯(lián)網(wǎng)的深度融合中不僅在升級(jí)產(chǎn)業(yè)與繁榮市場(chǎng)方面起到了作用，還兼顧促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的屬性要求。

1.1 傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)鏈的適應(yīng)與變革因素

廣電行業(yè)有其先天優(yōu)勢(shì)與自身發(fā)展的獨(dú)特之處，之于互聯(lián)網(wǎng)媒介來(lái)說(shuō)，時(shí)至今日廣播電視作為發(fā)展穩(wěn)定成熟的媒介產(chǎn)業(yè)，有著雄厚的受眾基礎(chǔ)與專業(yè)的權(quán)威性，也肩負(fù)著黨和國(guó)家的宣傳使命、政府喉舌與表達(dá)民意的多重社會(huì)作用。同時(shí)，作為市場(chǎng)化改革大潮中的媒體產(chǎn)業(yè)，廣電行業(yè)也面臨著市場(chǎng)的檢驗(yàn)，需要從資本和內(nèi)容的角度滿足消費(fèi)者的需求。

由于技術(shù)設(shè)備、政策法規(guī)等的限制，傳統(tǒng)廣電在渠道方面擁有諸多壟斷優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)采用節(jié)目制作與廣告經(jīng)營(yíng)的方式獲取利潤(rùn)。從節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目策劃多圍繞導(dǎo)向與市場(chǎng)兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行，同時(shí)考慮頻道資源與時(shí)間資源；從廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，主要采取時(shí)段、頻道等方式。總體來(lái)說(shuō)，這類產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)尚未延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈布局，媒體所擁有的人才資源、設(shè)備資源、影響力等資源均未充分利用，難免逐漸遭到市場(chǎng)的淘汰。

然而，傳統(tǒng)廣電的運(yùn)營(yíng)方式雖在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)濟(jì)生態(tài)中生存艱難，其中卻存在一些可以順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的固有因素。首先，“內(nèi)容為王”的效果雖然較之渠道單一的時(shí)代有所減弱，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是保證影響力和吸引力的立臺(tái)之本， 多元渠道更加需要更為海量和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；其次，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，廣播電視臺(tái)往往積累了一批經(jīng)驗(yàn)豐富、理論扎實(shí)的媒體人才，同時(shí)建立了一套完整的人才培養(yǎng)體系，這些人力資源為專業(yè)的新聞生產(chǎn)的必備條件；再次，廣播電視臺(tái)原有的節(jié)目?jī)?nèi)容與視頻產(chǎn)品之間有著緊密的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品以商品形式出現(xiàn)在新媒體渠道中，視頻技術(shù)的出現(xiàn)最早也應(yīng)用于電視節(jié)目中，兩者存在本質(zhì)上的相似性，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播與廣播的聯(lián)系就更為深刻；此外，傳統(tǒng)廣電行業(yè)多年來(lái)所積累的權(quán)威性和受眾基礎(chǔ)是其他媒體所不能比擬的，在信息冗雜的時(shí)代，公信力成為稀有資源，受眾從廣播、電視中的權(quán)威內(nèi)容求證，證明了其在受眾心中的地位。

1.2 媒介融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)鏈整合層次

作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，廣電媒體產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成相對(duì)固定的環(huán)節(jié)，從目前的業(yè)界及學(xué)界研究來(lái)看，主要分為內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)、節(jié)目交易與播出、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、用戶市場(chǎng)需求等多個(gè)環(huán)節(jié)[2]。在媒介融合環(huán)境中，這些環(huán)節(jié)本身與組合方式都發(fā)生了變化，同時(shí)在組合方式轉(zhuǎn)變的前提下新的因素將參與到廣電產(chǎn)業(yè)鏈整合中來(lái)。以下就各環(huán)節(jié)及之間的相互關(guān)系論述全媒體背景下廣電產(chǎn)業(yè)鏈的整合層次。

