朱文華

（勞動(dòng)時(shí)報(bào)社，貴州　貴陽(yáng)　550003）

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傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

朱文華

（勞動(dòng)時(shí)報(bào)社，貴州貴陽(yáng)550003）

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。兩者的融合發(fā)展最終會(huì)形成優(yōu)質(zhì)品牌和品牌資源，達(dá)到傳媒資源的整合和共榮，創(chuàng)新傳播形式，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展加快了媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

融合發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；新媒體

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合是我國(guó)新聞媒體發(fā)展史上的一次戰(zhàn)略機(jī)遇。創(chuàng)新新聞傳播的方式，整合新聞媒體的資源才是新聞發(fā)展的必由之路。一方面，在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體有了融合發(fā)展的物質(zhì)支持；另一方面，隨著人們信息消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們開(kāi)始從傳統(tǒng)的媒介接觸轉(zhuǎn)向了新媒體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合成為大勢(shì)所趨。

一、融合發(fā)展的背景

在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體之前，報(bào)紙、廣播、電視被稱為傳統(tǒng)媒體，相較于新媒體這三者在傳播體量、傳播速度上都存在不同的缺點(diǎn)，而伴隨著新媒體的出現(xiàn)，豐富的傳播內(nèi)容、更快的傳播速度、更有效的傳播手段使得新媒體被寄予了厚望。以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)代表的新興媒體飛速發(fā)展，尤其是智能手機(jī)、平板電腦的出現(xiàn)，更是加快了信息的流通速度。原來(lái)人們通過(guò)報(bào)紙、電視機(jī)、廣播等獲取信息，但是今天，以微博、微信為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間正在慢慢縮小。

需要注意的是，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合并不是兩者簡(jiǎn)單地合作，融合發(fā)展就是在現(xiàn)有局面上形成“你中有我，我中有你”的生態(tài)局面。傳統(tǒng)媒體需要擺脫自身機(jī)構(gòu)冗疊、形式單一的固態(tài)格局，新興媒體也需要制造出像傳統(tǒng)媒體那樣的內(nèi)容資源。無(wú)論是廣播、電視還是報(bào)紙，三者和新媒體比較起來(lái)各有優(yōu)劣。新媒體平臺(tái)猶如一艘航空母艦，在試聽(tīng)上，新媒體和這些傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式融為一體，而在具體的信息呈現(xiàn)上，新媒體可以做到視聽(tīng)畫三者共存并與讀者共享。

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根木，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

二、融合發(fā)展需要中注意的問(wèn)題

（一）樹(shù)立傳統(tǒng)媒體、新媒體融合的觀念

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要樹(shù)立一種共榮共生的思想觀念。離開(kāi)新媒體，傳統(tǒng)媒體無(wú)法獲得新的生命力，離開(kāi)傳統(tǒng)媒體，新媒體也只是無(wú)源之水，現(xiàn)在各地都在建立一種新型的傳媒集團(tuán)，這就是通過(guò)頂層設(shè)計(jì)加快傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，領(lǐng)導(dǎo)層必須有形成“大傳媒”思想觀念的意識(shí)，全社會(huì)才會(huì)逐漸形成風(fēng)尚。

（二）將融合落實(shí)到傳播環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展不是空頭支票，必須通過(guò)這樣的融合使得民眾感受到兩者融合后新聞產(chǎn)品的豐富性。在兩會(huì)期間，中國(guó)青年報(bào)通過(guò)H5這種新媒體形式在手機(jī)端呈現(xiàn)，將硬新聞轉(zhuǎn)化成生動(dòng)可感的圖解新聞，在新聞產(chǎn)品的上游豐富了產(chǎn)片的表現(xiàn)形式，不僅擴(kuò)大了中青報(bào)的影響力，更是通過(guò)這樣的形式創(chuàng)新使得中央的政策走向青年，走進(jìn)了廣大學(xué)生中間。

在寒假期間，中國(guó)青年報(bào)通過(guò)在線組織學(xué)生回家拍中國(guó)等活動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大青年學(xué)子將自己家鄉(xiāng)的變化拍攝上傳。中青在線旨在通過(guò)這樣的活動(dòng)，打通線上線下兩個(gè)領(lǐng)域，新媒體通過(guò)搭建平臺(tái)傳達(dá)正能量，學(xué)生也受益匪淺。原本屬于通過(guò)電視倡導(dǎo)、報(bào)紙刊載動(dòng)員的線下活動(dòng)，在新媒體的世界中獲得了更多的渠道和形式，這種傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也成為線下動(dòng)員組織活動(dòng)的一種方式。

