姬祥祥

（江蘇師范大學(xué) 語(yǔ)言科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，江蘇 徐州 221009）

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“TV+”運(yùn)營(yíng)模式下引進(jìn)節(jié)目的發(fā)展走向
——以《對(duì)口型大作戰(zhàn)》為例

姬祥祥

（江蘇師范大學(xué) 語(yǔ)言科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，江蘇 徐州 221009）

摘 要：“TV+”模式下的引進(jìn)節(jié)目，如何在種群內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，是當(dāng)下研究的熱點(diǎn)。本文以《對(duì)口型大作戰(zhàn)》為例，剖析引進(jìn)節(jié)目的特征，指出其中的問題以闡明其發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：“TV+”模式；引進(jìn)節(jié)目；發(fā)展走向； 《對(duì)口型大作戰(zhàn)》

課題項(xiàng)目：本論文為江蘇省2015年度普通高校研究生實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SJLX15_0715）階段性研究成果

一、發(fā)展背景

（一）媒介環(huán)境變革

當(dāng)下媒介環(huán)境的變革一方面體現(xiàn)在電視媒體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面體現(xiàn)在電視媒體外部的競(jìng)爭(zhēng)，即不同媒體形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)以及來(lái)自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。CNNIC第36次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”表明，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，占比提升至88.9%。［1］網(wǎng)民數(shù)量和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量均在持續(xù)上漲，這意味著電視觀眾正不知不覺地被轉(zhuǎn)換成新媒體移動(dòng)端用戶。事實(shí)上，電視媒體憑借多年來(lái)培養(yǎng)的老用戶，仍占據(jù)重要地位，且目前在新媒體中播放的節(jié)目大多來(lái)源于此。近年來(lái)，電視媒體也在積極借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，試圖開拓新媒體平臺(tái)，并且形成了一定規(guī)模，如電視媒體自身的網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)等。［2］“TV+”運(yùn)營(yíng)模式就是以電視本體為內(nèi)核、以新媒體為外延、以數(shù)據(jù)為資源、以平臺(tái)為包裝將電視功能進(jìn)行拓展，從而衍生出新興電視經(jīng)營(yíng)模式。

（二）自身發(fā)展訴求

近年來(lái)，電視娛樂節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，綜二代們普遍創(chuàng)新乏力，受眾疲態(tài)已現(xiàn)、審美疲勞。在殘酷的市場(chǎng)面前，面對(duì)原創(chuàng)能力不足、試錯(cuò)代價(jià)過大等問題，央視及地方衛(wèi)視制作方開始另辟蹊徑，從國(guó)外的節(jié)目模式中找尋成功案例，通過移植甚至直接購(gòu)買版權(quán)，進(jìn)行本土化的創(chuàng)作，將創(chuàng)新的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降至最低。［3］近兩年，國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目被韓國(guó)模式霸屏，日本、美國(guó)等綜藝兩面夾擊，從劇情設(shè)計(jì)到游戲規(guī)則、再到服化道具等都是各家電視臺(tái)“火拼”重點(diǎn)，然而物極必反。深圳衛(wèi)視通過正版節(jié)目授權(quán)，聯(lián)合第一美劇綜合平臺(tái)的搜狐視頻聯(lián)合打造《對(duì)口型大作戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《對(duì)口型》），它一方面擴(kuò)大在電視平臺(tái)播出的影響力和覆蓋面；另一方面，緊抓新媒體傳播規(guī)律，借以吸引更多年輕受眾，增強(qiáng)其參與感與忠實(shí)度。

其呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特征？未來(lái)發(fā)展又應(yīng)注意什么問題？如何把握方向？本文將對(duì)這三個(gè)問題進(jìn)行簡(jiǎn)單的探討。

二、發(fā)展特征

（一）風(fēng)格：體現(xiàn)本土化制造

《對(duì)口型》以中國(guó)傳統(tǒng)表演形式——雙簧為創(chuàng)作核心。從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了翻唱后街男孩歌曲而紅極一時(shí)的“后舍男生”組合，到最近深受網(wǎng)民喜愛的“小咖秀”?！秾?duì)口型》綜合以上元素，用“對(duì)口型”的方式重新詮釋各類經(jīng)典文藝，每期節(jié)目邀請(qǐng)兩組明星與主持人共同配合演出，宗旨為貼近現(xiàn)實(shí)與生活，將中華傳統(tǒng)文化與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活緊密糅合。與美版23分鐘時(shí)長(zhǎng)相比，《對(duì)口型》意識(shí)按照中國(guó)電視觀眾的收視習(xí)慣在每周五晚黃金檔播出，觀眾不可能接受一檔只有20多分鐘的綜藝節(jié)目，因此必須進(jìn)行本土化改造，故增加了節(jié)目環(huán)節(jié)，單期時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展到60分鐘。從形式上說(shuō)，美版的第一輪為個(gè)人秀，第二輪為有伴舞的唱跳秀。《對(duì)口型》的第一輪和第三輪與此類似，而第二輪是專為第一輪中分?jǐn)?shù)落后的明星準(zhǔn)備，顧及了中國(guó)人“更愛面子”的天性，這也被不少業(yè)內(nèi)人士稱為本土化改造的一大亮點(diǎn)。