從內(nèi)容方面而言，廣電行業(yè)有其內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)形成系統(tǒng)的制作體系，其中部分內(nèi)容也具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的潛力。因此，內(nèi)容應(yīng)作為廣電產(chǎn)業(yè)鏈整合的先天競(jìng)爭(zhēng)力，以此為內(nèi)驅(qū)力帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。從渠道效應(yīng)而言，傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目交易與播出往往依賴于已經(jīng)鋪建的廣電網(wǎng)絡(luò)，對(duì)技術(shù)設(shè)備的需求程度較高、成本較大，而受眾群體的接收方式也在發(fā)生改變，介于移動(dòng)互聯(lián)的迅速發(fā)展用戶接受信息的方式多元，靈活性較弱的廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)不再。渠道升級(jí)的過(guò)程中，傳輸網(wǎng)絡(luò)和用戶終端將以物理集成為趨勢(shì)，拓展利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，使內(nèi)容制作有機(jī)融入新型傳播方式，并充分應(yīng)用多元渠道進(jìn)行營(yíng)銷傳播；整合內(nèi)容與渠道兩個(gè)主要因素之后，產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略效應(yīng)在市場(chǎng)上才得以體現(xiàn)，針對(duì)目前我國(guó)廣電行業(yè)的中下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展增值以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面存在的效率較低等不足，探索適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播電視行業(yè)的新型管理方式，在保證經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的前提下，進(jìn)行省級(jí)廣電產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理的探索。

2 互聯(lián)網(wǎng)+廣電的內(nèi)容設(shè)計(jì)

全媒體的內(nèi)容聚合一定程度上彌補(bǔ)了“渠道過(guò)?！迸c“內(nèi)容稀缺”的局面，在廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)中，由于渠道的優(yōu)勢(shì)不再，以往依賴網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)脑O(shè)備及技術(shù)壁壘被逐漸打破，內(nèi)容創(chuàng)作成為整體鏈條的核心環(huán)節(jié)。節(jié)目生產(chǎn)與制作作為決定市場(chǎng)與產(chǎn)品的上游環(huán)節(jié)，既是廣播電視行業(yè)的本職所在，也是廣電產(chǎn)業(yè)盈利的主要方式。

媒體融合語(yǔ)境下廣播電視的內(nèi)容設(shè)計(jì)分為形態(tài)設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)。形態(tài)設(shè)計(jì)是從多元化傳播渠道的開(kāi)發(fā)著手，結(jié)合渠道所面對(duì)的受眾，以及渠道用戶最為接受的傳播語(yǔ)態(tài)，做出適合于該渠道的內(nèi)容設(shè)計(jì)；應(yīng)用設(shè)計(jì)則是從內(nèi)容本身出發(fā)，探索類型內(nèi)容在應(yīng)用于不同媒體平臺(tái)時(shí)的呈現(xiàn)方式。兩者既有相似性，即根據(jù)不同的媒介形態(tài)做出適合該媒介傳播的內(nèi)容，又存在出發(fā)點(diǎn)的不同之處，兩者從各自的角度豐富著多元化信息渠道的內(nèi)容儲(chǔ)量，如果僅考慮單一的內(nèi)容生產(chǎn)形式，則會(huì)產(chǎn)生媒介融合流于表面、既有平臺(tái)不能充分利用等問(wèn)題。

2.1 內(nèi)容形態(tài)融合

分析互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視的內(nèi)容形態(tài)融合，要從其既有傳播媒介渠道出發(fā)，審視互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下新型媒介下的話語(yǔ)形態(tài)。目前，四川廣播電視臺(tái)的新媒介形態(tài)共分為以下幾類：從其內(nèi)部建設(shè)的平臺(tái)來(lái)看，有四川廣播電視臺(tái)網(wǎng)站、四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，直播平臺(tái)熊貓TV，以及四川新聞、熊貓視頻等客戶端。依托外部平臺(tái)而建的主要有四川廣播電視臺(tái)微博及微信公眾號(hào)。在一定階段內(nèi)，這些內(nèi)容平臺(tái)逐漸發(fā)展成為相對(duì)獨(dú)立的板塊，不乏一些針對(duì)渠道量身定制的內(nèi)容。

