李欣然　李明清

（河北大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，河北　保定　071000）

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小議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信與個(gè)人傳播

李欣然李明清

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定071000）

本文以微信為切入點(diǎn)，描述了微信帶來的傳播模式的改變和個(gè)人傳播的形成和影響。個(gè)人傳播并不像人際傳播、組織傳播或群體傳播等屬于基本傳播學(xué)概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)頁發(fā)展為聊天室，電子郵件發(fā)展為論壇，微博和博客等社交軟件正在普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開啟了一個(gè)新的傳播時(shí)代。

個(gè)人傳播；互聯(lián)網(wǎng)；微信

科技使得移動(dòng)終端普及率逐步升高，中國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)形成非常大的規(guī)模。在各類手機(jī)應(yīng)用中，微信所具有的即時(shí)通信功能滿足了我們交流的需求。而隨著購物、支付、游戲、運(yùn)動(dòng)等各項(xiàng)功能的拓展，微信正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合化的平臺(tái)。微信在慢慢改變著我們的生活，本文嘗試從新的角度結(jié)合經(jīng)典傳播理論來思考這一新的溝通與表達(dá)方式。

一、自媒體和個(gè)人傳播

自媒體，指的是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以各種手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

互聯(lián)網(wǎng)為受眾搭建了平臺(tái)并提供資源供其發(fā)表言論和表達(dá)情感，打開了“自媒體時(shí)代”的大門。個(gè)體擁有了發(fā)布信息的能力和權(quán)利，個(gè)人的影響力也在不同程度地?cái)U(kuò)大。

與大眾傳播相比，個(gè)人傳播是一個(gè)全新的概念和實(shí)踐，目前在學(xué)界沒有公認(rèn)的定義。基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的個(gè)人傳播，是指“在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，個(gè)人憑借一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，自主掌握一個(gè)屬于個(gè)人的‘媒體’，自主接收和傳播各種信息的一種傳播方式?！?/p>

通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，現(xiàn)有傳播模式突破了時(shí)間、空間等硬性條件限制。這種新型的傳播模式具有真正的個(gè)人化、個(gè)性化和互動(dòng)化且包涵了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多、多對(duì)多等多種形式的信息互動(dòng)。

個(gè)人傳播表現(xiàn)為以個(gè)人為中心的輻射，而不確定的對(duì)象則是外圍的被輻射點(diǎn)，每一個(gè)輻射點(diǎn)之間表現(xiàn)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。

二、微信傳播要素分析

微信的主要傳播方式分為即時(shí)聊天和社交網(wǎng)絡(luò)。在對(duì)話框中，個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與群體之間的溝通幾乎是無障礙的?！芭笥讶Α弊鳛橐环N私密性較強(qiáng)的社交網(wǎng)站，在通信的同時(shí)滿足了用戶的社交需求。

（一）傳播主體多樣化

不管是個(gè)人還是團(tuán)體，都可以在微信平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)。微信公眾號(hào)采取開放注冊(cè)的方式，吸引了大量第三方合作伙伴，通過微信公眾平臺(tái)，注冊(cè)者可以與目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的（地域、分類）聯(lián)系與溝通。微信公眾平臺(tái)搭建了明星與粉絲、企業(yè)與用戶、政府與老百姓無障礙溝通的橋梁，提高了溝通效率。

（二）傳播對(duì)象地位平等

在微信傳播過程中，傳播對(duì)象身份界限模糊，轉(zhuǎn)換靈活。受眾可以自主選擇和發(fā)布內(nèi)容。除了微信平臺(tái)的傳播內(nèi)容外，用戶也可以通過超文本鏈接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，這使得文章、歌曲、視頻都可以在微信世界得到傳播。

（三）傳播效果獨(dú)具特色

“傳播者的傳播意圖能夠得到較為全面的實(shí)現(xiàn)從而使得傳播效果明顯應(yīng)該是微信傳播最有意義的社會(huì)運(yùn)行?！?/p>

微信消息的到達(dá)率幾乎是百分之百的，只要傳播者發(fā)出消息，傳播對(duì)象的設(shè)備終端就可以接收到，只是受眾在設(shè)備終端接收到消息之后依然有選擇是否閱讀的權(quán)力。但由于微信的消息絕大部分是有意義的，要么是來自親朋好友的聊天需求要么是訂閱號(hào)的推送，訂閱號(hào)又是受眾基于自身喜好而訂閱的，因此受眾有著強(qiáng)大的動(dòng)力閱讀新消息。