（三）堅(jiān)持黨性原則，發(fā)揮喉舌作用

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持黨管媒體的原則，這既是宣傳黨的意識(shí)形態(tài)和引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的必然要求，也是強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。堅(jiān)持黨管媒體原則一方面可以順利推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，保證融合發(fā)展的成效。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的基本趨勢(shì)和規(guī)律，不可違背。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的勢(shì)頭明顯，傳統(tǒng)媒體已感受到新興媒體帶來(lái)的變革快感。但若是這種勢(shì)頭缺乏有效的引導(dǎo)與規(guī)范，必然容易在融合發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生各種問(wèn)題。在這種背景下，作為與媒體有著緊密聯(lián)系的中國(guó)共產(chǎn)黨，必須發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，出臺(tái)總的指導(dǎo)方針和要求，轉(zhuǎn)變媒體行業(yè)中一些陳舊的思想觀念，樹(shù)立媒體一體化發(fā)展觀念，統(tǒng)一媒體行業(yè)的思想和行動(dòng)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是各取所需，愿望十分強(qiáng)烈。有了政府層面的推動(dòng)與協(xié)調(diào)，融合發(fā)展必然能取得出人意料的效果。另一方面，新媒體是“新”，但并不意味著新媒體為了實(shí)現(xiàn)信息的豐富性就可以不加甄別傳播信息，越是沒(méi)有邊界，越要?jiǎng)澢暹吔?，牢牢?shù)立好陣地意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，用多種多樣的手段豐富宣傳內(nèi)容，尤其是在宣傳黨的方針政策上，新媒體更要具備“平臺(tái)意識(shí)”。在兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)報(bào)社通過(guò)打造“中央廚房”，形成集群化作業(yè)，大大豐富了兩會(huì)期間的報(bào)道內(nèi)容，這種多樣化的報(bào)道形態(tài)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的合作典范。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王

新媒體在發(fā)展過(guò)程中，在創(chuàng)新傳播形態(tài)的同時(shí)，需要牢牢堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的要求和原則，不能為了求新而求新，新媒體的發(fā)展需要以滿足內(nèi)容建設(shè)為根本，多從受眾的方面考慮問(wèn)題，始終堅(jiān)持為了“內(nèi)容更好的呈現(xiàn)”，用好網(wǎng)站、手機(jī)端、微博、微信等傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體有著多年的積淀和采編隊(duì)伍，這是信息媒體所不具備的，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合過(guò)程中就是要堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，合理地分配人員流動(dòng)，保證把最好的內(nèi)容在最好的平臺(tái)上呈現(xiàn)。

（五）堅(jiān)持發(fā)展規(guī)律，互為補(bǔ)充

網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展預(yù)示著新媒體是不可限量的，人們?cè)谧兓纳鐣?huì)中尋求新的信息，而新媒體正好順應(yīng)著這樣的時(shí)代需求，新媒體的“新”在于它有著無(wú)限的可能性，更在于它不囿于形式，在傳播平臺(tái)的創(chuàng)造上帶來(lái)了變化的可能。但是，這樣的星星事物缺少最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，而傳統(tǒng)媒體就擁有這樣的資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在和新媒體的融合發(fā)展中，不斷地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、移動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體和新媒體需要形成合力，在形態(tài)的改變和內(nèi)容資源的補(bǔ)充中達(dá)到一個(gè)雙向的平衡。整合媒體資源是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)與不足，若是能充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)各自的不足，推進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，必然能夠?qū)崿F(xiàn)有效的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的豐富和權(quán)威，不足之處在于技術(shù)發(fā)展滯后；新興媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于擁有先進(jìn)技術(shù)，而內(nèi)容建設(shè)相對(duì)欠缺。因此，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，前者要用好后者的先進(jìn)技術(shù)，后者要用好前者的豐富內(nèi)容。

三、融合作用

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，拓寬了媒體的盈利空間。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，任何一種產(chǎn)業(yè)形勢(shì)都必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，新媒體加入到傳媒產(chǎn)業(yè)中，信息消費(fèi)成為一種切實(shí)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，這也為日后傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利邁出了最重要的一步。如今越來(lái)越多的付費(fèi)新聞開(kāi)始出現(xiàn)，同時(shí)在新媒體平臺(tái)上日益活躍的意見(jiàn)領(lǐng)袖也成為廣告主們最新的目標(biāo)。

新媒體的加入，豐富了媒體信息的多元性。新聞信息不再是單向傳播的傳聲筒模式，各路平臺(tái)上的信息流充分涌動(dòng)，信息的選擇逐漸增加，辨別信息的真假也就被提上了日程。更重要的是，在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受眾之間還是存在著距離的，然而在新媒體中，傳播者和讀者之間的距離拉近了，雙方的互動(dòng)更加頻繁，某種程度上，交流的雙方也更加對(duì)等。

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息匱乏，傳播者能夠通過(guò)多方面渠道獲得信息，信息在求證中避免失真，解決了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差的問(wèn)題，但是相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體在這樣的融合背景下，也開(kāi)始重新找準(zhǔn)自己的定位，將重點(diǎn)放在深度報(bào)道、全息報(bào)道上，這豐富了新聞的表現(xiàn)形式，也為我們獲得深度信息提供了可能性。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，在遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上，要堅(jiān)持陣地意識(shí)，更要用新媒體帶來(lái)的形式創(chuàng)新主流傳播內(nèi)容。堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根木，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。新媒體的發(fā)展需要借助傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，整合資源，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)各自的不足，推進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，必然能夠?qū)崿F(xiàn)有效的融合發(fā)展。

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G206.2

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1674-8883（2016）09-0338-01