徐歐露++殷雪佼+晁春斌++黃旻旻
“星球大戰(zhàn)”系列新片《星球大戰(zhàn)7:原力覺醒》上映以來(lái),全球票房已經(jīng)吸金超過(guò)20億美元??苹秒娪帮L(fēng)頭不減復(fù)興了,“金主”迪士尼也實(shí)現(xiàn)了幾十年來(lái)的目標(biāo)—如愿坐穩(wěn)成為全球文化娛樂行業(yè)的老大的位置,2016年,僅“星戰(zhàn)”衍生品的銷售就可讓迪士尼賺到50億美元。
這家童話帝國(guó)早已不是那個(gè)只靠老鼠和鴨子打天下的動(dòng)畫工作室。2012年,迪士尼以41億的天價(jià)收購(gòu)了盧卡斯影業(yè),獲得了“星球大戰(zhàn)”系列的專營(yíng)權(quán)。它當(dāng)然也不僅僅是一家電影公司,頂著“迪士尼”標(biāo)簽的還有美國(guó)廣播公司、ESPN體育頻道以及漫威。
中學(xué)英語(yǔ)課本里關(guān)于沃特·迪士尼生平的課文讓中國(guó)孩子早早了解到,“迪士尼之父”的事業(yè)是從失敗、車庫(kù)和一只老鼠開始的。老鼠、小熊、王子、公主讓全球孩子擁有關(guān)于童年的同步記憶,但迪士尼始終沒放棄努力,要把青少年甚至成年人納進(jìn)帝國(guó)版圖里來(lái)。
收購(gòu)成為迪士尼重新打響招牌的強(qiáng)心劑,迪士尼的凈利潤(rùn)在過(guò)去五年中翻了一倍,達(dá)到84億美元,股價(jià)則在過(guò)去十年里增長(zhǎng)了將近五倍,市值橫掃所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,逼近1600億美元,是第二名時(shí)代華納的三倍。迪士尼一手賣著孩子的夢(mèng),一手?jǐn)?shù)著鈔票,擴(kuò)張商業(yè)帝國(guó)?,F(xiàn)在,你既可以在這里找到愛莎、小熊維尼,也可以找到黑寡婦、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和鋼鐵俠。
迪士尼的野心覆蓋了整個(gè)世界,其中包括中國(guó)。1986年,動(dòng)畫片《米老鼠和唐老鴨》登陸央視,不久之后,孩子們就在商店里發(fā)現(xiàn)了動(dòng)畫人物同款的玩偶、文具和漫畫書。1990年代中期霸占電視臺(tái)六點(diǎn)檔的《小神龍俱樂部》也是迪士尼的手筆。1998年,它拍攝了動(dòng)畫片《花木蘭》,改編自一個(gè)在中國(guó)人人知道的民歌,經(jīng)過(guò)迪士尼改造,《花木蘭》變成了一個(gè)全世界孩子都能看得懂的故事。
開疆拓土遠(yuǎn)不止于此,2016年6月,迪士尼將在上海開設(shè)主題樂園。這已經(jīng)是迪士尼在全球的第6座主題公園。而迪士尼樂園是其圈錢的第二大來(lái)源。
擁有強(qiáng)大資本的童話王國(guó)可以在一定程度上左右美國(guó)國(guó)會(huì)的決策。自1790年來(lái),美國(guó)共6次出臺(tái)版權(quán)法,一半集中在20世紀(jì)下半葉。每當(dāng)米老鼠的版權(quán)保護(hù)期所剩無(wú)幾時(shí),美國(guó)國(guó)會(huì)就會(huì)通過(guò)新版權(quán)法案,延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期限,為米老鼠續(xù)命。為此,迪士尼花費(fèi)了8760萬(wàn)美元。
這只老鼠已經(jīng)90歲了,用不老的野心吃了幾代人的“童年飯”。而它還希望一直活下去,有錢地活下去。?