以四川網(wǎng)絡(luò)電視為例，在發(fā)展過(guò)程中以視頻提供商和內(nèi)容提供商進(jìn)行自身定位。四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)立足于本土視頻，在選擇適合網(wǎng)絡(luò)傳播的電視節(jié)目進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)編播的基礎(chǔ)上，還依托電視臺(tái)與網(wǎng)臺(tái)兩方面資源獨(dú)立制作了一系列面向網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目，以低成本嘗試多樣化的節(jié)目形態(tài)。例如網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)節(jié)目《熊貓談養(yǎng)生》，這類養(yǎng)生節(jié)目如在電視播放時(shí)很容易因時(shí)段和播出成本等問(wèn)題，受到播出和收看兩方面的限制，在傳統(tǒng)廣電的受眾市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較低。將其置于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可以隨時(shí)進(jìn)行分享傳播，方便受眾在碎片化時(shí)間接觸，產(chǎn)生了更好的傳播效果。

2.2 內(nèi)容應(yīng)用融合

在有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的情況下，由于專業(yè)生產(chǎn)方式的人財(cái)物等條件限制，內(nèi)容資源有限使得不同渠道的內(nèi)容融合共享成為必然。以四川廣播電視臺(tái)為

中心的多元化媒體平臺(tái)集群，更是存在內(nèi)容中心化的特征。然而，內(nèi)容的應(yīng)用融合并非將電視臺(tái)或網(wǎng)站的內(nèi)容照搬到移動(dòng)端媒介上，而是根據(jù)媒介形態(tài)的特征及用戶喜好來(lái)決定原有內(nèi)容的加工效果，在內(nèi)容的打造上體現(xiàn)用戶中心的理念。

以綜合展示四川廣電各類媒介形態(tài)的四川廣播電視官方網(wǎng)站為例，分別按頻道分為9個(gè)內(nèi)容版塊與按內(nèi)容類別分為多個(gè)欄目，全網(wǎng)隨時(shí)滾動(dòng)更新。海量的內(nèi)容儲(chǔ)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了全臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，針對(duì)可能產(chǎn)生的內(nèi)容同質(zhì)化或更新數(shù)量不足的問(wèn)題，四川廣電網(wǎng)站各欄目采用了內(nèi)容融合運(yùn)用的方式，充分利用專業(yè)制作的既有內(nèi)容，探索不同終端所需要的媒介語(yǔ)態(tài)，選取和加工原始素材。以頻道分類為例，在四川電視臺(tái)原有的頻道分類基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化細(xì)分相關(guān)內(nèi)容，如在“五彩藏區(qū)”內(nèi)容板塊中充分利用原本受眾市場(chǎng)狹窄的康巴衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容，使全國(guó)用戶在更易接觸到的媒介上認(rèn)知藏區(qū)文化。

3 互聯(lián)網(wǎng)+廣電的渠道效應(yīng)

當(dāng)前，全媒體的多元化渠道發(fā)展并非簡(jiǎn)單的技術(shù)模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)向互聯(lián)網(wǎng)新媒介習(xí)得的還有順應(yīng)媒介融合時(shí)代發(fā)展的作業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)模式。渠道模式作為模式轉(zhuǎn)變的首要路徑，是與內(nèi)容制作相結(jié)合成為媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重新塑造。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重新塑造渠道價(jià)值，改變傳統(tǒng)頻道資源的稀缺性思維，“渠道為王”使得廣播電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理念被重新定義。傳統(tǒng)廣播電視有著成熟的內(nèi)容制作和集成優(yōu)勢(shì)，已有的品牌影響力和內(nèi)容權(quán)威性為其建立新的傳播渠道奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，廣播電視從傳播原有節(jié)目?jī)?nèi)容入手，擴(kuò)大傳播覆蓋范圍，提升了內(nèi)容利用率。同時(shí)，其所開(kāi)辟的新的多元媒介渠道可作為市場(chǎng)主體，拓寬以廣電為核心的市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)新的盈利空間。因此，發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)也成為廣播電視完善產(chǎn)業(yè)鏈的基本舉措。

