古曉琳

（博羅縣廣播電視臺(tái)，廣東　惠州　516100）

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電視新聞VS新媒體時(shí)代
——淺析電視新聞報(bào)道與微信區(qū)別及融合思考

古曉琳

（博羅縣廣播電視臺(tái)，廣東惠州516100）

隨著科技的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代越來(lái)越成熟。手機(jī)、計(jì)算機(jī)逐漸取代了過(guò)去的電視?，F(xiàn)代人所關(guān)注的新聞信息大多數(shù)都來(lái)自手機(jī)的微信軟件。微信是2011年騰訊公司開(kāi)發(fā)出的一款社交軟件，它是在QQ軟件的基礎(chǔ)上，增加了語(yǔ)音、朋友圈、搖一搖、附近的人、公眾號(hào)等功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年4月，微信用戶已到達(dá)7.6億人，覆蓋200多個(gè)國(guó)家，超過(guò)20種語(yǔ)言。由此可見(jiàn)，人們對(duì)微信的新聞?lì)惞娖脚_(tái)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。本文通過(guò)分析微信的新聞傳播與特性，來(lái)探討電視新聞報(bào)道與微信的區(qū)別，并提出了新媒體融合視野下，電視新聞報(bào)道與微信的契合優(yōu)勢(shì)與反思。

新媒體；微信；電視新聞；媒介契合

一、引言

在過(guò)去，電視新聞報(bào)道一直是新聞傳播的主要途徑，它能夠直觀地體現(xiàn)出新聞報(bào)道的內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人們的精神需求。新媒體具有傳播速度快、渠道多、范圍廣等特點(diǎn)，它能夠在第一時(shí)間讓人們及時(shí)了解新聞的內(nèi)容和發(fā)展情況。尤其是在用戶量較多的微信平臺(tái)，人們通過(guò)微信的新聞?lì)惞娞?hào)，可以及時(shí)了解新聞內(nèi)容，同時(shí)，還能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評(píng)論和分享。由此可知，微信的出現(xiàn)使電視這個(gè)傳統(tǒng)的傳播方式受到了一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)電視媒體也具有一定的積極作用。本文通過(guò)討論微信與電視新聞報(bào)道的特性和區(qū)別，提出了將兩者結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

二、微信傳播與特性

微信是一款集文字、語(yǔ)音、視頻于一身的社交通訊軟件，它具有群聊、郵箱、朋友圈、搖一搖等功能，除了基本的賬號(hào)加好友外，還能夠掃二維碼加好友。此外，還可以識(shí)別定位地址，通過(guò)附近的人，添加定位地址附近的好友。隨著微信版本的更新，最新的版本又添加了紅包、表情、微信支付等功能，很大程度地滿足了現(xiàn)在人們的社交需求。微信的公眾號(hào)和朋友圈是傳播新聞的主要途徑。它的傳播速度非常快，傳播范圍非常廣，具有很大的影響力。公眾號(hào)的新聞傳播平臺(tái)不僅僅具有傳統(tǒng)電視新聞媒介的新聞傳播功能，它還具有分享和評(píng)論的功能，使微信用戶在關(guān)注新聞內(nèi)容的同時(shí)，還能對(duì)新聞內(nèi)容本身進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)新聞的發(fā)展趨勢(shì)具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。

三、電視新聞報(bào)道與微信的區(qū)別

（一）傳播速度

微信具有公眾號(hào)消息提醒和訂閱信息更新的功能，能夠及時(shí)將新聞信息傳播給用戶。同時(shí)，公眾號(hào)具有新聞分享功能，用戶可以將新聞的內(nèi)容分享轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，進(jìn)而使得新聞傳播的范圍越來(lái)越廣，速度也越來(lái)越快。而傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道一般是通過(guò)電視新聞節(jié)目進(jìn)行傳播的，它既有圖像，又有聲音，使新聞內(nèi)容更加直觀地表達(dá)出來(lái)。但是，它相對(duì)微信的新聞公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳播速度較慢，不能在第一時(shí)間傳播新聞內(nèi)容。

（二）傳播渠道

微信的新聞傳播渠道相對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)較廣泛，每個(gè)人都可以利用微信公眾號(hào)的平臺(tái)將身邊發(fā)生的新聞分享到朋友圈中，如尋人啟事，病患急需用血等新聞，利用新媒體平臺(tái)，讓網(wǎng)友們給予解答和幫助。由此可以看出，微信的新聞傳播渠道很廣，為人們分享新聞信息提供了有利的條件。相比之下，電視媒體的傳播渠道較窄，不能及時(shí)為人們身邊發(fā)生的事情進(jìn)行傳播。

