劉海濤

（河南人民廣播電臺　古典音樂廣播，河南　鄭州　450003）

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探析新媒體語境下廣播的創(chuàng)新路徑

劉海濤

（河南人民廣播電臺古典音樂廣播，河南鄭州450003）

科技的迅猛發(fā)展為新媒體的大量涌現(xiàn)創(chuàng)造了條件，以數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)為突出特點的新媒體“吹皺”了傳統(tǒng)媒介生態(tài)的“一池春水”，在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的機遇。面對這一形勢，廣播媒體要想獲得更大的發(fā)展，就必須通過不斷創(chuàng)新突破，與新媒體優(yōu)勢互補，相融相生。

新媒體；廣播；創(chuàng)新

一、認識新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體按照單一種類劃分，報刊、廣播、電視獨立運行，各自發(fā)揮在輿論引導、信息傳播方面的功能。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。1967年，新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出。清華大學的熊澄宇教授認為，“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的，這都可以說是新媒體。”

與傳統(tǒng)媒體“一點對多點”的傳播方式不同的是，新媒體是一種“多點對多點”的全新傳播方式。包含內(nèi)容碎片化、即時互動、滿足個性化訂制需求等在內(nèi)的諸多優(yōu)勢，使得新媒體迅速被人們喜愛和接受。但新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體就要被替代，正如傳播學者麥克盧漢所說的：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡。”

二、廣播在新媒體沖擊下的優(yōu)勢和劣勢

相對新媒體而言，傳統(tǒng)意義上的廣播傳播迅速、受眾廣泛、即時互動、功能豐富等特點基本上優(yōu)勢不再，由于新媒體打破了媒體間的壁壘，跨越了信息間的鴻溝，使得其在內(nèi)容、速度、互動等方面更勝一籌。

但是，廣播仍有某些傳統(tǒng)優(yōu)勢是新媒體無法替代的，主要包括：

（一）信息的權(quán)威性

新媒體的出現(xiàn)使得人人都成了“自媒體”，都是信息的發(fā)布者和傳播者。每天打開微博、微信、手機客戶端、互聯(lián)網(wǎng)頁面，我們都會發(fā)現(xiàn)大量無用的信息充斥其中，有些甚至是有毒的、有害的，這些垃圾信息影響了我們的正常信息索取，干擾了正常的思維，常常讓我們避之不及。而傳統(tǒng)的廣播擁有專業(yè)的記者隊伍、編輯力量，并且有嚴格規(guī)范的制度保障，在信息的采集、編輯、錄制等方面有著長期的經(jīng)驗積累和人力支撐，因此，其播出的信息都經(jīng)過過濾、提煉、升華，具有新媒體無可比擬的公信力和權(quán)威性。

（二）收聽的伴隨性

生活節(jié)奏的加快，各種信息的充斥，使人們很難再忠誠于某一類、某一個媒體，在獲取信息的時候，更容易有選擇、伴隨性的接受，如開車的同時收聽廣播、休息的同時刷朋友圈、聽音樂的同時閱讀報刊等。而伴隨也正是廣播的優(yōu)勢之一，伴隨性收聽也使得廣播得以“黏”住一大批固定的收聽群體。

（三）無法取代的感染力

廣播是聽覺媒體，聲音是廣播最大的魅力。就語言的表達而言，大致可以分為達意、傳情、審美幾個層次，而在廣播節(jié)目中，一個優(yōu)秀的主持人往往能夠?qū)⒚赖母惺軅鬟f給用戶，讓人沉醉其中。很多受眾是通過一個聲音而喜歡上一個節(jié)目的，從而喜歡上廣播。廣播這種獨特的藝術(shù)氣質(zhì)是新媒體所不具有的。

三、新媒體時代廣播創(chuàng)新建議

雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢，但整體來看，新媒體還無“強勢”可言。面對咄咄逼人的新媒體，廣播媒體必須找準結(jié)合點和突破口，依靠創(chuàng)新，應對挑戰(zhàn)，對新媒體不斷加以利用，取長補短，尋求發(fā)展新良機。

（一）創(chuàng)新理念，融合發(fā)展

伴隨著新媒體的發(fā)展，從上個世紀末開始，廣播的角色悄然發(fā)生了變化，從原來更強調(diào)內(nèi)容的主要信息獲取工具、主要娛樂工具、主要生活參謀轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅胤諊拇我畔@取工具、次要娛樂工具、主要生活參謀（側(cè)重互動、情感、便捷）。角色的轉(zhuǎn)變需要廣播重新審視自己的定位，解放思想、創(chuàng)新理念，打破傳統(tǒng)節(jié)目思維，在新媒體沖擊下“破”中有“立”，融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交融，使傳統(tǒng)媒體的主體結(jié)構(gòu)、業(yè)務流程等發(fā)生深刻變化。就廣播而言，通過內(nèi)容融合、渠道融合和市場融合等不斷改變媒體形式和運作方式，從而推動傳統(tǒng)廣播的革故鼎新。例如，作為全國第一家“黨”字號的融媒體集團——大象融媒的一員，河南電臺經(jīng)濟廣播在媒體融合中，長期固化的傳統(tǒng)媒體思維模式、發(fā)展模式、經(jīng)營模式作出相應調(diào)整甚至顛覆以往思維模式，在市場中的競爭更加充分，為經(jīng)濟廣播贏得更大的發(fā)展空間。