3.1 媒介融合下的多元渠道

四川廣播電視目前在全媒體業(yè)務(wù)上的渠道拓展已經(jīng)初步成型，且較早地超越了一般媒體的“兩微一端一站”的基本模式，而是在依托現(xiàn)有商業(yè)媒體的平臺(tái)上，主動(dòng)開(kāi)發(fā)了具有廣播電視媒介特色的直播平臺(tái)、以及與電視節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。建設(shè)多元渠道的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在規(guī)模上，更要從用戶需求入手，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

以“熊貓視頻”客戶端為例，作為流媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的手機(jī)在線播放平臺(tái)，熊貓視頻的內(nèi)容不僅局限于四川廣電的所有內(nèi)容，而是將國(guó)內(nèi)央視與省級(jí)信號(hào)集中于同一平臺(tái)并根據(jù)內(nèi)容類別加以整合。在關(guān)注用戶導(dǎo)向方面，熊貓視頻的打造從多個(gè)方面入手進(jìn)行規(guī)劃。第一，以大數(shù)據(jù)邏輯為基礎(chǔ)，進(jìn)行精準(zhǔn)推送和私人訂閱，增加瀏覽率，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供條件；第二，有初步的用戶群體定位，以四川本土短視頻為交互參與板塊，帶動(dòng)用戶參與觀感，同時(shí)以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的方式打造本土短視頻內(nèi)容生態(tài)鏈；第三，率先試水“活動(dòng)+平臺(tái)”模式，采取聯(lián)動(dòng)刺激方式增強(qiáng)用戶黏性，同時(shí)以此結(jié)合商業(yè)行為和活動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)增值效果。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視的渠道整合

全媒體的多元化渠道平臺(tái)逐漸建成為一定的傳播體系后，在多元媒體的渠道基礎(chǔ)上構(gòu)建整體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合成為廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要路徑。多種傳播渠道創(chuàng)建初期，各終端的內(nèi)容、技術(shù)和營(yíng)銷隊(duì)伍都處于分散狀態(tài)，這在創(chuàng)建初期規(guī)模較小的狀態(tài)中對(duì)全局發(fā)展的影響甚微。然而，隨著各傳播渠道的資源擴(kuò)大與人員增多的情況下，很容易造成資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)的情況。

因此，在充分發(fā)揮各平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)、打造傳播效應(yīng)的下一階段，則是在整體層面對(duì)現(xiàn)有的分散渠道資源進(jìn)行整合，形成集團(tuán)化的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)流程重組，由單一團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變到應(yīng)用融合模式；在組織架構(gòu)方面，根據(jù)終端形態(tài)的不同加以有機(jī)整合，并兼顧不同文化之間的團(tuán)隊(duì)融合。

4 互聯(lián)網(wǎng)+廣電的產(chǎn)業(yè)管理

內(nèi)容與渠道構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，順應(yīng)媒介融合發(fā)展的管理方式同樣成為決定廣播電視能否順利轉(zhuǎn)型的重要因素。從宏觀上采用科學(xué)的管理方式，則是應(yīng)對(duì)瞬息多變的廣電傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從戰(zhàn)略角度出發(fā)，打造全媒體生態(tài)體系成為媒介融合時(shí)代廣電集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，立足自身優(yōu)勢(shì)，關(guān)注生態(tài)體系的構(gòu)建也是產(chǎn)業(yè)管理的核心；從管理導(dǎo)向出發(fā)，原有的廣播電視體制機(jī)制在開(kāi)展新業(yè)務(wù)的過(guò)程中，往往會(huì)產(chǎn)生管理失靈的情況，這就需要管理人員轉(zhuǎn)變思維，以平臺(tái)導(dǎo)向、用戶導(dǎo)向來(lái)更新管理模式，在保證廣播電視公共性的社會(huì)效益的前提下，關(guān)注市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，以互聯(lián)網(wǎng)理念促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1]唐凡.“互聯(lián)網(wǎng)+”與廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].視聽(tīng)界:廣播電視技術(shù), 2016(1).

[2]高子華.數(shù)字化變革中的廣電渠道整合[J].中國(guó)記者,2007(1).

作者簡(jiǎn)介：張婉琪，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2014級(jí)碩士研究生。

張婉琪，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2014級(jí)碩士研究生。