（三）傳播內(nèi)容

微信用戶可以根據(jù)自身的喜好和興趣，關(guān)注不同話題的新聞?lì)惞娞?hào)，進(jìn)而及時(shí)得到各話題的新聞內(nèi)容。一般通過(guò)微信觀看新聞的步驟分三步，第一步是根據(jù)訂閱新聞的標(biāo)題觀看新聞的大致內(nèi)容，第二步是將新聞點(diǎn)開(kāi)，觀看新聞的一部分內(nèi)容，最后一步就是自主選擇是否點(diǎn)開(kāi)閱讀全文來(lái)對(duì)新聞的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行閱讀。

四、新媒體融合視野下微信與電視新聞欄目的契合優(yōu)勢(shì)與反思

微信新媒體開(kāi)發(fā)了全新的新聞資訊通道，發(fā)揮了網(wǎng)友的力量。如今，人們?cè)絹?lái)越喜歡在網(wǎng)上發(fā)表自己的所見(jiàn)所聞。這樣就促使微信新聞成為重要的信息源，為記者提供了大量的新聞線索。例如，2016年4月6日“女子在北京頤和酒店被陌生男子強(qiáng)行拖拽”的新聞，該女子利用新媒體平臺(tái)，在微博中表述了她當(dāng)時(shí)的遭遇和困境，得到了高度關(guān)注。一時(shí)間，圍繞該事件的各種新聞也在微信的朋友圈中不斷轉(zhuǎn)發(fā)。電視媒體記者通過(guò)微信這個(gè)平臺(tái)收集到了該事件的各個(gè)線索，包括事件的發(fā)展情況以及網(wǎng)友們對(duì)該事件的看法等，然后將這些線索報(bào)道在電視媒體上。通過(guò)該事件，酒店人員加強(qiáng)了對(duì)房客安全的重視程度，也使我們提高了自身的保護(hù)意識(shí)。如果沒(méi)有新媒體的傳播方式，我們就有可能不會(huì)了解該事件，二該女子的遭遇也得不到解決。由此可知，新媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的重要途徑，它具有傳統(tǒng)媒介沒(méi)有的參與討論互動(dòng)性。通過(guò)評(píng)論互動(dòng)，新聞的話題性不斷升溫，討論關(guān)注度也逐漸增強(qiáng)，進(jìn)而擴(kuò)大了新聞的內(nèi)容，為電視新聞提供了更多的新聞資訊。然而，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，雖然傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布和更新缺乏及時(shí)性和參與性，但是它在新聞報(bào)道中的深度、高度和廣度是新媒體所不能比擬的。另外，傳統(tǒng)的媒體擁有更專業(yè)化的新聞傳播理念，它對(duì)新聞內(nèi)容的投入精力和時(shí)間更多，對(duì)新聞事件的分析觀點(diǎn)更確切。它的權(quán)威性在受眾心中仍具有不可替代的作用。因此，在新媒體融合視野下，可以將微信與電視新聞欄目結(jié)合在一起，讓兩者的優(yōu)勢(shì)融合成一體。電視新聞可以設(shè)置新聞公眾號(hào)平臺(tái)，將新聞第一時(shí)間傳播出去，使報(bào)道更具時(shí)效性和真實(shí)性。然后針對(duì)公眾號(hào)的用戶評(píng)論，在電視新聞報(bào)道中增加觀眾對(duì)該新聞事件的看法和觀點(diǎn)，進(jìn)而提高電視新聞的互動(dòng)性和民眾參與性。這種融合方式，不但能使微信和電視新聞優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還能使新聞的傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化。

五、結(jié)語(yǔ)

微信的公眾號(hào)平臺(tái)雖然傳播速度快、傳播范圍廣，但由于新聞?lì)惖钠脚_(tái)較多，很容易出現(xiàn)新聞的重合性，使觀眾產(chǎn)生信息疲勞，進(jìn)而造成觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的敏感度降低，深入閱讀的概率變小，導(dǎo)致傳播的效果不佳。傳統(tǒng)的電視新聞在觀眾的心中一直占據(jù)著重要地位，但是它缺乏與觀眾的互動(dòng)性。因此，將微信與電視新聞報(bào)道融合在一起，先將新聞內(nèi)容通過(guò)微信平臺(tái)公布，了解網(wǎng)友對(duì)事件的關(guān)注程度和觀點(diǎn)看法，再通過(guò)電視進(jìn)行報(bào)道。這樣的融合方式能夠優(yōu)化資源配置，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合意義上的整合渠道全媒體傳播。

［1］王磊.微信：自有媒體時(shí)代新聞的良性載體［J］.北方工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，25（4）：55-59.

［2］譚震.傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴(kuò)大影響——微信的媒介功能及影響分析［J］.中國(guó)記者，2013（5）：101-102.

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1674-8883（2016）09-0347-01