本土化制造還體現(xiàn)在增加了“原聲回放”的環(huán)節(jié)，即去掉原唱，只放明星對(duì)口型時(shí)自己的聲音和表現(xiàn)。觀眾很樂于接受這種天然的笑點(diǎn)。同時(shí)，《對(duì)口型》借助“小咖秀”的熱潮，在節(jié)目中間穿插最近在網(wǎng)絡(luò)上火爆的明星版“小咖秀”視頻，為節(jié)目增添亮色，這既是本土化風(fēng)格的演繹，也成為網(wǎng)絡(luò)視頻引入電視綜藝節(jié)目模式的創(chuàng)新之舉。

（二）形式：綜合臺(tái)網(wǎng)吸引力要素

《對(duì)口型》一方面，自然承襲了新媒體與生俱來(lái)的“平等”、“自由”、“開放”、“多元”等獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)格，竭力營(yíng)造明星丟掉偶像包袱，能拋梗、可接梗、豁出去、有笑點(diǎn)的氛圍，通過雙簧、模仿、反串等表演形式，用PK方式讓相熟的嘉賓之間產(chǎn)生緊張感，激發(fā)強(qiáng)烈的表演欲望和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；另一方面，《對(duì)口型》沿用電視節(jié)目的吸引力要素，在節(jié)目嘉賓陣容上盡挑大咖，在制作后期包裝上盡顯大氣。

除此之外，《對(duì)口型》演播室的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了電視媒體的專業(yè)和高端，又體現(xiàn)出新媒體的自由與開放。一樓觀眾席是一個(gè)可完全站立的舞池，觀眾可跟臺(tái)上嘉賓一起站起來(lái)狂嗨；而二樓的觀眾，可看到臺(tái)下臺(tái)上及每個(gè)角落的全貌，且舞臺(tái)地面上是整個(gè)節(jié)目的名字，采用中英文相結(jié)合的形式，從二樓看過去，整個(gè)地板就像是“彈幕”。在舞臺(tái)一側(cè)設(shè)立了一個(gè)酒吧臺(tái)。節(jié)目還注重與觀眾之間的零距離互動(dòng)，即拒絕專家、沒有標(biāo)準(zhǔn)，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行三輪投票來(lái)決定嘉賓的勝負(fù)。這意味著觀眾除了可以愉快地看表演，還能夠掌握他們的“生死”。

（三）定位：引進(jìn)節(jié)目本質(zhì)偏移

在美國(guó)，《對(duì)口型》節(jié)目定位實(shí)際上是一個(gè)音樂模仿秀節(jié)目，而《對(duì)口型》本著本土化創(chuàng)新原則將模仿秀改造為一個(gè)結(jié)合說(shuō)學(xué)逗唱的綜藝秀。有網(wǎng)友表示：北美的大咖比內(nèi)地明星表現(xiàn)力更強(qiáng)，全場(chǎng)對(duì)口型認(rèn)真、準(zhǔn)確，讓人驚嘆；節(jié)目短、節(jié)奏緊、攝影技術(shù)也相對(duì)更加精湛。還有網(wǎng)友直接指出：這是對(duì)口型節(jié)目，觀眾是要看對(duì)口型，不是看演員動(dòng)不動(dòng)；口型也有好多地方對(duì)不上；攝影方面老是呈現(xiàn)“遠(yuǎn)景”，與節(jié)目本意大相徑庭；甚至連“原聲回放”也遭到網(wǎng)友攻擊，“原聲回放”導(dǎo)致嘉賓不敢全情投入。這是因?yàn)楣?jié)目定位發(fā)生偏移而引發(fā)的網(wǎng)友的負(fù)面評(píng)價(jià)。