（四）傳播模式多樣化

微信說到底還是一種基于手機(jī)終端的即時(shí)通信軟件，它的發(fā)展根基是人們對(duì)溝通的訴求。微信的語音溝通可呈現(xiàn)溝通雙方的語音語調(diào)等，照片可傳遞表情，視頻模式可呈現(xiàn)動(dòng)作，添加地理位置信息可呈現(xiàn)對(duì)話雙方的空間位置，這些功能模塊都前所未有地將非語言符號(hào)添加到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中。

除此之外，微信通過各種各樣的聊天表情，使傳受雙方不但可以在聊天過程中獲得空前的娛樂性，更可以給對(duì)方以更廣闊的語義空間。

（五）微信面臨的困境

在微信中，微信用戶可以輕松地觸發(fā)傳播，受眾也會(huì)接收消息并反饋給傳播者，傳播過程的簡(jiǎn)單流暢反而使得微信變成一個(gè)相對(duì)封閉的傳播生態(tài)系統(tǒng)。

也許意識(shí)到了在如今互聯(lián)網(wǎng)的龐大體系中過于封閉的傳播是行不通的，所以現(xiàn)在微信的各個(gè)版本升級(jí)中對(duì)外界信息的兼容度越來越高，微信也在試圖培養(yǎng)自己優(yōu)質(zhì)的公眾平臺(tái)，給用戶以良好的訂閱內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中的大部分都可以被轉(zhuǎn)發(fā)分享到微信的生態(tài)圈子里。

還有一個(gè)容易存在誤區(qū)的地方便是微信的內(nèi)容是信息，而非新聞或者事實(shí)。便捷的渠道和超快的速度使得謠言和真相、虛假和真實(shí)以同樣的速度傳播著。微信所面臨的困境，也正是個(gè)人傳播所不可避免的又迫切需要解決的難題之一。

三、個(gè)人傳播的社會(huì)影響

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播具有即時(shí)性、匿名性、開放性等特點(diǎn)，解放了話語權(quán)，使得論壇、博客、微博、微信等成為普通民眾發(fā)布新聞、對(duì)公共事件發(fā)表意見的重要場(chǎng)所。

在個(gè)人媒體時(shí)代沒有到來之前，互聯(lián)網(wǎng)主要用于溝通和聯(lián)系。微信等個(gè)人媒體的出現(xiàn)，使得單獨(dú)的個(gè)體之間在這樣的互動(dòng)中進(jìn)一步交流、相互影響，進(jìn)而形成一種全新的社會(huì)關(guān)系。個(gè)人聲音表達(dá)和傳遞最終形成群體，而個(gè)人即在這種分享、交流和再創(chuàng)造中得到生活方式的改造、思想的啟迪和精神上的升華。

個(gè)人媒體的興起，讓網(wǎng)絡(luò)不再單純的是一種交流方式?！皞€(gè)人網(wǎng)絡(luò)化”和“網(wǎng)絡(luò)個(gè)人化”是互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)踐的兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，受眾以個(gè)人身份融入網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人化應(yīng)用不斷普及。個(gè)人媒體讓個(gè)人成為互聯(lián)網(wǎng)的主體和主人，每一個(gè)人除了在現(xiàn)實(shí)生活中的自己外，在網(wǎng)絡(luò)上還有另一個(gè)“自己”，并能夠體現(xiàn)個(gè)人的個(gè)性、見識(shí)、思想，以及自己相關(guān)的各種信息，同時(shí)也可以隨時(shí)與社會(huì)上的其他人溝通交流。網(wǎng)絡(luò)使得個(gè)人傳播可通過留言、評(píng)論、鏈接、標(biāo)簽、引用等互動(dòng)形式，在個(gè)體之間形成廣泛的聯(lián)系和互動(dòng)，進(jìn)而使個(gè)人傳播行為在根本上又具備了社會(huì)行為的性質(zhì)。個(gè)體之間的互動(dòng)交流，也使個(gè)人傳播成為集體性的類型傳播，并依靠互動(dòng)與團(tuán)結(jié)形成了強(qiáng)大的整體影響力。

［1］張瑜.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信傳播與新型人際傳播模式探究［J］.新聞知識(shí)，2014（2）：19-21.

［2］張艷梅，安平.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信輿情妥處機(jī)制研究［J］.當(dāng)代傳播，2015（2）：103-105.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0314-01

李欣然（1989—），河北衡水人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士在讀。

李明清（1992—），河北滄州人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士在讀。