（二）創(chuàng)新節(jié)目模式，讓用戶生成內(nèi)容

新媒體為廣播提供了更加廣闊的平臺和更加多樣化的傳輸渠道，但內(nèi)容依然是廣播媒體的核心競爭力，“內(nèi)容為王”依然是新媒體時代廣播媒體的永恒追求。同時應該看到，人們對于媒體的選擇帶有明顯的目的性和個性化特點，正如威爾伯·施拉姆曾經(jīng)提出的：“很明顯，大眾媒介的效果部分是由傳播對象怎樣使用它們來決定的?！边@就要求廣播媒體考慮用戶的所思所需，做出特色內(nèi)容，實現(xiàn)核心競爭力的創(chuàng)新。例如，河南電臺教育廣播《1066愛車幫》節(jié)目，正是適應新媒體時代受眾正在轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，由“被動消費”轉(zhuǎn)向“協(xié)同生產(chǎn)”的趨勢，以聽眾“被需要”的訴求和“幫別人”的愿望為節(jié)目理念進行設計，內(nèi)容和選題主要來源于正在發(fā)生的受眾需求，節(jié)目由用戶與主持人一起完成，給聽眾以主動參與、表達的話語空間，讓受眾的需求演變成感人的故事，節(jié)目生動活潑，聽眾認同喜愛。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式，打造節(jié)目品牌

廣播的節(jié)目樣態(tài)豐富多樣，可以利用的表達方式多種多樣。創(chuàng)新節(jié)目形式，要在遵循聲音傳播規(guī)律的基礎上，把可利用的資源和手段充分激活，運用新媒體手段實現(xiàn)節(jié)目的雙向互動，充分體現(xiàn)體驗分享的元素，在節(jié)目組織結(jié)構(gòu)上，將板塊化和碎片化有機交融，在表達方式上，盡量實現(xiàn)新聞資訊節(jié)目的輕松態(tài)、娛樂態(tài)、人文態(tài)，文藝娛樂節(jié)目的新聞化、故事化、情節(jié)化。通過形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)輕松流暢的傳播效果，適合隨進隨出的移動收聽、伴隨收聽。大膽創(chuàng)新主持風格，釋放主持人魅力，打造個性節(jié)目，依靠主持人的影響力塑造節(jié)目品牌。

（四）創(chuàng)新營銷手段，推行跨媒體、跨行業(yè)合作

廣播的營銷，不僅指節(jié)目、廣告的營銷，還包括廣播品牌、整體影響力的營銷，這些單單依靠廣播媒體本身幾乎不可能完成，必須通過跨媒體、跨行業(yè)的深度合作和經(jīng)營。按照市場營銷理論，廣播媒體的聽眾就是廣播節(jié)目的不付費消費者，廣告商則是為聽眾消費直接買單的客戶，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，過去過多注重的是為客戶提供創(chuàng)意，而不是去創(chuàng)新營銷模式。因此，廣播應該充分把握市場因素、聽眾群（用戶）因素、節(jié)目因素，制定適合自身定位的營銷策略?？缑襟w、跨行業(yè)是廣播營銷過程中的必要環(huán)節(jié)，在與新媒體融合過程中，廣播要積極利用各種新媒體技術(shù)，達到營銷策略的實際執(zhí)行和效果最大化。

（五）創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)多元復合傳播

利用新技術(shù)，彌補廣播“線性”傳播的不足，將“一條線”拓展到“一塊屏”，把微信、微博、客戶端、網(wǎng)頁頁面等廣播可利用的資源聚合到一個平臺（手機或電腦），實現(xiàn)節(jié)目的一次傳播、多點共振，滿足跨地域、跨時間的網(wǎng)絡收聽、點播收聽、重復收聽。同時，廣播也可以利用手機、平板、WiFi等技術(shù)，遠程在線完成采錄、編輯、傳輸、播出等一系列流程，大大提高廣播節(jié)目內(nèi)容的制播效率。

四、結(jié)語

新媒體的到來是技術(shù)發(fā)展的必然，全新的傳播模式推動信息傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”，使廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著巨大考驗。對在傳統(tǒng)媒體中本已身處不利地位的廣播來講，新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)，更是機遇。重塑廣播定位，從自身實際出發(fā)，結(jié)合新媒體傳播規(guī)律和特點，積極主動融入新媒體時代的大環(huán)境，通過創(chuàng)新，獨辟蹊徑，傳統(tǒng)廣播在現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，在我國文化大發(fā)展、大繁榮的浪潮中，一定能開拓出更加廣闊的新天地。

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1674-8883（2016）09-0341-01