事實(shí)上，《對(duì)口型》定位為綜藝秀，這勢(shì)必要與眾多綜藝類節(jié)目展開正面比拼，其與湖南衛(wèi)視早在2012年7月開播的《百變大咖秀》“雷同”?！栋僮兇罂恪钒鏅?quán)引自西班牙原創(chuàng)綜藝節(jié)目，以藝人明星模仿別的明星為主，定位依然為綜藝類。根據(jù)央視索福瑞的調(diào)查顯示，其首播就排在了同時(shí)段第一，之后又頻繁登上榜首，搶眼程度之高，收視率飆升速度之快，使其一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)二。然而，《對(duì)口型》在節(jié)目形式、賽制、主持、化妝、舞美等多個(gè)方面均遜于《百變大咖秀》。前有勁敵樹立標(biāo)桿，后又有浙江衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目《王牌對(duì)王牌》、愛奇藝出品的純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》、全國(guó)最有影響力的娛樂節(jié)目之一《快樂大本營(yíng)》等。這些節(jié)目中均含有“對(duì)口型”元素，使《對(duì)口型》缺乏絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，處境未免尷尬。

三、發(fā)展方向

（一）明確自身定位

目前，我國(guó)部分電視臺(tái)只是把新媒體當(dāng)成電視臺(tái)的附屬機(jī)構(gòu)，依舊把精力主要投入到傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作中，對(duì)新媒體的定位和運(yùn)用尚缺乏清晰的認(rèn)識(shí)。面對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的新媒體，部分電視臺(tái)亟須明確自身定位。“TV+”運(yùn)營(yíng)模式下的引進(jìn)節(jié)目應(yīng)注重電視媒體與新媒體的合作共贏。電視臺(tái)可把新媒體營(yíng)造為宣傳主流精神的傳播平臺(tái)、服務(wù)廣播電視的互動(dòng)平臺(tái)、面對(duì)廣大市場(chǎng)的信息平臺(tái)。同時(shí)，新媒體不應(yīng)局限于承擔(dān)電視媒體的宣傳職能，還要具備自己的獨(dú)特傳播方式。只有這樣，兩者才能做到和而不同，實(shí)現(xiàn)差異化共同發(fā)展。

（二）注重品牌效應(yīng)和延伸

在突圍戰(zhàn)中，電視臺(tái)要堅(jiān)持自己的品牌效應(yīng)，時(shí)刻關(guān)注和探究電視媒體的最新趨勢(shì)，并依據(jù)大數(shù)據(jù)知曉受眾需求，借鑒、引進(jìn)、創(chuàng)新節(jié)目形式，不斷適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。目前，大多數(shù)電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)力度還有待加強(qiáng)，局限于新媒體在節(jié)目后期的被動(dòng)跟進(jìn)或?qū)?jié)目的頻繁刷屏宣傳，而并沒有參與到節(jié)目的制作中。同時(shí)，新媒體也未能充分發(fā)揮自身特長(zhǎng)，缺乏對(duì)電視節(jié)目生產(chǎn)前期、中期的介入。發(fā)展“TV+”運(yùn)營(yíng)模式下的引進(jìn)節(jié)目，電視媒體和新媒體應(yīng)當(dāng)更多考慮如何在節(jié)目生產(chǎn)的前期和中期將兩者的因素同時(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，做到融洽共存。

（三）本土化創(chuàng)新需謹(jǐn)慎

引進(jìn)節(jié)目的本土化創(chuàng)新是其成功與否的關(guān)鍵要素，其重要性不言而喻，制作方應(yīng)明確中西文化間的差異，絕不生搬硬套。節(jié)目還需擁有強(qiáng)而有力的制作團(tuán)隊(duì)。浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的節(jié)目制作方是上海燦星文化傳播有限公司，該公司具備強(qiáng)大的實(shí)力，屢創(chuàng)業(yè)界頂尖收視率，相繼與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)一線媒體合作，打造了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)多元一體的新格局。事實(shí)上，從中國(guó)電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，引進(jìn)只是權(quán)宜之計(jì)，提高原創(chuàng)能力才是根本途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有極大的優(yōu)勢(shì)，但是它對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響卻是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。同新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)化發(fā)展的根本途徑，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)明確這一點(diǎn)?！癟V+”運(yùn)營(yíng)模式下，引進(jìn)節(jié)目的發(fā)展走向應(yīng)注意的不是兩者誰(shuí)取代誰(shuí)的問題，而是整合優(yōu)勢(shì)資源，交互推動(dòng)發(fā)展的過程。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/，2015-7-22.

［2］ 崔亞娟.新媒體環(huán)境下電視媒體發(fā)展路徑探析［J］.電視研究，2015（11）：60-62.

［3］ 張菁.淺析新媒體沖擊下電視娛樂節(jié)目的發(fā)展［J］.電視研究，2015（9）：47-48.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0051-02

作者簡(jiǎn)介：姬祥祥，研究方向：廣播電視。